论宁波会展品牌发展问题与策略论文正文

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目录

前言................................................................ 1 一、品牌与会展品牌.................................................. 1 （一）品牌的定义 .................................................. 1 （二）会展品牌 .................................................... 2 二、会展品牌发展的必要性............................................ 2 （一）是提高宁波会展竞争力的必要途径 .............................. 2 （二）会展品牌发展是宁波经济提升的必然产物 ........................ 3 三、宁波会展品牌发展的现状.......................................... 3 （一）知名度大小不一 .............................................. 3 （二）品牌美誉度较好，品牌忠诚度较高 .............................. 4 （三）品牌形象缺乏层次感，传播途径单一 ............................ 4 四、宁波会展品牌发展存在问题........................................ 5 （一）政府品牌意识不强，会展政策系统不够完善 ...................... 5 （二）办展数量虽多、但规模小、档次低、重复度较高 .................. 5 （三）专业人才缺乏 ................................................ 7 五、宁波会展品牌发展策略............................................ 7 （一）强化政府品牌意识 ............................................ 7 （二）明确自己的品牌定位 .......................................... 8 （三）建设强势品牌形象，开拓多渠道传播 ............................ 8 （四）提升经营服务理念 ........................................... 10 （五）加大对会展人员的培训，构建会展人才库 ....................... 11 结论............................................................... 11 参考文献........................................................... 13

论宁波会展品牌发展问题与策略

前言

近几年来,宁波市随着国际会展中心的落成、会展环境的优化,陆续涌现了一批颇具影响力的会展品牌,如宁波国际服装服饰博览会、中国宁波国际住宅产品博览会、中国国际机械工业展览会、宁波国际汽车博览会等等，有力地推动了宁波会展业的发展。在2010年以“城市——让生活更美好”为主题的上海世博会，进一步深层次推进了我国会展品牌的发展，会展品牌对城市经济发展的作用日益突显，推广会展品牌建设发展，提高会展品牌影响力和竞争力将是未来行业发展的关键所在。

宁波市作为长三角南翼地区的经济中心，是我国重要的沿海港口城市，近年来会展产业和一些现代服务业得到了长足的发展，基础设施日益完善。因此市政府还提出了要居全市之力打造国际会展之都的口号，努力打造成为全世界会展品牌城市。例如许多国际知名展会（如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览等等）已经成为一种品牌的象征，一种专业的号召力。

一、品牌与会展品牌

（一）品牌的定义

我们，生活在一个品牌的世界里。做为一名消费者，我们的每一次消费，似乎都能看到各种各样品牌的宣传广告。面对着这些密不透风，无处不在的品牌宣传，我们在感受市场经济活跃的同时，对这种“品牌宣传”多少有点烦躁。但是，我们每个消费者又会在烦躁的同时，品尝着品牌带来的消费每味。品牌正以其看不见的魅力，影响着我们的购买行为，丰富着我们的消费生活，改变着我们的消费方式，提供着产品本身不能提供的精神消费，输送着消费安全保障和服务保障1。作为消费者，我们今天已经离不开品牌，我们每天在品牌的影响下快乐地生活着。

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brand，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护2。 12

舒咏平，吴希艳.品牌传播策略[M].北京：北京大学出版社，2007.第1-2页. 佚名．百度百科[EB/OL]．http://baike.http://www.njliaohua.com//view/9013.Htm,07-9-17.

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“品牌化”是宁波会展业发展的必由之路，在竞争的三级阶段（价格竞争、质量竞争、品牌竞争）中，品牌竞争处在最高级阶段，是竞争“白热化”的产物。

品牌是商品价值或服务价值的综合表现， 品牌形象是品牌构成要素在人们心理的综合反应。比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价。品牌忠诚、品牌资产、品牌价值等最终必须经过消费者这一关键步骤才能实现，消费者心理对品牌反映从根本上影响着消费者的行为，并最终决定着品牌资产的真正价值。因此，“品牌形象”是“品牌”概念族中非常重要的子概念。品牌形象的基础是产品及其服务，只有把产品与服务经营好了，才有可能经营好一个品牌及品牌形象1。

（二）会展品牌

所谓会展品牌是指具有一定规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业有着较强的指导和影响力的会展。产品对会展企业来说就是一次具体的会展活动，而会展品牌是指一个会展主题与活动区别于其他会展主题与活动的特定标志，它通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素组合而成。会展品牌是一个集合概念，主要包括会 展品牌名称、品牌标志和商标2。

会展品牌名称，即品牌中能用语言称呼的部分，如服博会、车博会、浙洽会等。它的主要功能是产生听觉效果。会展品牌标志，是品牌中能够识别而不能用语言直接读出的部分，如中国国际家居博览会的品牌标志是由绿黄两种图形组合成房子的结构，再加上汉字“居”，位于房子的中间，寓意人居的意思。它的主要功能是产生视觉效果。会展商标，一般是按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查予以批准，并授予专用权的品牌或品牌的一部分。中国国际家居博览会是宁波地区唯一通过国际展览联盟认证的展会，国际展览联盟(UFI)在对品牌会展进行认证时，主要是依照展出面积在2方年方米以上、会展收入的20%用来招徕海外专业观众、超过20%的国外参展商参展、海外专业观众必须达到参观人数的4%以上四个必要条件来进行的。

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二、会展品牌发展的必要性

（一）是提高宁波会展竞争力的必要途径

会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强 12

陈祝平.品牌管理[M].北京:中国发展出版社，2005

向洪.会展资本——并不高深的赚钱秘诀[M].北京：中国水利水电出版社，2003.第290-295页. 3

娄金霞.杭州展会品牌化的途径研究[D].华东师范大学硕士论文，2007.

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