平面广告设计重点复习资料

《平面广告设计》复习资料

一、单项选择题

1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的 【 】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系 2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为 【 】 A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样 3．非广告主题的基本要素 【 】 A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫 4．广告主题中与企业形象有关的主题的是 【 】 A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧 5．广告创意的前提是 【 】

A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析 6、下列选项属于广告创意观念定位策略的是 【 】 A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位 7、理想广告主题应具备 【 】 A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性 8、不属于现代广告设计任务的是 【 】 A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度 C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象 9、采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指 【 】 A．证言式广告 B．推荐式广告 C．说明式广告 D．示范式广告

10、将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。 【 】 A．瑞士 B．法国 C．德国 D．英国 11、均衡的最佳状态是指 【 】 A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止 12、插图中的人物形象表现必须服从于 【 】 A．广告主题 B．产品品牌 C．广告策划 D．企业文化 13、探求企业做广告的目的是 【 】 A．心理的目的 B．生活的目的 C．时尚的目的 D．学习的目的 14、下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】

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A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量 15、非广告主题的基本要素

A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫 16．下列选项中互为补色的是

A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红 17．非广告创意实体定位策略的是

A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位 18．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A．说明文 B．标语 C．企业名 D．轮廓 19．广告主题中与企业形象有关的主题的是

A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧 20．摄影艺术的基本特征是

A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性 21．下列属于广告插图的设计准则的是

A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序 C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美

22．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是 A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形 23．理想广告主题应具备

A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性 24．非广告插图中人物形象设计的准则是 A．人物形象必须具有审美价值

B．人物形象表现必须服从于广告主题 C．要创造具有典型性的人物形象 D．要创造具有视觉感的人物形象

25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是

A．社会消费大众审美观念的发展变化 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化

二、多项选择题

26．不同视域在心理上给人不同的感受，以下论述正确的是 【 】

A．上部给人轻快、飘浮的感觉 B．上部给人压抑、消沉的感觉 C．下部给人沉重、稳定的感觉 D．左侧使人感觉下沉、运动 E．右侧使人感觉静止、上浮 27．广告版面的主要形式有

A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型 28．在广告版面编排中的对位形式包括

A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位 29．广告字体的视觉特征有

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A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性 30．引起注意的因素包括 A．刺激 B．影响 C．图形 D．文字 E．主体意向性

31．下列选项中是矢量绘图软件的有 A．photoshop B．coreldraw C．freehand D．painter E．illustrator

三、简答题

32、简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。

33、简述创意过程中联想的形式。

34、简述广告字体设计的程序。

35．简述视觉流动线的运动形式。

36．简述色彩计划的特性。

37．简述现代广告的功能。

四、论述题

38、试论形式美的主要法则。

39．试述你所了解的色彩的感情。

《平面广告设计》复习资料参考答案

一、单项选择题

1、A2、B3、D4、A5、C6、A 7、C 8、B 9、C 10、A 11、B 12、A 13、A 14、A 15、D 16、A 17、D 18、D 19、A 20、D 21、C 22、A 23、C 24、D 25、A

二、多项选择题

26、AC 27、BCD 28、ABCE 29、CDE 30、AE 31、BCE

三、简答题

32、答：①通过精致考究的字体、对位严谨的编排； ②通过生动大方的字体、活泼有致的编排； ③通过物体材料肌理的不同互相衬托。

④通过绘画、摄影的或经特殊处理的图版突出不同的质感对比； ⑤通过不同的印刷工艺、纸张、开本表现不同的质感对比。 33、答：①相似联想； ②相关联想；

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③相反联想； ④因果联想；

34、答：①确定设计方向； ②确定字体的基本造型； ③配置字体笔画的形态； ④统一字体形象； ⑤编排设计。

35、答：①单项运动； ②回旋运动； ③反复运动； ④复向运动。

36、答：①科学性； ②独特性； ③计划性； ④系统化。

37①广告的信息功能和广告的经济功能 ②广告的社会功能和广告的宣传功能 ③广告的心理功能和广告的美学功能

四、论述题

38、答：①主从和重点； ②对称和均衡； ③对比与和谐；

④节奏和韵律。韵律按形式特点可分为连续性、交替型、渐变型、起伏型、旋转型、自由型；⑤比例和尺度；

⑥空白的设置和应用； ⑦画面的空间设计。

39、答：①色彩的冷和暖 ②色彩的兴奋与冷静 ③色彩的华丽和朴素 ④色彩的前进和后退 ⑤色彩的软和硬 ⑥色彩的轻与重 ⑦色彩的明快与忧郁

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