李宁品牌营销策划方案

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李宁品牌营销策划

方案

篇一：李宁品牌策划书 品 牌 策 划 书 目录 一、策划的目的 .................................................. 3 二、当前营销环境状况分析 ........................................ 3

当前市场状况和市场前景分析 .................................. 3

1、品牌在现实市场中的表现 ....................................... 3 2、市场成长状况 ................................................. 4

3、品牌目前的知名度、影响----------------精选公文范文----------------

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力 ..................................... 5

4、消费者的接受性 ............................................... 5

品牌影响因素进行分析 ........................................ 6 1、宏观环境因素 ................................................. 6 2、微观环境因素 ................................................. 7

三、市场机会与问题分析 .......................................... 8

针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ........................ 8

针对品牌品牌特点分析优劣势 .................................. 9 四、品牌营销目标 ................................................ 9 五、品牌营销战略 ................................................ 9 （一）品牌定位 .................................................. 9 （二）品牌设----------------精选公文范文----------------

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计 ................................................. 10 1、名称设计 .................................................... 10 2、标志设计 .................................................... 10 （三）品牌个性 ................................................. 10 （四）品牌形象 ................................................. 10 1、品牌形象的概述 .............................................. 10

2、品牌形象的构成 .............................................. 10

3、品牌形象的塑造 .............................................. 10 （五）品牌传播 ................................................. 11 1. 广告传播 .................................................... 11 2．公关传播 .................................................... 11 3. 销售促进传----------------精选公文范文----------------

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播 ................................................ 12 4. 人际传播 .................................................... 12 前言

近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。十八大要求2020年全面实现小康社会。随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。然而作为李宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多问题。 李宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与李宁这样的国内品牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。较其他国内品牌，李宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。但是由----------------精选公文范文----------------

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2010年以来，市场销售额逐年降低，品牌认知度下降，与其他国际知名品牌相比，无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩。在激烈而变化的市场环境中，李宁公司还需通过改进市场营销策略、提升品牌形象来改变目前的窘境。为此，我们将通过一系列策略实现品牌的重塑，提升新老顾客对李宁的品牌形象，提高销售业绩。 策划的目的

使李宁品牌成为中国体育品牌的领跑者，推动中国体育及体育教育的健康发展。向着国际一流品牌的目标冲刺??稳固江山，扩展领土。扩大市场份额，提升企业业绩，增加企业连锁店数量，把企业做大做强，使企业向多元化发展。打造李宁品牌效应，提升李宁品牌的品质，塑造良好的企业形象。

当前市场状况和市场前景分析 1、品牌在现实市场中的表现

总体来说，2008年以前，李宁的国际化一直在两条平行的轨道上相对平稳----------------精选公文范文----------------

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