2022-2022年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报告

中国行业研究报告咨询系列

2016-2021年中国医药广告行业现状调查及未来投资价

值研究报告

中国企业高层战略决策参考必备

行业报告、研究报告、预测报告、调研报告、市场调研、可研报告、神秘顾客调查、问卷调查 博研咨询 中国市场调研在线出品

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●基本信息

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，

其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

《2016-2021年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报告》是博研咨

询依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。

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了博研咨询所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。

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2016-2021年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报告正文目录

第一部分医药广告行业发展综述

第一章2014-2016年中国医药产业整体运行态势分析 1

第一节中国医药行业发展总体概况 1

一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 1

二、中国医药产业处于调整升级关键期 3

三、跨国药企中国医药市场的发展12

四、中国医药产业转型期政府的监管作用13

五、中西药合用现状分析15

第二节2014-2016年中国医药产业现状综述22

一、医药企业22

1、跨国药企加速在华布局22

2、国内医药类企业收益情况27

3、中国医药企业区域集群分布28

二、中国医药市场流通30

三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减37

四、中国医药零售市场分析40

第三节2014-2016年中国医药商品主要对外贸易市场分析45

一、中印医药贸易市场分析51

二、中德医药贸易分析56

三、中英医药贸易分析58

四、中法医药贸易状况分析60

五、中俄医药贸易状况分析61

第二章2014-2016年中国医药广告产业运行环境解析63

第一节2014-2016年中国经济环境分析63

一、国民经济运行情况GDP 63

二、消费价格指数CPI、PPI 65

三、全国居民收入情况66

四、恩格尔系数68

五、工业发展形势68

六、固定资产投资情况69

第二节2014-2016年中国医药广告行业发展的政治环境分析71

一、中华人民共和国广告法71

二、广告管理条例75

三、广播电视广告播出管理办法77

四、医疗器械广告审查办法80

五、药品广告审查办法81

六、药品广告审查发布标准83

第三节2014-2016年中国医药广告行业发展的社会环境分析98

一、中国的人口规模分析98

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二、中国的年龄结构分析99

三、中国家庭电视普及率分析99

四、中国网民数量分析99

第四节2014-2016年中国医药广告行业发展的技术环境分析102

一、网络技术102

二、无线传播技术103

第二部分医药广告行业市场分析

第三章2014-2016年中国医药广告市场运行新形势透析106

第一节2014-2016年中国医药广告业动态分析106

一、”虚假医药广告”竞价排名再次将百度推上风口浪尖106

二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度106

三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品107

四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光107

五、铜陵数字系统24小时监测医药广告108

第二节2014-2016年中国医药广告市场现状综述109

一、中国医药广告市场规模109

二、中国医药广告媒介及投放情况分析109

三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效110

第三节2014-2016年中国医药广告市场热点问题聚焦111

一、葛兰素史克中国行贿事件111

二、2016年医药行业营销五大趋势112

第四章2014-2016年中国医药广告行业需求分析118

第一节2014-2016年中国医药广告行业需求规模分析118

第二节2014-2016年中国医药广告行业需求主体分析133

第三节2014-2016年中国医药广告行业需求结构分析140

第五章2014-2016年中国医医药广告行业细分市场分析146

第一节中国互联网医药广告行业分析146

一、市场表现形式分析146

二、市场规模分析148

三、市场竞争格局分析149

四、市场集中度分析155

五、发展趋势分析157

第二节中国户外医药广告行业分析161

一、市场表现形式分析161

二、市场规模分析161

三、市场竞争格局分析162

四、市场集中度分析169

五、发展趋势分析169

第三节中国电视医药广告行业分析172

一、市场表现形式分析172

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二、市场规模分析177

三、市场竞争格局分析183

四、市场集中度分析184

五、发展趋势分析185

第四节中国广播医药广告行业分析188

一、市场表现形式分析188

二、市场规模分析191

三、市场竞争格局分析193

四、市场集中度分析195

五、发展趋势分析203

第五节中国报纸医药广告行业分析 205

一、市场表现形式分析205

二、市场规模分析207

三、市场竞争格局分析208

四、市场集中度分析209

五、发展趋势分析210

第六节中国杂志医药广告行业分析212

一、市场表现形式分析212

二、市场规模分析214

三、市场竞争格局分析215

四、市场集中度分析215

第六章2014-2016年中国医药广告行业细分区域市场分析216

第一节2014-2016年中国医药广告行业东北区域市场分析216

一、发展环境分析216

二、市场规模分析218

三、发展趋势分析219

第二节2014-2016年中国医药广告行业华北区域市场分析219

一、发展环境分析219

二、市场规模分析221

三、发展趋势分析221

第三节2014-2016年中国医药广告行业华东区域市场分析222

一、发展环境分析222

二、市场规模分析222

三、发展趋势分析223

第四节2014-2016年中国医药广告行业华中区域市场分析223

一、发展环境分析223

二、市场规模分析226

三、发展趋势分析227

第五节2014-2016年中国医药广告行业华南区域市场分析227

一、发展环境分析227

二、市场规模分析228

三、发展趋势分析229

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第六节2014-2016年中国医药广告行业西部区域市场分析229

一、发展环境分析229

二、市场规模分析230

三、发展趋势分析230

第三部分医药广告行业竞争格局分析

第七章2014-2016年中国医药广告行业市场主体分析231

第一节分众传媒控股有限公司231

一、企业概况231

二、企业经营状况分析232

三、企业营销策略分析236

四、企业综合竞争力分析237

五、企业未来发展战略分析239

第二节世纪凯络国际广告有限公司239

一、企业概况239

二、企业综合竞争力分析240

第三节江苏大贺国际广告有限公司241

一、企业概况241

二、企业经营状况分析242

三、企业营销策略分析244

四、企业综合竞争力分析245

五、企业未来发展战略分析247

第四节中视金桥国际传媒有限公司248

一、企业概况248

二、企业经营状况分析250

三、企业营销策略分析251

四、企业综合竞争力分析252

五、企业未来发展战略分析253

第五节海南白马广告媒体投资有限公司253

一、企业概况253

二、企业经营状况分析253

三、企业营销策略分析254

四、企业综合竞争力分析254

五、企业未来发展战略分析255

第六节北京电通广告有限公司256

一、企业概况256

二、企业经营状况分析256

三、企业营销策略分析256

四、企业综合竞争力分析257

五、企业未来发展战略分析259

第七节上海广告有限公司260

一、企业概况260

二、企业经营状况分析262

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三、企业营销策略分析262

四、企业综合竞争力分析263

五、企业未来发展战略分析264

第八节广东省广告股份有限公司265

一、企业概况265

二、企业经营状况分析266

三、企业营销策略分析267

四、企业综合竞争力分析268

五、企业未来发展战略分析269

第八章2016-2021年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析271

第一节2014-2016年中国医药广告产业投资概况271

一、医药广告投资特点271

二、医药广告投资周期273

三、医药广告投资准入情况274

第二节2016-2021年中国医药广告投资机会分析275

一、中国医药广告媒介投资潜力分析275

二、中国医药广告投资潜力分析277

三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析277

第三节2016-2021年中国医药广告投资风险预警279

一、宏观调控政策风险279

二、市场竞争风险280

三、市场运营机制风险282

第四节权威专家投资指导284

第四部分医药广告行业投资价值分析

第九章2016-2021年中国医药广告市场营销战略分析288

第一节理性的观念回归288

一、广告的局限性288

二、广告的诱惑性288

三、市场的幼稚性288

四、观念的理性回归289

第二节严谨的市场调研289

一、媒体接触习惯研究289

二、购买决策影响因素研究289

三、理性消费程度变化研究290

四、用药结构（习惯）发展研究290

第三节精准的诉求定位290

一、挖掘卖点290

二、单一诉求291

三、诚实诉求291

第四节独到的媒体运做291

一、针对性强291

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二、善于组合292

三、集中优势292

四、智在创新292

第五节扎实的终端广告293

一、生动化建设293

二、店员培训293

三、终端促销294

四、制度建设294

第六节创新的广告战略294

一、观念创新294

二、形式创新295

三、内容创新295

第七节实效的广告代理296

一、分块代理型296

二、综合代理型296

三、捆绑协作型296

四、全面转嫁型297

第八节高效的广告管理297

一、精研资讯，科学计划297

二、细化分解，重于执行298

三、严格监督，奖惩分明298

四、及时调整，速度制胜299

五、务实评估，勇于改进299

第九节睿智的广告投资300

一、目的、意义300

二、投资形式300

第十节长远的品牌塑造301

一、挖掘优势资源301

二、运用整合传播301

三、深化品牌形象301

第十章2016-2021年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议303

第一节中国医药广告行业研究成果303

第二节中国医药广告行业战略建议307

图表目录（部分）咨询电话：010-********

图表：各类药品销售收入11

图表：中国医药企业区域集群分布29

图表：2011-2016年药店销售商品比例41

图表：2011-2016年百强销售额变动趋势42

图表：2011-2016年零售规模变动趋势42

图表：2016-2021年百强企业净利率分析43

图表：2016年我国国内生产总值情况表63

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图表：2011-2016年各季度我国GDP环比增长表64

图表：2006-2016年国内生产总值及其增长速度64

图表：2016-2021年国内生产总值增长速度（累计同比）65

图表：2016年我国居民消费价格上涨情况（月度同比）66

图表：2016-2021年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度67

图表：2016-2021年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）68

图表：2006-2016年全社会固定资产投资及其增长速度70

图表：2006-2016年公共财政收入及其增长速度71

图表：2016年我国汇率变化情况75

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表77

图表：2011-2016年我国存款准备金率调整一览表78

图表：2011-2016年社会消费品零售总额及其增长速度79

图表：2006-2016年我国货物进出口总额80

图表：2009-2016年中国医药广告投入119

图表：2009-2016年同期广告刊例花费增幅137

图表：2012-2016年同期传统广告刊例收入变化138

图表：2012-2016年同期各媒体广告资源量的变化138

图表：2016年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅139

图表：2016年广告刊例花费增长最快的TOP5行业139

图表：2016年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业140

图表：2016年增长贡献率最大5个行业140

图表：2016年增长贡献率最低5个行业140

图表：2016年广告刊例花费TOP20厂商占市场投放比重141

图表：2016-2021年广告花费前20位广告主的投放集中度141

图表：三大日化剧巨头增投传统户外，减投杂志和电台142

图表：2016年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重142

图表：2016年我国医药新闻传播媒体类型分布143

图表：2016年我国医药新闻传播区域分布144

图表：2016年我国平面新闻传播重点城市TOP20 144

图表：2016年平面新闻传播重点媒体TOP20 145

图表：2016年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15 146

图表：2016年网络新闻传播重点媒体TOP20 146

图表：2016年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15 147

图表：2016年我国医药行业新闻传播文章内容分布148

图表：2016年医药行业新闻传播疾病领域TOP10 149

图表：2011-2016年制药企业互联网广告投放规模158

图表：2011-2016年制药企业广告投放TOP10 161

图表：2011-2016年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况162

图表：2016年制药企业广告投放天次市场份额TOP10 163

图表：2016年制药企业网络展示广告投放金额TOP30 164

图表：2011-2016年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例165

图表：2011-2016年制药企业网络展示广告投放网站费用TOP10 166

图表：2016年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率172

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图表：2016年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业173

图表：2016年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业173

图表：2016年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率174

图表：2016年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况175

图表：2016年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌175

图表：2016年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费）176

图表：2016年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况177

图表：2016年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅178

图表：2016年户外广告花费TOP10品牌增幅179

图表：2016年主要城市传统户外广告面积增幅179

图表：2012-2016年各级频道广告刊例收入增幅187

图表：2016年各级频道广告总时长变化187

图表：2016年广告时长分时段变化情况188

图表：2016年中央级6大节目类型花费时长变化情况188

图表：2016年省级卫视6大节目类型花费时长变化情况189

图表：2014对比2014年电视各时段广告刊例增幅189

图表：2014对比2014年上半年15秒广告刊例增幅190

图表：2016年电视广告刊例花费TOP5行业增幅190

图表：四大行业不同级别电视媒体投放份额变化191

图表：2016年电视广告花费TOP10品牌增幅191

图表：2011-2015年上市药企广告花费情况192

图表：2016年药品广告月度刊例花费同比增幅193

图表：2016年1-5月不同级别电视广告医药行业占比情况194

图表：2016年1-5月不同省级卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况195

图表：2016年电台广告刊例收入TOP5行业增幅205

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东）205

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南）206

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市）206

图表：2016年电台广告花费TOP10品牌增幅213

图表：2016年3季度平面媒体广告投放218

图表：2016年报纸广告刊例收入TOP5行业增幅218

图表：2016-2021年传统媒体广告投放份额变化219

图表：2016年报纸广告花费TOP10品牌增幅219

图表：2016年杂志广告刊例收入TOP5行业增幅225

图表：2016年杂志广告花费TOP10品牌增幅225

图表：2009-2016年东北市场医药广告投入228

图表：2016-2021年东北市场医药广告投入预测229

图表：2009-2016年华北市场医药广告投入231

图表：2016-2021年华北市场医药广告投入预测231

图表：2009-2016年华东市场医药广告投入232

图表：2016-2021年华东市场医药广告投入预测233

图表：2011年武汉市采取行政强制措施违法药品广告品种名单234

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图表：2009-2016年华中市场医药广告投入236

图表：2016-2021年华中市场医药广告投入预测237

图表：2009-2016年华南市场医药广告投入238

图表：2016-2021年华南市场医药广告投入预测239

图表：2009-2016年西部市场医药广告投入240

图表：2016-2021年西部市场医药广告投入预测240

图表：2016年第1季度大贺传媒股份有限公司经营数据253

图表：2016年中视金桥国际传媒有限公司综合损益表260

图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况276

图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况276

图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况277

图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况277

图表：2016-2021年全国市场医药广告投入预测287

图表：科学有效广告投入曲线313

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2016-2021年中国医药广告行业现状调查及未来投资

价值研究报告

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本报告中企业收入及相关市场预测主要由公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经相关企业直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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