“互联网+红旅”项目复赛计划书10.新媒体视角下的“红色文旅型”

第五届互联网+大赛青年红色筑梦之旅赛道

项目申报书

所属组织：华南师范大学学生会

项目名称：新媒体视角下的“红色文旅型”新农村建设研究——以惠阳区秋长镇周田村为例

团队名称：星萌服务队

申报赛道：青年红色筑梦之旅

所属组别：公益组

目录

1摘要 (2)

2项目介绍 (3)

2.1项目简介 (3)

2.2项目背景 (4)

2.3项目内容 (8)

2.3.1内容概述 (8)

2.3.2项目类型 (11)

2.3.3目标人群 (11)

2.4运营模式 (12)

3公益性分析 (13)

3.1社会意义 (13)

4实践性分析 (16)

4.1实践基础 (16)

4.2已获成就 (17)

4.3媒体报道 (17)

5创业性分析 (21)

5.1营销推广战略 (21)

5.1.1营销推广目标 (21)

5.1.2营销推广方式 (22)

5.2市场分析 (24)

5.2.2微观环境分析：SWOT分析 (26)

5.3财务计划 (28)

5.4风险分析 (29)

5.4.1市场风险 (29)

5.4.2竞争风险 (30)

5.4.3管理风险 (30)

5.4.4财务风险 (30)

1摘要

项目位于惠州市惠阳区周田村。惠州市属于粤港澳大湾区九城之一，湾区定位为生态之城。惠阳区周田村位于惠州市腹地，近港临深，享受“深圳东进”与“粤港澳大湾区”双重政策利好，且生态环境优美。与此同时周田村集秋长镇“千秋客家文化，百年红色经典”，侨乡文化于一村，是叶亚来故居、叶挺故居、廖似光故居所在地，革命的村庄，具有浓厚的红色文化底蕴，“地缘”“红缘”“人缘”优势明显。

该项目作为非营利性社会公益策划项目，将通过调研当地红色文旅的资源丰富度和发展情况，深度挖掘红色旅游产品文化内涵，塑造文化IP，主动将其与新媒体技术进行深入融合，在充分发挥新媒体技术应有优势效用下，有效实现红色旅游资源的丰富创新；并在新媒体背景下，促进新媒体在文化旅游中应用，充分发挥新媒体在旅游目的地形象构建与宣传中的作用，提升该村红色旅游在市场中的影响力，推动当地红色旅游事业稳定与可持续竞争发展。

作为公益项目，也将以公益组织的形式提升当地孩子了解、认知红色文化的能力，并以此提升其综合素质，进一步培育秋长文化的实践者与接班人，反过来促进当地红色文旅产业进一步发展。

项目创新之处在于通过利用现代新媒体技术，构建“互联网+红色文旅+湾区生态”的新型驱动模式，探索红色旅游产业发展的增长极，对当地的红色文化输出与湾区理念输入，

提出相应的可行性建议，以期为周田村利用红色文旅产业脱贫致富提供参考。

2项目介绍

2.1项目简介

（一）项目名称

新媒体视角下的“红色文旅型”新农村建设研究——以惠阳区秋长镇周田村为例

（二）项目简述

本项目是基于新媒体视角下以惠阳区秋长镇周田村为研究主体的“红色文旅型”新农村建设研究。项目的主要调研成员是8名来自华南师范大学不同学院的学生。在当今的互联网+时代下，新媒体传播的作用日益显著，本项目立足于新媒体视角，调查惠阳区秋长镇周田村的红色文旅产业，并依托于暑期实践项目利用新媒体在当地开展红色文化传播、红色文旅推广等一系列活动，并通过深入当地具有红色文化背景的家庭进行入户访谈和走访周边红色文旅景点等方法为此次调研获取丰富一手资料。项目目的在于加强当地的红色文化教育，塑造当地红色文化IP，深化红色文旅建设，增强当地村民对当地红色文化的认同感，推动他们成为当地红色文化的形象大使，为推动当地红色旅游发展提供助力。

当下惠阳区旅游局深入贯彻中共惠阳区委办公室惠阳

区人民政府办公室印发<关于开展“弘扬惠阳革命精神传承惠阳红色基因”系列活动方案>的通知，依托现有的红色资源，大力开发红色旅游项目，深入挖掘惠阳红色革命资源。

项目调研地位于秋长镇周田村，集秋长镇“千秋客家文化，百年红色经典”，侨乡文化于一村，是叶亚来故居、叶挺故居、廖似光故居所在地，屹立在周田村的叶挺将军纪念园是全国爱国主义教育基地，是由客家文化、华侨文化、红色文化、自然生态资源构成经典的滨海红色旅游景区。叶挺红军小学则位于叶挺将军纪念园的西北方向，有着临近红色旅游景区的优势，有利于开展红色文化教育，推动旅游项目的发展。

2.2项目背景

（一）新媒体的迅猛发展

新媒体在近年来发展势头十分迅猛，在短短的几年时间内，其影响力涵盖了社会生活的各个层面，取代了传统媒体数十年中占领的市场地位，而它之所以具有如此强大的市场竞争力与它本身的优势是分不开的。相对传统媒体而言，新媒体具有明显的优势，如传播效率高、成本低等，填平城乡数字鸿沟。

（二）粤港澳大湾区——政策利好

粤港澳大湾区是以深圳、香港为核心，包含惠州在内的

9+2城市群，与纽约湾区、东京湾区、旧金山湾区并列为世界四大湾区。

而惠阳地区近港临深，可谓是享受“深圳东进”与“粤港澳

大湾区”双重政策利好，也将会是香港、深圳两大湾区核心城市的重要辐射区域，未来升值空间可见一斑。作为惠州唯一同时接壤深圳和东莞的县区，惠阳是含着金钥匙的“区位优等生”，惠阳融入大湾区建设的路径选择——立足惠州、放眼湾区，更多希望“绑定”深圳以及对接香港，以此推动自身创新发展大跃升。

（三）文化资源——以叶挺故里为代表的红色文化

项目以惠阳区秋长镇周田村为依托，致力于创新红色文化的输出方式。而项目依托地周田村，集“千秋客家文化，百年红色经典”于一村，是叶亚来故居、叶挺故居、廖似光故居所在地。周田村是革命的村庄，从近代资产阶级革命到无产阶级革命先后涌现出六位将军，无产阶级革命烈士有四十多位。屹立在周田村的叶挺纪念园是全国爱国主义教育基地，是由客家文化、华侨文化、红色文化、自然生态资源构成经典的滨海红色旅游景区。2014年5月，广东省住房和城乡建设厅授予周田村“广东省宜居示范村庄”称号。项目的开展涉

及到叶挺红军小学、叶挺纪念园等，当地红色文化基础深厚，红色文化成为村庄发展的一大支柱。

（四）交通条件——机场高铁双动力

位于大湾区东部地理中心位置，在机场、高铁两个枢纽站场加持下，惠阳在惠州7个县区中，可谓尽得“天时地利”之便。位于惠阳区平潭镇的惠州机场，是广东省重点打造的五大干线机场之一，还被赋予“发挥深圳第二机场功能”。该报告提到，去年，惠州机场通航城市达27个，年旅客吞吐量达188万人次。而最新数据显示，惠州机场现已通航31个城市。

而粤港澳大湾区三大高铁枢纽之一的惠州南站，便坐落在惠州惠阳区域，目前已开通厦深高铁、广深港高铁等多趟车次，可快速通达香港、深圳，形成一小时生活圈。随着去年9月广深港高铁香港段开通，惠州与香港开始形成“1小时高铁圈”。作为惠州南站的所在地，惠阳率先尝鲜大湾区跨境交通互联的甜头。目前，惠州每天通往香港的6趟高铁中，就有5趟从惠州南站出发，到香港西九龙站最快只要72分钟。而从惠州南站前往深圳北站，只要约30分钟，每天约60趟列车，接近公交化运营。

惠阳区交通条件优越，给当地的各种产业发展带来重大利好。

（五）乡村旅游——大势所趋

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。近年来，旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一，已经逐渐成为国民经济的支柱性产业。而乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又紧密连结农业生产、农产品加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。

本项目希望凭借美丽中国乡村建设的东风，将“红色文化＋绿色旅游”双驱动模式引入周田村，在经济上重点发展乡村旅游业，提高村落的经济收入，并提供一定的就业机会，起到一定扶贫效果，融入乡村旅游建设的大潮中。

2.3项目内容

2.3.1内容概述

（一）内容概述

党的十八大以来，特别是十九大以后的大部制改革背景下，文化与旅游进一步融合，红色文旅项目以其中国特色和精神内涵，加持文化品牌的特殊政治属性和文化属性，日渐被国人所熟知和接受。同时，随着数字时代的不断发展，新媒体技术的重要性日益凸显。

随着经济社会的不断发展，我国旅游事业已经取得了高速的发展，且乡村旅游成为未来发展的重要趋势之一。然而我国乡村旅游在发展建设中，虽然规模和受众在不断扩大，但是在推广模式方面依然存在明显的不足。不少村庄红色旅游仍然沿袭传统道路，村庄产品开发单一，红色旅游知名度与影响力低下等问题。在新媒体视角下，目前乡村红色旅游的推广模式仍然略显单薄

有鉴于此，本次项目选择了既具有红色文化传统，又能依托粤港澳大湾区发展的惠州市惠阳区秋长镇周田村作为项目试点，将深度挖掘红色旅游产品文化内涵，打造特色红色文化品牌，并在新媒体背景下，促进新媒体在文化旅游中应用，充分发挥新媒体在传播宣传中的作用，提升红色旅游在市场中的影响力，推动当地红色旅游事业稳定与可持续竞争发展。

项目通过“互联网+红色文旅+湾区生态”的新型创新驱动模式，运用新媒体技术的大视角，强化对新媒体的运用，通过现代化的手段来提升推广价值，对当地的红色文化输出与湾区理念输入，提出相应的可行性建议，以期为周田村利用红色文旅产业脱贫致富提供参考。

（二）核心概念

1. 新媒体技术

新媒体技术是指基于互联网技术下的新媒体具有先天的技术优势与作为媒体的信息服务功能，是网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择，具有社会和经济双重属性的新媒体既负有传播先进文化的责任，又有盈利的需要。

2. 红色文旅

红色文旅主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动，充分突出其学习性、故事性、参与性三大特征。作为更好地发挥爱国主义教育基地的作用，在大部制改革的背景下，红色文旅发展进入了快车道内容也进一步拓展。将1840年以来170多年之间的中国近现代历史时期，在中国大地上发生的中国人民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，有选择地纳入红色文旅范围。红色文旅把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色文旅线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

3. 绿色生态

党的十七届五中全会强调要坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，加大生态和环境保护力度，提高生态文明水平，增强可持续发展能力。党的十九大报告更是明确指出要加快生态文明体制改革，建设美丽中国。要通过加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，推进绿色发展。

2.3.2项目类型

非营利性社会公益策划项目。

2.3.3目标人群

（一）活动参与者

红色文旅作为提振当地经济发展，为微观经济注入再生活力的项目之一，除了自身具备的学习性、故事性、参与性三大特征外，最重要的是吸引外来群体到当地参观学习，并以此带动区域经济发展，改善民生。

在粤港澳大湾区建设的大背景下，人员互联互通交流日渐频繁方便，一小时都市圈逐步建立。惠阳区立足绿色生态背景，在构建红色文旅产业的同时，以“互联网+红色文旅+湾区生态”的模式吸引更多人前来参观旅行，为当地经济发展注入活力，也为红色文化保育搭建经济基础，进而推动上层建筑的发展。

（二）文化传承者

作为文化保育重点项目，弘扬秋长文化是周田村当地的特色项目。但与众多非物质文化遗产的传承现状一样，秋长文化的传承与发展同样面临着青黄不接的瓶颈。但随着红色文化的开发，公益性团体组织可以以下乡支教的形式，融合新媒体教学技术，拓展红色文化传承方式，在当地学生当中培育红色基因，弘扬红色文化，助力当地秋长文化的历史传承，讲好中国故事，与时俱进、推陈出新。

2.4运营模式

项目以粤港澳大湾区建设与当地红色文旅产业双驱动形式发展，以新媒体技术为手段，结合新媒体的双重属性，把握用新媒体平台去把当地旅游等物体产品化营销的经济属性和用新媒体的传播方式宣传推广红色文化的文化属性。打造当地红色文化品牌，弘扬优秀传统红色文化，注入时代活力。

“红色文旅型”新农村以红色文旅产业结合惠州在大湾区的绿色生态定位，构建当地经济发展的双驱动动力源。通过绿色生态定位，提升当地经济发展水平，从而进一步巩固和发展红色文化产业；通过发展当地红色文旅产业，以公益项目的形式发掘当地孩子了解、认知红色文化的能力，并以此提升其综合素质，进一步培育秋长文化的实践者与接班人，反过来促进当地红色文旅产业进一步发展。

除了基本的三点一轴核心运作外，项目还以新时代新思想为基础，打造五大运作理念，具体包括：

（1）营造产业兴旺，再生微经活力；

（2）打造生态宜居，践行“绿水青山就是金山银山”理念；

（3）弘扬乡村特色，建设美丽中国；

（4）确保有效治理，促进社会和谐；

（5）实现全面小康，打赢扶贫攻坚；

3公益性分析

3.1社会意义

（一）互联网＋旅游助推精准扶贫

1. “互联网+”推动当地产业转型

据实地考察，周田村当地的红色文旅基础设施具备一定

的条件，但缺乏配套的宣传推广、旅游服务及符合时代发展潮流的行业发展模式。

本项目将基于新媒体技术平台，利用“互联网+”包装和推广当地红色文旅，同时建议并帮助当地居民转变粗放的旅游发展模式，利用新媒体旅游平台，依托红色文化，结合当地绿色生态开展生态旅游建设。围绕农家乐及有机农场为主，打造吃住行等红色文旅配套旅游服务。以红色文化“引进来”，靠绿色生态“留下来”。

2. 立足高铁机场双驱动，助推旅游业

位于大湾区东部地理中心位置的惠阳，在机场、高铁两个枢纽站场加持下，可谓尽得“天时地利”之便。位于惠阳区平潭镇的惠州机场，是广东省重点打造的五大干线机场之一，根据最新数据显示，被赋予“发挥深圳第二机场功能”的惠州机场现已通航31个城市，在旅游业发展上具有得天独厚的优势。

而粤港澳大湾区三大高铁枢纽之一的惠州南站，更是坐落在惠州惠阳区域，目前已开通厦深高铁、广深港高铁等多趟车次，可快速通达香港、深圳，形成一小时生活圈。随着去年9月广深港高铁香港段开通，惠州与香港开始形成“1小时高铁圈”，为建设粤港澳大湾区战略定位中的宜居宜业宜游的优质生活圈打下了坚实的基础。本项目将通过实地考察与调研，立足于惠阳的湾区交通枢纽定位，为驱动当地乡村文化旅游科学发展提供建议。

（二）文化传承与输出

1. 弘扬百年红色经典，智享秋长传统文化

红色故事作为中国故事的重要组成部分，记录了我党在争取民族解放、开展民族斗争的过程留下的先锋事迹与宝贵的精神财富，其中就包括主题鲜明、特色突出、内涵丰富的红色文化。作为一种具有历史性和民族性的革命文化遗产，红色文化不仅见证了中国共产党的发展历程，见证了中华民族革命群众的伟大，也承载了先辈们艰苦奋斗、无惧艰险、全心全意为人名服务的革命精神，与其相关的红色文化资源具有极大的政治、文化、教育及经济开发价值。

周田村集秋长镇“千秋客家文化，百年红色经典”，侨乡文化于一村，从近代资产阶级革命到无产阶级革命先后涌现出六位将军，无产阶级革命烈士有四十多位，以全国爱国主义教育基地叶挺纪念园为中心，具有丰富的红色旅游资源。随着粤港澳大湾区建设进入新的发展阶段，本项目将抓住粤港澳文化交流平台建设力度加强的契机，立足于惠阳区机场高铁双驱动的交通条件，利用新媒体技术与互联网+思维方式，为周田村制定科学红色旅游发展规划建言献策。

2. 引导文化传承，培育湾区思维

近年来，因教育在文化传承中具有选择、传递及创造文化的重要作用，传统文化的教育普及工作逐渐成为我国教育行业的重点建设工作，国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》也阐明了传承发展中华优秀传统文化的重大意义与现实作用。

而随着新时代新科技的发展，在大湾区发展中富有基础

性、长远性教育也应跟上时代的步伐，实现变革创新。

项目将以新媒体大视角重新整合周田村以及其周边红色文化资源，结合现代化技术，深入实际挖掘当地现有的红色资源，依托当地红色教育资源，助力红色文旅建设，输入“大湾区思维”。

（三）推动当地生态建设

作为粤港澳大湾区的生态担当，惠州拥有国家园林城市、中国幸福城市、全国文明城市、中国十佳宜居城市、全国十大“洗肺”城市等多个生态文明城市标签。为深入贯彻十九大以来习总书记的生态文明思想，践行“绿水青山就是金山硬伤”理念。本项目将结合周田村当地红色文旅及绿色生态文明建设，宣传推广大湾区生态屏障理念，巩固当地乡村文旅基础生态建设，积极贡献生态力量。

4实践性分析

4.1实践基础

从2012年第一支华南师范大学学生会三下乡服务队成立，到2018年星萌服务队的成功，队伍一直在蓬勃发展，躬身实践探索公益梦想，在华南师范大学有着良好的学生基础和口碑传承，多次荣获校级“优秀团队”、“优秀调研报告”等奖项，多次受媒体报道。

通过高校、社区的紧密结合，队伍已有7年社会实践的积淀，积累了丰富的资源和经验，拥有良好的口碑。社区是

构成社会的基本单位，是宏观社会的缩影，是由一定数量的、具有某些共性的人群在某一地域里所形成的一个生活上相互关联的大集体。星萌服务队将最大限度地利用、发挥好社区的集体效应，为社区青少年的陪伴需求及发展需求提供优质服务。

从第一届服务队组建开始，队伍便借华南师范大学学生会的影响力，招募优秀的青年学生志愿者，邀请富有社会实践经验的校内指导老师做指导。以华南师范大学校园为依托，服务队进行了大量的前期宣传和招募工作，为项目扩大影响力与知名度以及后期活动的顺利进行做好铺垫。

4.2已获成就

多次荣获校级“优秀团队”、“优秀调研报告”等奖项。

4.3媒体报道

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/oswq.html