融入鄂西生态文化旅游圈 建设旅游经济强市

融入鄂西生态文化旅游圈

建设旅游经济强市

——安陆市融入鄂西生态旅游圈的前景与策略选择

近年来，安陆市围绕建设“新型工业强市、生态农业大市、文化旅游名市、滨河园林城市”的目标，主动融入“鄂西生态文化旅游圈”，做大做强安陆旅游产业，经济社会发展呈提速提效态势。2008年，全市完成国内生产总值65.3亿元，增长14.9%；完成财政收入3.19亿元，增长23.3%；今年一季度，全市实现国民生产总值16亿元，同比增长15.8%；完成财政总收入9520.4万元，同比增长15.7%。

一、发展前景

旅游业是“朝阳产业”。安陆融入鄂西生态文化旅游圈，加快旅游业发展，实现区域经济协调发展，优势突出，前景广阔。

一是先天的地域优势。安陆位于鄂东北部、武汉西北，地处江汉平原与大洪山，桐柏山余脉交汇地带，是鄂中腹地的交通枢纽，距离特大城市武汉仅110公里，距离天河机场80

公里。境内有汉丹铁路纵贯，南达武汉，西连襄樊、宜昌，东接京广铁路大动脉；有316国道经过，连通鄂中鄂西；有汉十高速穿境而过，南接武汉，北达十堰；有府河自北而下，南通长江。2008年以来，省委、省政府站在新的历史起点上，面

对新的发展机遇，科学谋划未来，继提请中央批准建设武汉城市圈“两型社会”综合配套改革实验区之后，又不失时机地提出构建鄂西生态文化旅游圈，在全省形成以武汉为龙头、长江经济带为主轴、武汉城市圈和鄂西生态文化旅游圈为两轮的“一带两圈、双轮驱动”的区域发展新格局。省委、省政府统筹兼顾、推动科学发展的重大举措，使安陆成为东承武汉城市圈，西启鄂西生态文化旅游圈的双覆盖区域，区位优势凸显。

二是独特的旅游资源。安陆的旅游资源具有稀缺性和不可完全模仿性。2200多年的历史，孕育了安陆人杰地灵的文化底蕴。春秋时的楚令尹斗子文、东汉的 “天下无双，江夏神童”黄香、西晋的农民起义军领袖张昌、唐代“酒饮安陆，蹉跎十年”的诗仙李白，北宋的史学家、文学家宋祁、宋庠两兄弟、民国时期的著名政治家、文学家耿丹等等，成就了安陆作为楚文化发祥地的文化基础。“别有天地非人间”，既是诗仙对当时安陆秀美山川的赞誉，也是现在安陆生态保持的写照。国

家级森林公园白兆山旅游风景区，留下了诗仙27—37岁风华正茂10年的足迹，形成了桃花崖、绀珠泉、读书台、祖师殿、洗笔池、洗脚塘、白云泉、桃花林等与诗仙有关的遗址遗迹18处。省级森林公园钱冲古银杏生态旅游风景区，拥有

华中地区最大的古银杏群落，其中千年以上的古银杏 48 株，五百年以上的古银杏 1648 株，百年以年的4683株。“五

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师建军旧址”、“新四军豫鄂边区司令部”、“京安县抗日民主政府”、“新五师医院”、“七七报社”、“赵家棚抗日烈士纪念碑”等革命旧址和文物，为安陆披上“红妆”。

三是完备的配套设施。近年来，我们按照“基础先行，立体开发”的总体思路，从基础设施入手，逐步提升安陆旅游经济发展的承载能力。汉十高速和汉丹铁路复线的建成，缩短了安陆和武汉的空间距离；旅游循环公路的贯通，景区交通更加便捷。2008年，我们又引进香港金陵控股有限公司，在我市注册成立了金林旅游风景开发公司，投资2000万美元，开发银杏产品、精美食品、书法艺术和民间手工艺制品等系列旅游产品。引进安陆籍回归客商投资近3亿元，新建了金榜大酒店、恒坤大酒店、桂竹庄园、六福庄园等食宿设施，旅游接待档次和水平大幅提升。大力推进农家乐特色旅游项目招商，吸纳社会资本3600万元，开发长寿园、桃源山庄、长架山生态农庄等体验式农家乐旅游点21个。全市拥有中高档宾馆饭店15家，年接待能力20万人次，修缮景区6处，景点120多个，可供游客休闲、观光、娱乐的场所63处，大型购物中心10余家，能够满足不同档次的旅游消费需求。2008年，全市各旅游景点共接待游客15.8万人次，实现旅游收入1.7亿元。旅游业已成为安陆经济发展的新亮点。

二、存在问题

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虽然安陆融入鄂西生态文化旅游圈有着得天独厚的优势基础，但与圈内其他地区相比还有不小差距。正视差距，才能正确决策，创造有利条件。总体上看，安陆的生态文化旅游产业发展滞后，主要在于规划设计滞后、开发意识不强、资金投入不足、宣传促销乏力，产业整体规模偏小、经营管理粗放等因素制约。规划设计滞后。规划理念、专业化水平和规划深度不足，先建设后规划的现象普遍存在，在一定程度上弱化了全市生态旅游项目的档次和内涵。开发意识不强。重点建设的旅游景点还没有形成特色，立意不高、引导不够、开发不足、产业链过短，制约了整个产业的提档升级和规模扩展。资金投入不足。交通、通信等保障设施的资金投入都非常有限，还不能与发展生态旅游的要求相匹配，导致旅游资源开发、市场开发和配套建设相对滞后。宣传推介力度不够。宣传包装旅游产品不够，旅游轰动效应还未形成，导致当前知名度小，不能吸引大批的游客，尚未成为旅游热点。产业规模偏小。政府引导、市场主导、公司运作的产业发展机制还没有形成，旅游资源向旅游品牌转变的步伐不快，资源优势尚未形成核心竞争力，转化为产业优势，生态文化旅游资源未能充分发挥经济效益。

三、策略选择

鄂西生态文化旅游圈建设是一项庞大的系统工程，圈内城市各有特色。安陆要在圈内异军突起，就必须抢抓机遇，

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主动融入，以生态文化旅游为切入点，整合资源，打造精品，培育市场，建设文化生态游胜地。

（一）准确定位，科学规划。要坚持“规划先行，准确定位，注重特色，发挥优势”的原则，立足于安陆生态资源、红色资源丰富，历史人文厚重和交通便利的比较优势，明确旅游经济的“四个定位”。一是发展目标定位：打造“李白故里〃银杏之乡〃山水安陆”的城市旅游形象，创建华中文化旅游名市。二是旅游市场定位：成为武汉至丹江口（武当山）旅游链条上重要的旅游节点城市，成为武汉都市“后花园”的重要一极。三是开发重点定位：定位于“一点四线”，“一点”是指以白兆山旅游风景区为中心，附带李白纪念馆及其它景点组合而成的具有安陆特色的李白故里游；“四线”是指太平寨旅游线、钱冲古银杏群落旅游线、本地文物古迹、革命教育基地旅游线，府河沿岸景观旅游线。四是功能定位：文化旅游、生态旅游和休闲度假旅游。坚持先规划后建设，以白兆山、钱冲、太平寨、李白文化为龙头，挖掘景点历史文化内涵，建立旅游产业开发项目库，聘请专业机构，组织相关部门和知名专家、学者，精心编制《安陆市旅游业发展总体规划》、《白兆山旅游风景区控制性详细规划》、《安陆市河滨公园规划》、《钱冲古银杏生态旅游区控制性详细规划》和《槎山民俗风景区规划》，做到建设一个景区，彰显一个特色，造就一个精品。

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（二）整合资源，区域合作。旅游区域合作是提高区域旅游综合竞争力的重要举措。要按照优势互补、资源共享、市场共建、信息联动、共同发展的原则，推进跨地域、跨行业、跨景区的合作，实现无障碍旅游。一是要实现全市相关行业的区域整合。在保持生态环境不受破坏的基础上，加快建设古银杏群落旅游环行公路，将李白文化游、古银杏风光游、红色教育游串成片，连成线，抱团发展，形成整体竞争优势。突出发展一批农家乐、旅游纪念品商店、民俗娱乐基地等旅游配套产业，推进“行、食、住、游、购、娱”整体突破，形成完整的旅游业发展体系。二是要实现与周边县市的旅游区域合作。“大九寨”、“新三峡”等成功的旅游区域合作实践证明，景区独立接待游客的能力有限，跨地区的区域合作大势所趋。安陆比邻随州大洪山风景区，西接襄樊古隆中，与道教圣地武当山相呼应，西南可往荆门明显陵。各旅游景点如珠散玉盘，又可联缀一体。随州大洪山、京山大洪山、安陆大洪山具有地理位臵相近、旅游特色相同、文化底蕴相似的整体旅游区域合作基础，实现同类相聚，品牌共享，交通互通，市场互供，客源互动，对安陆加快开发旅游资源大有裨益。三是要实现与主要客源地的旅游合作。当前要把市场开拓的主攻方向放在武汉及周边县市，然后逐步扩大到全国市场。要依托武汉城市圈建设的合作平台，利用区域合作契机，巩固汉安合作成果，加强与武汉各旅游公司

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的战略合作，推介安陆旅游产品，吸引游客到安陆休闲度假。

（三）传承文化，开发产品。旅游是文化传播的鲜活载体，文化是旅游持久生命力的灵魂。文化不仅赋予旅游丰富内涵，也需要借助旅游业把潜在的核心价值挖掘转化，加以弘扬传播，使二者形质和谐，流美久远。安陆文化和旅游的持久竞争力来自于独一无二的李白文化、生物活化石的古银杏群落等“异质性”资源。传承文化就是要寻求独特文化资源的旅游传载之途，对白兆山盛唐李白文化、钱冲古银杏群落等素材精雕细琢，挖掘文化资源中那些吸引人眼球的素材，找到卖点，为游客提供农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产体验等有看头、有听头、有玩头、有讲头，充分体现当地文化特色的旅游产品，满足游客的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动，引导游客以文化审美鉴赏的心理参与到富含文化特色的旅游产品服务之中，获得独特文化历史体验、人生感悟等高层次的精神文化需求。要大力保护和修缮现有文化遗迹，选择性复建和修复一批古建筑，开发各种能使游客亲身参与的文化审美鉴赏活动形式，设计制作一些精美而富有特色的旅游商品，将虚幻的文化具象化、实体化，借助实体的遗迹、物件、旅游活动形式来实现传播。

（四）加大宣传，创建品牌。文化不等于景观，山水不等于旅游产品。安陆要在鄂西生态文化旅游圈内占领一席之

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地，必须把文化与旅游资源载体有机地结合起来，充分发挥文化底蕴的作用，着力打响李白牌、银杏牌、漫画牌和红色牌，提升了安陆文化旅游业的影响力和知名度。一是要借助传媒的辐射力。以悠久深厚的历史文化、丰富独特的生态资源为主题，精心制作各类介绍安陆历史遗产、旅游景点及风土人情的宣传画册、明信片、音像图文资料，运用报刊、电视和国际互联网等现代化手段，让安陆的历史文化走出去。二是借助文化的吸引力。借助《李白在安陆》、《安陆李白文化》、《李白在安陆十年诗文选注》、《李白在湖北诗文选注》等李白文化学术著作，和即将在安陆召开的全国李白文化学术研讨会暨湖北省李白研究学会成立大会、全国银杏学会年会和全国第十八届银杏学术研讨会、全国水墨漫画理论研讨会等重大文化交流盛会，把安陆文化旅游的名气传出去。三是借助节庆的影响力。积极鄂西生态旅游圈举行的各项推介活动，强化市场营销，制作宣传车，布臵旅游商品展台，推介我市旅游景点和配套旅游产品。积极承办“李白文化节”、“银杏旅游文化节”等特色以文化节会，挖掘文化内涵，邀请安陆在外知名人士、学术界专业人士和游客参加，按体验性、休闲化、生活化、参与性、原真性、精致化的要求，精心编排线路，让客人把安陆旅游的名气带出去。

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