2016年湖南省移动互联网申报材料

湖南省2016年第二批

移动互联网产业发展专项资金项目

申

报

材

料

申报单位：湖南新泰和绿色农业集团有限公司（盖章）项目名称：“绿色菜园网”软件深度研发及配套体系建设联系人及电话：冯庆玲 189********

通信地址及邮编：湖南省岳阳市岳阳楼区巴陵中路泰和商业

广场八楼 414000

申报时间： 2016年4月

湖南省经济和信息化委员会

印制

湖南省财政厅

目录

一、专项资金申请表...................................................

二、项目申报材料真实性承诺书

三、项目建设可行性研究报告

第一章项目摘要

(一) 项目基本情况.................................................................................................................

(二) 项目承办企业概况.........................................................................................................

(三) 项目经营模式.................................................................................................................

(四) 项目建设内容拟投资的规模.........................................................................................

第二章项目建设的背景和必要性

（一）项目背景.........................................................................................................................

（二）项目建设的必要性.........................................................................................................

第三章项目建设的市场前景和及发展趋势...........................................................................

(一) 市场前景 ........................................................................................................................

(二) 发展趋势.........................................................................................................................

(三) 市场容量.........................................................................................................................

第四章项目建设的竞争优势及预期目标

(一) “绿色菜园网”项目建设的竞争优势.........................................................................

(二) “绿色菜园网”项目的预期目标.................................................................................

第五章项目建设的资本、体系架构及新技术的应用............................................................. （一）项目建设的资本及核心优势

（二）项目建设的体系架构

（三）新技术的应用情况

第六章项目运营的特色

（一）市场定位...................................................... （二）主要产品...................................................... （三）创新发展特色

第七章“绿色菜园网”项目建设的绩效评价............................. （一）实现网上交易的主要客户及规模................................ （二）“绿色菜园网”近两年的销售额及增长情况，占企业总销售额的比重（三）“绿色菜园网”的经济效益和社会效益绩效评价..................

(1).“绿色菜园网”的经济效益..................................

(2).“绿色菜园网”的社会效益.................................. （四）“绿色菜园网”在国内同行业的知名度评价，示范作用和推广价值评价.....

第八章“绿色菜园网”相关的技术措施和主要管理制度................. （一）参与行业标准化工作情况和电子商务领域国家标准，行业标准执行情况。..

（二）防止侵犯知识产权和销售假冒伪劣产品的技术措施和管理制度....... （三）完善交易规则，提高交易服务质量和水平，保护用户权益的做法和成效....

（四）新泰和的财务管理制度

第九章项目管理机构组成

（一）项目中心基本人事架构

（二）项目负责人的基本信息

第十章企业未来发展规划

（一）企业未来发展规划.............................................. (二）企业近两年电子商务建设资金投入情况及下一步计划安排

四、、申报相关的附件资料.............................................

(一) 企业证照.....

1.企业营业执照.........

2.税务登记证...........

3.组织机构代码证书........

4.法人代表身份证........

5.工商注册查询

(二) 实缴资本报告........

(三）年度财务会计报表和审计报表.........

(四) 免税证明..........

(五) 其他材料.......

1．新泰和专利 ...................................................

2．体系认证资料..................................................

3．I C P经营许可证....................................

4．Cnzz网站访问数据截图.........................................

5.项目部人员名单

6.企业信用等级证书

7.道路运输经营许可证

8.著名商标证书

9.市级龙头企业文件

10.蔬菜绿色认证证书

11.部分生产基地展示

12.部分产品展示

一、湖南省移动互联网产业发展专项资金申请表

盖章：单位：人、万元

二、项目申报材料真实性承诺书

省经信委、省财政厅：

我单位承诺：此次申报省移动互联网产业发展专项资金项目“绿色菜园网软件深度研发及配套体系建设”，所提交的申报材料内容和附件资料均真实、合法。如有不实之处，我单位愿承担相应的法律责任，并承担由此产生的一切后果。

特此承诺！

单位:（盖章）单位法定代表人:（签字）

三项目建设可行性研究报告

绿色菜园网软件深度研发及配套体系建设

可

行

性

研

究

报

告

湖南新泰和绿色农业集团有限公司

第一章项目摘要

一、项目基本情况

移动互联网的普及，推动着传统产业与互联网正在进行有史以来最深刻的结合，并由此催生出大批新商业模式、新品牌。他们往往单点突破，然后现象级成长，平台化发展，品牌价值迅速得到了用户、资本及政府的高度认同。而农业作为传统产业中的老大哥，由食品安全引申出的行业变革已迫在眉睫。

湖南新泰和绿色农业集团（以下简称为新泰和）启动了名为“绿色菜园网”的生鲜电商项目(以下简称本项目)，运用互联网、物联网技术将生产基地、冷链分拣、物流宅配、线下体验等环节实现最完美的有机结合，通过移动互联网电子商务和线下同城配送系统，实现了从生产基地到市民餐桌的直达，与此同时，还在这个体系中探讨线下分销“保姆服务”的新概念打造适合O2O/BOC生鲜电商的新型运营体系。

绿色菜园网采用433fd4225fbfc77da369b1b3分层技术和AJAX技术，结合微软NET+MSSQL2005平台开发运行，在2012年11月份申请到ICP经营许可证（湘B2-20120069），是湖南省首家做绿色无公害蔬菜网上销售并取得了ICP经营许可证的企业。网站上线以来，系统运行稳定、功能逐步丰富，其营销模式也逐步受到了岳阳市民的热烈追捧。2014年，绿色菜园网改进研发的技术团队正式组建，聘请了软件设计工程师、硬件维护工程师、网络安全工程师及大数据统计与利用、网络美

工技术人员8人，按照电子商务平台的整体的总体要求，围绕适用于苹果、安卓两大系统的APP进行全面的开发，同时作为电子商务O2O 系统的CPU，同时兼容分拣车间的工控模块、分组配送的物流管理模块、网络消费的结算模块、会员管理、分销管理和大数据统计等功能模块；通过网络营销的系列推广活动，引爆了社群，2015年实现移动互联网营销6300万元。

二、承办项目企业概况

新泰和集团成立于2013年10月，注册资金3亿元。是一家集现代农业设计、投资、生产、加工、经营于一体的六次农业企业集团；是岳阳市农业产业化龙头企业，是湖南省电子商务企业（岳阳楼区电子商务行业协会会长单位），是中物联授牌的AAA级综合型物流企业，企业通过了ISO9001：2008质量管理体系认证和OHSAS18001：2007职业健康安全管理体系的认证；取得了AAA级信用企业的认证；是湖南省工商资本投资农业的典型代表，是湖南省电子商务在现代农业领域应用的典型代表；公司以“放飞绿色梦想，守护舌尖安全”为使命，以“增加农民收入，改善生态环境，保障食品安全，发展村企实力”为目标，着力创建新型农业经营主体，新型产业延伸模式，新型质量安全监管模式和以互联网、物联网技术为基础的新型农产品网络直营销售模式。

新泰和集团组建了粮油、蔬菜、养殖、肉牛、加工、仓储和销售等一线生产公司；成立了咨询、工程、采购、财务、电子商务、产品检测、人力资源等服务部门；投入资金1.8亿元，发展蔬菜面积1万

亩（其中大棚蔬菜设施3000亩），粮油面积3万亩，建设了一个3万头牲猪规模养殖场，千头肉牛、万只土鸡示范基地，建设了豆腐、米粉等食品加工车间和新型牧草饲料生产车间，建设了3个田间预冷车间和一个万吨气调冷藏配送中心。公司现有员工352人，其中从事电子商务相关岗位的人员135人（专业技术人员12人）。

自主研发的绿色菜园网采用会员制消费、线下引爆式推广，目前已经发展会员3万多户，日点击量2000多户；为了适应绿色菜园网线下分销配送的需要，公司在岳阳市主城区建设了近300个无公害蔬菜食品直销点和自提点，会员每天可以在从0点至21点的任意时间内用手机APP或者PC端下达订单，就可以在第二天早上7点前在自己的小区收到所订购的食品。

公司尤其重视职业农民的教育培养和企业员工的在岗培训，与岳阳职业技术学院联合开办全日制泰和大专班，55名学生目前正在生产一线顶岗实习，与湖南农业大学、省农科院等科研院所联手开办职业农民培训班22期，为华容、君山培训农民4千余人，还编印了1万册《绿色食品生产技术规程》发给参训农民。

企业股权结构图

（三）项目经营模式

“绿色菜园网”项目主要经营模式是通过企业专业团队自主研发的手机app购物平台及互联网pc端销售新泰和或合作基地自产的绿色蔬菜水果以及各种品牌农副产品，产品大致分为绿色蔬菜、无公害蔬菜、粮油、调味品、蛋禽肉、干货水产，水果等七个大类近300个单品，蔬菜类的毛利率高达30%到40%，但一般情况下损耗也在20%以上，我公司目标建立农场直达餐桌的直通车，减少中间环节降低成本，通过物联网技术、自动化技术减少加工配货配送成本，通过大数据技术订单生产，减少蔬菜库存损耗，降低损耗率，从而实现最终盈利。

（四）项目建设内容拟投资规模

第二章项目建设的背景和必要性

(一)“绿色菜园网”项目背景

1)政府助力生鲜电商

中国社会科学院科研团进驻遂昌开启“遂昌模式”成为政府助力生鲜电商的样板，2015年中央一号文件的发布，政府明确了支持涉农电子商务平台建设政策，各省市随后发布对生鲜电商的各项支持政策，江苏更发布了生鲜电商的3年行动计划。无论电商企业还是传统企业，都在积极进行农产品电商布局。公开资料显示，目前阿里巴巴提出为农村电商投入100亿元的计划。继阿里布局涉农电商，乐视食品电商平台上线、恒大进军农业、联想控股宣布战略投资云农场，包括互联网公司、金融机构、地产公司等各路巨头积极介入农业互联网，表明了其获利前景被产业资本看好。

2015年2月11日，商务部在长沙组织召开了全国农产品电子商务暨农村商务信息服务经验交流会议。会议在围绕贯彻落实中央经济工作会议、中央农村工作会议、2015年中央1号文件精神，总结交流农产品电子商务和农村商务信息服务在促进农产品流通创新方面

的成功经验的同时，也提出了要加强顶层设计，研究制定农产品电子商务发展规划；加快立法和标准制定，推动《电子商务法》进程。加快研究制定农产品网上交易、物流配送、支付经营管理规范；加强农产品电子商务物流配送体系建设，落实支持物流企业发展税费政策，完善农产品绿色通道政策；鼓励先行先试，以示范创建促改革。上述

会议的讨论议题与结论对绿色菜园网的发展思路起到了重要的指示

作用。

2)生鲜电商迅猛发展

我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头。特别是网络零售市场更是发展迅速，2012年交易总量达到13110亿元。2013年天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，2014年更是突破500亿大关。毫无疑问，电子商务已经改变了国民消费习惯，正在成为拉动国民经济保持快速可持续增长的重要动力和引擎。而生鲜作为电商的最后一片蓝海在此电商大趋势下也迎来了迅猛的

发展。

自2006年生鲜电子商务开始发展以来,市场上的企业由小而精的地区性企业逐渐向大而全的方向发展,淘宝、1号店众多大型网上商城开始参与生鲜电商市场的竞争,2012年更是被称为生鲜电子商务的发展元年。2014年更加看似是生鲜电商的爆发年：“亚马逊2000万美金入股美味七七”，“中粮我买完成B轮1亿美金融资”，“乐视拓展农业市场：将推生鲜类电商平台”，“360推出安心大米”。善于买下整个未来“赛道”的资本市场活动频频。

生鲜电商在整体电商竞争中表现可圈可点：全民网购潮中的“双十一”，2013年，我买网11月11日当天仅虾类产品一项卖出

了50万只。本来生活网“褚橙柳桃”组合装，6个商品48小时销售30626单。在天猫商城，进口海鲜、速冻牛排、速冻面点的销量非常可观。天猫与美国农贸处再次合作的阿拉斯加野生海鲜项目在12天的预售时间里活动成交37759件，共计售出50吨阿拉斯加野生海鲜，相当于一个沃尔玛超市两年的销售吨数;尚品尚官方旗舰店价值185

元的菲力牛排家庭套餐一个单品就卖出了86979件;邻家小厨旗舰店以速冻港式点心为主，兼卖速冻半成品菜肴，在“双十一”当天就取得了52.7万的销售额。

(二)“绿色菜园网”项目建设的必要性

1)生鲜电商模式，是生鲜行业发展必然趋势

国内生鲜产品的渠道主要集中在农贸市场，超市销售不到30%，而电商销量逐年呈增长趋势，下面来看生鲜销售的三种渠道：

从上图可以看出，生鲜电商减少了销售过程中的中间环节，可确保生鲜产品的质量及销售价格。随着我国经济发展，消费者越来越重视食品安全，生鲜电商正在迎来新一轮爆发期。

商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁,生鲜电商在宏观上具备爆发基础;目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。

2) 本土生鲜电商的优势 受到保鲜技术及运输条件的限制，生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送，

使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要

实现价格的平民化，达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。

本地化电商具有明显优势：

●首先，本地电商明确知晓在自己的生鲜产地辐射多大范围内可以满足客户的要求，对自己的运输能力有精准的判断，且运输压力相对全国平台来说非常小。

●其次，本地电商在本地生鲜超市的发挥空间更大，其与网上订购的对接更无缝，可以把生鲜超市当做电商网络货物的一个自提点，省去相应的运输费用，减少客户的购买成本。

●再次，本地电商可提供加工服务，加工生鲜产品既可以产生较高的附加值，也可以帮助客户解决对某些生鲜的特殊需求。

3)湖南缺乏有代表性的生鲜电商

全国生鲜电商主要集中在北上广等一线城市，在全国生鲜电商排行榜中，湖南无一家上榜。湖南自古以来就享有“九州粮仓”、“鱼米之乡”的美誉，农业在全省经济发展中占有十分重要的地位。生鲜食品正是来源于农业，生鲜食品如果能够顺利进军电子商务，农产品的销量自然有所提升，对于湖南的农业发展的意义不容小觑

第三章项目建设的市场前景及发展趋势(一)项目建设的市场前景

生鲜电商发展迅猛：2013年国内在生鲜电商交易规模130亿,

同比增长221%,冷链宅配规模39亿元,预计未来3年生鲜电商交易规模有7倍空间,带动冷链宅配市场6倍成长空间。保守预计2015-2016年生鲜电商增速分别为100%及75%,对应2015-2016年销售额521亿及911亿;目前冷链成本占销售额25%-35%,随着未来冷链规模的扩大与成熟,成本会逐渐下降,预计2015-2016年冷链配送成本分别占比25%及25%,由此得到2015-2016年收入规模分别为130亿及228亿。

2014年中国电子商务市场交易规模达到了12.3万亿元，其中电子商务零售总额达到近2.5万亿，占比20%，2014年农产品的交易总额在4万亿元左右，而其中农产品电商交易额只有870亿元（中国电子商务研究中心数据），总额仅有2%占比，市场潜力很大，2014年很多省、自治区、直辖市农产品电子商务交易额同比增长超过100%，同时涌现了顺丰优选、我买网、阿里、京东、沱沱、本来、易果网、天天果园、重庆农产品集团、1号店等一大批优秀的农产品电商。

(二)发展趋势

生鲜电商经历了三个发展阶段：

1、第一阶段，2005年-2012

2005年，易果网成立，2008年，出现了专注做有机食品的和乐康及沱沱工社做小众市场。在这期间，国内频发食品安全事件，导致很多消费者产生了对品质高、安全性高食材的需求，这使得很多企业看到了这个巨大市场，在2009年-2012年之间，涌现了一大批生鲜电商。过多的商家进入这个行业，也导致了行业泡沫的产生，当时的市场需求并没有那么大，而生鲜电商的模式也是原封不动的照搬了普通电商的模式，最终很多企业倒闭。

这个阶段的结束，以2013年初的北京“优菜网”寻求转让及上海“天鲜配”被转卖为标志。

2、第二阶段，2012年至2013年

生鲜电商的转折从2012年底开始。当时刚成立一年的生鲜电商“本来生活”凭“褚橙进京”的事件营销一炮走红，随后又在2013年春挑起了“京城荔枝大战”，生鲜电商再度引起人们热议。这期间，社会化媒体及移动互联网的发展也让生鲜电商们有了更多模式的探索，第二阶段明显比第一阶段更有生命力。

3、第三阶段，2013年至今

在第二阶段的创业的生鲜电商中，以顺丰优选、一号生鲜、本来生活、沱沱公社、美味七七、甫田、菜管家、15分等为代表的商家都获得了强大的资金注入，而且每个企业都有各自的行业资源优势，进而上演了一场生鲜电商备战大赛。在这期间，B2C、C2C、O2O 等各种模式都被演绎的淋漓尽致，越来越强劲的移动互联网工具也为各商家提供更多的选择。

这个阶段，最显著的特点是生鲜电商们从开始的小而美转变为如今的大而全，几乎所有生鲜品类都有所涉及，人们的对生鲜消费理念也在慢慢向电商的转变，2013年底2014年初，天猫和京东也加入了这个阵营，只要有巨头参与就会有整合与并购的产生，生鲜电商今后将进入资源整合与格局更变的阶段。

(三)市场容量

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国食品行业电子商务市场研究与投资预测分析报告》显示，生鲜电子商务的市场容量巨大，2013年国内生鲜消费量6.79亿吨，市场规模近万亿元；而2013年生鲜电子商务销渗透率仅为0.9%，远低于3C、服装、化妆品等品类。大市场容量、低渗透率标志着生鲜电商将是电子商务行业的下一片巨大蓝海。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ocwl.html