2018最新媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销手段探究-优秀word范文(3页)
更新时间:2023-12-27 18:02:01 阅读量: 教育文库 文档下载
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【2018最新】媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销手段探究-优秀word范文
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媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销手段
探究
在媒介融合中,主要就是从媒介结构、形态、流程、传播方式等方面展开融合,媒介之间通过优势互补实现功能的互相渗透与融合[1]。由此可以看出,媒介融合是多方向、多层次的,为传统电视突破自我、寻求新发展提供了方向,基本抛弃了原有的单一营销手段,开展对新营销手段进行不断探索,以此来获取更大的发展空间。
1 电视台和互联网的整合
自限娱令、限广令出台之后,电视台出现了手足无措的现象,此时,视频网站主动承接了产业转移,一些禁播电视节目进入了网络,成为了网站看家节目。网站的宽广平台受到了电视台的高度重视,电视台与网站的联合势在必行。 1.1 电视台和互联网的整合优势
在传统电视台运营模式中,从内容制作一直到节目播出均是线性的封闭过程,大众只能进行定量、定时的一次性消费。首先,通过和互联网的整合,能够实现电视节目的回放,并且可以让大众自主选择节目,极大的提高了大众对节目的接受程度与互动。在互动过程中,大众会对节目进行评价,而评价高的内容又会被更多的大众关注,这样就形成了一个良性循环机制,即马太效应[2]。其次,通过和互联网的整合,不仅可以将节目内容放到网络当中,还可以根据网络特征,予以针对性的再加工,对节目内容予以分类整合,将新闻、体育、娱乐等不同类型节目划分到不同网页下,大众可以通过点击不同页面获取不同节目内容。随着科技水平的不断提高,还有机构提出了一云多屏的概念,也就是将云计算技术应用在视频当中,实现多屏互动,让大众能够随时随地的共享信息内容。
1.2 电视台和互联网的整合运营模式
电视台和互联网的整合运营模式已经在很多机构中得以尝试。201X年,百视通获得了国家广电总局的批准,借壳广电信息整体上市,在上海地域经济优势的条件下,借助资本运作,由单纯的内容集成播控发展成了一云多屏的智能媒体服务。上海广播电视台已经形成了全程全网,统一管理,统一运营,统一服务的运营服务体系。
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