策划报告书 - 图文

周村古商城民俗婚礼

策划报告书

要旨

本策划报告书，旨在利用周村古商城深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗活动、古色古香的百年建筑日益受到国内外游客的青睐的发展势头，为古商城的进一步发展提供参考。

前言

一、 现状与定位

周村古商城，位于山东周村，周村是封建社会后期经济转型中兴起的手工业商业城镇，明清时期发展成为我国北方的重要商镇，号称“天下第一村”。周村古商业是在各种手工业、农副业的基础上发展起来的。丝织业为历史悠久的传统工艺。乡村盛行栽桑养蚕，所产的蚕丝、绫、罗、缎、绸等都在周村集散，从而推动了其他手工业和商业的兴盛。通过从康熙到道光近150年的发展，周村成为相当繁华的市镇。 周村古商城坐落于周村城区西部，为古老的商业中心所在地。

目前的发展状况：

? 2001年9月周村大街开发保护办公室成立

? 2002年1月《大街旅游发展规划》编制完成并报市审批 ? 2002年3月大街、丝市街、银子市街沿街房屋维修开始进行 ? 2002年8月编辑出版《周村百年老字号》 ? 2003年2月民俗展馆建成并对外开放

? 2004年7月新民俗展馆、淄博艺术博物馆开工建设 ? 2004年9月举办第一届中国（周村）“旱码头”旅游文化节 ? 2005年9月重立今日无税碑

? 2005年10月在由齐鲁晚报主办的“畅游山东—自驾游首选目的地”评选中被评为历史人文类自驾游最佳目的地之一 ? 2006年3月成功举办了“中国最佳旅游目的地论坛”。 ? 2006年3月《旱码头》剧组进驻周村古商城 ? 2006年5月成立周村区旅游发展协调促进委员会 ? 2006年7月“寻访祥子号，探源鲁商文化”正式启动

? 2006年8月获得山东电视台颁发的“快乐旅游365最佳影视拍摄基地”

? 2006年8月成功举办“旱码头”杯世界旅游小姐大赛淄博赛区比赛

? 2006年9月状元府完成主体工程

? 2006年9月成功举办周村祥子号与鲁商文化研讨会 ? 2006年10月周村古商城成功通过国际级三A景点质量评定 ? 2006年12月古商城管委会办公室与北京巅峰智业机构签署了合作协议，成立专业旅游营销管理公司 二、 策划案要旨

初步描划出周村古商城民俗婚礼，是本策划案的要旨。 1、

宗旨：为周村古商城寻求除观光外的其他旅游项目；为新

人们提供一次难忘的经历。 2、 3、 4、

措施：整合周村古商场的独特韵味与婚礼策划的成功经验 名称：周村古商场民俗婚礼 策划作业成果：策划案及其附件

三、 策划目标与案卷结构

该策划主要立足周村古商城以传统商业文化、建筑文化和民俗文化为资源特色的现状，合理利用，以进一肯聚集周村古商城的人气、商气；并给新人一个值得纪念的新婚经历。

根据上述目标，策划案由前言、凡例、正文、后记和附件等部分组成。

四、 策划案的任务与用途

本策划案的主要目的主要是将婚礼的仪式与周村古商城结合起来。为此，须完成以下任务。

? 与旅行社合作，做好前期的宣传工作

? 确定古商城内举办婚礼的场所，并做好布置工作 ? 工作人员的招募与培训

正文

1. 周村古商城民俗婚礼的基本定位——民俗婚礼

近年来，开始有越来越多的新人回归传统，体验古人嫁娶时的中国个性婚礼，集时尚与传统一体的全新民俗婚礼应运而生。作为山东省境内唯一保存完好的明清古建筑群，周村古商城深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗活动、古色古香的百年建筑日益受到国内外游客的青睐，也成为省内举办古典民俗婚礼的最佳选择。 1.1周村古商城民俗婚礼的风格定位

周村古商城景区内的商贸市场、酒肆、民宅，都保持着当年的原始风貌。飘扬的商幡、古朴的青石板路、纵横交错的街巷、中西交融

的文化、风格迥异的古建筑，是其主要旅游吸引力。此次民俗婚礼将依托古商城景区独特的人文景观和深厚的传统文化，打造以“情定古城”为主题的大型民俗传统婚礼品牌，引领山东传统民俗婚礼潮流，为新人提供具有中华传承之美的传统婚礼模式，因此民俗婚礼的定位是——传统、民族风。

1.2周村古商城民俗婚礼的选项定位

传统的中式婚礼让新人梦回古时，这就是中华上下五千年传承而下的婚庆文化，氤氲着新人缔结的誓言和不变的瑞气。参加一场可遇不可求的民俗婚礼，穿上一身经常在影像中看到的凤冠霞帔，体验一场穿越时空的嫁娶，留下一份美好的回忆。所以，我把我策划案选项定位为——体验。

2. 周村古商城民俗婚礼的基本条件

首先，作为山东优秀历史文化的黄金组合“一山(泰山)一府(孔府)一村(周村)”，周村古商城深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗活动、古色古香的百年建筑日益受到国内外游客的青睐。

其次，古商城具有良好的交通和区位优势，古商城位于山东半岛城市群的核心区域，西距济南1小时车程，东距青岛3小时车程，济青高速公路、滨博高速公路、胶济铁路、309国道在区域内交汇，使周村古商城能快速连接和辐射周边城市和全国各区域，也作为济南-青岛旅游线路上的重要节点。

另外，随着人民生活水平的不断提高，民俗化个性化的婚礼已日渐得到了新人们的青睐。

3. 周村古商城民俗婚礼的项目日程 第一天 17:00 18:30 14:00 时间 12:00-13：40 具体安排 备注 到达住宿的宾建议安排在古馆，并用餐 商城附近的嘉周宾馆 参观周村古商有专业的景点场城 晚餐 讲解明日婚礼的各注意事项与具体各项事务的时间和地点安排 讲解员 第二天 6：00 6:30 7:20 10：00 叫早 早餐 给新人化妆 婚礼正式开始，主持人致欢迎词，并讲解淄博当地的婚嫁习俗

10：40 新郎把新娘抱上花轿，花轿行到小戏台 新娘在花轿上自已盖上盖头 11：00 新郎将新娘从轿中迎出，过马鞍、跨火盆 11：30 所有新人在小戏台上集合，行对拜礼，新郎掀盖头，新人喝交杯酒 新娘在盖着盖头的时候，一方面要提醒新郎保护新娘，也要事前尽量清除地面障碍 12：30 仪式结束，回宾馆用餐，休息 17：30 19：00 晚餐 篝火晚会，给新人们一个交流的机会 事先准备一些小活动 21：00 所有活动结束，回酒店休息，次日返回

4. 周村古商城民俗婚礼项目规模 目标群体 所需费用 准备时间 预备结婚的新人 1500元/人 2天 实施可能时间 1年 行程时间 交通工具 招收人数 交流状况 2天 汽车 30人 与周村古商城开发公司、旅行社以及婚礼策划公司合作 5．周村古商城民俗婚礼项目脚本 1. 2. 3. 4. 把客人接到周村嘉周宾馆，安排入住 参观周村古商城 对次日的婚礼的具体安排和注意事项作说明 婚礼开始，按照民俗婚礼的仪式坐花轿、过马鞍、跨火盆、行对拜礼、掀盖头、喝交杯酒 5. 6. 附件

投资古商城价值及优势分析

篝火晚会 返回后散团

来源：周村古商城官方网站

一、古商城具有良好的交通和区位优势

古商城位于山东半岛城市群的核心区域，西距济南1小时车程，东距青岛3小时车程，济青高速公路、滨博高速公路、胶济铁路、309国道在区域内交汇，使周村古商城能快速连接和辐射周边城市和全国各区域，也作为济南-青岛旅游线路上的重要节点，可满足中远程旅客的旅游休闲。

二、古商城具备极高的历史开发价值

周村附近区域的龙山文化遗址，商周开始快速发展的於陵古城，丝绸之路陆上源头之一，唐宋时期庙会及形成的庙会经济，明清时期的北方商业重镇，清末至民国时期开放的商埠，都可为开发古商城提供丰厚的历史题材。

三、古商城具备相对稀缺的文化资源

周村古商城以传统商业文化、建筑文化和民俗文化为资源特色，作为真实的文物建筑群落，是我国北方唯一保存的古城镇集群，也是鲁商文化兴起和发展的历史见证，旅游资源的文化稀缺性明显。

四、区域合作为周村古商城的发展提供了最佳机遇

在区域旅游一体化的形势下，山东八城市的旅游合作取得了很好收效，半岛城市群旅游合作是以青岛、济南为双核心，逐步带动整个区域旅游的发展，而周村区在地理位置上处于山东城市群的中心位置，位于济南和青岛之间，有利于快速提升周村古商城知名度，增加客流，树立自身形象。

五、专业市场集散中心的地位为古商城储备了丰厚客源

周村历来为商业重镇，周边市场云集，每年往来客商众多，为古商城旅游娱乐发展提供了潜在的客源。附近主要集中了：1、江北最大的沙发家具专业批发市场。年接待客商30万人次，年成交额25亿元。2、江北最大的沙发装饰材料市场。年接待客商20万人次，年交易额14亿元，3、江北最大的不锈钢交易市场。年接待客商150万人次，年交易额100亿元。4、纺织大世界。年接待客商50万人次，年交易额达35亿元。

六、多渠道的营销创造了古商城的品牌

自2007年成功晋级国家4A级旅游景区后，景区在近郊游、省内游、省际游三个市场同时营销拓展，完成了20个城市的区域布点，加强古商城的品牌推广和线路推广。同时，周村古商城不仅是旅游文化胜地，还是著名的影视拍摄基地。《活着》、《大染坊》、《旱码头》、《闯关东》、《大观园》、《黑白往事》、《谁为梦想买单》、《悬天涯事件真相》等十多部影视剧都曾在这里拍摄。央视10套《探索?发现》栏目在这里拍摄了大型历史文化纪录片《周村寻古》。央视《鉴宝》栏目走进周村，举办了文博交流活动，同时，借助举办民俗节、摄影大赛、古玩展卖等活动，对周村古商城的品牌塑造，起到了良好的作用。

七、古商城的快速发展使进一步开发具有良好前景

通过近几年的发展，周村古商城的发展步入了快车道。2007年成功晋级国家4A级旅游景区后，游客接待量与上一年相比增长了

400%，2008年发展的势头更加迅速，一季度接待的游客量是去年同期的5倍，经营收入也同比翻了3番。门票收入：2004年为6万元，2005年为21万元，2006年为60万元，2007年为179万元，2008年预计收入500万元。如大街二期开发顺利开展，预计游客将以年22%的速度增长，预计到2010年，景区旅游面积扩大至24公顷，达到年110万人次的接待水平，实现旅游营业收入5000万元，综合收入达5亿元。

八、省市区各级的高度重视奠定了古商城发展的基础

省委、省政府把该项目作为今年全省旅游业发展的“一号工程”予以扶持；省旅游局推出“一山(泰山)、一阜(曲阜)、一村(周村)”的山东省文化旅游黄金线路；市委市政府主要领导多次专题调研周村古商城，现场协调解决实际问题；周村区提出了“举全区之力加快周村古商城建设开发”，领导带队，全区成立7个职能小组和2个施工项目部，研究制定了针对古商城开发的优惠政策。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/nora.html