双十一带来的反思

【摘要】随着社会经济的不断发展，互联网的普及，加之在2009年出现了“双十一”购物促销活动，在网上购物的人们越来越多了，人们足不出户就可以购买到自己想要的东西，网购这种消费方式日趋盛行，由此也造就了“双十一”购物狂欢节。“双十一”发展历时六年，从2009年交易额0.5亿元到2015年双十一结束，天猫交易额达到912亿元。这仅仅是天猫双十一当天的销售数据，还没有包含京东、苏宁易购、唯品会、蘑菇街等其他电商平台的销售数据。每年剧增的庞大数据，不得不令人为之震惊。但是在这欣欣向荣景象的背后，也藏匿着不少问题。(本摘要从网上摘抄非本人原创。)

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其实，我们所谓的“双十一”就是每年的11月11日号，因为日期中的阿拉伯数字形似四根光滑的棍子，很特殊，因而被称为光棍节。在2009年以前单身男女们在这一天就会收到很多棒棒糖过节，但是现在各大电商天猫、京东、唯品会、亚马逊，就利用这个节日，来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，因此这一天成为购物狂欢节。

双11

每年的双十一成了一个标志性节点，成了商家制胜法宝，成了销售的人间天堂，成为了购物者的人间天堂，也成为一个销售商、供应商、物流商的必争战略要地。利用节假日来进行促销活动，以此提高销售额，这是常见的营销方式。每年的七夕节、情人节，市场上就会大量出售巧克力、玫瑰花，刺激消费者需求，增加销售量。

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我们有一个错觉，将物质丰富等同生活美好。但丰富只是相对应于过去的贫瘠，物质匮乏才会想着囤积，对未来缺乏信心，才会放纵消费。我们理应追求更好的生活，住宽敞的房子，穿新潮的服饰，享受异国情调的旅行，接受良好的教育，这并非靠购买打折商品就能实现。我们还要把勤俭与抢购分开，勤俭是一种良好的品德，在有需要的时候正确的购买。而抢购则是一种近乎于病态的行为，尽管它能给我们带来虚荣心：“我买到了如此划算的商品，我是一个聪明的消费者”，但同时还缠绕另一层含义：“我没有错过这次得到实惠的机会。”“全民开抢”、“全球狂欢”的意义正在于此，“双11”已经演变成一种集体性的仪式性的行为，没有参与到其中的人会明显感觉到自己错过了什么，这种置身事外感让某些意志不坚定的人感到焦虑，当11月12号身边人都以“你买了什么?”作为开场白时，失语者反而会被视为另类，被贴上“不会过日子”的标签。

“双11”不停强调着时间概念，它用一种倒计时的方式提醒你：机不可失、失不再来。“限时秒杀”、“冰点价格”、“一年一次”、“快被抢完了”这些字眼都在诱惑着你点击鼠标。当按下确认购买键的前后，我们被一种瞬时迸发的巨大喜悦所笼罩，以为把握住了这一年才有一次的机会。这种貌似理性的行为却是一种情绪化表达，我们在那一刻忽略了这件东西是否需要，是否有空间摆放等客观因素，我们只知道错过了就再也没有了，断绝了遇到更好的可能。滴答滴答的倒计时声充斥耳膜，像引爆的定时炸弹，头脑充血的情况下我们做出了疯狂的决定：买买买。可事实上，那些没有抢购到的东西，从来不会对我们生活产生实质性的影响。反而是那些头脑发热抢回来的东西，在日后发现没那么重要时，会激发一种内疚感：“为什么要买它呢?该怎么处理它呢?”

在“双11”战斗的号角吹响时，花点时间再看看自己的购物清单吧.问问自己是否真的需要它?再掂一掂信用卡账单，确保下次看见它时不会感到焦虑。养成记账的习惯，做一个精打细算的消费者，而不是一次次发誓“剁手”。

从2009年以来，连续六年的不断发展，“双十一”已经成为了每年全民动员的购物狂欢节盛宴。但是需要电商、政府、社会共同的监督，做好相应的应对措施，才能使双十一这个购物节健康长远持续的发展。

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