0902110208电子商务(0902)张荣

市场调查实习日记

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所属单位：管理学院

所在班级：电子商务（0902）

学号：0902110208

姓名：张荣

实习时间：2010年12月22日——2010年12月28日实习地点：西安科技大学

目 录

一．前言…………………………………………………………………………（3）

二．实习目的……………………………………………………………………（4）

三．实习内容……………………………………………………………………（4）

四．实习日记……………………………………………………………………（4）

五．实习心得……………………………………………………………………（6）

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前 言

在我们结束了紧张的学业考核之后，褪去紧张繁忙的课业生活，我们又在学校大纲的要求在老师的带领下开始了有条不紊的社会

实习。

冬季的风雪，冬季的严寒也无法阻碍我们此次的实习。这次的实习相对于我们紧张繁忙的学业来说，更多的是生动，更多的趣味，

它会带给我们超凡的活力与自信。我想在我们接下来的实习过程中，这将会是我们无法忘记的。亲自动手操作，亲自实践，甚至于学会

遭受别人的白眼，锻炼自己受挫折与打击的承受力。当然，在此次的社会实习调查中收获永远是最有意义的事情。这将会是我们在大学

期间最宝贵的一笔财富，我很期待我们接下来的实习生活，参与其中，积累经验学会自己动手，自己体会生活，学会与别人主动的沟通，

实现自己的理想，朝着自己的目标一步一步的努力与奋斗。

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实习的目的：

市场调查的目的在于：初步学会运用管理学理论与市场营销学知识，对市场调查，分析，策划解决问题和正确的进行市场营销

策划。并通过此次活动学会掌握某些行业的市场调查的内容，方法和方法。了解企业在市场运作中的经营管理系统。

此外，通过此次市场调查活动要学会团队合作，也就是团队的精神共同朝着我们的目标迈进。

实习的内容：

我们主要从消费者的角度进行走访调查，通过问卷的形式以达到我们调查的目的。我们以青年人群和大、中学生为主要目标消

费群体，以西安市为主要阵地，来实现“果汁果乐对西安地区市场的占领，进而辐射整个陕西省饮料市场的目标。以“营养健康”和

“激爽体验”为诉求，推出柠檬苹果、橙汁苹果系列产品，通过“水果生汽了”主题广告迅速切入消费群体，达到普遍的知名度，激

发消费者的消费需求。

主打果汁加汽的概念，突出产品的独特性，实现差异化，达到先入为主的目标，抑制竞争对手的扩张，吸引更多的消费者。将“强

势电视媒体宣传，门户网站投放，校园活动”相结合，达到宣传的广泛性、多样性。突出重点消费群体，实现最大的收入比。然后通过

多种的联合营销、社会营销、主题活动，使“果汁果乐”占据西安市场，获取更多的经济效益。

市场调查实习日记

2010年12月22日 星期三

今天我们在武老师的带领下，开始了我们为期一周的社会市场调查实习。这是一个实习总动员大会，在大会上武老师向我们详细的

介绍了此次实习的目的，意义，以及此次实习调查的方向，还有调查时注意事项。在此次动员大会上我们分配了任务，我们在明确了我

们的任务在实习期间需要完成的任务外，我们在剩余的时间里产生了小组。老师告诉我们这次的实习调查活动，不仅仅是要让大家学会

怎么去做好这次的市场调查走访活动，还包括从中学会团队的协作及精神让我们从中学会人生宝贵的经验。

中午安排好小组之后，下午我们在老师的带领下。我们小组对此次的市场调查走访活动的主题以及角色任务的分配，做了明确的部

署细化，我们通过一下午的讨论确定了我们调查走访的方向，对我们的问卷也做了一定的安排。

2010年12月23日 星期四

在布置完调查走访中的任务之后，第二天我们都进入到了调查走访的状态中，首先我们通过网络，书籍并且亲自尝试，对汇源“果

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汁果乐”有了一定了解。然后通过书籍，网络小组讨论，初步的确定了我们的此次走访调查的问题。我在小组中国主要和其他两位小组

成员担任问卷的尸体准备。在下午通过老师对我们主题以及试卷的审查，提出了宝贵的意见，在老师的带领下我们小组对此次问卷进行

了详尽的讨论，对问卷进一步做了细化。以至于让次问卷能够从中得到更多的信息，让它的存在有一定的价值，通过小组讨论后我们有

对问卷做了大规模的修改，修改完毕之后，我们又开始计划最关键的一步——就是深入社会了解社会，对汇源“果汁果乐”进行实际的

走访调查活动。

2010年12月25日12月27 星期五星期一

今天天气不错，我们的心情也不错。经过我们小组认真充分的准备，我们收拾好一切的行当，我们小组六人之中两人一同开往兵马

俑风景区。我也是其中一个。外边的确很冷，幸亏我们全副武装，坐在车上也不忘记我们的任务，在车上我们思考着，于是我们在车上

行进的过程中调查了我们旁边的一位大叔，结果的答案是他们不识字。初次尝试调查的我们被吃了闭门羹，心里虽然有些许的不好受，

但是我们痛定思痛，从中找出了不足与教训，这使得我们明白在走访调查中，明白对象的重要性不能盲目的屈从，应该有所选择的走访

调查。到了兵马俑下车后我们临时安排了一下我们两的方向然后展开了我们的调查走访活动。我们先对以为热心友好的阿姨进行了调查，

她很乐意帮助我们完成此次调查的任务，在她打完问卷之后又有许多热心的群众参与到了此次活动之中，与我们一起讨论着汇源“果汁

果乐”有点与不足，以及受众群中的想法与建议。在这次总放调查活动之中我们获得了不少有价值的信息，为我们研究汇源“果汁果乐”

2010年12月28日 星期二

阳光很好，我们宿舍起了个大早因为要去西安市中萃可口可乐有限公司去参观。坐在校车上我们满心期待着这一时刻的到来，大约

过了半个小时左右，车子停靠在了可口可乐公司的门口。我们下了车子之后，随着老师的带领我们进入到了可口可乐的生产线。一般这

里是不对外开放的，所以我们很珍惜这次机会，在大厅里听了导游对可口可乐公司的历史讲解之后，我们越发觉得它的伟大。1886年的

创建，1916年开始生产灌装饮料，1927年登录中国大陆。试问有几个饮料公司可以坚持到现在。随后我们在导游的带领下一起参观了可

口可乐公司小小博物馆，里边虽然空间不是很大，但是里边的物件很齐全。包括它的包装材质以及该公司参加比赛所获得奖项，应有尽

有。之后我们又参观了可口可乐公司的生产线。从他的消毒到加工再到他的包装，可以说是让我们一览无遗。从他们的生产流程我们也

可以看见整个公司运营的现代化，我们边走边记录着这里可以映射出的对我们学习有用的信息。可以说此次的出行是有其加之的至少它

们让我们看见现在社会生产迅速的步伐，也看到了我们的欠缺与不足，也需要我们进一步提高。

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实习的心得：

从调查的那一天开始，我就不断的告诫自己，对自己一定要“高标准，严要求”。事实也证明了在这段时间里我不断的雅阁要求

自己，认真完成自己的任务。在这段时间里我我不仅仅是从理论之中掌握了课本的知识，而且还从实践之中熟知了知识，了解到了不

理解的强化了知道但是有很模糊的概念。

在这段时间里我对我自己能够拥有这样一个快节奏，高效率充满生机与活力的调查实践而感到自豪。在学校市场调查期间我得

到了老师的谆谆教诲与悉心帮助，加之我们小组合理的规划与团结友善的氛围，使得我们小组对此次社会实践调查活动有了更具体的

了解。“智商来的终觉浅，绝知此事要躬行”在短暂的实习过程之中，我深深的感觉到自己所学知识的肤浅和在实际运用之中专业知识

的匮乏。刚刚开始的时候根本不清楚，茫然不知所措不知该如何着手。但通过这次细心的调查交流与合作，我对这次的调查实践逐渐

熟悉起来，并且渐渐的得心应手。从策划的撰写，到问卷的设计再到实际当中的实践，这不仅仅是一次市场调查，也是一种社会阅历。

虽然它的时间不长，但是我觉得我在实习的这几天里感觉很充实。

它培养了我细致而敏锐的观察力，抓住一切学习的机会，实习的过程从某种程度上来说也是一个不断发问的过程。因为时间很短

所以我们不可能做到面面俱到，因此，我们必须得自己通过小组的力量找出问题解决问题。是我们此次的实习调查取得圆满的成功。

下来就是要不断发挥自己的主观能动性，要自己去细致的观察深刻的体会，才能有所感悟。再者就是团队的精神，他是此次市场调查

活动之中最宝贵的精神财富之一，我想在几年后的参加工作那也是一笔不小的财富，那好似一种不可或缺的经历。

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实习的心得：

从调查的那一天开始，我就不断的告诫自己，对自己一定要“高标准，严要求”。事实也证明了在这段时间里我不断的雅阁要求

自己，认真完成自己的任务。在这段时间里我我不仅仅是从理论之中掌握了课本的知识，而且还从实践之中熟知了知识，了解到了不

理解的强化了知道但是有很模糊的概念。

在这段时间里我对我自己能够拥有这样一个快节奏，高效率充满生机与活力的调查实践而感到自豪。在学校市场调查期间我得

到了老师的谆谆教诲与悉心帮助，加之我们小组合理的规划与团结友善的氛围，使得我们小组对此次社会实践调查活动有了更具体的

了解。“智商来的终觉浅，绝知此事要躬行”在短暂的实习过程之中，我深深的感觉到自己所学知识的肤浅和在实际运用之中专业知识

的匮乏。刚刚开始的时候根本不清楚，茫然不知所措不知该如何着手。但通过这次细心的调查交流与合作，我对这次的调查实践逐渐

熟悉起来，并且渐渐的得心应手。从策划的撰写，到问卷的设计再到实际当中的实践，这不仅仅是一次市场调查，也是一种社会阅历。

虽然它的时间不长，但是我觉得我在实习的这几天里感觉很充实。

它培养了我细致而敏锐的观察力，抓住一切学习的机会，实习的过程从某种程度上来说也是一个不断发问的过程。因为时间很短

所以我们不可能做到面面俱到，因此，我们必须得自己通过小组的力量找出问题解决问题。是我们此次的实习调查取得圆满的成功。

下来就是要不断发挥自己的主观能动性，要自己去细致的观察深刻的体会，才能有所感悟。再者就是团队的精神，他是此次市场调查

活动之中最宝贵的精神财富之一，我想在几年后的参加工作那也是一笔不小的财富，那好似一种不可或缺的经历。

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