万宝路品牌故事
更新时间:2023-08-12 20:08:01 阅读量: 初中教育 文档下载
万宝路 品牌故事
Man always remember lovely because of romantic only
Marlboro
男人只因浪漫而牢记爱情
美国的一个边陲小镇上,曾经有一位很漂亮的女孩。她从小就失去了双目。到她16岁的时候,她突然有一种奢望“难道我连照镜子的权利都没有吗?”……
又如往常一样,小镇在阳光的哺育下开始了它忙碌而且纯美的一天……
凯琳是这个小镇上唯一不用工作的人,因为她从降生的那一刻就不曾知道光明是什么滋味。我们的故事,也就从这平淡的一天开始了……
这天对于凯琳来说也许夹带着更多的意义,她终于也是无可奈何的写下了这封信。一封夹杂着花季少女无限希望的信,一封夹杂着辛酸的父母无限幕泪的信。这天,花园的罗蓝开的格外的芬芳,开的格外的美丽。似乎象征着一个新的希望正在某个未知的地方开始发芽...
那年,镇上来了一位有名的烟草商人。也同是那年,镇上的罗兰花极其的畅销。这个盛产罗兰的小镇从此喧嚣打破了那份纯真的寂静……
“小姐,我可以买下这些罗兰吗?”
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如往常一样,又有人来说服了。凯琳并没有理会他,因为凯琳知道,他们不会懂得这些花对她是多么的重要。因为只有这花的香味陪伴着凯琳走过这黑暗冷漠的十六个春夏秋冬……
小伙子依然不愿离开,面对凯琳的冷漠,他似乎并不在意的样子。
“小姐,请问您喜欢罗兰吗?”
凯琳真的有些烦了,不知是这喧嚣改变了她的心情,还是为了这宝贵的罗蓝。
“先生,求您了。我是个眼睛不自由的人,我无法看到这个美丽的世界的任何。唯一可以陪伴我的,只有这罗兰的香,而我却无法感受这罗兰的美丽。难道就连这一点点的欣慰您也要从我身边把它带走吗?”
小伙子并没未做声,而是悄悄的离开了。也许是不想再打扰这为不幸的少女的这一点点安慰吧……
这之后,人们发现总会有一个小伙子来到这个花园。来这里品位这些花的香,品位这少女苦涩的人生。时间长了,凯琳居然和他成为了朋友,因为凯琳第一次感觉到,生命中并不只有罗兰会为她的生命开放。也许是吧,这世界上就是有这么一种力量,一种心灵支配灵魂而迸发出的火焰,那就是爱!
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小伙子是个烟草制办,通俗一点就是一个熏制香烟的工匠。渐渐的,小伙子开始爱上了这个姑娘。他喜欢给她讲故事时看到她那好奇的表情,喜欢看到她见到他是那灿烂的笑容。他羡慕她,羡慕她拥有的天使般的心灵和那罗兰般美丽的容貌。他怜惜她,怜惜她那不公平的生命,怜惜那斑斑岁月留给她的心酸。也许爱的力量就是这么的博大,这么的神秘。
小伙子用凯琳花园里的罗兰熏制了一种香烟,那味道却与别样的味道大不一样。那味道充满着忧郁充满着迷惑。那天……
“凯琳,我成功了,我熏出来了。太美丽了。”
小伙子似乎用这一生从为达到过的速度来到那花园,凯琳却不在这里了。就在凯琳送给小伙子罗蓝的那天晚上,她病倒了。严重的类风湿性心脏病。小伙子哭了,他恨自己,他恨自己接受那些花,他恨自己夺走了凯琳唯一的生命之花。
他来到医院,对凯琳诉说了这一切。他鼓足了一百二十分的勇气对着凯琳说,说他爱她。凯琳只是微笑……
“汉克,去申请专利吧,为了我的罗兰。”
“等着我,我会回来的。带着你的罗兰。”
“再见”
是否再见真的就是再也不见?
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五个月后,小伙子真的带着专利的贯名权回到了小镇上。可等待他的,却是花园里那孤独的十字架。
也许谁也不会感受到那种痛苦的感觉……
凯琳走了,留下的,就只有这满园美丽的紫罗兰,为她开放…… 孤独的十字架上,留给小伙子最后的一句话:man always remember love because of romance only......
故事讲完了,上面这句话中每一个单词的头一个字母连接起来就是MARLBORO ,意思是男人只是因为浪漫才记得爱情……据说这个名字的来历就是这个凄美的故事,但是并没有事实的根据。不过故事确实很感人!祝福天下所有敢于去爱的人,祝你们幸运!
在许多人的印象中,Marlboro万宝路的品牌形象就是一个目光深邃、粗犷豪迈、多毛的手臂下的手指中间夹着一支冉冉冒烟的美国西部牛仔,是具有男子汉气概的男性烟。其实Marlboro最初的定位是有脂粉气的女性香烟。
美国的20年代被称作“迷惘的时代”,许多青年男女为了冲淡第一次世界大战的战争创伤,拼命地享乐。他们有的在爵士乐的包围中尖声狂叫,有的沉浸在香烟的云雾缭绕之中。不少女青年一面悠闲地衔着香烟,一面感叹时光匆匆逝去,红颜不比从前。
Marlboro的创始人Philip Morris注意到,妇女们吸烟时非常注意自己的红唇,常常抱怨香烟的烟嘴沾染了她们的唇膏,变得斑斑点点,
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很不雅观。于是Philip Morris决定生产一种专适妇女口味的香烟,而且一定保证不破坏爱美女士唇上的唇膏。为此,Marlboro打出了一条不朽的宣传口号“樱桃红色烟嘴配衬点点红唇”(a cherry tip for your ruby lips)。不仅如此,还把原来是地名的“Marlboro”这个名称赋予新解,宣传为"Man Always Remember Lovely Because of Romantic Only"的缩写,其含义是“仅仅由于罗曼蒂克,男人总是记得女人的爱”。
但是公司期待的销售热潮并没有出现。到了1954年Marlboro30周年的时候,Philip Morris请来美国著名的广告策划人利奥贝纳特为公司重新设计品牌形象。利奥贝纳特认为女子们担心过度吸烟会使牙变黄,面色受到影响,在吸烟时要比男性烟民节制得多。所以Marlboro才最终变成了铁骨铮铮的男性烟。
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