基于竞合模式的江苏环太湖地区旅游发展战略研究 2003docx - 图文

基于竞合模式的江苏环太湖地区旅游发展战略研究 廖琴，何雨

（上海师范大学旅游学院，上海200234）

摘要：本文以江苏环太湖地区的旅游发展为例，通过运用主导旅游资源相似的临近地域旅游发展的“竞合模式”(C-C模式)，对协调区域旅游空间竞争和合作的关系作出了探讨。文章首先介绍了竞合模式的内涵及其实施的基本条件，并在论证江苏环太湖地区实施竞合模式的必要性和可行性的基础上，提出了江苏环太湖地区旅游发展战略方面的意见和建议。以期增强整体的竞争实力，促进江苏环太湖地区旅游业的发展。 关键词：江苏环太湖地区；区域旅游；竞合模式

Study on Tourism Development Strategy Research Around the Taihu

Lake, Jiangsu Province Based on Co-competition

LIAO Qin ,HE Yu

(College of Tourism, Shanghai Normal University, Shanghai 200234, China)

Abstract:This paper take the tourism development around the Taihu Lake, Jiangsu

Province as example, By using the \model\of the leading tourism resources of nearly regional tourism development (C-C model), Make a research to coordinate the relationship of regional tourism spatial competition and cooperation. First this article introduces the connotation of Co-competition model and the implementation of the basic conditions,In arguing for based on the necessity and feasibility of Implementation of Co-competition model around the Taihu Lake, Jiangsu Province, Put forward the tourism development strategy comments and suggestions around the Taihu Lake, Jiangsu Province. In order to enhance the overall competitive strength, Promote development of tourism around the Taihu Lake, Jiangsu Province.

Key word: Around the Taihu Lake, Jiangsu Province; regional tourism; Co-competition modle

引言

随着经济发展的全球化和区域一体化，我国旅游业的发展面临着新的机遇与挑战。区域旅游合作呈现出前所未有的发展态势，目前全国各地都在积极寻求区域旅游协作。区域间的旅游协作也在不断地发展过程中，从最初简单的单独一方面或几方面的旅游协调逐步过渡到区域间各方面旅游协作的“求同存异”。不同旅游地、旅游区域之间加强联系，进行竞争性合作，是旅游业发展到一定阶段的必然结果，是实现区域旅游可持续发展的必然选择。 一 竞合模式的内涵和实施必须具备的条件 （一）竞合模式的内涵

竞合模式是针对主导旅游资源相似的临近地域而提出的一种旅游发展模式，即C-C模式[1]

。这一模式通常以区域旅游的整体发展为背景,以相关地方的利益为基础,以市场交易为基 本方式,以政府协作为补充,在发挥不同区域特色的基础上,建设富有吸引力的旅游目的地,

[2]

最终推动和实现区域旅游一体化。在研究区域旅游关系时，往往认为区域间单纯的是竞争或合作关系。但其实区域旅游地间的关系是同时存在着竞争与合作的关系，尤其是主导旅游

资源相似，且地域临近的这类型的区域旅游地，其区域间的旅游竞合关系作用更明显。这种区域旅游地间的竞合关系处理得当，有利于加强旅游区之间的合作，共同开发、经营和赢利，实现区域旅游一体化，增强旅游体系的整体竞争力。 （二）竞合模式实施必须具备的基本条件

国内一些学者对区域竞合模式实施必须具备的基本条件都作出一定的探讨（详细了解

1

可参阅相关参考文献），本文在此基础上选取了下面5项最具代表性的区域竞合模式实施必

须具备的基本条件。

旅游资源相似且地域临近的旅游区利用竞合模式来协调旅游区之间的关系,使旅游业获得发展,必须要满足以下5项基本条件:①旅游资源条件：研究区主导旅游资源相似且兼有互补性,资源的价值相当,均有一定的游客容量。②旅游者对研究区的认知程度：研究区的知名度要比较高,并已有一个鲜明的旅游目的地总体形象被游客所感知和认可。③基础设施条件：研究区必须要有开展旅游业所必需的较完备的基础设施。④旅游活动条件：研究区内可以开展丰富多彩的旅游活动, 能够提供给旅游者质量较好、记忆深刻的旅游体验。⑤合作基础条件：要有一定的合作基础,以期能在短期内构建空间旅游体系,增强整体竞争实力。 二 研究地区范围的划定和旅游业的发展状况 （一）研究地区范围的划定

江苏环太湖地区是指江苏省境内的太湖旅游地区，辖有苏州、无锡、常州三市。三市均

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为省重点旅游城市，历史悠久，文化发达，自古就都是我国知名的旅游胜地。其中苏州市的占地面积为8488平方公里，人口为936.95万人次；无锡市的占地面积为4788平方公里，

人口为619.57万人次；常州市的占地面积为4385平方公里，人口445.18万人次。本文以江苏环太湖地区所辖的三个市，即苏州市、无锡市、常州市为研究对象(如图1)，研究江苏环太湖地区所辖三市的区域旅游竞合关系，探索适合江苏环太湖地区的最佳的旅游发展战略。

（二）研究地区旅游业的发展状况

江苏环太湖地区的旅游业不断发展，在整个江苏省旅游业中比重较大。截止最新2010年底的江苏省的国家等级景区名单（选取4A级以上景区为对象）显示：江苏省共107家4A级以上的景区，其中江苏环太湖地区所辖三市就占49家，占总数的45.8%。而江苏省的9家5A级旅游景区中，苏州、无锡和常州市就占了5家。由此可见，江苏环太湖地区所辖三市的旅游资源丰富且质量较高。

江苏环太湖地区的入境旅游人数占整个江苏省入境旅游人数的55%-60%左右，但旅游外汇收入所占全省旅游外汇收入比重的40%-45%左右。（如图2）。其国内旅游市场比重占整个江苏省的40%-48%左右。但无论是国内旅游人数还是旅游收入近五年的发展速度都非常缓慢。甚至近两年有下降的一个趋势。（如图3）。由图2、图3得知：就整个江苏省而言，江苏环太湖地区的旅游业已进入相对稳定的发展时期，但是近两年来无论是海外旅游收入还是国内旅游收入和人数占全省的比重都呈逐年下降的趋势。由此可见：江苏环太湖地区的旅游业在整个江苏省占有绝对的优势，占整个江苏省比重的一半左右。如何实现江苏环太湖地区 1

[1]陶伟，戴光全.区域旅游发展的“竞合模式”探索:以苏南三镇为例[J].人文地理,2002(4)∶29-33 [3]王兴水,甘巧林.竞合模式:粤西与海南旅游发展的新思路[J].资源开发与市场,2003(6):412-414 [4]胡伟，冯学刚.安徽省长江旅游经济带“竞合模式”探讨[J].科学经济市场,2006(3):53-54 [5]费明明,倪瑞.辽西旅游区域竞合模式研究[J].辽宁经济,2007(10):46-47 [6]朱晓翔.基于竞合模式的中原城市群旅游发展研究[J].北方经贸,2010(3):122-124

旅游业的一个突破性进展，基于竞合模式的对江苏环太湖地区的旅游发展战略的探究因此具有了时代的必要性。

图1江苏环太湖地区的地理位置图

资料来源：根据《江苏统计年鉴》（2008-2011）和三市国民经济和社会发展统计公报（2011）数据整理

资料来源：根据《江苏统计年鉴》（2008-2011）和三市国民经济和社会发展统计公报（2011）数据整理

三 江苏环太湖地区实施竞合模式的必要性和可行性

竞争客观且普遍存在于不同旅游区域之间，竞争是合作的背景与前提，而合作本质上是为了提高区域旅游竞争力，旅游区域之间同时存在竞争与合作的关系，即“竞合（Competing）”。两者的结合强调的是始终处于竞争与合作同时存在且又动态变化的关系中。

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江苏环太湖地区实施竞合模式是适应经济全球化和一体化发展的需求。 （一）江苏环太湖地区实施竞合模式的必要性

1.旅游业发展和区域经济一体化趋势的要求

旅游需求的多样化和个性化，需要我们用全新的思路去开发新的旅游产品。为弥补旅游区资源的单调性，避免临近旅游区之间的盲目竞争，区域间采取竞合的模式有利于更好的实现区域间的合作。区域间的旅游合作是转型时期中国旅游业的一个显著特征，在经济全球化和区域经济一体化的背景下，区域旅游竞争的同时进行区域旅游合作已成为大势所趋。因此，江苏环太湖地区的开发要走竞合的道路。 2.江苏环太湖地区各市提高自身竞争力的要求

从江苏环太湖地区各市来看，三市旅游实施竞合也是提高自身竞争力的需要。虽然苏锡常三市的旅游地位都较高，但是三市的旅游发展程度不一，苏州和无锡市的旅游发展相对较成熟，而常州市的旅游发展正处于成长期。且三市的旅游发展都还存在很大的发展空间。因此，江苏环太湖地区采用竞合的发展模式提高内部各市自身竞争力和挖掘各市的旅游发展空间。

3.扩大江苏环太湖地区整体的旅游容量，增加区域整体旅游承载力的要求 江苏环太湖地区整体旅游容量大，单体旅游景区的容量小，如果采取一味地竞争不合作的方式的话，旅游环境必将受到严重的破坏；江苏环太湖地区采取竞合的模式，可以扩大江

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苏环太湖地区整体的旅游容量，增加区域整体旅游承载力；可以对雷同的旅游景区进行有机分工，使旅游资源产生叠加优势，形成旅游规模；可以在旅游旺季时对旅游者进行有机的分流，使区域旅游承载力得以最大效度地发挥，保证区域旅游有序、健康发展。 （二）江苏环太湖地区实施竞合模式的可行性

1.江苏环太湖地区资源具有相似性

区域旅游资源的相似性导致竞争，同时也能成为旅游空间合作的基础。在同一区域出现的相似性旅游资源，如果将其置于一个大的区域范围之内，就构成了完整的旅游活动空间要[6]

素。江苏环太湖地区是以太湖为依托开发旅游资源的，区域间的旅游资源具有相似性，属于旅游发展的“同质区”。即区位和资源条件相似、经济基础和发展水平相近、面临问题相同。所辖的苏、锡、常三市均拥有相对丰富齐全的资源类型，有自然风景类、人造景观类、寺庙观堂类、旅游度假区类等。同时，各城市的旅游资源又存在着差异和互补（如下表1）。其中苏州市以自然风光和古典园林景观为主；无锡市偏重于太湖风光和影视文化；而常州市以自然观光和旅游度假为侧重点。将空间竞争转变为区域旅游合作的关键是旅游资源是否具有“共性中的个性”。三市旅游资源丰富性和差异性兼具，成为开展旅游竞合，推动区域旅游发展的重要条件。

表1 江苏环太湖地区三市4A级以上景点分类

地区 景 点 自然风景区 旅游度假区 园林景观 古镇景区 寺庙观堂 主题公园 其他 自然风景区 白马涧生态园龙池风景区、昆山亭林园、常熟虞山-尚湖风景区、沙家浜风景区、穹窿山景区、盘门景区、常熟方塔古迹名胜区、虎丘、西山风景名胜区、旺山景区、东山景区 拙政园、留园、狮子林、网狮园、吴江静思园、 周庄古镇、同里景区、甪直古镇景区、锦溪古镇游览区、木渎古镇、千灯古镇 寒山寺、西园戒幢律寺、重元寺 苏州乐园 常熟服装城购物旅游区 团氿风景区、淘祖圣境景区、龙背山森林公园、善卷洞风景区、竹海公园、竹海风景区、鼋头渚风景区、锡惠公园、彘园、梅园横山风景区 影视基地 旅游文化区 人造景观 其他 自然风景区 旅游度假区 人造景观 影视基地 博物馆 寺庙观堂 三国城景区、水浒城景区 江苏江阴学政文化旅游区、江苏江阴滨江要塞旅游区 无锡灵山大佛 薛家花园、崇安寺步行街、东林书院 红梅公园、青枫公园、天目湖南山竹海景区、天目湖山水园景区 天目湖御水温泉、天目湖旅游度假区 中华恐龙园、春秋淹城旅游区 常州亚细亚影视城 常州博物馆 天宁禅寺 苏州市 无锡市常州市资料来源：江苏旅游政务网（截止2010年底数据统计）

2.游客对江苏环太湖地区有一定的认知度

江苏环太湖地区所辖苏锡常三市地处长三角经济发达区，且属江苏省较发达地区。因此，游客对三市都有一定的认知度。而江苏环太湖地区，作为一个跨区域的旅游合作体，是在1998年的江苏环太湖旅游带规划研讨会上提出的。经过十几年的发展，游客对这一跨区域的旅游合作体也有一定的认知度。由此可见，不论是单体的各个市（苏锡常）还是区域合作体（江苏环太湖地区），游客都有一定的认知度。 3.江苏环太湖地区的基础设施条件良好

据江苏旅游信息网最新统计数据表明：苏锡常三市的旅游基础设施都较为完备，旅游产业体系已形成。但相比较而言，苏州市的旅游基础设施比无锡和常州市更加完备。从酒店这

个旅游基础设施指标来看，苏州市共有204家酒店，其中四星级以上的73家。无锡市和常州市的酒店数分别为84家和55家，四星级以上的酒店为26家、25家。

另江苏环太湖地区地处我国经济最发达的东部沿海城镇密集地区——以上海为中心的大都市连绵区，沪宁铁路和沪宁高速公路把这一区域紧紧串连到一起（如图1）。优越的区位条件和较高的区域经济发展水平，使其不但拥有自身丰富的客源市场潜力，而且有很好的成为引领江苏省内国内外旅游市场的条件和基础。 4.丰富多彩的节庆活动

江苏环太湖地区地处经济发达的长三角区域，旅游业发展成熟，旅游节庆活动丰富多彩。围绕着环太湖地区的就有太湖旅游梅花节、碧螺春茶文化旅游节、木渎国际旅游节、太湖开捕节、孙子兵法文化旅游节、甪直水乡服饰文化旅游节等大型主题文化旅游节庆活动，为环太湖旅游营造了浓厚的节日氛围。下表2反映：就2011年春季而言，在苏州市举办的旅游节庆活动远远多于无锡市和常州市。但三市的主题侧重各有不同，苏州市的旅游节庆活动主题主要分为三大类：园林古镇主题类、太湖主题类和文化旅游主题类；无锡市的旅游节庆活动主题则分为太湖和文化旅游主题类；常州市则以文化旅游主题类为主。

表2 2011年春季江苏环太湖地区举办的节庆活动

名称 苏州市 苏州拙政园牡丹花会、第16届中国周庄国际旅游节、第9届中国苏州·甪直水乡服饰文化旅游节、第3届中国·同里油菜花节、第15届中国苏州吴江“同里之春”国际旅游文化节、2011木渎国际旅游节 第15届苏州太湖梅花节、第7届苏州太湖宠物节 虎丘花会、碧螺春茶文化旅游节、莲花岛油菜花节、2011第20届中国常熟尚湖牡丹花会、第2届中国张家港河阳山歌节、相城区特色花卉节、2011沙家浜阿庆嫂民俗风情旅游节、树山梨花会、第14届中国苏州国际旅游节、第16届中国昆山国际文化旅游节、紫金庵碧螺春品茶活动、中国(常熟)江南文化节、第3届中国太仓旅游文化节、2011年第4届孙子兵法文化节 第6届中国徐霞客国际旅游节、中国·无锡第15届阳山(国际)桃花节、无锡城市旅游日、2011中国宜兴梁祝文化旅游节、中外青年大型集体阳光婚典 无锡市 第8届无锡太湖山水文化节 常州市 2011中华龙城(常州)国际旅游节包括（首届国际恐龙节开幕式、第七届天目湖美食节、第六届南山竹海登山节、2011“花都水城·浪漫武进”旅游节、金坛旅游节庆系列活动、2011第四届钟楼旅游节、天宁旅游文化系列活动等） 节庆活动 资料来源：江苏旅游政务网

5.江苏环太湖地区旅游协作开发意向存在已久

江苏省政府委托省旅游局组织召开了中外著名专家领导参加的“江苏环太湖旅游带规划研讨会”，就其旅游规划应注意的问题和应遵循的原则作了广泛的论证，旨在为江苏环太湖地区今后的旅游开发指导方向。另外，旅游方面的专家学者也纷纷撰文研究这一区域的旅游协作发展问题。由此可见，江苏环太湖地区早就存在一定的合作基础，对于后期的政府或是企业方面的合作提供一定的基础和借鉴意义。 四、江苏环太湖地区旅游发展战略建议

江苏环太湖地区地处长三角经济发达地区，旅游业也相对较发达。本文基于对江苏环太湖地区采取竞合模式必要性和可行性具体分析的基础上，从旅游形象、旅游产品开发、旅

游设施建设、旅游市场开拓四个方面提出了江苏环太湖地区旅游发展的战略要求。 （一）旅游形象方面

旅游形象的营销在不同的时期有不同的策略。区域整体旅游形象初建时期，采用政府渠道的宣传、媒体广告的传播、与旅行社的合作、网站的建设与网络传播的整体策略。在区域旅游形象维护时期，主要采取主题节庆活动的传播策略。苏锡常三市目前是处于区域旅游形象维护时期。由表2可知：围绕江苏环太湖举行的节庆活动有一些，主题主要是围绕太湖和文化方面。但是涉及面较窄和层次相对较低。由于2011年的“旅游主题”是中国文化年，因此，围绕着太湖进行节庆活动更宽阔和深层次的开发。而各市对外分形象营销的主题和力度也不一，苏州的营销力度居榜首；无锡次之；常州最后。苏州市的主题形象营销侧重树立“水乡古镇、人间天堂”品牌；无锡市则进一步塑造和突出“太湖明珠”的品牌形象；常州市以树立“精致、优雅、浪漫”的品牌形象，建设“东方浪漫之都”。 （二）旅游产品开发方面

区域旅游产品的开发是围绕着区域旅游形象进行的。江苏环太湖地区的旅游资源即存在着相似性又存在着互补性和差异性。“相似性”要求江苏环太湖地区的产品开发要在围绕着“环太湖”做文章；“互补性和相似性”要求要结合各市的优势特点，实施旅游产品的错位开发战略，最大限度地挖掘各个单元的旅游发展潜力，扬长避短，构建互补的旅游产品群。这样有利于最大限度开发区域的旅游产品。湖泊旅游要大力发展休闲度假、商务、体育、生态、会议、文化等多层次的旅游产品。以太湖为核心在无锡、苏州、常州建设国际级湖泊观光游览区和旅游度假目的地，重点建设无锡山水城、马山，苏州东山、西山，常州武进5大旅游区(点)。太湖周围应积极开发中小湖泊的可持续旅游项目。进一步提高和完善溧阳天目湖、吴江汾湖、昆山淀山湖、阳澄湖等旅游功能。 （三）旅游设施建设方面

苏锡常三市的基础配套设施较为完备，旅游产业体系已形成。从旅行社和酒店这两个主要衡量基础配套设施的指标来看，相比较而言，苏州市的基础配套设施比无锡和常州市更加完备。旅游业是一个淡旺季明显的行业，因此，为了保障江苏环太湖地区为游客提供更完善的基础配套服务设施，实现旅游基础设施的总量平衡，各市应根据各地实际游客的增长率相应增加配套设施，更应在联合开发市场的基础上共享配套设施。 （四）旅游市场开拓方面

随着我国旅游业的不断发展，居民的旅游需求空间不断增长。江浙沪旅游区作为中国旅游发展的龙头之一，其区域内部旅游需求增幅明显高于全国平均水平，具有综合发展的竞争优势，必将成为旅游需求增加的重要中心之一。但是图2和图3显示：不论是江苏环太湖地区的国内旅游市场还是海外旅游市场近些年都发展缓慢，进入旅游市场发展的成熟期，旅游市场相对饱和。因此，要转变江苏环太湖地区旅游市场开拓方面的理念。及时了解游客的市场需求，根据游客需求适时变换市场产品。如：省内居民出游率较高，“江苏人游江苏”是江苏市场的重要主体，重视本省这块重要的旅游市场；江苏环太湖地区未来海外市场格局的发展趋势是从单一到多元、从波动到稳定等。

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