奢侈品文化及品牌鉴赏 - 图文

《奢侈品文化及品牌鉴赏》 主讲李原 【课程背景】 一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。 而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。 课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！ [课程特色] ? 从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置； ? 大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。 课程大纲 第一模块 奢侈品的概念及特点 第二模块 顶级奢侈品女装服饰 第三模块 顶级奢侈品男装服饰 第四模块 奢侈品名表名笔珠宝 第五模块 奢侈品个性消费指南 具体内容 第一模块 奢侈品的概念及特点 ? 奢侈品的概念及其特点 ? 奢侈品的经济学概念 ? 奢侈品的中国式理解 ? 奢侈品的特点 ? 富贵的向征 ? 个性化 ? 看上去就好的美感及占有欲 ? 稀缺性 ? 距离感 ? 中国奢侈品消费的现状及背景分析 ? 中国奢侈品消费的现状分析 1 ? 中国奢侈品消费的消费者心理学 ? 中国奢侈品消费的特点 ? 奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物 ? 三大奢侈品集团及其品牌归属 ? 案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMH ? LV 与 GUCCI 之争 第二模块 顶级奢侈品服饰鉴赏 ? 爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 与品牌产品相关的逸闻趣事： HERMES 与皇室、名流的渊源 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 古驰(GUCCI)— 性感与干练并行 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? LV包与泰坦尼克号 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 品牌创始人与时尚界的老佛爷 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 吸烟装及缪斯的力量 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 赫本的御用设计师 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 上至总统下至白领的共同选择 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 由医生转行而来的顶级设计师 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红 2 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 普拉达(PRADA)—大牌少女梦 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 设计师的哲学思考及品牌的成就 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 抱着面料睡觉感受质感的设计师 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 ? 唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦 ? 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ? 精益求精 成就你我都市梦 ? 品牌认知方法及经典单品鉴赏 第三模块 顶级奢侈品男装服饰 ? 男士西装的四种版型及其与体型之间的关系 ? 男士衬衫的领型与脸型的关系 ? 风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系 ? 男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国) 第四模块 顶级奢侈品名表名笔 ? 十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家 、IWC万国、芝柏、、欧米茄 ? 十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer) 地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa ? 顶级奢侈珠宝系列： ? HARRY WINSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。 ? BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐. ? VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝) 莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度 ? TIFFANY & CO. 珠宝界的皇后 ? Cartier（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。 ? BVLGARI（宝格丽）色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。 ? MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。 第五模块 奢侈品个性消费指南 ? 风格的定义 ? 风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系 ? 女士八大风格（少女型、优雅型、浪漫型、少年型、时尚型、古典型、自然型、戏剧型）的特征分析及服饰选用倾向 3 ? 男士五大风格（时尚型、古典型、浪漫型、自然型、戏剧型）的特征分析及服饰选用倾向 ? 各大品牌的风格定位与个人风格定位之间的关系 博客:hhttp://blog.sina.com.cn/rnmuzi 4

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