2018年中国数字经济行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测(目

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2018年中国数字经济行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测（目

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www.gyii.cn 2018年中国数字经济行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测（目录）

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企业架构、IT基础设施、新型IT基础架构、安全防护体系、数字化平台以及人才教育等支撑条件将成为企业数字化转型的基石。

数字经济和数字化转型是什么

数字经济是随着信息技术发展而产生的一种新的经济形态。在世界范围内，数字经济早已成为全球经济的重要内容，是全球经济发展的主线，并在逐步推动产业界和全社会的数字化转型。G20杭州峰会发布的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》指出，“数字经济”中的“数字”根据数字化程度的不同，可以分为三个阶段：信息数字化、业务数字化、数字化转型。数字化转型是目前数字化发展的新阶段，指数字化不仅能扩展新的经济发展空间，促进经济可持续发展，而且能推动传统产业转型升级，促进整个社会转型发展。这些概念获得官方认可，2017年3月，数字经济首次在政府工作报告中亮相。

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www.gyii.cn 数字化转型

图表来源：公开资料整理

目前，数字化转型已成潮流，OECD“2015经合组织数字经济展望”报告显示，截至2015年，80%的OECD成员国家制定了国家战略或者部门政策，构建了数字经济国家战略框架。各国政府均希望通过发展数字经济，全面促进经济社会健康发展。虽然不同国家战略中对数字化及数字化转型的定义有所区别各有侧重，但核心内容大体相同，共性是：利用新一代信息技术，构建数据的采集、传输、存储、处理和反馈的闭环，打通不同层级与不同行业间的数据壁垒，提高行业整体的运行效率，构建全新的数字经济体系。

在信息技术的支持下，必将实现各行业数据的整合与发展，从而推动以数

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www.gyii.cn 字化为特征的数字经济进入崭新的发展阶段。不过，不同行业的业务流程差异较大，数字化转型的具体路径也会有差别，但有三方面共性：数字化的IT架构、数字化的投入和数字化与行业的结合程度。因此，将上述三个维度作为数字化发展程度的评价标准。

第一，可以通过IT架构来判断数字化转型的程度。数字化转型的过程中，IT架构的演进一般遵循：传统IT架构>私有云或公有云>混合云>混合云平台＋敏捷开发，最终的架构为混合云平台＋敏捷开发。第二，还应该考虑企业对于数字化投入的力度和方向。通常在传统企业或者转型初期的企业中，大量的投入被用于购买IT硬件产品、系统的运维，随着转型的深入，逐步向软件和服务发展。最终的数字化阶段，企业的IT投入应该以完全购买服务及解决方案为主，硬件变成以租代购，软件云化。因此，服务、解决方案与企业的业务发展最为密切，也将是企业数字化转型中最重要的投入。第三，要看数字化与行业的结合程度。可用IT投入与效率提升作为评价参数，把投资回报周期作为数字化与行业结合程度的重要标准。如果回收周期过长，则意味着数字化转型过于激进，由于技术迭代所带来的风险过高。如果回收期过短，则意味着转型力度不足，属于小规模技术提升，并没有深入业务进行改革，长期不断更新才能实现成功转型。而恰当的投资回报周期，需要领导者对于数字化转型的远见，在财务合理的周期内，分阶段、有计划地部署新的IT架构，并逐步将IT系统与业务系统进行融合，最终实现业务流程的数字化。

综合这些方面来看，传统产业实现数字化转型，不仅不是穿马甲，也不止于改头换面，而近乎于“六十岁的人、三十岁的心脏”的“换心”改造。

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有转型成功的吗？

先不讲是否有转型成功的个案，只说这种转型已经成了国际共识。

在数字经济时代，数字化业务部门具有巨大的创造经济价值的潜能。例如英国政府预计到2025年，数字化部门为英国提供的价值将达到2000亿英镑。在这一趋势推动下，技术先进的发达国家纷纷将数字化发展战略上升到国家战略的高度。英、德、美、日、韩等国家尤其注重顶层设计，并从法律规章的明晰与完善、设立职能部门支撑、研发预算支持、创建科研机构予以智力支持、人才培养、公众普及与培训、贷款支持、税收优惠、推动国际合作等方面配套以相关政策支持，加速其数字化国家战略的落地。

发达国家在推动数字化国家战略方面具有共识，但英、德、美、日、韩各国在推进本国数字化战略的过程中前进的方向及采取的措施又具有不同的特点。例如日本政府就表示无需追随美、德“先进制造”“工业4.0”的概念，而应认清日本制造业的优势，深入探讨最适合日本的策略，并根据实际需要转型以充分享受日本的优势。因此，对于中国来说，也需要立足中国数字化发展的实际，综合考虑“中国制造”的优势与不足，积极推进数字化战略在我国的落地。

但考虑到行业差别和数字化的应用可行性，推进不同行业的数字化进程需要因“业”制宜，需要考虑到行业中生产者和消费者的特征及需求，从而以适当的政策扶持、经济激励来助力行业数字经济的发展。例如，汽车行业出现了平台经济、共享经济的新商业模式，大规模定制也很可能成为汽车生产制造的主导方式；

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www.gyii.cn 化工行业则追求产品向数控化和智能化方向发展；服装行业、食品行业与医疗健康行业均出现了个性化、定制化的需求，同时也有各自不同的侧重。因此，在助推不同行业实现数字化转型时需要因“业”制宜。

在各行各业中，行业领先企业又是推进数字化转型的“领头羊”。行业是一个小市场，里面有新进入者，也有既得利益者——具有垄断力量的领头企业，因而在推进行业的数字化转型时既会面临阻挠者，也会有主动变革者。主动变革者将会是行业数字化转型的领军者。例如戴尔公司认为，数字化转型要关注三个要素：客户、业务和员工。这三个要素贯穿数字化转型的全过程。这三个要素并没有从ICT的技术角度谈，而是从价值出发，围绕客户的需求。就像现在的供给侧结构性改革一样，先要了解需要什么，再说能够提供什么。

中国的企业怎么转

过去10年里，我国云计算、大数据、人工智能等IT技术迅速发展，数字技术呈指数级增长，技术创新和商业创新呈现大爆炸的形态。中国已经是最大的数字化消费市场，崛起的新兴数字行业、企业在金融服务、通讯、出行和物流等领域对传统的市场规则和传统行业、企业形成巨大冲击，中国经济正经历由传统经济向数字经济的转型，数字化所带来的新的理念和商业模式加快了我国传统行业数字化转型。然而，在我国产业数字化转型实践中还存在着一些问题，例如缺乏统一架构的PaaS平台导致I T应用的敏捷开发和个性化开发不足，私有云和公有云的安全问题还有待解决，越来越多的数据和流量的负荷和处理面临压力，且有“数据孤岛”尚未打通等。另外，云化过程中数据迁移带宽问题也很棘手。

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www.gyii.cn 企业数字化转型过程中存在的这些问题，表面上来看是技术问题所致，但究其本源则更多是管理问题。推进企业的数字化转型，首先必须转变企业数字化的管理和建设方式，需要以一套全新的、科学的理论体系为指导，以企业架构理论驱动管理提升，使数字化转型从局部规划和设计向全局规划和顶层设计转变，最终走上可持续发展的轨道。因此企业架构的转型和革新是企业数字化转型的首要条件，在此基础上，不同阶段、不同行业、不同规模实力、不同技术领域的企业数字化转型一般有基于底层架构的IT系统升级模式和数据驱动模式。

因此，企业架构、IT基础设施、新型IT基础架构、安全防护体系、数字化平台以及人才教育等支撑条件将成为企业数字化转型的基石。

国家在推动数字化转型上应该做什么

以下八方面都是必要动作。

第一，构建数字经济的战略体系。突出前瞻性，要从30年、50年的长远眼光，深入思考数字化转型对科技、经济、文化、社会带来的影响；强调全局性和战略性，不仅从经济性出发，还要从社会、安全等视角进行综合考量；考虑可操作性，画出数字化转型的路线图，列出任务清单，推动问题逐条解决。清晰明确各部门任务清单，统筹协作，使部门之间形成数字化转型的合力。

第二，完善数字化基础设施建设。加快信息基础设施建设，积极投入云计算、大数据等基础设施建设，科学规划全国云计算数据中心选址布局，统筹云计算数据中心发展，积极探索跨区域共建共享机制和模式；同时引入“云制造”领域，

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www.gyii.cn 促进企业生产效率提升与商业模式创新，加快城乡工业宽带网络升级改造，推进全国基础设施物联网络建设，提升软硬件基础设施水平。

第三，形成一整套制度保障体系。完善法律法规。填补数字化领域法律法规空白。管理体制的变革。各级政府要按照数字化转型的需要加快行政管理职能的转变，结合实际，突出数字化转型相关管理和服务重点。

第四，探索教育和人才培养机制。建立以数字化为核心的新经济体系，推进实体经济与金融科技人才的融合。以新型IT架构为基础，发挥企业创新能力，围绕行业平台、企业用户和应用开发者打造完整的数字化产业生态，进行数字化推广。

第五，打造自主可控的数字化赋能平台。围绕数字闭环、业务闭环等行业数字化转型发展的两个战略，推动相关部门以问题为导向，以技术为核心，以产业为依托，以关键工程和重大项目为抓手，加大投资力度，加快自主可控的数字化赋能平台建设。

第六，塑造促进产业数字化转型的创新体系。从行业数字化转型角度塑造全面创新格局，打造国家科技基础设施和创新资源开放共享平台，优化数字经济创新成果保护、转化和分配机制。在行业层面，建设制造业创新中心，分类分库建设覆盖企业、行业、产品、市场、研发等数据资源的行业数据库，构建从产品设计、生产制造到售后服务全链条的创新体系。

第七，形成大中小企业协同发展的数字化产业格局。打造基于大型制造企

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www.gyii.cn 业数字化转型平台和面向中小企业的数字化赋能平台，通过大企业建平台和中小企业用平台双轮驱动，推动数字化资源协同和对接，培育一批基于数字化平台的虚拟产业集群，进一步开放合作，促进产业链各环节良性互动发展，逐步形成大中小企业各具优势、竞相创新、梯次发展的数字化产业格局。

第八，构建开放、协同、融合的数字化生态体系。随着行业数字化转型的深化，以物联网、云计算、大数据等为代表的新一代信息技术的进步和新型基础设施的逐步完善，各个细分行业围绕数字化关键技术、能力和基础设施不断进行突破。移动互联网、云计算、大数据、物联网等与智慧城市、交通、能源、教育、医疗、制造、旅游等行业实现深度融合，将进一步形成更加开放、融合、协同发展的数字化生态体系。（GYZQ）

观研天下发布的《2018年中国数字经济行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观

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www.gyii.cn 研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国数字经济行业发展概述 第一节 数字经济行业发展情况概述 一、数字经济行业相关定义 二、数字经济行业基本情况介绍 三、数字经济行业发展特点分析

第二节中国数字经济行业上下游产业链分析 一、产业链模型原理介绍

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www.gyii.cn 二、数字经济行业产业链条分析 三、中国数字经济行业产业链环节分析 1、上游产业 2、下游产业

第三节 中国数字经济行业生命周期分析 一、数字经济行业生命周期理论概述 二、数字经济行业所属的生命周期分析 第四节 数字经济行业经济指标分析 一、 数字经济行业的赢利性分析 二、 数字经济行业的经济周期分析 三、数字经济行业附加值的提升空间分析 第五节 国中数字经济行业进入壁垒分析 一、数字经济行业资金壁垒分析 二、数字经济行业技术壁垒分析 三、数字经济行业人才壁垒分析 四、数字经济行业品牌壁垒分析 五、数字经济行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球数字经济行业市场发展现状分析第一节 全球数字经济行业发展历程回顾 第二节全球数字经济行业市场区域分布情况 第三节 亚洲数字经济行业地区市场分析

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www.gyii.cn 一、亚洲数字经济行业市场现状分析

二、亚洲数字经济行业市场规模与市场需求分析 三、亚洲数字经济行业市场前景分析 第四节 北美数字经济行业地区市场分析 一、北美数字经济行业市场现状分析

二、北美数字经济行业市场规模与市场需求分析 三、北美数字经济行业市场前景分析 第五节 欧盟数字经济行业地区市场分析 一、欧盟数字经济行业市场现状分析

二、欧盟数字经济行业市场规模与市场需求分析 三、欧盟数字经济行业市场前景分析

第六节 2018-2024年世界数字经济行业分布走势预测 第七节 2018-2024年全球数字经济行业市场规模预测

第三章 中国数字经济产业发展环境分析 第一节 我国宏观经济环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品数字经济总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析

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www.gyii.cn 七、对外贸易发展形势分析

第二节 中国数字经济行业政策环境分析 一、行业监管体制现状 二、行业主要政策法规

第三节 中国数字经济产业社会环境发展分析一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、消费观念分析

第四章 中国数字经济行业运行情况

第一节 中国数字经济行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业创新情况分析 三、行业发展特点分析

第二节 中国数字经济行业市场规模分析 第三节 中国数字经济行业供应情况分析 第四节 中国数字经济行业需求情况分析 第五节 中国数字经济行业供需平衡分析 第六节 中国数字经济行业发展趋势分析

第五章 中国数字经济所属行业运行数据监测

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www.gyii.cn 第一节 中国数字经济所属行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、行业资产规模分析

第二节 中国数字经济所属行业产销与费用分析 一、流动资产 二、销售收入分析 三、负债分析 四、利润规模分析 五、产值分析

第三节 中国数字经济所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国数字经济市场格局分析第一节 中国数字经济行业竞争现状分析 一、中国数字经济行业竞争情况分析 二、中国数字经济行业主要品牌分析 第二节 中国数字经济行业集中度分析 一、中国数字经济行业市场集中度分析 二、中国数字经济行业企业集中度分析

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www.gyii.cn 第三节 中国数字经济行业存在的问题

第四节 中国数字经济行业解决问题的策略分析 第五节 中国数字经济行业竞争力分析 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国数字经济行业需求特点与价格走势分析 第一节 中国数字经济行业消费特点 第二节 中国数字经济行业消费偏好分析 一、需求偏好 二、价格偏好 三、品牌偏好 四、其他偏好

第三节 数字经济行业成本分析 第四节 数字经济行业价格影响因素分析 一、供需因素 二、成本因素 三、渠道因素 四、其他因素

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www.gyii.cn 二、数字经济行业技术风险分析 三、数字经济行业竞争风险分析 四、数字经济行业其他风险分析

第二节 数字经济行业企业经营发展分析及建议 一、数字经济行业经营模式 二、数字经济行业销售模式 三、数字经济行业创新方向 第三节 数字经济行业应对策略 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、企业自身应对策略

第十三章2018-2024年中国数字经济行业发展策略及投资建议 第一节 中国数字经济行业品牌战略分析 一、数字经济企业品牌的重要性 二、数字经济企业实施品牌战略的意义 三、数字经济企业品牌的现状分析 四、数字经济企业的品牌战略 五、数字经济品牌战略管理的策略

第二节中国数字经济行业市场的重点客户战略实施 一、实施重点客户战略的必要性 二、合理确立重点客户

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www.gyii.cn 三、对重点客户的营销策略 四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题 第三节 中国数字经济行业战略综合规划分析 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国数字经济行业发展策略及投资建议 第一节中国数字经济行业产品策略分析 一、服务产品开发策略 二、市场细分策略 三、目标市场的选择

第二节 中国数字经济行业定价策略分析 第三节中国数字经济行业营销渠道策略 一、数字经济行业渠道选择策略 二、数字经济行业营销策略 第四节中国数字经济行业价格策略

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www.gyii.cn 第五节 观研天下行业分析师投资建议 一、中国数字经济行业重点投资区域分析 二、中国数字经济行业重点投资产品分析

图表详见正文······

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www.gyii.cn 报告样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

1.2 卫星应用产业链分析

1.2.1 卫星应用产业链分析

由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。

从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。

卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。

卫星应用产业链分析图： 观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站

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www.gyii.cn 资料来源：公开资料整理

1.2.2 卫星应用产业链上游分析

从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。

从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。

目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。

据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、GIS、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。

随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。

以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。

导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。

业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。

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