奥林匹克复习题

选择

1、 刘长春 2、 许海峰 3、 李宁 4、 王正庭

5、 希腊的维凯拉斯 6、 尤伯罗斯 7、 康诺利 8、 索普 9、 宙斯

10、 奥林匹亚 11、 短跑 12、 1894

13、 希腊雅典 14、 奥林匹克宪章 15、 非盈利的 16、 更快更高更强 17、 国际奥委会 18、 法语英语 19、 瑞士洛桑

20、 国际奥委会，国际单项体育联合会，国家（地区）奥委会 21、 1936柏林 22、 奥林匹克 23、 顾拜旦 24、 7年 25、 银牌

26、 1908伦敦 27、 汉城 28、 A3

29、 1928阿姆斯特丹 30、 2000悉尼

31、 1984年洛杉矶 32、 1952年赫尔辛基 33、 1979

一、名词解释

1、奥林匹克运动：在奥林匹克主义指导下，以体育运动和四年一度的奥林匹克庆典为主要 活动内容，促进人的生理、心理和社会道德全面发展，沟通各国人民之间的相互了解，在全世界普及奥林匹克主义，维护世界和平的国际社会运动。 2、“逆向代表”制：指国际奥委会委员不是一个国家（地区）或组织在国际奥委会的代表，而是国际奥委会和奥林匹克运动在该国家（地区）或组织的代表。

3、奥林匹克周期：始于该周期第1年的1月1日，终于该周期第四年的12月31日。 4、奥林匹克神圣休战：古奥运的一项制度。每逢奥运会举办前数月，伊利斯城邦派出前往各城邦，宣告奥运会即将举行，“奥林匹克神圣休战”开始，邀请人们参加奥运会。神圣休

战一经宣布，整个伊利斯城邦成为宗教圣地，禁止任何军事行动，也禁止人们带武器进入，通往奥林匹亚的所有道路畅通无阻，任何人不得阻拦。在休战期间，禁止执行死刑。

5、奥林匹克运动三大支柱： 指国际奥委会、国际单项体育联合会和各国家奥委会，它们之间是在国际奥委会领导下的互相协调、互相配合的关系。

6、奥林匹克主义：奥林匹克主义是将身、心和精神方面的各种品质均衡地结合起来，并使之得到提高的一种人生哲学。它将体育运动与文化和教育融为一体。奥林匹克主义所要建立的生活方式是以奋斗中所体验到的乐趣、优秀榜样的教育价值和对一般伦理基本原则的推崇为基础的。

7、奥林匹克精神：奥林匹克精神就是互相了解、友谊、团结和公平竞争的精神。 8、《奥林匹克宪章》：是国际奥委会制定的关于奥林匹克运动的最高法律文件。宪章对奥林匹克运动的组织、宗旨、原则、成员资格、机构及其各自的职权范围和奥林匹克各种活动的基本程序等作了明确规定，是奥林匹克活动的一切根本依据。

二、简答题

1、奥林匹克旗帜上5个圆环的含义是什么？

象征五大洲的团结以及全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥运会上相见。 2、古奥运会为后人留下哪些宝贵的文化遗产? （1）身心和谐发展的理念

（2）寻求团结友谊的“奥林匹克精神” (3)成功的体育赛会模式 （4）合理的奥林匹克周期

3、现代奥运会与古代奥运会相比，有哪些相同点与不同点?

现代奥运会受到古代奥运会的影响（相同点） 在资本主义工业革命背景下产生的现代奥运会，继承了古希腊奥运会的宝贵历史遗产，具体表现在：

（1）沿用了“奥林匹克运动会”的名称。

（2）继承了“奥林匹亚特”每4年一个周期的传统 （3）借用和发展了古代奥运会的某些仪式 （4）吸收和发展了古代奥运会的传统思想 古代奥运会与现代奥运会的本质区别：（不同点） （1）封闭与开放 （2）古代和现代 （3）歧视与平等 （4）宗教与世俗 （5）松散与严密

4、国际奥委会、国际单项体育联合会和各国家奥委会相互间是什么关系?这种关系有哪些特点?

奥林匹克运动的组织体系主要由国际奥委会、国际单项体育联合会和国家奥委会三部分组成，构成奥林匹克运动组织的三大支柱，为奥运的发展提供组织保证。它们之间是在国际奥委会领导下的互相协调、互相配合的关系。国际奥委会负责决策、指挥和协调，国际单项体育联合会负责有关运动项目的各种专业技术性活动，国家奥委会负责各自国家和地区的奥林匹克运动。

这种关系表现出以下特点：①权利高度集中于国际奥委会；②在三大支柱组织中保持必要的

人员重复；③在国际奥委会握有最高权力的前提下加强协商；④利益分享。 5、如何理解“更快、更高、更强”与重在参与的关系？

用辨证的观点来看，它们是相辅相成的关系。竞技运动的训练和比赛是一个过程，胜利作为这个过程的结果，属于更快、更高、更强者。但是，竞技运动的功能和价值主要表现为竞技比赛的过程，而不是它的结果，“重在参与”正是说明了训练过程比其结果更为重要的道理。但是，运动训练、竞技比赛的过程和结果是不可分割的，要想使竞赛和运动的价值在训练和比赛过程中最大限度地表现出来，就必须使比赛过程具有较高质量，单纯地强调训练和比赛过程的重要性，强调参与的重要性，并不能保证过程的质量，这需要“更快、更高、更强”的精神。

6、奥林匹克运动无法摆脱政治影响的主要原因有哪些？

尽管国际奥委会反复重申体育独立于政治之外的主张，但战争、意识形态的冲突、强权政治、各国外交政策、恐怖主义却不愿独立于奥林匹克运动之外，它们不断向奥林匹克运动提出新的挑战。

（1）纷争不已的国际环境 （2）民族主义的动因

（3）奥运会场景与媒体效应； （4）竞技运动的特点与仪式设置 （5）奥运会商业化的推波助澜

三、论述题：

1、什么是奥林匹克营销？它是如何实施的？

奥林匹克营销是奥运与商家互惠互利的商业行为。对于企业来说，可借助奥林匹克的人文价值以改善企业形象，从而提高其产品的竞争力；对于奥林匹克运动来说，则可获得其生存与发展的经济资源。 奥林匹克营销的核心内容是“出售”观赏性文化产品——奥运会的电视版权以及高附加值的无形资产——奥林匹克标识。

国际奥委会的全部营销策略和营销措施都是围绕着这两种产品展开的。 （1）奥运会营销

奥运会的营销分为向现场观众出售门票和向电视媒体出售转播权两种方式。

①奥运会门票出售：门票价格需上报国际奥委会，门票收入的5%需上交国际奥委会。

②电视转播权出售：随着电视的出现和普及，出售电视转播权成为奥运会营销的主要内容。其途径是国际奥委会将奥运会电视转播权出售给广播公司获得经济效益，广播公司通过赚取企业的广告费获利，企业则由于广告提高了其品牌效应，从观众身上获得利润。

1995年国际奥委会开始实施长期电视版权销售战略，将一届一届的零售改为若干届奥运会的联合销售，与一些大广播公司签订长期合同，将奥运会电视版权的出售时间范围扩大到2008年。这样做的好处在于：①避免市场波动影响，提高经济收入的可靠性；②有利于奥运会主办者制定更为切实的计划；③使广播公司有长期打算，提供更高质量的转播；④强化赞助商、广播公司和奥林匹克大家庭之间的联系。 （2）奥林匹克标识营销

奥林匹克标识是指奥林匹克组织（国际奥委会、奥运会组委会及国家奥委会）的符号、标记（如会徽）和标志性物品（如吉祥物）。

奥林匹克标识营销是指商家通过向奥林匹克组织提供一定数额的货币，或折合成货币的实物及服务，换取在自己的产品上使用奥林匹克标识的许可。商家这样做的目的，是利用这些标识所承载的奥林匹克文化价值，来增强其产品的市场竞争力。 ① 奥林匹克赞助商

奥林匹克赞助商分为两个层次，一是奥运会全球赞助商（TOP），二是国家或地区内的赞助商，如赞助奥运会组委会的或国家奥委会的商家。

奥运会全球赞助商的投入最多。TOP伙伴除了提供资金支持外，还要提供重要技术服务。它们对奥运会的巨额投入主要是为取得在世界范围内，包括夏季和冬季奥运会、国际奥委会销售其附有奥林匹克标识产品的专营权。这种专营特权不仅在奥运会举办期间，而且持续至四年一度的整个奥林匹克周期。此外，这些商家还可得到以下回报：良好的公众形象；奥运会期间的款待；广告与促销机会，奥运会电视转播中的广告优先权；网点经营权、橱窗机会；隐性的营销保护；知名度。 ② 奥林匹克供应商

分为两个层次，一是国际奥委会的供应商，另一是国内奥林匹克组织的供应商。主要集中在航空、公路交通和电信等服务领域，这些商家主要通过提供服务，其参加者获得的营销权和机会要少于赞助商。 ③ 营销许可证

它是国家奥委会和奥运会组委会发放给商家，准许其在产品上使用奥林匹克标识的证明文件。获得该证的商家需将其产品10%-15%的营销额上交国家奥委会和奥运会组委会。营销许可证主要用于纪念品领域，如钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等。 ④ 奥林匹克纪念币 ⑤ 奥林匹克纪念邮票

综上所述，奥林匹克营销，是公益体育事业为了自身的生存与发展，采用市场机制的大胆尝试。奥林匹克巨大的商业效益来自其丰厚的非商业的人文价值，国际奥委会通过营销，成功完成了这两种价值之间的转换，创造体育公益事业营销的范例。 奥林匹克营销的产品是奥运会和奥林匹克标识。国际奥委会根据文化产品的市场规律，根据不同的市场需求，充分开发了这两个产品的市场潜能。

2、试述北京举办奥运会的历史意义？（围绕着以下8点完善内容） （1）中华民族终圆奥运梦

（2）推动中国经济的发展

（3）促进科学技术的进步

（4）全面改善市民的素质

（5）加速中国体育的腾飞

（6）实现与国际社会接轨

（7）提升国际地位与声望

（8）增强中华民族凝聚力

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