中国珠宝品牌加盟现状与发展前景（远程教育毕业论文）

中国地质大学（武汉）远程与继续教育学院

本科毕业论文（设计）

题目: 中国珠宝品牌加盟现状与发展前景

姓 名 准考证号： 院（系）: 专 业：珠宝及材料工艺学 指导老师： 职 称： 讲师 评 阅 人： 职 称：

摘 要

本文通过对市场的调查，数据的整合，对中国珠宝市场的发展历史和市场的分布，市场的运营模式，以及民众的消费观念做出的分析，发现中国珠宝市场发展中所存在的种种问题，中国珠宝市场刚刚起步，需要进一步的完善，珠宝行业的道德还有待提高，市场需要规范，与时俱进和自主创新，创建民族国际品牌，社会制度需要给珠宝行业更大的支持和发展的空间，让中国珠宝行业在经济道路中持续的快速发展，在中国近年来快速发展的带动下，中国市场不断的完善经济制度，中国庞大的消费群众和与时俱进的消费观念，以及和中国开放的经济贸易都给中国珠宝市场发展奠定着良好的发展基础，所有整个中国珠宝市场呈现持续快速发展的趋势。

关键词：中国珠宝市场，完善的制度，发展的趋势

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This article through to the market investigation, data integration, the development history of the Chinese jewelry market and the distribution of the market, the operation mode of the market, as well as people's consumption idea to make analysis, found the problems in the progress of the Chinese jewelry market, China's jewelry market has just started, need further perfect, the jewelry industry moral needs to be improved, the market need specification, advancing with The Times and the independent innovation, create the national international brand, the social system need more support for jewelry industry and the development space, to keep the Chinese jewelry industry in the economic path of rapid development, rapid development in recent years in China, the Chinese market is to perfect the economic system, China's huge consumer mass consumption idea and keep pace with The Times, and the Chinese open economy trade for the development of Chinese jewelry market with good development foundation, all showed a trend of sustained and rapid development of the whole Chinese jewelry market.

ABSTRACT

Key words: China's jewelry market；perfect system；the trend of development

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目 录

1 引言 ......................................................................................... 错误！未定义书签。

1.1研究背景.......................................................................................................... 1 1.2研究目的.......................................................................................................... 1 2. 中国珠宝品牌与加盟现状 ...................................................................................... 2

2.1品牌含义及特征............................................... 2 2.2珠宝品牌加盟现状发展策略的共性策略........................... 3 3. 中国珠宝加盟现状分析 ........................................... 4

3.1中国珠宝市场发展历史......................................... 4 3.2中国市场珠宝分布............................................. 4 3.3中国民众珠宝消费概念......................................... 5

3.3.1 价值观念 ................................................ 5 3.3.2 风俗习惯 ................................................ 6 3.3.3 审美观念 .............................................. 7 4. 中国珠宝行业市场分析策略 ....................................... 8

4.1珠宝市场结构分析策略......................................... 8 4.1.1整合珠宝产业链........................................... 8 4.1.2.珠宝市场竞争定位 ........................................ 8 4.1.3.珠宝产业自主核心 ........................................ 8 4.2珠宝市场产品分析策略......................................... 8 4.3珠宝市场需求分析策略.........................................9 5.珠宝行业发展前景 ................................................. 10

5.1中国不断完善珠宝市场环境制度 ................................... 11 5.2 中国不断膨胀的消费市场 ....................................... 12

结束语 ........................................................... 13 致 谢 ............................................................ 14 参考文献 ......................................................... 15

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1.1 研究背景

新中国的珠宝首饰业的发展仅五十多年时间，中国珠宝业从无到有，从

小到大，迅速发展。进入21世纪后，首饰房产、汽车之后的第三大消费热点，中国珠宝市场走上了非凡的发展道路，其发展可以分为3个阶段，第一阶段是解放初期到1966年，第二阶段为1970年至1982年，第三阶段为1982到至今，这三个阶段发展是渐进式的，经历一个由低层次往高层次发展的过程，解放初期，新中国刚刚成立，经济比较落后，政府和人民都希望有一个安定的环境和稳定的经济环境，在这种背景下，新中国首饰业开始了慢慢崛起的步伐。

以有限的数量和金银饰品为主要产品，对一些大城市开放首饰供应，仅在上海，北京，等地建立一些规模不大的首饰加工厂，当时的体制，价格，产品，销售呈现一种谨慎，稳步，的状态，工厂属于银行管制，产品以简单朴素的风格为主，销售均为国营的大百货公司为主，这个阶段的发展特点来看，是新中国首饰业从无到有的创业阶段，无论是发展水平还是发展目标上都有它的特殊性，真实反映了当时人们的经济水平和社会发展现状，以及国家政策的取向，这阶段对以后我们国家珠宝行业发展具有开拓很晚，与国外的相比起来，中国的珠宝市场现在任然存在于很多不完善的地方，而这些正牵制性的意义和奠定了珠宝业的人才，技术和市场的基础，由于中国的珠宝市场起步着中国的珠宝市场的良好发展。

1.2 研究目的

通过对市场的调查，数据的整合，对于中国珠宝市场的发展历史以及市场分 布，市场运营模式和民众的消费观念合理的做出分析，发现中国的珠宝市场发展 中所存在的种种问题，中国的珠宝市场刚刚起步，需要进一步的完善，珠宝行业的道德还有待提高，市场需要合理的规范，应该与时俱进，自主创新，创建民族的国际品牌，社会制度应给珠宝行业更大的发展空间及支持，给中国的珠宝行业在经济大潮中带来快速的发展。

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2.中国珠宝品牌与加盟现状

2.1品牌含义及特征

中国珠宝缺少品牌的打造，中国珠宝首饰行业由发展期进入到成熟期，越来越小的利润空间，迫使诸多珠宝生产商开始由产业链上游的生产加工向产业链下游的零售扩张，以占有更大的市场份额，争取更多的利润率，同时，我国的黄金珠宝首饰行业发展时间短，速度快，由此也遇到了发展的净瓶，中国珠宝企业处在高速发展阶段，竞争品牌之间均未占有绝对份额，市场竞争格局尚未形成，品牌核心价值不清晰，缺乏个性，品牌气质趋于雷同，中国珠宝缺乏奢侈性，主要体现在珠宝企业缺乏运作奢侈品品牌的意识，观念和思想，品牌工作是一门艺术，是营销的基石，品牌使用以识别一个或一群产品的名称，术语，象征，记号或者设计及其组合，以和其它竞争的产品或者劳务相区别，品牌作为一个企业的标志，它不仅仅代表了这个企业的产品，还代表了这个企业的经营理念，运作理念以及企业精神，面对激烈的市场竞争，创建著名品牌，塑造良好的品牌形象，已逐渐成为企业的共识，良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心中确立了稳固的地位，一个品牌就是一个承诺，通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证，品牌是心灵的烙印，烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌是一种无形资产，它存在于消费者的心中，成为营销的重要环节。重视品牌打造，珠宝消费市场正如金字塔，虽然无限风光在险峰，却因空间有限而艰难占据，相对比较而言，市场位置更具优势，因此确定品牌对应的消费人群，实行差异化经营正是品牌制胜的法宝。

2.2珠宝品牌加盟现状发展策略的共性策略

珠宝首饰的消费成为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热潮，国内的巨大市场潜力使得国际珠宝巨头加快了圈地地步伐，而相对于外资企业，我国的珠宝连锁还相对弱小，要取得在市场上的竞争力，品牌化经营将成为必然，国内真正意义上的珠宝连锁开始于1995年，至今已有10多年的历史，目前，珠宝

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业仍然处于特许连锁加盟的初期，珠宝品牌尚没有建立起完善的加盟体系，致使加盟商存活率低，获利低，加盟商与品牌间各种矛盾难以处理等问题不断涌现。 随着消费者对品质要求的提高，知名度高，有品牌信誉企业生产，销售的珠宝产品越来越受到青睐，在消费增长的现阶段，品牌优势对于扩大客户群体和市场影响力，增加顾客忠诚度有着举足轻重的作用，

当前珠宝市场潜力巨大，产业呈现集群化发展，急需高层次人才，近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长高于百分之十五的速度发展，出口年增长率超过百分之二十，总体来看，我国珠宝首饰产业市场潜力大，发展环境好，增长速度快，存在的问题也比较多。

对于未来，珠宝行业的全新发展，源于消费者的理解，我们可以预测中国珠宝首饰的发展趋势，首先，行业洗牌加剧，优胜劣汰明显，其次，品牌企业优势明显，市场话语权易手，行业进入微利时代，经营风险加大，获利艰难，最后，行业走进拐点，中国珠宝首饰业全面进入新的发展时期。

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3.中国珠宝加盟现状分析

3.1中国珠宝市场发展历史

珠宝首饰行业是一个古老的行业，自从人类有了一定的审美观念，美丽的珠宝就进入了人类的视野，用于装点人们的生活，由于历史原因，我国珠宝首饰行业发展较为缓慢，20世纪80年代初，我国珠宝产业伴随着改革开放而逐步复兴，其成长速度令世界珠宝瞩目。

中国是一个文明古国，在中国几千年的文化历史中，玉器文化占有相当的分量，可以这样说，中国的珠宝文化是伴随着人类的发展而发展的，这一点可以从中国的考古文化中看出，得到验证，长期以来，中国是半殖民地半封建社会，珠宝一直以来都是王公贵族们的附属品，少数人服务用有的，在解放前，中国还没有真正意义上的珠宝市场。

60年代中期的一场政治动乱，不仅使我们的政治生活受到了巨大的改变，在经济上也受到了重大的打击。刚刚崛起的珠宝首饰行业也受到了重创，在破旧成新的政治热潮中，珠宝首饰成为了资本主义的奢侈品，短短几年之内，首饰专业人员流失，工厂被迫关闭或者改行，技术遭到了停滞不前的状态，珠宝市场受到了前所未有的冲击，到了70年代，因外贸出口的需要，先后在北京，上海，广州，天津等城市并且逐步恢复了多家首饰企业，使我国的珠宝首饰行业重现了生机，至70年代末期，在有条件和从事珠宝的首饰生产加工的省市相继办起了以金饰品，工艺美术厂等的办理。

这一时期的珠宝首饰行业的特点不是面对国内市场了，而是开始面对，东南亚，港澳和东欧市场，这种独特的行业状态使中国的首饰行业得到了长期驻足的发展，首先是技术上得到了巨大的发展，改变了以前为适应国内市场的简朴，工艺水平较低的状况，并且运用引进了国外的先进工艺设计和生产技术，实现了中国的传统艺术工艺和国外先进技术的有机结合，中国的珠宝首饰行业也在这一时期发展中显著的特点是工艺和质量上的提高，因为这一时期的产品主要是出口海外，参与国际市场竞争，没有高质量的产品和良好的生产工艺师不符合出口的技术质量标准的，从这一点来说，中国工艺进口部门是为中国珠宝产业做出巨大贡献的，为中国珠宝业的下一步发展奠定技术基础。

中国实行了改革开放政策是在1979年，传统的计划经济模式开始向市场经济

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过度，给中国珠宝首饰行业的发展带来了机遇，82年经国务院批准，恢复了黄金首饰的内销权，经济发达的沿海城市纷至沓来，开设了黄金首饰零售店，随后，黄金首饰店在短短的几年时间内遍布全国个个大城市，1986年，全国开始掀起了黄金购买潮，每年销售数十吨黄金仍然供不应求，价格持续上涨，1990年珠宝首饰开始进入中国市场，改变了黄金首饰一统天下的局面，但是当时的珠宝首饰消费是以人造和合成珠宝首饰为主，天然宝石中以中低档宝石为主，低档的消费活动，

自1993年后，随着国内经济快速的发展，宝石市场出现了空前的活跃，钻石，红蓝宝石等高档的珠宝首饰开始进入了人们的生活，这个异常活跃的潜力巨大的珠宝市场迅猛发展引起了国际珠宝界的广泛关注，使钻石的消费理念迅速普及到千家万户，国际珠宝商纷至沓来中国，使得中国的珠宝市场伴随着其高速的经济发展出现了空前繁荣，1990年，我国首饰销售额为百亿人民币，其中黄金首饰消费占70%以上，至2002年以后，我国首饰消费额达到接近千亿的人民币，珠宝的黄金首饰店在短短几年内也遍布全国各个大中城市，1986年在全国开始掀起了黄金购买的热潮，每年销售额为数十吨黄金仍然供不应求而且价格持续上涨中。

珠宝的消费已成为首饰珠宝市场的主体，是珠宝企业实现利润和珠宝消费者获得商品的地方。近年来，得益于国民经济的快速发展和居民可支配收入的提高，我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势，我国黄金，铂金，白银，翡翠玉石，有色宝石等产品消费均居世界前列，我国已经成为世界上举足轻重的珠宝加工大国和世界上最重要的珠宝消费市场之一。

3.2中国市场珠宝分布

在上个世纪90年代以来以企业数量剧增为特征的规模化发展阶段，到21世纪

以塑造企业形象为特征的品牌化发展阶段，中国的珠宝玉石行业在市场经济的条件下得到了巨大的发展，利用当地的资源，传统的工艺优势，以及区位优势，陆续形成了一批珠宝玉石资源开发，首饰加工，贸易中心或者产业基地，形成以深圳，番禺，东莞，梧州，昌乐，镇平，东海，福州，青田，等20多个城市城镇为

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代表的区位优势和宝玉石资源的优势基地。

而目前，中国的珠宝市场与国外的珠宝市场相比，任然存在于很大的差距，中国珠宝市场在中国沿海地带相比内地发达，而中国知名的珠宝公司与国际知名珠宝公司相比，任然有一定的差距。

3.3中国珠宝民众消费概念

3.3.1价值观念

价值观念是社会文化环境的核心，价值观念是人们在长期的生活中形成的对各种事物的普遍态度和看法，如人们的生活准则和处事态度等，价值观念不同的消费者的生活态度，购买动机和购买行为都有很大的差异，如东西方人对储蓄的态度是大不一样的，美国人愿意借贷消费来满足个人的生活所需，而中国人则十分注重为后代储蓄金钱或留下传家之宝，在具有这样一种价值观念的中国从事珠宝营销，其中的商机大家是可想而知的，买一件珠宝首饰除了可以自己佩戴以外留给后人也是一笔财富，是大多数中国珠宝消费者的消费观念，为将是珠宝营销企业长期的一个卖点。

3.3.2风俗习惯

风俗习惯是人们在一定的社会物质的条件下，长期形成的风尚，礼节，习俗 和行为规范的总和，它主要表现在人们的饮食，服饰，居住，节日，伦理道德， 行为方式和生活习惯等方面，目标市场的风俗习惯对于企业营销的影响很大， 在各个国家和地区，风俗习惯的不同对人们的购买行为和购买动机会产生很大的影响，中国是一个多民族的国家，各个民族的风俗习惯各有不同，但珠宝的消费理念有很多相似之处，在人们的理念中，珠宝一直都是富贵，吉祥的东西，佩戴珠宝能够避邪，治病，保平安，除了美丽的因素外，还有护身的功用，相爱的男女互相送珠宝为信物，以爱情，幸福，长久的含义，这些习惯风俗将在很大的程度上影响中国的珠宝消费者的行为和消费动机。

3.3.3审美观念

审美观念通常是指人们对某种事物的好坏、美丑、善恶的评价。不同的国家

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和民族往往有不同的审美观念、审美意识和审美习惯，体现了审美观念的地域性、民族性和传统性。在珠宝首饰消费中，中国人历来以对称型的款式为没，对玲珑秀美的首饰情有独钟。相对来说，北方和南方在珠宝款式风格的追求上又略有差异，北方以大气型的款式为主，而南方更偏爱秀气型的款式。审美观直接影响到人们对珠宝首饰的款式、规格、色彩的选择。审美观是随着时代的发展而发展的，而不是一成不变的。近年来的改革开放给中国珠宝首饰业带来许多新的东西，也推动了中国珠宝首饰消费观念的更新和发展，它是中西方文化交流的结果。随着市场的发展、时尚潮流对新一代的影响以及中国经济生活水平的提高，中国消费者的首饰消费观念将受时尚潮流的影响而发生根本的变化。

在中国市场从事珠宝营销，我们不得不重视这样一个事实：新一代的珠宝消费者是在改革开放以后出生的，他们在比较优越的物质生活条件下长大，消费观念具有超前性，更受西方文化的强烈熏陶，不少人崇拜西方的生活方式和时尚文化，审美观和消费观出现超前化、个性化的倾向。更有一批消费者以歌星、影星等著名演艺界明星所反映的时代艺术风格为消费潮流，刻意追求这种时髦。 珠宝首饰是一种高档商品，佩戴珠宝首饰除了体现美的因素外，在很大程度上是体现人的气质。传统上，我国的珠宝消费是以保值、增值为目的，是富有的体现。近年来，随着西方文化的渗入和西方文化的交融，人们的消费观念和审美观念有了很大的改变，紧跟时尚和首饰个性化的特点越来越突显出来。这些消费将是首饰消费的主力军。

随着经济和社会的发展，消费升级的进一步驱动，境内消费的观念越来越成熟，珠宝首饰企业开始从产品制造向产品创造、从产品营销向文化营销转变，虽然珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，但是拥有、佩戴珠宝更多的被视为一种文化、一种时尚、一种生活态度。越来越多的珠宝首饰企业开始重视挖掘和创新珠宝的文化意义，结合当代主题，不断丰富产品的文化内涵，展现珠宝与人们生活和内心的相互融合，以文化、时尚诉求打动人心。

总之，中国人的珠宝消费观念既有中国的特色，又在不断地融入西方首饰文化的特色，在中国的珠宝首饰营销活动中，谁掌握了首饰消费的这些特点及发展趋势，谁就掌握了驾驭中国珠宝市场的主动权。

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4. 中国珠宝行业市场分析策略

4.1 珠宝市场结构分析策略

随着中国经济的迅速发展及中国人“面子消费”的传统，预计中国奢侈品市

场会迅速崛起，一个奢侈品消费时代即将到来，金银珠宝等高弹性的奢侈品将成为居民消费结构升级的最大受益者，为满足我国奢侈品珠宝消费的需求，我国珠宝产业必须加快产业结构的调整和市场优化，高度重视珠宝品牌建设，强化品牌价值。

4.1.1整合珠宝产业链

整合珠宝产业链，提升企业的市场竞争力，我国珠宝产业虽然已经初见规模，但，小散乱，依然是目前珠宝产业不可避免的现实，与国外的高端珠宝品牌，中国香港珠宝品牌的市场竞争中，内地珠宝品牌处于劣势，只能简单的靠工艺，模仿改进设计，缺乏文化内涵的同质化产品参与和市场竞争，赚取低微的利润，整合珠宝产业链，就是要做更大的制造能力，又必须有强大的产品研发能力，更要有广泛的销售渠道，未来珠宝产业发展趋势资源逐渐向那些既有生产设计能力产品研发能力，又有自己销售渠道的企业转移，让企业以强大的产品自主研发能力开发独特具有特色的产品又能建立产，供，销一条龙的体系，使得企业“设计，生产，销售”三位一体，以规模经营形成品牌效应，逐步提升企业与市场竞争的能力，在珠宝产业链不同的环节中已经取得一定优势的企业各自发挥优势，形成一个优势互补的战略联盟，以产业链获取整体竞争优势。

4.1.2 珠宝市场竞争定位

形成清晰的企业定位，锁定特定的目标客户群体，中国珠宝行业的市场竞争必将走出同质化竞争市场阶段，消费多元化的趋势正日益凸显，如果企业不能形成清晰的市场定位，就不能精辟的锁定目标顾客群体，也就不能更好的满足目标消费者的需求，异质化竞争市场是一个需求档次不同，对产品诉求各异的市场，需要企业根据目标市场的需求生产经营不同档次，表达不同情感诉求的产品区满足

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这些需求，我国珠宝产业缺乏定位高端的珠宝品牌已经是不争的事实，这与我国的奢侈品消费大国的地位是不对称的，在优化产业结构过程中，珠宝企业不能一味的盯住市场消费的热点，而需要以战略的眼光布局未来的珠宝产业，以原创的设计，奢华的风格，厚重的文化沉淀定位自己的品牌，填补我们国家的高端奢侈品珠宝品牌的空白。

4.1.3 珠宝产业自主核心

强化自主设计意识，以自主创新为核心竞争力，在影响珠宝产业发展的诸多生产要素中，产品的自主设计是整个珠宝产业中最为缺乏的，也是目前珠宝行业最核心的生产要素，通过强化产品自主设计不仅体现企业的产品特色，向产品中注入品牌文化，更能体现企业的经营活力，提升企业的核心竞争力。

4.2 珠宝市场产品分析策略

我国曾经是一个单纯的珠宝首饰饰品制造加工基地，许多外商利用我国低廉的生产成本，加工产品销往欧美市场。随着我国改革开放的不断深入，中国潜在的消费市场已越来越受到国外厂商的重视，国内消费者也已向崇尚个性化和时尚化转变。近几年我国珠宝首饰流通体制进行了一系列的重大改革，黄金白银市场开放和配套政策的调整，钻石和养殖珍珠分级标准的制定，金银首饰标识管理、贵金属成色规定及命名的方法等相关政策出台，为珠宝首饰业规定发展和参与国际竞争奠定了良好基础。

饰品行业是从珠宝饰品、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济增长点，发达国家逐步走向成熟，各种档次的专卖店，销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。随着社会经济文化飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已经成为人们追求。

有关专家认为，今后一个时候我国黄金珠宝首饰市场的消费增长主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。项链的需求与戒指，尤其是婚戒比较，购买动力趋弱。如果商品价格上涨过快，过高，消费者很容易转向其他

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饰品品种，如白金或K金。

4.3 珠宝市场需求分析策略

市场区域与目标市场之选择 1.市场区域化

市场区域化是指消费者的需求和消费行为因人而异的状态。在任何产品的市场中，不同的消费者往往存在相当程度的差异性，因此在企业营销规划与分析的过程中，必须确认不同顾客群的需求、偏好和产品消费等相关的行为，并且从许多顾客群当中进行评估，挑选目标市场，再将营销资源投入其中。自学者提出市场区域化以来，市场区域化已经成为营销研究与营销管理事务上的主导观念，市场区域化是实现营销观念的主要方法之一，也是公司营销策略及资源分配的重要方针，而对需求异质化的市场时，应用市场区域化策略以半年都能增加公司的期望报酬率。大体而言，市场区域化分为五项优点： 1.能更加清楚，明确定义市场 2.能对竞争状况更好地分析

3.产品剪得竞争和随之而来的品牌繁衍，似的公司不再试图以一项产品支配整个市场，而会以某些侧异品牌来保护旗舰品牌，使得市场里产品越来越多，每一个别品牌就越需要在广大市场中占有一席之地。

4.新的传播媒体越来越多，使需求较特殊的一些小区隔也能接近。

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5.珠宝行业发展前景

5.1中国不断完善珠宝市场环境制度

我国政府为了鼓励和发展珠宝玉石首饰行业，先后出台了不少有利的政策措施。

国家已经相继制定了一系列标准和规定，如（珠宝玉石名称）（珠宝玉石鉴定），（钻石分级）及（贵金属检验）等等，这些为规范市场和参与国际竞争奠定了良好的基础。

我们相信，在政府，协会以及企业的共同努力下，公平公正公开，诚实守信的市场环境必将进一步得到完善，再次让国内巨大的消费市场为推动珠宝首饰业的成功创造了基础。

5.2中国不断膨胀的消费市场

消费结构升级，珠宝行业高速增长

随着居民消费结构的升级，珠宝将不仅仅单纯的满足保值增值的需要，更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求，追求时尚，彰显个性的身份地位的需要 我们认为新的消费需求将为未来我国珠宝首饰消费市场提供新的增长点，从近几年的金银珠宝销售情况来看，金银珠宝的销售增长速度远超全国GDP总额和城镇居民可支配收入的增长速度。 结婚热潮促进珠宝行业蓬勃发展，

珠宝首饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品，势必将受益于结婚人口的增加，我们用2种方法估计婚庆市场的珠宝消费情况，如果按照每年100万对新人的结婚，每对新人首饰花销为8000元计算，那么每年新人的珠宝首饰消费均未800亿元，因此未来十年持续结婚高峰将为珠宝首饰行业带来巨大的需求。 奢侈品市场在不断的崛起，珠宝的需求量也进一步的扩大。随着珠宝消费的多元化，珠宝首饰市场被不断的细分，品种多而丰富，内在质量也不断的提高，黄金，铂金，钻石，宝玉石，有色宝石，各式各样，，特别是黄金，铂金，钻石发展潜力巨大，我国钻石饰品消费以每年百分之十五的速度迅速增长，随着我国居民收入的增加，钻石首饰的购买力还将继续增长。

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我国拥有巨大的市场和市场发展潜力，丰富的宝玉石资源和独有的特殊珠宝文化，我国珠宝首饰行业，将在国民经济发展中占据越来越大的份额。

结束语

中国拥有巨大的市场发展潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化，中国珠宝首饰也作为新兴的朝阳产业，将在国民经济发展中占据越来越大的份额。目前而言，无论是受到国家政策、社会发展、消费水平等宏观环境的影响，还是企业数量增长、企业规模壮大、社会公众关注变化的微观环境现如今的珠宝行业以高昂的势头、强健的姿态正在茁壮成长。珠宝行业正逐步成长成为一个成熟、自律的行业。

本文通过一系列数据整合调查，对中国珠宝市场的发展历史，市场分布，市场的运营模式，以及民众的消费观念做出了分析，发现了中国珠宝市场发展中存在的一些问题。中国珠宝市场刚刚起步，需进一步完善；珠宝行业的道德还有待提高，市场需规范，应与时俱进，自主创新，创建民族国际品牌；社会制度需给珠宝行业更大的支持与发展空间，让中国的珠宝行业在经济大潮中持续快速发展。然而在中国近年来快速发展的带动下，中国不断的完善的经济制度，中国庞大的消费人群和与时俱进的消费观念，以及中国开放的经济贸易都给中国珠宝市场的发展奠定了良好的发展基础，相信中国珠宝市场一定会稳步而健康的快速发展趋势，我们相信，通过政府的支持，行业的自律和业内有序的管理和竞争，在不远的将来，中国一定会成为世界珠宝加工，贸易的重要集散中心之一。

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致 谢

非常感谢李虎老师在论文设计阶段给我的指导，从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，他给了我耐心的指导和无私的帮助，在此表示感谢。同时，感谢所有任课老师和所有同学在这学习阶段给我的指导和学习建议！对所有从事中国珠宝实业的工作者，研究者表示衷心的感谢，正是他们的无私功效，中国珠宝事业才得以稳定而健康的发展！

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