网络广告策划与设计 第一章
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网络广告策划与设计 第一章
第一章
2020年3月19日8:27
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网络广告策划与设计 第一章
1.广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计电脑上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
一、按广告的最终目的分类 按此标准,可以把广告划分为两大类:盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告是指以追求经济效益为目的的广告,此广告的主要内容是推销商品或劳务。非盈利性广告是指一切不直接追求经济效益的广告,也就是说,做广告的目的是着眼于陈述意见或免费服务而不是为了赢利。比如政治宣传广告、社会公益广告、公民服务广告、社会教育广告以及寻人启事、人才招聘、征婚、挂失、找工作等以启事形式发布的广告都属此类。
二、按广告内容分类 可以把广告分为经济广告非经济广告两大类。
1、非经济广告 除经济广告之外的其他广告,如,就某些观念、规则、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒,旨在为社会提供无偿服务,义务向公众宣传教育的公益广告。
2、经济广告 即商业广告,是指在生产、流通及其他服务性行业,以宣传介绍企业生产经营等各方面信息为主要内容的广告。经济广告是最主要的广告类型,也是广告学研究的主要对象。
经济广告设计又主要包括以下三种:
(1)声誉广告又称公关广告、形象广告,它是指通过一定的媒介,把企业有关的认息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作,从而提高知名度和美誉度,树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛,主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等;又可以是企业理念、视觉标志、行为标志等CI内容。
(2)商品广告又称产品广告。它是以销售为导向,介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处,给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息,追求近期效益和经济效益。
(3)劳务广告又称服务广告,比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房
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屋搬迁等内容的广告。 三、以广告传播媒介分类 最常见、最简单的分类标准,就是以传播媒介为标准对广告进行分类,主要分为:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。
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