Loccitane 欧舒丹 广告策划 - 图文

L’OCCITANE

EN PROVENCE

广告策划案

广告策划小组名单： 班级：视传086（2+2）

葛宇音 30号 田柏涵 33号

目 录

品牌故事 品牌文化 市场分析

市场规模

市场占有率

市场未来潜力

市场最新动态

市场调查

消费者分析

大连分店简介

现有消费者总体态势

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产品分析

企业与竞争对手的竞争状况分析

企业的竞争对手

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企业与竞争对手的广告分析

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广告策略

广告的目标

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产品定位策略

广告诉求策略

广告表现策略

广告媒介策略

广告计划

广告目标

广告时间

广告的诉求对象

广告的诉求重点

广告发布计划

广告表现效果展示

品牌故事

Olivier Baussan先生于1976年创办欧舒丹。今天， 欧舒丹已成为在全球近60个国家开设逾 550家分店的国际知名香氛护理品牌，在北美洲、欧洲、亚洲及南美洲均设有附属公司。

欧舒丹是一个根植普罗旺斯「传统」的品牌，一直强调独特法式「生活的艺术 」(art de vivre) ， 公司的根基由始至终，深植于产自法国南部、非洲和地中海沿岸地区的优质产品。

欧舒丹的创办人 Olivier Baussan 是香氛商中的代表人物，兼具植物学家所必须的丰富草药知识及香氛师捕捉鲜花香气的才华。 欧舒丹的产品以天然、功效卓越的精华油制成

为男女顾客及家居创制出面部护肤、身体护理及香氛产品，并开发出薰衣草节、马鞭草节、蜂蜜节及橄榄节系列等多种类产品，令 欧舒丹的产品更加丰富全面。

30年的真实传奇

1976年 23岁的Olivier Baussan收购了一家古旧的蒸馏厂自行生产了迷迭香精华油，在普罗旺斯的市集上贩卖，就凭着这一款产品， L’OCCITANE欧舒丹得以创立 。

1980年 来到了L’OCCITANE的分店，就像走进普罗旺斯的一个角落，四周尽是她的感觉，她的色彩以及她的温暖，带来丰富而生动的感官体验。Olivier在Volx开设第一家店。

1981年 Olivier在Volx收购了旧熔炉，并在那里建立了他的第一家工厂。直到今天他依旧在那里设有办公室。

1982年 柔和肥皂滋养莹润乳木果系列产品投产。19世纪以来它的式样已经成为公司的一个象征。

1989年 罗马尼亚发生革命，欧舒丹向罗马尼亚发放香皂和洗发露。

1990年 L’OCCITANE欧舒丹与Daniel Balavoine Foundation携手援助非洲Sahel地区，以售卖香皂的收益，为马里的农村提供耕作工具。

1990年 欧舒丹的运船把第一届薰衣草节带到了巴黎.

1992年 欧舒丹资助相关协会来保护濒危动物。

1992年 在非洲的传统中，乳木果树是一种比较稀有的植物。只有女性才有资格去种植它，并且收获其果实。

为了资助那些勇敢聪颖的女性并且让这个传统得以继续保存，欧舒丹以非常公道的价格

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