广告媒体期末考试复习资料

广告媒体小结

1.广告媒体的含义：

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段 。

2.广告费用预算的含义

广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。

3.广告媒体的分类及标准

按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体

按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体

4.有关广告媒体的几个概念

视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比

开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。

节目视听众占有率：节目视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比

毛评点：英文缩写为GRPS，又称总收视率或总收听率。毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。

到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。 暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数

有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。

千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表,送达1000人或\家庭\的成本计算单位

5.广告媒体策略及广告费用的内容

广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略

企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费 在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合 单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道 媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运用。

6媒体组合的搭配方式

报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。

7.报纸是最早诞生的大众媒体，也是最早向消费者传播广告等消费信息的大众传播媒体

8.媒体计划内容

市场分析、媒体目标的建立、媒体战略的制定和执行、评价与实施、时间以及地点的针对性。

9.黄金时段：一般是指某电视台一天之中收视率相对比较集中的时段

传阅率的定义：在印刷媒体中平均每份刊物被传阅的次数即阅读人口除以发行量。

10按照国际惯例每周发行五次或五次以上的报纸叫做日报

11媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。

12电视媒体的量化指标

开机率（家庭开机率和个人开机率）、收视人口、收视率（家庭收视率和个人收视率）、对象收视人口、对象收视率、观众占有率

13媒体计划

媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策的进展都可能被修改甚至抛弃。

14报纸广告的优劣势

优势：1传播广泛，反应及时、2报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，文字表现力强、3报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制 、4传播费用较低、5真实可信，权威性强、6版面多，可灵活使用。

劣势：1时效性短、2传播信息易被读者忽略、3理解能力受限无法对文盲产生传播效果、4色泽较差，缺乏动感。

15.干扰度：消费者在接触媒体时受广告干扰的程度

报纸广告版面策略：广告版面越大，注意率越高，自然效果就越好，但广告费用也越贵。

16.广告媒体的作用：广告媒体的选择直接决定广告目标能否实现、广告媒体决定广告是否能够有的放矢、广告媒体决定广告内容与采用的形式、广告媒体决定广告效果

17广告媒体平评估的量化指标和质化指标 媒体量的评估指标：

从受众角度：了解对象阶层在各区域内对个媒体的接触状况及媒体的受众构成 从媒体角度：了解该媒体在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触情况

从区域角度：了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触 媒体的质的指标：媒体质化评估所着重的是针对个别品牌及活动，媒体所能提供的价值，所以在评估项目上因个别性较高也较为主观和不固定。接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性

18几大传统媒体的特征：

报纸：传播范围广、传播速度快、选择性强、传播信息详尽、简便灵活、可信度高、便于受众存查

杂志：针对性强、有效期长、广告对象理解度高、广告内容含量达、印刷精美 广播：传播速度快、覆盖面广、灵活性强、成本低廉、移动性强

电视：形象生动，说服力强、辐射面广，渗透力强、传播迅速，时空性强、直观真实，理解力强、表现手法多样，艺术性强。

19网络广告发展中存在的问题

1对网络广告的认定问题、2对广告主、广告经营者、广告发布者的认定问题、3网络广告对网络广告用户隐私权的侵犯问题 4网上消费者权益的保护问题

20简述广告发布的实际策略

提前策略： 指广告在相关活动开始之前就开始发布 同步策略 ：指广告的发布与相关活动同步开始

延迟策略：指广告在相关活动开始之后再通过媒体发布

21事件媒体的特点，具体操作（没有找到相关资料）

22户外媒体的评估标准

从受众的角度：户外载具所可能接触到目标消费者的数量

从媒体的标准：户外载具本身的形式及大小，即载具本身的被注意能力，在评估上可以从高度、尺寸、能见角度、材质及露出时间等项目来进行评估

23户外媒体的创新渠道和手段

表现形式上的创意、表现内容的创新、表现手法的创新、媒体运用的创新

24整合传播的定义 以消费者为核心，重组市场行为和企业行为，综合协调的使用各种形式的传播方式。以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息实现与消费者的双向沟通。迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品营销的目的。

25自用媒体和租用媒体

按照与广告主的关系来分，分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。

26POP广告含义

指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物

27绝对媒体和相对媒体费用

绝对媒体：使用某一媒体的费用的总额。不同的媒体的绝对费用是不同的。在现代四大媒体中，电视的费用最高，其次是杂志、广播和报纸。 媒体的相对费用：一般是相对与投放预算的总预算而言的，该总预算包括其他第三放费用、公关费用等等，媒体费用只是其中的一部分！媒体的相对费用则是在总费用中所占比例（这个答案仅供参考）

媒体计划书大致格式

一 封面（包括标题、小组成员姓名学号）

例如：未来2007年关于武汉市区UP新势力的媒体计划书

小组成员……

二 前言

包括内容摘要，为什么制定这份策划书，要解决的问题。以及客户、产品、广告小组，简单介绍该计划书的目标。如商业目标：获得……的增长；商业策略：吸引目标受众；创意目标：强化吸引力等。

三 目录 四 主体

1背景分析

分析产品的特性和以往投放史的优劣。得出消费群体、目标 群体、品牌内涵、排期；分析市场历史、销售情况等，找出品牌所处哪类市场以及是如何到达的。消费者情况的统计，他们的生活风格和态度，购买习惯；分析媒体投放费用，包括媒体类别的分析，广告的投放量，以及何时投放。

2目标阶层

根据分析，确定目标对象的年龄、性别、收入、职业、受教育程度和爱好等。分出主要目标受众和次要目标受众。

3营销目标

具体内容参照笔记本

4广告目标及效果

5 媒体目标

包括媒体的选择，其季节性和区域性，要有详细的分析。

6媒体战略（策略）

具体的播放何种广告，维持的时间，具体广告节目的安排等。确定媒体组合方案（要有备用案）

7.媒体计划

8 预期评估

注意经济效益与社会效益的结合。估计费用。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/papt.html