旅游发展新的突破——打造旅游产品的核心竞争力

通过对我国现状旅游业及旅游产品简要的分析,以四川乐山市五通桥区的风貌旅游产品的开发为例,为找出旅游发展新的突破,提出了通过对旅游产品核心竞争力进行研究的一种可尝试的途径。

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打造旅游产品的核心竞争力

曹雪梅(四川大学建筑与环境学院建筑系，四川成都 6 0 6 ) 10 5【摘要】通过对我国现状旅游业及旅游产品简要的分析， 以四川乐山市五通桥区的风貌旅游产品的

开发为例，找出旅游发展新的突破，出了通过对旅游产品核心竞争力进行研究的一种可尝试的途径。为提

【关键词】旅游；产品；竞争 【中图分类号】 T 9 4 1 U 8 .8改革开放 3 0年来，中国旅游业跟中国整个社会经济一样，发生了翻天覆地的变化，旅游业保持了健康、持续、速快的发展态势，领各行业之先，力地推动了我国服务业总体有规模的扩大和整体质量的提升，成为我国服务业发展的重要动力。 著名策划人王志纲把中国的旅游划分为三个阶段：光 观

【文献标识码】 A关系和现象的总和。那么在此基础上的旅游产品就正是为”了满足人们的这种求新、求异、求美的心理和精神需要的。 所以笔者认为，旅游产品的核心竞争力就表现在这种特殊本质上，影响其最大的两个因素：一是寻求刺激和多样性，二是体验旅游地的文化，概括讲就是旅游者在旅行中的感受体验

模式与旅游者对旅游本身期望的最佳结合程度。对于旅游产品核心竞争力的研究，在旅游产品的创新与发展进而推动旅游地的发展方面具有非常重要的现实意义。

旅游、闲旅游和体验旅游。这三个阶段反映了社会从温饱休到小康的历程，也反映了旅游者对旅游需求的消费升华。根据我国旅游业发展的现状，旅游消费的方式和结构从

2五通桥区旅游产品的发展笔者现以乐山市五通桥区的旅游产品开发，从城市景观风貌的角度为例，简述如何提升旅游产品的核心竞争力。2 1景区概况 .

来看，阶段绝大部分旅游方式仍然停留在第一阶段，于现属观光旅游，极少回头客，很多旅游地给游客留下的印象都是模糊和浅薄的，多数游客认为众多旅游地千篇一律，类大同

型的旅游目的地太多，一生只要去其中一个就够了。何以走马观花式的参观型旅游活动多；化型、受型的深度旅游，文享 修学、身、根、察、奇、健寻考探了解体验风土人情的体验旅游

五通

桥盐业历史源远流长，水经注》、华阳国志 《《蜀

志》、嘉定府志》《《、四川盐政史》等书均有记载。据载，井凿制盐始于秦，历唐宋，步开发，逐最初在王村、马踏井 (犍为今县境内 )带凿井垒灶，卤煮盐，时称“通厂”明仍继一熬元永，之。至清乾隆中叶，灶发展至五通桥附近，“通厂”井称五，“通”名渐湮。经历抗日战争时期的兴盛，战之后产销永之抗

较少呢？笔者认为，这是因为旅游地产品缺乏核心竞争力的缘故，同质化的竞争不仅让游客对旅游地失去了兴趣，而且让旅游地的发展举步维艰，以突破，浪费了其自身特有难也的资源。

失衡、井灶瘫痪、面临倒闭的绝境，而解放后奄奄一息的盐场又开始复苏的起起落落，通盐业的发展经历了单井单灶、五私家经营再到挂推集煎、中管理的千年历史，今已进入集现了新的发展时代，产力不断发展，量不断提高。生产五通桥区境内河流纵横，流总长 9 .5 k河 6 2 m。茫溪河、

1旅游产品的核心竞争力淡及核心竞争力的问题，必要简单解释一下。产品的有

核心竞争力，是指“某一产品所特有的、竞争对手难以模仿的竞争能力。而旅游产品的核心竞争力就是结合现代旅游业”这一特殊的新兴产业提出来的，在对旅游产品进行规划与是

磨池河、溪河、沫眠羊河等河流汇集于岷江，域面积覆盖全流区。岷江自北向南贯通全区，内流长 2 . m,境 7 1k涌斯江为岷江汊流，桥沟镇汇人岷江主流。到

设计的时候，使得旅游目的地能够获得持续性竞争优势的源泉和动力。旅游的吸引物不是旅游资源，是旅游产品。所而以对于现代旅游的发展，重要的支撑就是旅游产品的动其

河流的冲积形成沿岷江两岸的岷江平坝以及众多的河

力，无论是哪种类型的旅游产品，于它们的打造其实就是对创造这些动力的过程，只有深入地研究地域文化特点，打造旅游特色产品，能让旅游目的地从区域大环境中脱颖而才出，立起自己的品牌和理念。建

心洲坝，心坝多达 4河 7处，中以中部竹根滩面积最大，其形

成一个通风爽水的“河心岛”丘

陵面积占区境幅员的 6%,; 6被岷江和沿江平坝截隔为岷江东部丘陵区和西部丘陵区两

从旅游的本质特点来考虑，旅游产品也不同于一般意义的产品。我们对旅游的定义是：人们为寻求精神上的愉快“感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切

[收稿日期]0 0— 2— 8 2 1 0 0[作者简介]曹雪梅( 95~)女，市规划与设计专业 18,城硕士研究生。

四川建筑

第3 0卷 6期

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