广州日报的创新之举 - 图文

广州日报的创新之举

作者:CSND发布

创新理念服务厚报时代读者

▲《广州日报》的“导读与索引”一推出就颇受读者好评。

“《广州日报》的‘导读与索引’太棒了，我在上班路上看完两个封面版，就可以将一天中最重要、最有价值的新闻了解个大概，等到了办公室，再根据‘导读与索引’慢慢翻看我想看的内容。”家住天河、人在越秀上班的白领陈先生说。

出炉

厚报时代积极创新服务读者

读者们知道，2006年9月8日开始，报摊上的《广州日报》多了两个版的“导读与索引”，读报方便了许多；很多人并不知道，为了这两个版，广州日报人从4月份就已经开始忙碌。昨日，参与版面设计的几位编辑向记者解密“导读与索引”的出炉过程。

今年4月，广州日报社委会提出一个课题：厚报在易读性和便利性上存在欠缺，要在分叠和头版导读之外，探索出让读者能快速了解当天新闻的主要内容的新路子。报社主要负责人要求，厚报时代我们心中要时刻想着读者，年轻读者喜欢从网站看新闻，我们要研究新一代读者的阅读习惯和新闻网站首页中规律性的东西。

之后报社负责人和编辑们认真研究了新华网、人民网和新浪网等网站，逐渐认

识到，现代的报纸读者需要精彩新闻的导读和完整的版面索引。这样，我们就把网站的索引学引来，“导读与索引”由此诞生。“这是一种理念的创新——在纸质媒体中，按照新闻网站首页的方式，从海量信息中提取出精华，按青年人爱读的方式呈现出来。”参与“导读与索引”设计的美编室副主任黄颂豪说。

今年7月，美国密苏里新闻大学的教授们在和本报联合举行的新闻培训班上提出了国际一些报纸也有类似的模式，这对我们也是一个很好的启发。

发行

订户和零售都有较大增长

报纸质量上升，自然促进报纸发行。广州日报发行公司总经理赵文华博士后透露，“导读与索引”出来后，订户和零售都有所增长。

订户增长最多的是写字楼和高档小区，在天河区和老东山区尤为明显。她说，分析其原因，这些订户属于“三高”（高学历、高收入、高职位），节奏比较快，“导读与索引”正好帮助他们快速阅读。由于报纸放在报摊上更抢眼，从9月8日到现在，零售量有较大增长。

广告

吸引精英读者得到客户认同

“‘导读与索引’提高了报纸质量，吸引了更多的年轻精英读者，同时它也成为广告投放的一个新平台。”广州日报广告处处长巫穗生说，“导读与索引”方便了商务人群的阅读，使报纸对精英读者的吸引力增强，这一点得到广大广告客户的认可。据他介绍，10月份以来，针对年轻精英群体的汽车、金融、IT行业的广告还在继续增长。

人民中路报摊摊主老许：“导读与索引”版成了《广州日报》的“脸面”。读者买报，有些人固定只买《广州日报》；有些人会扫一眼报摊上所有的报纸，哪个封面比较吸引人，就会成为他的首选。《广州日报》本来就好卖，“导读与索引”版问世后，更好看、更好卖了，我这个报摊一天能多卖20多份。许多人还养成了一

现身说法

报摊摊主

买报前看导读成新习惯

个习惯，会先浏览一下“导读与索引”，然后再拿走报纸。

天河区欧电电子贸易公司员工张利：导读现在几乎成为每张报纸的必备栏目。但单独出两页来做导读的，绝对是《广州日报》的独创。我们全家都爱看《广州日报》，以前早上起床的时候经常抢报纸看。现在有了导读，花个几十秒钟，就各自找到自己感兴趣、关心的新闻，再按图索骥各取所需，直接拿走那一版的报纸，非常省时省事。

读者

按图索骥省时省事

▲封面一版，图文并茂，吸引眼球，方便读者阅读。

▲封面一版的效果。

▲封二版面。

▲封二版面。

▲封三——真正的党报头版。

专家点评

党报改革的有益尝试

暨南大学新闻与传播学院副院长董天策教授：《广州日报》的导读与索引封一主要是标题新闻，让读者在短时间内对当天重大新闻一目了然，封二则对重要新闻的核心内容做了提要，相当于简明新闻，在强调视觉冲击力的同时，在内容上也做到了全面和完善。这样的导读与索引和报纸的正刊新闻形成了一种互补性，体现了新闻传播学中指导性、服务性、权威性、可读性有机结合的一种办报理念，是党报改革的有益尝试。

党报做到内容权威形式灵活

清华大学经济管理学院常务副院长、博导陈国青教授：党报既要保持主流和权

威的定位，在形式上也要灵活，而不一定拘泥于传统的框架，这样才能让“三个代表重要思想”、“构建和谐社会”、“科学发展观”等和老百姓更加贴近。《广州日报》的“导读与索引”是内容权威和形式灵活的一个结合。

体现报纸的“人文关怀”

暨南大学校长助理、新闻与传播学院博导林如鹏教授：广州日报的“导读与索引”中导读的排列顺序，向读者暗示了新闻的重要程度，同时根据导读的索引，读者可以直接翻到感兴趣的新闻，轻而易举获取信息。可以说，导读版是报纸提倡“人文关怀”的体现。

报纸也有了搜索引擎

《第一财经日报》总编辑秦朔：在厚报时代，读者对报纸索引的要求在增强。报纸增厚而读报时间没有增加，这就形成一个矛盾。“导读与索引”是报纸自身的搜索引擎，通过它，读者对报纸的内容可以有一个大致的把握，然后再根据需要进行细读。索引满足了 个性化的需求，是海量信息的一个航海地图。 文/ 广州日报记者 黄楚慧、张丹羊、周祚

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本报靓丽“变脸”全城热捧

2006年09月09日广州日报记者刘海健、张顺美报道

“《广州日报》变‘靓仔’咗啦！”昨天一早，广州市民打开家中的报箱、行经市内各大报摊时都惊喜地发现，《广州日报》多了一层亮丽的外衣——导读与索引。不少读者都第一时间捧起这张“封面”看个够。“有新鲜感、很方便，要找的信息都一目了然。”他们读后纷纷称赞。以“招招创新、步步领先”而著称的《广州日报》再度引领全国报业先河，推出《导读与索引》版，每天作为外包封面随报附送，受到市场的热烈追捧。

读者：《广州日报》变“靓仔”咗啦！

昨天，新鲜“外衣”把《广州日报》装扮一新，一些读者一开始还不太适应，纷纷在报摊寻觅广州日报的“芳踪”。早上7时45分，刘先生如同往常一样来到海珠区前进路万国广场对面的报摊：“咦，老板，今天怎么会没有《广州日报》？”报摊老板拿起“导读索引”朝他一笑：“怎么会没有呢，不是在这里吗？《广州日报》今天变‘靓仔’咗啦！”刘先生仔细看后恍然大悟，开怀一笑，“在报纸上加上两个版的封面我还是头一次看见，这个设计真是别出心裁！”

公务员卢先生是本报的长期订户，昨天他特意打来电话告诉记者，“《广州日报》的导读就像看书本的目录和摘要一样方便。平常我看报纸都要慢慢地一页一页

翻，由于眼睛不好，密密麻麻的字看时间长了就会头晕，现在有了导读就方便多了，图文并茂，很快就可以找到自己想看的内容。你们真是处处为读者着想，想得周到呀！”

报摊：十分钟就卖出了50份！

本报增加导读索引封面的创举，激活了市场的销售。增设导读首日，本报在广州各区的销售量均比以往有所增长。据天河发行站助理吴联元介绍，整个天河区当天的销售量比平时同期有了可喜的提高，平均每个报摊多卖出15份报纸。老城区的情况更为火爆，惠福西菜市场门前的一个报摊，当天卖出了340份报纸，人气最旺的时候十分钟左右就可以卖出50份报纸。

番禺大石镇一报摊老板黄女士说，“我今天一早就把《广州日报》的封面用夹子挂起来了，所以今天很多人经过的时候都过来观看和购买，使我增加了不少生意！”在兴奋和赞叹的同时，本报一些忠实读者也提出了一些精益求精的建议：“导读内容那么丰富全面，只叠在报纸堆里太浪费了，可以弄成16开，然后在报摊几个方向挂起来会更加醒目，这样可以吸引更多的读者前来购买”??

专家：创新，永远是最好的

暨南大学新闻学院副院长董天策：报刊出导读的做法从上世纪90年代就已开始了，但一般做法都是利用头版做导读，现在广州日报单独开出两个版面作为导读与索引封面，便捷而大气，也是一个很好的创新。这个做法在整个平面媒介中都是独领风骚的。在当今信息社会，个人的时间是很宝贵的，信息量的不断增加确实是一个负担。现在广州日报开列两个版面把重要的新闻内容亮出来，把政治、经济、娱乐等方方面面亮点都提炼出来，让读者先睹为快，一目了然，起到了一个很好的指南作用。

读者互动栏目采取读者参与的方式能吸引更多读者参与，是广州日报一个很好的竞争策略。

暨南大学新闻学院讲师黄顺铭：导读索引中的部分广告索引很吸引人。选取一些图片精美的广告向读者推荐，一方面可以改变一些读者对广告的看法，使得读者可从欣赏的角度看待广告；另一方面这也是对广告负责的态度。

创新创造价值

2006年10月23日广州日报 撰文：周志伟、彭广京 新闻点眼：

2006年首届中国品牌媒体高峰论坛于10月19日至20日在沈阳举行，该会议由辽宁日报传媒集团承办。包括本报在内的来自全国众多的报纸、杂志、电视台、

网络、院校以及广告公司、调查公司的负责人、专家学者共80多人与会，大家围绕“新媒体环境下的媒体品牌塑造与经营”、“新媒体环境下的媒体品牌发展与延伸”进行媒体品牌塑造、媒体品牌经营、媒体数字化、跨媒体经营等方面进行了沟通交流和探讨，其中24人还发表了专题的发言。与会者一致认为中国的媒体已经开始从传统经营向品牌经营过渡，媒体能否不断地创新，不断地被市场认可，这已成为媒体生存和发展的关键。

在本次首届中国品牌媒体高峰论坛上，广州日报报业集团社长戴玉庆发表了题为《创新创造价值》的演讲，介绍了广州日报报业集团品牌发展路径：

在广州市委、市政府的正确领导下，经过多年发展，广州日报报业集团已经铸造了强势品牌。在2006年《中国500最具价值品牌》榜上，《广州日报》以48.86亿元的品牌价值位居平面媒体第3位、区域媒体第1位。作为中国第一家报业集团，广州日报报业集团一直致力于通过创新行动为读者与社会创造、传递独特价值。我们的品牌发展路径是：以内容创新为基石，以管理创新为支持，以运营创新为手段，与时俱进，精心锻造和提升强势传媒品牌。

一、以内容创新为基石，创造价值

开发、生产最好的内容是报业品牌发展的基石。我们以“追求最出色的新闻”为理念，做好主流新闻，以大型特刊和采访战役建立品牌影响力，以厚报承载的丰富信息为读者提供出色的服务，创造独特的核心价值。

《广州日报》率先扩版、率先分叠，领导了中国的厚报潮流。早在1987年，广州日报率先由4版扩至8版，随后12版、16版，一直到今天的64版。多叠厚报承载了新鲜、丰富的信息。《广州日报》以必读性强、时效性高、信息量大的新闻资讯，成为读者日常生活的精神主食。

多叠厚报，使《广州日报》同时兼顾了党委、政府的指导性新闻和民生、服务性新闻。头版和要闻版做深做好指导性新闻，在其他版面上，做好格调健康、体现“三贴近”的可读性新闻，兼顾不同读者、不同职业、不同爱好和不同口味，将报纸办得丰富多彩。

创意迭出，精彩纷呈，《广州日报》不断推出大型特刊和采编策划。如1999年2月，推出《春节过年完全手册》，开创服务性特刊的先河。随后，每逢重大事件或节日推出特刊，成为《广州日报》的常规。广州市民也已经养成了每到重大新闻事件或重大节日就看《广州日报》特刊的习惯。

广州日报报业集团旗下的系列媒体精确把握细分市场，开发独特的内容模式，成为细分市场的领导品牌。《信息时报》在3月全新改版，提出“城市新势力”新定位，面向都市新锐人群。《足球》面向体育爱好者，在体育类报纸中居于领先地位，在此基础上，开发出《劲体育》、《篮球先锋报》等系列体育传媒品牌。《舞台与银幕》找准了细分市场空间，贴近本土文化风情，形成了鲜明的“广味”文艺报道特色，成为广东文艺报纸的领导品牌。《老人报》抓住中国社会日益老龄化的

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