2013卫视音乐节目硬实力比拼

2013卫视音乐节目硬实力比拼

2012年国内综艺可以用“一枝独秀，百花齐放”来形容，其中以《中国好声音》的一枝独秀成为今年的年度关键词。但2013年，《中国好声音》不再一家独大，几大卫视在综艺节目上的争夺战已经拉开帷幕。连同《好声音》在内，《我是歌手》《快乐男声》《妈妈咪呀》《我为歌狂》等至少7档音乐类电视节目逐鹿中原。 湖南卫视

正因为湖南卫视在2012年放弃选秀，才会让其他卫视趁虚而入。“好声音”火了，让湖南台再一次意识到选秀市场不能轻易放弃。2013年，湖南卫视一口气连开三档音乐类节目，《快乐男声》将与《中国好声音》在暑期档中正面搏杀。

湖南卫视是选秀鼻祖，即使是在“快女”最落寞的时候，收视也是可观的。相对于“好声音”大打悲情牌的作风，“超男”最终的收视目标群锁定90后，要知道当年撑起“超女”火爆的，是以80后为主打的追星族，而“超男”卷土重来，冲的就是湖南卫视有意识地培养好的90后市场。今年的选秀，势必是“超男”和“好声音”平分秋色的一年，结果可能会分出胜负，但在过程的比拼上，两者的起点差不多。 浙江卫视

2012年“好声音”火了以后，“好声音”全国巡演立刻如火如荼进行，各地蜂拥而上想在“好声音”上狠赚一笔的商家，因为不成熟的营销团队和手法，令巡演票房大幅度锐减，同时容易让观众对2013年的“好声音”提前产生视觉疲劳。但这些都不会影响到“好声音”第二季继续成为今年关注度最高的选秀。“好声音”第一季胜在理念，第二季能延续第一季的制作水准，准备更加充分的话，它仍然是一档强势的节目。 2013年新一季的《中国好声音》依然野心勃勃。这一季，《好声音》的制作费用高达1个亿；它将冲出国门招兵买马，到欧美地区网罗“华人好声音”；它将升级“梦想导师”角色，它踌躇满志地提出新赛制……因此，在第一季的基础上，第二季若保持原有的水准，且话题也足，“好声音”依旧是今年最强势的选秀节目。 东方卫视

东方2013年多档强势新栏目，包括引进栏目《舞林争霸》、《中国偶像》，地面频道高收视栏目《妈妈咪呀》。《舞林争霸》、《妈妈咪呀》一经开播反响热烈，刊例价格也随之攀升，加之老牌综艺《中国达人秀》，13年东方誓要在综艺上先声夺人。 安徽卫视

看到各家卫视的音乐节目做得风生水起，安徽卫视也坐不住了，以一档歌手组队PK节目《我为歌狂》加入卫视混战。节目号称融合了“整蛊的益智游戏+老歌新唱的音乐+明星大腕效应”等诸多吸睛因素，将成2013年中国最受瞩目的新型综艺节目。不过综艺一向是安徽卫视的短板，之前也鲜有成功的案例，此次胜出几率极小。

2013主要音乐类节目硬实力PK 时间 平台 中国好声音 第三季度 浙江卫视 荷兰《the 版权 voice》 快乐男声 第三季度 湖南卫视 自制 我是歌手 第一季度 湖南卫视 韩国版权引进 妈妈咪呀 第一季度 东方卫视 中国最强音 第二季度 湖南卫视 Factor》 前生《激情唱响》 总导演 金磊 马昊 洪涛 李文妤 廖珂 姚进等 王磊卿 我为歌狂 第二季度 安徽卫视 荷兰《Mad for music》 中国偶像 第二季度 东方卫视 美国《American Idol》 韩国《super 》 美国《X

近1亿 制作费用 加多宝2亿 广告 300人 那英 庾澄庆 嘉宾阵容 杨坤 ？ 四位“梦想导师” 选手来源 整体风格 全球华人 专业歌唱真人秀 国内平民男性 草根歌唱选秀 歌星 歌手对决真人秀 国内妈妈 女性歌唱真人秀 国内平民 音乐竞技真人秀 歌星 歌手组队PK秀 全球华人 歌唱类真人秀 近3000万 （2010年数据） 步步高音乐手机 6000万（上届） 参与人数 150人（上届） 300人 未知 齐秦 黄绮珊 羽泉 尚雯婕 林志炫等 100人 张柏芝 辛晓琪等 100人 陈奕迅 林夕等 安徽卫视+湖南卫视 未知 未知 超过100人 立白洗衣液 1.15亿 贝因美奶粉 3000万 蒙牛酸酸乳 1亿多 高姿化妆品 5000万 长安福特（未知） 4000万 2000万 超过4000万 8000万 未知 节目模式 湖南卫视的《我是歌手》和安徽卫视的《我为歌狂》选择了明星真人秀路线，与当下风行的草根比赛节目模式完全颠倒，足够新奇。而且全明星的阵容足够强大能在一开始就抓住观众的视线。

与明星真人秀相对的就是平民真人秀，《中国好声音》《中国最强音》《妈妈咪呀》都是这类节目。虽然少了明星的参与让节目的宣传点大大降低，但是平民的参与拉近了观众与节目的距离，观众的参与度得到了提升。在这类节目模式中，东方卫视的《妈妈咪呀》更加细化将目光投向了妈妈这类人群，选了大打情感牌。

选秀节目因毒舌、煽情、忽悠投票、恶炒选手等问题遭受质疑，广电总局严格限制了其播出时间(不许在晚上十点之前播出)，并且需要拿批文才可举办，而真人秀是不需要的批文的。因而今年大多数音乐类节目都沿用了真人秀概念，只有《快乐男声》和《中国偶像》这两档节目选择了选秀这一类型。 资金投入

《中国好声音》凭借这去年的大获成功，今年底气实足的拿出了过亿的投入资金，在这六个节目中一枝独秀。不甘落后的还有《我是歌手》6000万的制作费和《我为歌狂》高达8000万的预算。在这些堪比大片的投入下，节目执行的是“变态操作”。《中国好声音》与《我是歌手》两位总导演接受采访时均表示，他们均秉承着“综艺大片”、电影全景式纪录的真人秀制作理念。而《妈妈咪呀》走中小成本的温情路线。

与高昂的制作费用相对的是同样高昂的广告冠名费用，加多宝2亿元冠名《好声音》、立白洗衣液1.15亿冠名《我是歌手》；蒙牛酸酸乳冠名《中国最强音》，冠名费也突破1亿元。

综艺节目演变历程

2013年进入明星真人秀时代，《我是歌手》、《星跳水立方》、《中国星跳跃》这类以明星为主角的真人秀栏目层出不穷，形式已不拘泥不歌唱类，而是延展到体育等新形式，一些领先卫视拥有强大的资金投入，邀请各式明星，率先尝试拉高收视。

综艺节目演变历程表 类型 特征 明星互动 看偶像平凡的一面 平民偶像 全面参与互动狂欢 生活服务脱口秀 主持人现场脱口秀 平民与明星的互动 平民真人秀 题材贴近平民生活 但观众参与度降低 秀 专业真人秀 从平民上升到专业明星大片真人秀 明星是节目的主角 制作水准豪华大气

观众的参与度减弱 海外版权成为主流 节目制作实力增强 观众完全成为欣赏者 1997《快乐大本营》 2004《快乐女声》 代表 2005《我型我秀》 2007《我爱记歌词》 2007《我爱记歌词》 2010《非诚勿扰》 2008《天天向上》 2012《中国好声音》 2013《我是歌手》 2013《星跳水立方》 …… 节目内容更脚本化 观众欣赏大片盛宴 2012年《中国好声音》的盛极一时，不断有人将其和05年《超级女声》的大火做比较，从节目形态上说，《好声音》相比过去的选秀节目加入了更多真人秀的概念，是其成功的法宝之一。

2013年的各路音乐选秀节目，其原版节目本身在国外都是很成功的了，所以能否在国内成功，根本还是在卫视或制作方的包装和策划能力。

从趋势上看，从2012年《中国好声音》的火爆到现在，是新一轮的音乐选秀节目繁荣阶段开始，不过，与05、06年选秀节目的热潮不同的是，上一轮注重草根平民选秀，这一轮走向更专业、更精致的内容，这是看点之一，舞台表演的段落成为主要话题。如美国The Voice(好声音)的歌曲在You tube有很高的点击量，在iTunes的下载也获得很好的销售，未来的趋势是这些节目会在电视平台和移动互联网以及数字音乐的整合方面，有更多的变化和发展。

结语：将于暑期档与《好声音》正面对垒的《快乐男声2013》，至今鲜有信息曝光。而且，湖南卫视底气比较足，他们不觉得真正一起播他们会输掉多少，但就算做得不好，起码可以搅搅局，破坏好声音一家独大的局面。而同样神秘的，还有湖南卫视的《中国最强音》、东方卫视的《中国偶像》、安徽卫视的《我为歌狂》……硝烟过后，谁将屹立不倒？让我们拭目以待。

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