全国2011年10月高等教育自学考试文化市场与营销试题

全国2011年10月高等教育自学考试文化市场与营销试题

课程代码：04127

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、

多选或未选均无分。

1.一般说来，决定市场规模和容量的三个因素中除了人口和购买力之外还有（ ）

A.面积B.政策

C.购买动机D.购买环境

2.文化产品包括文化精神产品和文化物质产品两种形式。以下属于文化精神产品的是（

A.书籍B.雕塑

C.民歌D.博物馆

3.消费者消费需求变化中最活跃的因素是（ ）

A.家庭总收入B.家庭货币收入

C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入

4.文化产品营销活动的起点是（ ）

A.文化市场营销信息系统B.文化市场环境分析

C.文化产品定价D.文化产品生产

5.下列选项中，属于文化市场竞争状况调研的是（ ）

A.市场上同类产品的供应数量与质量B.本企业市场销售量与同行业销售量的差距

C.待开发市场上的销售量与发展趋势D.产品在市场中的紧缺点和饱和点

6.“街头拦访”是一种抽样调研方法，它属于（ ）

A.随机抽样B.判断抽样

） C.配额抽样D.任意抽样

7.以竞争程度为标准，一般的文化消费品市场属于（ ）

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场

C.完全垄断市场D.寡头垄断市场

8.在以流通区域为标准的文化地方市场中，受商品交易自身条件或某些经济地理因素的影响，而有利于商

品交易的市场称为（ ）

A.商品性地方市场B.文化性地方市场

C.经济性地方市场D.行政性地方市场

9.市场细分是以“群组市场”理论为基础的，它的理论依据是（ ）

A.生产需求的绝对差异性和相对同质性B.消费需求的绝对差异性和相对同质性

C.生产需求的相对差异性和绝对同质性D.消费需求的相对差异性和绝对同质性

10.企业将自己的产品定位在现有的竞争者的产品附近，力争与竞争者满足同一个目标市场部分，即服务于

相近的顾客群的目标市场定位策略称为（ ）

A.填补策略B.取代策略

C.并存策略D.竞争策略

11.提出需要层次理论的学者是（ ）

A.亚伯拉罕·马斯洛B.迈克尔·R·所罗门

C.J·布莱思D.菲利普·科特勒

12.“思维”属于文化消费心理活动的（ ）

A.认识过程B.情感过程

C.意志过程D.决策过程

13.下列选项中，属于文化市场中同业竞争者的是（ ）

A.电视与广播B.日报与晚报

C.图书与音像D.网络与展览

14.在文化产品生命周期导入期的营销策略中，“缓慢掠取策略”采取的方式是（ ）

A.高价格高促销B.高价格低促销

C.低价格高促销D.低价格低促销

15.在文化企业中尤为多见的企业定价目标是（ ）

A.以扩大销售额为目标B.以扩大市场占有率为目标

C.以应付竞争对手为目标D.以社会责任为目标

16.文化产品分销渠道的终点是文化产品的（ ）

A.生产者B.批发商

C.零售商D.消费者

17.促销的本质是（ ）

A.产品质量的提升渠道B.一种竞争策略

C.一种信息沟通行为D.企业对需求的了解

18.下列关于品牌含义的表述中，正确的是（ ）

A.品牌的价值体现在品牌与竞争者的关系之中

B.品牌是一个以消费者为中心的概念

C.品牌不具有排他性，是可以模仿的

D.品牌的价值是有形的，容易估量的

19.企业把一个现有的品牌名称直接运用到一个新类别的产品上，这种品牌战略叫做（ ）

A.多品牌战略B.新品牌战略

C.产品线扩展战略D.品牌延伸战略

20.在文化消费者满意的不同层次中，文化消费者对文化企业产品的外在表象产生的满意属于（

） A.社会满意层次B.物质满意层次

C.精神满意层次D.价值满意层次

21.下列关于忠诚度与满意度之间关系的表述中，正确的是（ ）

A.忠诚度是一个动态测量标准，其目标指向产品或服务质量

B.满意度是对一个企业的更加宽泛、更加静态的态度

C.通常情况下，满意度是忠诚度的必要非充分条件

D.客户偶尔对企业不满意时，就会影响他对企业的忠诚

22.制定文化市场营销计划不但有助于协调实现预期目标的各项活动，还有助于提高文化企业系统的

（ ）

A.资源增值能力B.公关活动能力

C.市场开发能力D.综合管理能力

23.文化市场占有率分析有三个指标：一是总体文化市场占有率，二是可达文化市场占有率，三是（ ）

A.相对文化市场占有率B.绝对文化市场占有率

C.普通文化市场占有率D.特殊文化市场占有率

24.文化产业国际市场营销是跨国界的企业市场营销活动，与它既有联系又有区别的是国内市场营销与

（ ）

A.国际贸易B.国内贸易

C.文化贸易D.文化交流

25.产品适应策略是对一种现有文化产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略。这一策略的核心

是对原有产品进行（ ）

A.重新设计B.部分更改

C.重新包装D.功能更改

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二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多

选、少选或未选均无分。

26.根据文化商品的流通环节不同，可将文化市场分为（ ）

A.产品市场B.初级市场

C.集散市场D.服务市场

E.终点市场

27.以下属于电子商务内容的有（ ）

A.网上订购B.网上洽谈

C.网上支付D.广告宣传

E.反馈意见征询

28.下列关于文化品牌更新的描述中，正确的有（ ）

A.形象的更新首先是对品牌形式的更新

B.重新定位需要考虑成本与再定位后的企业所得

C.新产品的推出与品牌的核心理念一致

D.再定位就是要全部改变原有市场定位

E.管理创新包括观念创新、技术创新等

29.文化企业在选择营销组织形式时，除应充分考虑各种组织形式的优点、缺点和使用条件外，还应该坚持

如下基本原则：目标性原则、灵活性原则、统一性与协调性原则和

（ ）

A.管理幅度原则B.专业化原则

C.责权统一原则D.效能原则

E.平衡原则

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ol7f.html