上汽荣威品牌介绍
更新时间:2023-08-20 03:56:01 阅读量: 高等教育 文档下载
自主品牌荣威之发展历程……
荣威品牌之历史渊源
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自主品牌荣威之发展历程……
纲 要关于荣威品牌 历史渊源
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自主品牌荣威之发展历程……
关于荣威品牌
超越历史经典
谱写创新起点
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关于荣威品牌
荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣,威仪四海”,标识图案充分体现经典、尊贵的气质, 整体形象中西合璧,包蕴自信内涵,充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念,传 承世界先进技术,全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。 中文内涵:“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素,体现了自强不息的精神和深厚的文 化积淀,同时也传递出经典、尊贵的气度。其中,“荣”有荣誉、殊荣之意;“威”含威望、 威仪及尊贵地位之意。荣威合一,体现了创新殊荣,威仪四海的价值观。 英文内涵:英文命名“Roewe”,源自德语字根Loewe(狮子),并综合了多种寓意融汇而 成,以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。
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关于荣威品牌
经典盾形徽标:整体结构是一个稳固而坚定的盾形,在保持传统的基础上兼具简洁的现代感,独特性强, 识别性佳,暗寓其产品可信赖的尊崇品质,及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。 色彩感观:以红、黑、金三个主要色调构成,这是中国最经典、最具内蕴的三个色系,红色代表中国传统 的热烈与喜庆,金色代表中国的富贵,黑色则象征威仪和庄重。 核心形象:以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王,在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重,同时 在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征,其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮 图案以直观的艺术化手法,展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。 符号寓意:图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号,不仅蕴含了民族的威仪, 同时具有高瞻远瞩,祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。 图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合,是品牌名称的缩写,同时“RW”在古埃及语中亦代表 狮子。此外,图案的底部为对称分割的四个红黑色块,代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。
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纲 要关于荣威品牌 历史渊源 品牌价值 品牌定位
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历史渊源
传承经典—英伦DNA 传承经典 英伦DNA 英伦买日本车,买的是工具 选择德国车,选的是机器 而拥有英国车,拥有的是艺术
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历史渊源
在世界汽车120多年的历史长河中,英国汽车始终坚守自己的传统风格,追求高贵、典雅的造型, 讲究皇家乘坐的舒适,对出色的动力性能与操控感有执着的偏好,曾贡献给世界一大批优秀的车 型和品牌,如劳斯莱斯
、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来——罗孚(Rover)。有百年历史 的罗孚品牌一度是英国汽车工业的旗帜,这颗世界汽车品牌阵营中“皇冠上的珠宝”,在其发展 过程中,经典迭出、载誉无数,成为当之无愧的“英国汽车工业的教父”。
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历史渊源
2006年,上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄,和“创新 传塑经典”的百年宏愿,基于Rover(罗孚)75技术核心,全新演 绎英伦品质基因,全面汇融欧洲豪华车技术,并进行重新命名 的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE,最终 辉煌诞生,尊崇耀世! 可以说,荣威ROEWE品牌的诞生,既是对百年传奇经典的传 承,更是对经典于现在和未来的重塑。
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历史渊源
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历史渊源
重塑经典 ----上汽的创新精神 上汽的创新精神
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谢 谢!
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