上海乐唐网络科技案例精选-新品上市促销活动案例分析

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

上海乐唐网络科技案例精选

新品上市促销活动案例分析

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道，SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。其实SEO也好，SEM也好，都属于营销推广，不论是传统的线下推广，还是2.0时代的网络推广，核心在于我们怎么去经营和操作。网站分析就是通过分析用户行为。决定网站各项功能布局是否符合商业目标，用来改善网站。

前段时间一个做日本市场的客户找到我们，他们要做新品促销活动，有自己的需求。今天，就拿这个案例和大家一起来分析下，这是一家网上宠物用品专营店。售卖各种宠物用品。他们的服务宗旨是宠爱无限，服务永远，让顾客放心，宠物开心。我们先来看看他们的需求有哪些？

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

以上就是客户的需求，这个需求涉及了

SEM，SEO和网站分析内容，客户还是有一定的操作经验的。闲话不多说，围绕他的需求我们在这里给大家一一分析和讲解下：

1.GA，GTM电子商务跟踪的基本设置

首先先来了解下什么是GA，GTM?

Google Analytics(简称GA)是著名互联网公司Google为网站提供的数据统计服务。可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用。

Google Tag Manager(简称GTM)简单的讲就是在网站上前期放置一份GTM代码，之后你可以在GTM对应id下增加删除跟踪、事件等代码，都会应用到你的网站上的，方便修改和管理，发生的事件也能及时的反馈到GA账户中，方便分析和调整。

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

具体的GA和GTM操作可以在乐唐数字营销的GA和GTM教程中看到相关信息。

2.GTM事件跟踪，我们有一篇博文是关于GTM跟踪出站链接的具体操作的，大家可以去看下。

3.关键词和关键词分组制作

在客户的google营销账户中发现放置了很多宠物衣服类的核心关键词，核心词是不适合直接投放，核心词只是我们找广告词的一个起点，核心词的含义通常比较宽泛，点击率会很低，账户中的质量度会变得越来越低，账户里面核心词的点击价格会越来越高，需要不断的去提高出价，才能够维持原来的消耗，但是点击价格越来越贵，词越来越大，质量度越来越差，而流量越来越小，最有问题的是质量度他有一部分是附着在网址上的所以说就算换了新账户的质量度依然很差，最后只能把这个网站放弃掉，营销中会遇到问题，很多问题可以解决，但这个问题我认为是没有办法解决的，这种做法是账户最忌讳的，所以说一般会在开始做账户时从长尾开始做，这样的话可能开始做这个站会累点，但是长尾关键词在优化的时候，更容易掌控，会做的更扎实一些。

另外看到客户的关键词分组基本就是使用序号分组的形式来操作的。什么事序号分析？所谓的序号分组就是客户把所有关键词，等量的分成5组，我们的关键词分组主要是为了将不同类的关键词区别对待,序号分组毫无逻辑，这样的分组时毫无意义的，和不分组的效果是一样的。

4.提升从搜索引擎带来的自然流量

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

在查看案例网站的自然流量时发现客户推广的词均为核心关键词，竞争力大，客户推广能力低，造成自然流量低，为此我们通过一下方法提取核心关键词

1.

2.

3.

4. 网站关键词工具 Meta标签 提炼 寻找方向：产品、品牌

之后再以核心关键词为起点拓展变体，结合工具制作变体流量预估，

积极拓展转化高的长尾关键词。

长尾关键词竞争低，针对性强，也是大家在seo推广时应该考虑的

一个方向。

5.提升移动端用户转化

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

案例中的宠物网站在使用移动端浏览网页时发现错位。这是一个低

级错误，随着移动端的普及，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿。其中，使用手机上网的人群占比由2012年年底的74.5％提升至81％，手机网民人数达到5亿，所以在设计网页的时候就要首先考虑到移动端用户的浏览，这就需要注意栅格模式，就是我们在设计网站的时候我们一定要去画一个栅格，很多视觉设计师都知道，那我们在做栅格的时候，对不同终端是不一样的，首先确定栅格的是做多宽，PC端的宽度最大是因为两端有一些功能板块68*10+24*9+48*2=992所以加起来是992，而pad基本是768，需要把这个格子打好，普通的手机会更小，所以在设计视觉设计的时候要把栅格打好，只有把栅格设定好之后才更适用网页，也更符合那些手机端。如果随心所欲的去设置宽度的话会就造成错位的感觉。

找到问题，我们就安排公司的网站制作团队根据客户的网站制作专

业的适合pc和各种移动端访问的网站模板。

5. 提升品牌知名度

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

我们为客户提供了社会化媒体提升知名度方案，就是在日本的

facebook，twitter，问答，宠物论坛等渠道为客户树立良好的品牌形象和产品转化。

6. 以前用户跳出率高的原因及修改

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

跳出率高的原因有很多种，针对客户的这个网站，我们得到了几个影响转化的因素

a. 刚才第5点有讲到移动端访问时出现错位，这是一个明显的错误，

很容易引起移动端用户直接跳出

b. 我们对宠物站的访客和转化进行了深度分析，发现女性访客占了

78%，一多半的女性访客，网站在整体背景颜色上选择了白色，

过于单调，不容易得到女性访客的亲睐，故此我们结合其他的宠

物和女性网站的颜色，提供给顾客多色组合的形式，更适合女性

访客的浏览。

c. 还有就是我们通过GA工具分析发现网站的跳出率很高的另一个

因素，因为有新产品上线网站大幅度调整，URL均已更新，但惟

独着陆页未同步更新，及时修改后sem回升一部分，seo还需要

一段时间。

8.查找成交量低的原因，给予解决方案，提升新品成交量

a.产品价格竞争力不足，部分推广产品价格较高，浏览量多，订单

成交低，用户可能在浏览的这个过程中进行比价，特别是单价高的一些产品，他的用户决策周期会比较长，建议在保证成本的前提下适当对热推产品下调价格。

b.另外就是在购买阶段客户的信息填写较繁琐，通过GA分析发现在

信息填写跳出的用户较多。为此我们的网站制作团队为网站设计了简单明了的信息填写表单，节省了时间，又做的美观大方。

9.查找网站展示量低的具体原因

分析发现这个宠物网站的展示量很低，我们发现有几个点没有设置

好，需要做相应的修改：

1. 客户账号的预算不充足，不能够支持全线投放，有出现提前

下线现象。

2. 投放时段不对，设置了一些热点时段不投放。

3. 关键词的匹配方式做的不到位，精确匹配和广泛匹配在使用

和理解上出现偏差，对有效展示很有影响。

问题很多，经过乐唐数字营销2个月的优化后：根据第三方网站监测数据显示：

网站的展示量和点击量分别提高了280%和180%；

订单总成交量也提高了30%；

移动端的客户转化提升60%；

通过一段时间营销推广，已经产生了一批通过搜索品牌来浏览的用户，说明该品牌已拥有一定的认可人群。

从许多上海乐唐网络科技的案例分析中我们可以知道,SEO和SEM共同操作是一种必要的推广营销形式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEO所做的就是最大程度的从自然搜索结果获得更多的免费网站流量。

在对这个案例分析中我们都可以看到，在SEO和SEM的双重营销推广下成长的企业并不少见，得益于俩者共同优化的企业更是不少，成功案例也越来越多的进入人们视野，为人民所熟知。但不能忽略的就是网站分析的重要性，做的再好，没有分析好，也只是做好了50%的工作而已!

随着互联网的深入生活，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，很多都运用了多种推广手段和分析。推广和分析是未来的发展趋势，更多企业、公司都需要依靠网络来进营销推广，这方面在计算机行业尤为显着，在线销售已经占据主流，搜索营销推广可以带来意想不到惊喜，在未来，搜索引擎营销推广必将成为主流，发展得更快。对此，上海乐唐网络科技与您一起学习了解营销推广和网站分析的魅力。

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