农村经济改革与研究论文（龙泉水蜜桃产业）

中共四川省委党校 研

究

生

论

文

科目：农村经济改革与发展研究 论文题目:成都市龙泉驿水蜜桃产业分析 研究生姓名: 郑 洪 （20140204） 年级、专业: 2014级区域经济学

教学分部: 四川省委党校省直机关分校

指导教师: 胡 雯

完成时间: 2015年12月31日

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龙泉驿水蜜桃产业分析

龙泉驿地处四川盆地西部、成都平原东缘，位于成都市境东，东接金堂县，南临简阳市，西靠双流县，北抵新都区和青白江区。全境兼有低山、浅丘、平坝三种地貌，岷江水系府河支流芦溪河和沱江水系支流西江河从境内流过，区内遍布都江堰灌区东风渠灌溉网。作为全国久负盛名的水果之乡，龙泉驿区一直致力于发展特色水果产业，近年来又重点发展以休闲、观光、品果为亮点的农业旅游产业，正极力打造以生态、田园、宜居为元素的“富而美文明成都”先行区和“安而乐和谐成都”示范区。

一、龙泉驿水蜜桃产业产生的条件

龙泉驿位于北纬30°~31°之间，属亚热带季风湿润气候区，年平均气温16.6℃，年日照1031.5小时，二十年平均年无霜期长达286天，冬春季节气温日较差大，冬季最冷月（1月）平均气温5.8°C，最高温度15.5°C，冬季7.2°C以下的常年积温约850~1000小时，这些气候特征，十分有利于水蜜桃生长时营养物质的转化和积累，提高果实的品质。龙泉驿地区气温年较差小（19.8°C），气温年度变化比较平缓，非常适合水蜜桃生长发育；冬春季节，地面冷空气通过盆地周围高山的阻挡和减缓作用，盆地内降温缓慢，对水蜜桃生长危害有限，冬春没有或很少有极端低温冻害天气，利于稳产；龙泉驿地区冬暖春早，冬春雨少，不会因多雨而造成裂果或味淡，确保了果品品质，商品性较好。龙泉山脉独特的岩层结构风化形成的土壤质地、结构较好，土层厚，保水保肥性能强，土壤肥沃，有机质在1.5%~2.3%之间，磷钾含量较高，当地的空气、灌溉水和土壤均未受到工业“三废”污染，良好的生长“小环境”，使龙泉驿水蜜桃的品质得到了切实的保证。

二、龙泉驿水蜜桃产业的文化积淀

在明朝崇祯年以前龙泉驿就有红白花桃栽培。龙泉驿区水蜜桃的栽培已经有400多年的历史。1934年当地农学家晋希天引进水蜜桃栽培，并很快形成了一定产量。上世纪80年代，由林业部立项建立了水蜜桃生产基地，水蜜桃得到了迅猛发展，1995年龙泉驿被命名为“中国水蜜桃之乡”。目前水蜜桃栽培面积已达10万余亩，500万余株，产量达12万余吨，成为中国南方优质桃重要生产基地。

发端于1987年的“中国?成都国际桃花节”已成为享有较高知名度的国际性旅游、招商、农展、民俗盛会，荣膺“改革开放30年影响中国节庆产业进程30节”，品牌价值超过1亿元。

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如今龙泉驿区被列入省、市现代农业产业技术体系桃产业示范区，为桃产业的快速发展提供了难得的契机。为了发挥大桃产业优势，挖掘大桃生产潜力，发挥更大的效益，针对全国及国外市场需求，龙泉驿区在2014-2018年实施万亩水蜜桃示范建设工程，通过品种结构调整，提质增效，抢占全国及国外水蜜桃市场，打造龙泉水蜜桃品牌，促进农民增收。

三、龙泉驿水蜜桃的品牌建设

成都市龙泉驿水蜜桃国内外保护以及认证情况：1.2004年9月7日获得国家质检总局地理标志产品保护，公告号：国家质检总局2004年第135号。2.2001年被授予“中国国际农业博览会名牌产品”。3.1995年，“龙泉驿区水蜜桃”被国家农业部命名为“中国水蜜桃之乡” 。4.2013年获中国美丽田园认定。5.2015年获中国园艺学会桃分会金奖。

2015年12月12日，2015年中国品牌价值评价信息发布暨2015中国品牌发展论坛在北京举行，活动对外发布了2015年中国品牌价值评价名单，成都市龙泉驿区地理标志保护产品“龙泉驿水蜜桃”以818.9的品牌强度和65.64亿元的区域品牌价值上榜，入选区域品牌（地理标志保护）大项中“初级农产品类地理标志产品”。全国27个品牌进入该榜单，而四川省公此一个入围。

看似同样的水果，倘若贴上“国家地理标志”标签，价格往往会高出很多，也同样会格外得到市场的青睐。而白里透红、汁多味甜、香气袭人的龙泉水蜜桃，自上世纪50年代以来，就长期被列为特供水果运送北京。1994年，水蜜桃优质丰产配套技术推广项目获得国家农业部丰收计划一等奖；1995年，龙泉被国务院命名为“中国水蜜桃之乡”、“中国名特优经济林水蜜桃之乡”；1996年，水蜜桃获全国博览会银奖；2004年，走过半个多世纪的龙泉驿水蜜桃，被国家质检总局列为地理标志保护产品。国家品牌打造，让龙泉驿水蜜桃的名气蜚声中外。区果研所所长、高级农艺师余国清表示，龙泉驿水蜜桃荣膺“国家地理产品”标识后，有了无限广阔的发展天地。龙泉驿水蜜桃享誉海内外，成为受市场追捧的上乘佳品。

四、龙泉驿水蜜桃的产业规模。

龙泉驿现有水果生产和销售专业合作社19个，从事水蜜桃的企业共计136家和四川聚合、北京汇源果汁等知名水果生产加工和营销企业，龙头企业共计6家，农业产业化龙头企业3家，品牌聚集效应日益凸显。在第25届国际桃花节期间，

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旅游收入超过10亿元，引进重大项目54个，协议总投资410亿元，彰显了龙泉驿水蜜桃的桥梁和带动作用。目前，龙泉驿水蜜桃已注册了“驿都牌”、“长松水蜜桃”“龙泉驿”、“水玲珑”等10多个商标，产品占领了乌鲁木齐、广州、香港、澳门等一大批国内市场，出口到美国、日本、新加坡等十多个国家。龙泉驿水蜜桃“天下第一桃”的声誉越叫越响，已成为龙泉驿区乃至整个成都市一张闪亮、动感的城市名片。

五、龙泉驿水蜜桃的贡献

经济贡献：目前龙泉驿有成都市川果果业有限公司、成都市杰鹏果业有限公司、成都龙都果业有限公司等水蜜桃相关企业经济收入占区域同类产品经济收入的比重偏低，最近3年由于上述企业扩大和农户等原因，龙泉水蜜桃经济收入占区域同类水果产品经济收入的比重逐年提高，龙泉水蜜桃获保后2012：26%、2013年：26%、2014年:26%。

生态贡献：龙泉驿水蜜桃生长在温暖湿润、光热充足、黄壤土或紫色土为主的的龙泉山脉的低山和浅丘地区，土壤营养丰富，微酸或中性，保水保肥性能强，冬季7.2℃以下的常年低温量能满足大多数桃树品种的生长需求，桃生长期的月平均气温可达到23℃—25℃，再加上龙泉驿区特有的栽培管理技术，科学利用了当地自然资源，孕育了产品的独特品质。确立水蜜桃产业发展定位，大力实施生态环境、产业发展、旅游发展。龙泉驿区先后荣获“中国水蜜桃之乡”、“ 中国美丽田园”荣誉称号。

六、龙泉驿水蜜桃的产业延伸

龙泉水蜜桃产业带动了水果包装、运输、纸箱等相关产业的加速发展，同时企业区域内就业人员10万人，地理标志产品直接解决就业人员3万人，带动区域内相关产业解决就业人员1万人。年创纯收益4亿元，在龙泉经济社会发展中发挥着越来越大的作用。龙泉水蜜桃企业在发展壮大的同时，一直以高度的社会责任感回馈社会，参与社会公益事业，积极开展资助贫困大学生、贫困家庭、孤寡老人、雅安芦山大地震灾区捐款捐物等活动。

随着市场经济的深入开展,人们生活指数的不断提高,对品质生活的要求造就了旅游业的快速发展。旅游资源作为吸引旅游者进行旅游活动的“吸引物”,龙泉每年都举行“成都国际桃花节”。以此来提升龙泉区政府对旅游业的进一步重视。有效发挥龙泉驿已有的地理标志产品的品牌影响力，驱动农业产业的高效发展、科

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学发展。抓好地理标志产品与本地旅游休闲的结合，形成本地特有的新型农业模式，丰富旅游产业内涵，壮大龙泉驿经济产业链条，提升区城市形象和实力。

七、龙泉驿水蜜桃的质量管理

龙泉水蜜桃在质量管理上，负责对产品的生产、质量检验、等进行全程管理，使地理标志产品的日常质量管理成为常态。出台龙泉驿区《地理标志产品保护办法》，制定切实可行的相关政策和制度，明确组织、引导、促进、质量等环节的具体责任。将使用、保护地理标志产品纳入龙泉驿经济发展规划，实行目标管理。探索建立健全地理标志产品技术标准体系、质量保证体系。2014年龙泉驿区相关部门组织水蜜桃监督抽样95个批次，合格95个批次，合格率100%；专项检查合格率100%；风险检测合格率100%。 龙泉水蜜桃获得地标保护以来，未出现一例经媒体曝光问题事件或大规模的消费投诉事件。

八、龙泉驿水蜜桃的产业品牌保护利用与发展

围绕龙泉驿区委区政府的“质量兴区”发展战略目标，立足现有，着眼长远，统揽全局，循序渐进，大力加强地理标志产品品牌保护工作，积极发掘和培育的地方名特优产品，优化生产营销，创造品牌价值，增加经济效益，不断助推地方经济发展。以国家质量监督检验检疫总局颁布的《地理标志产品保护规定》为指南，对照申报地理标志产品品牌的评审标准，不断规范产品的生产行为，提升产品的品质特色，丰富产品的文化内涵，加深产品的地域烙印，使地理标志产品的要素更齐全、指标更出众、特征更明显。充分利用好现有资源，最大限度地创造和发挥优势产品特别是地理标志产品的经济价值和社会认可度，塑造品牌形象，扩大产品知名度，增强产业价值。

1.职能部门将服务端口前移，搞好技术指导，对生产企业要加强日常监管，切实保证地理标志产品的质量；加强对从事地理标志产品开发、生产、加工、销售企业、龙头企业的扶持，实施品牌战略，打造名优品牌，推进地理标志保护产品的市场化进程。

2.加大对产品宣传、营销、推广，提升地理标志保护产品的品质和市场占有率。利用当地媒体，广泛宣传地理标志保护产品，让当地地理标志保护产品的经营者和消费者所熟知，营造地理标志保护产品生存的大众环境；引导龙头企业、农村合作组织运用地理标志保护产品的品牌，加大创造名品、精品的宣传营销力度。

3.加强跟踪监管，对地理标志产品专用标志进行严格管理，发挥当地职能部门

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优势，发动人民群众参与力量，利用新闻媒体的舆论作用，严厉打击假冒地理标志产品、擅自使用或伪造地理标志名称及专用标志等违法行为，维护地理标志产品的质量和信誉。

4.构建展示平台，提升地理标志产品影响力

协助四川省质监局和龙泉驿区人民政府筹建并建成中国四川地理标志产品文化博览中心，五年内建成中国乃至全球地理标志产品文化博览中心。科学、充分地利用好地理标志产品的展示平台，探索品牌效应、人文地理、农民增收、城乡统筹的新路子，积极挖掘产品的附加值，互相拉动，彼此相长，推动地理标志产品保护工作不断升级、上档。

5.监管体系建设

区政府成立了龙泉水蜜桃地理标志保护办公室，加强龙泉水蜜桃地理标志的管理工作。制定出台了《地理标志产品龙泉水蜜桃保护管理暂行办法》，对龙泉水蜜桃地理标志专用标志的申请、使用、监管等作了规定；制定出台了对新创国家地理标志保护产品的企业及参与单位给予表彰，鼓励企业开展地理标志产品保护工作。

6.监管成效

龙泉水蜜桃在申请地理标志保护产品之前，全区的水蜜桃生产企业规模小、效益低，不具备市场竞争优势。为加快水蜜桃种植升级，走标准化、规模化、产业化的路子，龙泉驿积极采取措施着力培育和扶持企业、农户种植和生产的龙头企业，培育了一批知名品牌，如“驿都牌”、“春泉牌”龙泉水蜜桃等，在全国酿造业市场上占有了较大份额。地理标志产品保护全面促进了龙泉驿水蜜桃产业的发展壮大，给龙泉驿区经济社会发展带来了明显的经济效益和社会效益。目前，有水蜜桃生产企业136家，取得地标保护专用标志的企业共有8家。同时，积极加强对获得使用专用标志的企业加强监督管理，规范专用标志使用。

7.宣传推广

狠抓地理标志保护产品的培育和管理，加大宣传推介力度，通过会议、商洽会、桃花节、城市交流等平台，利用报纸、电视、广播、网络、户外广告等媒体和介质，全方位扩大品牌知名度和影响力。督促和指导龙头企业制定和实行产品对外宣传、营销战略，积极寻找机会，让地理标志产品多参加省、国家组织的展会等活动，不断提升地理标志保护产品的品质和市场地位。

通过一段时期一系列的措施，龙泉驿水蜜桃地理标志产品会不断成长壮大，产

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品知名度和市场竞争力得到快速提升，助推龙泉驿经济发展、提升城市形象的作用力会日益增强。

为了提升龙泉水蜜桃知晓率，龙泉驿区在促销地选择发行量较大的报刊或收视率较高的电视台，将促销信息广而告之，通过当地主流媒体造势宣传，引出政府牵线搭桥，百姓尝鲜的新闻点，引起市民关注，强化百姓对龙泉驿水蜜桃的认知，提升“天下第一桃”在市民心中的品牌影响力。

在青岛，龙泉驿区通过《青岛美食》官方微信平台，发布“水蜜桃超级体验日试吃招募”活动信息，通过线上平台进行宣传；而在长沙，则通过短信方式，对绿叶水果40万有效会员进行精准宣传，将所有统一的推广海报、媒体报道数字版在绿叶水果1500名员工朋友圈、QQ群进行推广宣传；上海东方购物则到龙泉实地采访，拍摄龙泉水蜜桃专题片，在东方购物平台进行推广……一系列的推销措施，让龙泉水蜜桃成为家喻户晓的生活必需品。

8.保护创新成果

修改完善并发布实施生产技术标准。探索建立健全地理标志产品技术标准体系、质量保证体系、与检测体系。配合成都电视台拍摄龙泉水蜜桃专题电视宣传片，充分利用当地媒体大力宣传龙泉驿水蜜桃，让更多人了解龙泉水蜜桃已成为国家地理标志产品。将使用、保护地理标志产品纳入龙泉经济发展规划，实行目标管理，有效发挥龙泉驿水蜜桃地理标志产品的品牌影响力，驱动水蜜桃产业的高效发展、科学发展。

参考文献：

1.《走进中国地理标志》关注龙泉水蜜桃

2.龙泉水蜜桃荣获“中国国际农业博览会名牌产品”评选中国水蜜桃之乡”奖牌

3.国家质量监督总局{2004}第135号公告 4. 龙泉水蜜桃地理表识 5.龙泉水蜜桃地方标准 6. 龙泉开发报

7. 龙泉水蜜桃相关资料总结

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/nne5.html