市场年预算计划表

清华同方思科ELP营销部2009-2010财年 市场预算计划表项目 实施时间 媒体名称 媒体采购费用小计 品牌传播费用小计 区域产品 上架前半 月左右 产品发 新品上市发布会/产品招商(江苏、北京、** 布与推 共三地) 介会 网络媒 新浪/网易/搜狐/腾讯等门户网站新闻、财经 体 等频道 全国平 中国教育报、南方周末、参考消息、环球时 面媒体 报 地方媒 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 体-江 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 苏 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 地方媒 日报 2009.6 至 2010.4 体-浙 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 江 品牌 日报 传播 地方媒 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-北 物指南、新京报等 京 地方媒 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-天 物指南、新京报等 津 地方媒 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-山 物指南、新京报等 西 区域地 方媒体 媒体待定 -其它 2009.9 主干线公交车身 产品传播费用小计 新浪/网易/搜狐/腾讯等门户网站数码、科技 、教育等频道 网络媒 体 中关村在线、太平洋在线、PCPOP、IT168、 IT世界、PCHOME、非常在线、小熊在线 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 现场发布 公关/软文/新 闻(篇) 招商/公关/软 文/新闻(篇) 招商/公关/软 文/新闻(篇) 招商/公关/软 文/新闻(篇) 招商/公关/软 文/新闻(篇) 招商/公关/软 文/新闻(篇) 招商/公关/软 文/新闻(篇) 招商/公关/软 文/新闻(篇) 户外广告 (块) 投放形式 费用预算 2863000 815000 45000 75000 100000 75000 3 15 10 25 会场租赁费3000元/半天，礼品采购费2000元，会 15000 场布置1000元，模特1000元，招待费10000元(预 计平均与会人员50人) 5000 10000 3000 品牌文化、企业理念、新品上市、招商(新闻篇 300字左右，深度报道每篇平均1000字左右) 品牌文化、企业理念、新品上市、招商(新闻篇 300字左右，深度报道每篇平均1000字左右) 品牌文化、企业理念，招商信息(3元每字，1000 字每篇) 品牌文化、企业理念，招商信息(3元每字，1000 字每篇) 品牌文化、企业理念，招商信息(3元每字，1000 字每篇) 品牌文化、企业理念，招商信息(3元每字，1000 字每篇) 品牌文化、企业理念，招商信息(3元每字，1000 字每篇) 品牌文化、企业理念，招商信息(3元每字，1000 字每篇) 数量 单价 其他说明

30000

10

3000

100000

10

10000

60000

10

6000

15000

5

3000

15000 300000 1204000 20000

5 30

3000

10000 试点投放，

选择途径学校的公交车

20

1000

产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇)

15000

30

500

媒体 采购

2009.6 至 2010.4

地方媒 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 体-江 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 苏 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 地方媒 日报 体-浙 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 江 地方媒 日报 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 产品 体-北 物指南、新京报等 传播 京 地方媒 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-天 物指南、新京报等 津 地方媒 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-山 物指南、新京报等 西 地方媒 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 体-其 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 它 日报 主干线公交车身 其它媒 体 中小学、社区附近路牌 促销广告费用小计 中关村在线、太平洋在线、PCPOP、IT168、 网络媒 IT世界、PCHOME、非常在线、小熊在线 体 天涯等社区、 地方媒 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 体-江 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 苏 日报 地方媒 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 体-浙 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 江 地方媒 日报 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-北 物指南、新京报等 促销 京 广告 地方媒 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-天 物指南、新京报等 津 地方媒 北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购 体-山 物指南、新京报等 西

招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 户外广告 (块) 户外广告 (块)

90000

50

1800

产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 试点投放，选择途径学校的公交车 根据情况选择投放，挑选约5所中小学附近路牌进 行投放，成功后推广

54000

30

1800

90000

30

3000

90000

30

3000

22500

15

1500

22500 400000 400000 844000

15 50 200

1500 8000 2000

2009.9

促销(篇) 促销(块) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇) 招商/产品/促 销(篇)

15000 80000 90000

30 40 50

500 2000 1800

产品评测文章及消费者使用感受文章 根据情况选择苏州或无锡做投放试点，挑选10所 中小学附近路牌进行投放，成功后推广 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇) 产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇)

2009.9

54000

30

1800

90000

30

3000

90000

30

3000

22500

15

1500

地方媒 扬子晚报、南京日报、金陵晚报、南京晨报 体-其 、南京周末、江南时报、江苏商报、徐州日 报、都市晨报、无锡日报、江南晚报、苏州 它 日报 主干线公交车身 其它媒 体 中小学、社区附近路牌 实施时间 形式/规格 广告物资制作费用小计 品牌VI设计 产品宣传彩页 产品宣传海报两种 产品促销海报 广告 物资 制作 X展架 2009.5 至 2010.4 异形桌卡 桌面旋转灯箱 产品展示托架(带logo) 产品功能宣传展板 产品功能标签贴纸 DM直投单及信封 实施时间 网站 推广 优化 形式/规格 网站推广优化费用小计 网站开发 2009.8 至 2010.4 实施时间 百度竞价 谷歌竞价 形式/规格 终端形象及促销活动费用小计 终端专柜、装修 促销展示展台

招商/产品/促 销(篇) 户外广告 (块) 户外广告 (块) 规格

22500 300000 80000 费用预算 121680 28000

15 30 40 数量

1500

产品、招商、促销等信息的传播(平均500字一 篇)

10000 试点投放，选择途径学校的公交车 2000 单价 根据情况选择苏州或无锡做投放试点，挑选10所 中小学附近路牌进行投放，成功后推广 用途与其他说明

1 200000 2000 2000 700 500 0 1400 50 600 5000 数量

28000 基础设计规范、应用部分规范、服装规范 0.1 4 5 40 4 80 15 20 0.3 0.7 单价 详细介绍产品参数及功能，按产品1;4比例 每终端2张、每次会议20张、每次静展10张等 每终端2张、促销活动、会议营销、静展宣传使用 每个终端至少1个、平均每个城市配5用于会议、 促销活动现场，直辖市配15个 产品形象，并人插放产品宣传页，每终端1个 每终端1个 每终端3个 会议营销使用 产品功能说明，生动化店面陈列，每终端10个 DM直投广告 用途与其他说明

21cm*29cm 70cm*50cm 90cm*70cm 90cm*70cm 150cm*60cm 8cm*15cm 30cm*20cm

20000 8000 10000 28000 2000 0 21000

100cm*70cm 10cm*8cm

1000 180 3500

规格

费用预算 30000 10000 10000 10000

10000 10000 10000 数

量 单价 用途与其他说明 产品关键词推广，增强产品及品牌在互联网上的 曝光率，按所投放的关键词点击次数收费

规格

费用预算 1927200 450000 100000

450 100

1000 1000

统一终端形象。渠道与公司共担。 可拆卸的活动终端

可拆卸的活动终端 促销大展棚 3m*3m 终端 形象 及促 销活 动 城市体验服务中心建设 2009.6 至 2010.4 带产品信息的文化衫 静展促销场地费 会议营销(课题老师) 会议营销(家长孩子讲座) 促销 赠品 实施时间 其它 市场 费用 2009、6 多功能书包等赠品 其它 规格 终端形象及促销活动费用小计 市场调研 其它偶发费用 费用 总计 企划主管 计划 审核 ELP总监 5191880.00 总经理 45000 450000 21000 150000 32400 28800 500000 150000 费用预算 250000 150000 100000 1 1 150000 为市场决策获取必要的信息 100000 可拆卸的活动终端 100 45 3000 500 12 24 25000 10000 数量 450 10000 装修费用(不含场地租赁费)分期报销 7 300 2700 1200 20 15 单价 静展促销活动使用，按50场全年，每场60件 促销场地租赁费 每个省(直辖市)一个学期一次，场地1500元/半 天，招待费200元/人，礼品50元/人 场地600元/半天，礼品10元/人 用于寒暑假促销，,可以是其他形式的礼品 节日促销，可以是其他形式的礼品 用途与其他说明

形式/规格

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/pje4.html