浅谈我国体育市场经济的发展趋势 2

浅谈我国体育市场经济的发展趋势

摘 要:通过对现有的体育市场文献分析，体育市场的产业已成为庞大的行业，而且仍在不断发展。如体育场馆设施、体育用品市场、各种健身俱乐部提供的体育服务、体育保健品和体育广告经营、体育旅游、商业比赛、体育博彩等。它充满发展活力,同时也充满竞争。当今社会如何发展这一新兴市场，,制定和实施适宜的市场计划和策略战略至关重要。 关键词:体育市场 体育消费 体育经济

随着我国经济的迅速发展，城市化的进展和人们的生活水平的提高，体育对人们的生活影响越来越重要，人们开始对体育运功的的需求和追求身体的健康。随着体育市场的发展，各种游泳池、健身房、球馆等体育娱乐场所成为人们消费的场所。目前，我国的体育市场逐步进入成熟，和国际体育市场冲击。所以我国一定要抓住机遇，大力发战我国的体育产业，发展体育市场经济，促进国民经济的发展。 体育市场定义：

是指以体育服务为宗旨，体育经营业为手段，体育产品交换为内容的专门交易活动场所。体育用品市场——各种体育器材、体育用品的生产、批发与零售等。

体育娱乐市场——健身、健美、康复场地、器械、技术服务、体育博彩业。

体育竞赛表演市场——各种高水平比赛、表演组织、中介。

我国体育经济发展的历史。

1计划经济时期。在新中国成立到文革时期。我国的经济基本处于计划阶段，体育产业也不例外，基本处于政府基本运用手段调控之下。并没有受市场理论的深刻影响，所以说这一时期还远提不上体育经济，仅止步于体育事业的基调上。

2改革开放初期，在党中央提出了将工作重心转移到经济建设，这无疑对当时的中国经济具有极其重要的影响意义。当然也促使了体育经济的变革，在国家体委等部门一系列发展纲要的领带下，中国的体育产业的发展得到了具体的实施，正是在这一大背景，体育经济渐渐萌芽，并随着国家体育经济市场的确立逐渐发展壮大。

3改革开放深入发展时期至今，我国的经济事业得到了飞跃的进步，这给我国体育经济的发展提高了繁荣的客观条件，随着人民生活水平提高，我国的体育经济也得到发展，在第三产业强势发展的今天，体育服务业不断提高。

我国体育经济发展现状

苏州大学的姚彬彬在其论文《浅述体育经济发展的若干问题 》中给出了这样的数据。，中国的体育产业起步较晚，规模偏小，1997年中国体育产业的年产值为156.37亿元，1998 为 183.56亿元，较上年同期增长17.39，呈现出良好的发展态势 按照这一增长速度，预计到2010年 体育产业的产值至少可以达到281.2亿元，占 GDP的比重可望从1998 年的 0.2 增至 0.3而在发达

国家，这一比 例已达到1 到3 之间，比我国高出约1-3 个百分点 另外 ，由于我国整体生活水平尚属温饱型，用国际通用反映食 物支出在居民消费总支出中所占比重的恩格尔系数来衡量 ， 20 世纪90年代末，我国城乡的恩格尔系数分别为52.9%和 56.8% 据有关资料预测，到2010年我国恩格尔系数才有可能达到 40% 左右，即完全达到小康水平。而当今体育消费水平较高的发达国家其恩格尔系数均在 40%以下，即达到富裕状态，体育消费才有可能真正活跃起来。因此现阶段，体育消费在部分相对较发达城市或地区对经济增长的作用比较明显，但期望通过体育消费来明 显地刺激社会整体消费需求，拉动经济增长的作用仍十分有限。

浙江传媒学院公体部的俞林老师提出了其看法。

（一）体育经济是生产力发展到一定程度的必然产物，是体育事业自身发展的需要。我国在政策上大力支持体育经济的发展，是我国体育经济发展较快的重要基础 。

（二） 随着我国经济的持续高速发展、政府职能的转变为体育经济的发提供了广阔的空间和可靠的物质保障，同时国际体育经济对中国体育市场的强大冲击 给中国体育经济带来很大的外部压力2004年9月国务院专门提出了关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见，进一步推动了体育经济的发展，体育基础设施建设得到了国家和各级政府的大力支持。因此，建立中国的体育经济体系具备了完善的有利条件

（三 ）近几年来，随着人们收入的不断提高和空闲时间的增多，人们对体育休闲健身的需求也大幅度的提高，体育消费潜力呈现明显上升趋势，有力地促进了体育经济的发展。我国体育产业已逐步形成了具有一定规模化的产业链 体育产业市场存在着极大的发展空间和潜力 尽管当前我 国居民消费能力有限 大多数体育产品短时间内还不会成为大众消费的热点，但随着需求结构的变化，大众的消费结构也会发生相应的变化。

（（四）在体育管理方面，由于受制于我国体育管理体制特殊情况，加之体育产业化刚刚起步，体育职业化程度不高，经纪人的发展空间受到了一定的限制。在很多情况下体育协会甚至是政府占据了经纪人发展的空间，在现行体育管理体制下，各项目管理中心与项目协会合二为一、政企合一的管理体制削弱了市场竞争，妨碍了体育市场的健康发展，限制了体育经纪人工作的热情进而限制了体育经纪人行业的发展。

徐州师范大学李训锦在其论文《体育经济消费现状与制约因素的探析 》谈及，在此之前我国的社会主义社会还处在初级阶段，社会生产力还不够发 经济发展速度也不快，人民的生活消费刚刚开始由温饱型向小康型过度。因此，人们还拿不出更多的钱来从事体育消费，我国人民的消费观念、消费意识、消费结构还没有根本转变 因而造成体育消费水平的低下 我国人民还没有普遍地、深刻地、全面地认识到体育消费的作用和意义，也没有看到体育消费的经济效益和社会效益。从而影响体育消费水平

的提高 我国目前还没有足够的可供人们从事各种类型的体育消费的体育场馆，体育设施及各种体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料。从而制约了体育消费水平的增长。笔者认为制约我国体育消费因素归纳为以下四点：

(一) 体育市场的规模不断扩大，随着广大群众物质生活的日益丰富，更多的人开始追求精神生活的享受。消费观念的更新和消费水平的提高为体育竞赛市场扩大奠定了基础。足球 、篮球、拳击这类具备趣味性、刺激性和悬念的比赛项目逐渐备受推崇并且市场不断扩大。其次，现代人的生活压力迫使很多人在闲暇之余从事健身娱乐。随着我国群众健身娱乐消费的扩张，激励了社会私人、企业投资举办体育场所的积极性群众的体育消费需求不断扩大。为进一步发展体育经济创造了条件。

(二）传统体制的制约我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办 形成一种法定的计划运转在改革过程中尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。严重影响了企业投资体育的积极性。

（三）市场竞争乏力，我国全球知名企业甚少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事如奥运会、世界杯足球赛的冠名权

指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。

（四）相关服务不完善，体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前产后服务措施。服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展，我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售却不注重体育产品的消费、咨询、培训和指导没有及时地为消费者提供体育指导服务。体育中介公司亦严重匮乏，这些因素都延滞了体育经济的发展。

陈荣章老师在论文《我国体育经济未来发展思考》中谈到了品牌战略 问题。发展体育品牌战略 促进体育经济发展 当我国市场逐渐告别短 缺经济转向买方市场时，名牌战略的重要性一下子凸现出来，并为越 来越多的企业家所认同 我国体育用品有李宁 青岛双星等名品，但挡 不住耐克 彪马等国外品牌的强大攻势 国内市场难以守住，在进攻国 际市场时实力又远远不及 我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的全民健身运动 ，为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战 面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行企 业的产品 产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场，近年来谈论品牌战略的文章颇多，而不能将体育品牌纳入其中的品牌战略，只能是跛足的品牌战略。

广西 经济管理干部学院的李文在其《姚明的 NBA明星效应

对中国体育经济 发展的影响》中提出了以下观点：

明星效应、 新闻媒体对姚明加NBA后引起的姚明热给予的关注可以在社会上很快产生效果 影响人们的体育观念 体育参与意识和体育消费姚明在篮球方面的成功给了我国许多的青少年很大地鼓励和刺激。促使越来越多的人参加到体育运动中来，在最近的一项调查中显示，在中国15-24岁的城市居民中有近75%的NBA球迷,在他们中有一半的球迷平均每周要看 一次比赛 如果从这个数字看，中国的体育人口数量将会大大增加参加。那么随后的事情我们就要谈到体育的消费了。体育运动对服装和其他的物品有特有的要求为了更好地参加体育运动，人们必须使用这些物品，这样体育商品的销售就会得到很大的提高。促进我国经济的发展，从更远和更深的层次看，体育消费的增加说明了我国的大众体育迅速开展 就如我们常说的一句话，牵一发而动全身，这些都是姚明成功加入后对大众体育起到的积极作用。因此，我们应该借助明星效应，大力发掘巨大的体育市场！

小结：随着我国经济的飞速发展，全民运动的发展，体育与经济已融合一体，体育开始发展为商品，抓住这一机遇，发展以大众群体为体育对象服务对象的商机，进一步开拓体育市场经济，提高国民经济。

参考文献

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[8] 陈荣章 我国体育经济未来发展思考[J] 合作经济与科技,2008.11

[9] 李文 姚明的 NBA明星效应对中国体育经济发展的影响[J] 体育教学与研究 ,2011.7

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