广告文案练习题

1、请根据下列两则葡萄酒广告文案的正文内容撰写广告标题及广告口号。

(1)第一则正文：

科学家发现了12，866颗小行星；地球上出生了3亿人； 热带雨林减少了6，070，000平方公里；元首们签署了6，035项外交备忘录；互联网用户增长了270倍； 5，670，003只流浪狗找到了家；乔丹3次复出； 96，354，426对男女结婚； 25，457，998对男女离婚； 人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料； 平均体重增加15％。 我们，养育了一瓶好酒。 （2）第二则正文：

三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰土了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。

2、请根据下列上下两则药品广告文案的正文内容撰写广告标题及广告口号。

（上）正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服宁，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服宁保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢。

(下)正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里23有一瓶医生给我孩子退烧的药——儿童用的百服宁，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服宁可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服宁!

3、请参照所给的“大白兔”奶糖的素材，并进一步查找有关资料，虚拟一个策略单，创作一则广播广告文案。

上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名食品，曾两次荣获国家优质食品银质奖，1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标。1959年，“大白兔”为国庆十周年献礼而诞生。当时工厂只有一条生产流水线，每天的产量是800公斤，许多生产环节还要手工操作来完成。当时大白兔奶糖的年销量只有几千万元人民币。但在那短缺经济的年代，大白兔奶糖是上海的骄傲，是不敢存有太多奢望的中国人的奢侈品、营养品。1972年，周总理曾将大白兔奶糖作为礼物赠送给美国总统尼克松。

进入90年代，大城市吃糖的人少了，但中小城市和农村市场对大白兔奶糖的需求量仍年年攀升。每年广交会、华交会其成交量维持在40万至30万美元左右。作为中国糖果业的知名品牌，“大白兔”奶糖还进入了南非市场，在南非成立了冠生园非洲食品有限公司，并投资50多万美元上了两条先进的生产线。经过两年多的努力，“大白兔”奶糖已被南非社会认可，进入了南非的超市、大商场和华人市场。在南非的许多的中国餐厅，客人临走时店家往往都送上几块“大白兔”奶糖。

为了提升这一老字号的形象，上海冠生园集团正在全新策划“大白兔”奶糖的全新形象。根据人们的现代需求，重新策划、塑造大白兔这一品牌。在我国加入WTO后，冠生园(集团)有限公司决心在保持“大白兔” 糖世界一流品质的同时，创造后五十年的辉煌。经过反复的市场调查、认证，按照科学配方，推出全新“大白兔”奶糖。新品在品质上，鲜奶含量再增10％以上，奶香更浓郁；不含香精和色素；低糖份、低甜度；弹性更足、更滑软、不粘牙、不呛口。在包装上，采用高档材料，站立式包装，不易皱折，突显精品风范。改装后的大白兔奶糖有三个品种— ——鲜乳牛奶糖、鲜乳太妃糖、奶油话梅糖。相信全新大白兔奶糖一定能带给广大消费者新的惊喜和快乐。

4、在明了品牌、产品、定位、创意概念和画面配合的基础上，来练习文案创作。 项目：广州康城花园 定位：首席绿色成熟社区 创意概念：分享

画面：一对白衣青年男女并肩在大树下读书，椅子延长，坐上了很多读书的人；一对少年男女在欢快的荡秋千，秋千延长，坐上了很多个孩子；一对衣着考究的男女对面隔桌进餐，桌子延长，坐上了很多对这样的男女；一把雨伞下恋情男女相依避雨，雨伞变大，更多的人靠拢来分享这把会长大的雨伞；出Logo，广告语。 练习：(1)请为这则房地产广告配上相应的文案。

(2)请根据这则创意写出相应的电视广告分镜头脚本。（要求有分镜头、画外音、旁白。形式自选——对话式、独白式等）

5、请根据下面的资料为儿童安全座椅写作一篇故事型的杂志广告长文案。（要求：有广告标题——正标题、副标题；广告正文；广告附文；广告口号，字数须在100字以上）

儿童安全座椅

产品功能及特点：

1、适合6个月~4周岁，根据东方儿童体形特征设计

2、五点式安全带，四种调节位置组合，适合不同体形儿童使用 3、安装方便，操作简单，适合各类车型（需配备标准汽车安全带） 4、采用进口高抗冲击塑胶原料一次射注成型，安全坚固耐用 5、可拆洗椅套采用高弹海绵及透气面料制做，乘座舒适 6、轻巧美观，方便提携，适合中国用户使用习惯 售后服务：中国人民保险公司承保产品质量责任险

不用安全座椅潜藏危机：即使是在车速很低的车祸事件里，对于前座的幼儿来说，也绝对无法抵挡全力向前撞射的冲击力量！当车速50千米/时发生碰撞时，对一个没有使用儿童安全座椅和安全带固定的4岁孩子而言，所能产生的向前冲射力量可高达400千克，这个重量几乎等于一头小象！正确安装的儿童安全防护系统可以将可能致命的伤害减轻75%，重伤程度则能减轻67%。欧洲驾驶安全组织建议，父母应尽可能把儿童安全座椅安装在后座，特别是面向车后的儿童安全座椅，绝对不能装在具有车侧气帘(或气囊)的前座。

欧美地区车辆安置儿童安全座椅的风气早已行之有年，有一定的制度规范。 价格说明： 750/套 产品数量： 600

单位名称:车族电子有限公司 地 址:深圳市福田区爱华科研楼 邮 编:518049 电 话:0755-81570704 传 真:0755-83120247 联系人:王永辉

电子邮件:yonghui1217@yahoo.com.cn

6．根据以下给出的五大莲池“火山泉矿泉水”的素材，并进一步查找相关产品资料，虚拟广告策略单，然后创作一则广告。（广告媒体不限、形式不限。要求结构完整、表述清晰。）

产品名称：五大连池“火山泉”矿泉水 产品介绍：

世界三大著名冷矿泉：法国“维希”、俄罗斯“高加索”、中国“五大连池”。火山泉牌天然矿泉水系列产品，其水源取自五大连池南饮泉，天然绿色、保健时尚、品质超群，其特点：

（1）低温含气，矿化度可达1500ML/L，具有浓重的矿化口感，消爽中略带微微苦涩，饮之清凉可口，深层解渴，系国际流行口味，亦是本产品独特之处。

（2）富含多种重碳酸盐和钾、钠、钙、镁四种宏量元素以及钡、锡、氟、硅、铁、锌、钴、钼、硒、镍十余微量元素，天然含有二氧化碳气体，满足人体微量健康需求，有抑菌作用，饮用更卫生、更安全。

（3）由于独特的理化作用，长期引用火山泉矿泉水，可以有效地改善机体生物酶的活性，促进病理组织恢复，提高机体的免疫力。科学研究证实，火山泉重碳酸矿泉水，对人体胃肠、神经、血液循环和内分泌系统具有良好的保健作用，特别是对慢性胃炎、缺铁性贫血等具有神气功效。

（4）是世界稀有组合型矿泉水，人工无法复制。 （5）“火山泉”牌火山冷矿泉，饮、医并用，生产加工环境安全符合ISO14000环境标准，生产过程严格执行ISO-9001质量保证体系，无任何添加剂，具有高贵的品质，既是天然绿色、保健世上的高档次饮用矿泉水，又是天然良药。

7．请根据下列资料为七匹狼实业股份有限公司分别拟定一则报纸广告和一则电视广告

广告主：七匹狼实业股份有限公司 广告主题：七匹狼男装系列品牌形象广告 广告目的：

1、塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象。 2、传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度。

3、力图以视觉语言使目标消费者建立深刻影像，从而产生对产品的消费行为。 广告目标：

25－45岁，成熟男性为主，这是一群收入相对稳定，文化水平高中以上的人群，对于事物有自己独立的观点。 公司理念： 诚信、求实、敬业、奉献 公司精神： 挑战人生，永不回头 产品简介：

七匹狼生产男士系列休闲男装，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西装、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将来可以包括香水、火机、手表、眼镜、笔等；将建成中国最大的休闲男装生产基地。

品牌形象/个性：

如果用一句话来讲，我们所希望树立的就是一个“做强者”男人的形象，在他追求理想的道路上，他相信自己，相信伙伴。他坚信自己就是这城市森林里的一匹狼，为生存也为生活“做强者”。 Logo释义：

“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力、顽强执著，不停地为生存而奋斗的群体性动物，狼标图形是一头向前奔跑的狼，以昂首挺尾奔越的形状，四脚蓄积爆发的立姿表现公司保险业者勇于突破传统，独

具个性的舒展形象。墨绿色是企业标准色，象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。

6．以下是北京华旗信息数码科技有限公司“爱国者”数码相机DC-V68产品的广告策略单，请按其要求创作一则广告。 广告主：北京华旗资讯数码科技有限公司 主题：爱国者数码相机DC-V68产品广告 传播/行销目的：

1.塑造爱国者DC-V68是中国国产精品的形象，扭转国人认为国产品不如国际品牌的旧有观念。

2.以国际品牌为竞争对手，诉诸大中华民族情操，强调爱国者数位相机产品是IT产业标志性的品牌。

3.以“自主创新，产业报国”为品牌表现。 市场概况：

1.爱国者数位相机在中国内地使用率相当高，为国人爱用的品牌之一。 2.于2005年8月15日全球推出一系列高品质、平价产品，并符合大中华民族精神的数位相机精品—爱国者V815、V815+、V60、V60+、V80、V80+系列相机。

3.国际品牌在中国市场上的竞争，逐渐也以价格战诉诸市场，迎合消费者对于数位相机时尚化、情趣化的心理预期，着力打造自己的品牌。

产品说明：

爱国者数码照相机DC-V68是一款面向家庭用户的超薄数码相机，超薄金属机身设计，凸显时尚色彩；采用519万像素高品质CCD感光器件，3倍光学变焦、8倍数码变焦，2.5英寸23万像素耐磨损彩色LCD显示器，画面显示更加细腻；更具有强大的VGA画幅有声不限时摄像功能，是一款性能强大、外观精美的家用数码相机精品。

目标对象：

主要以普通家庭为主，他们已有比较稳定的生活，收入中等。男性占78%，女性占22%，主力购买人群在30岁到45岁之间。随着产品的时尚化，年轻人的比重逐渐加大。

主要竞争者：佳能、索尼、尼康、富士等日系品牌 品牌个性：

亲和的、潮流的、科技的；让爱用国货变成是一种时尚流行的趋势 沟通调性：

1.具有品质感、潮流感 2.强调大中华民族的优越感 建议列入事项： 1.爱国者公司logo 2.相机产品图

3.企业网站：www.aigo.com 联络人： 咨询：吴伟

电话：010-62606683 E-MAIL：wuwei@huaqi.com 企业网站：www.aigo.com

2．请参照所给的Amway预洗洁衣液的素材，并进一步查找有关资料，虚拟一个策略单，创作一则广播广告文案。

Amway预洗洁衣液

产品介绍：

商品说明 编 号：08945 净含量：500毫升 定 价：￥45.00

荣获中国环境标志产品认证 适用范围： ◆用于衣物污渍的预先处理。

◆有效去除衣物上的奶油渍、墨水渍、化妆品渍、植物汁液、油污和血迹， 别适用于清洁蛋白质类的污迹，如蛋渍、婴儿食物污渍、巧克力渍、植物汁液等。

◆适用于各种可水洗衣物及不褪色的衣物，不适用于羊毛及丝制品。 ◆适用于袖口和领口的清洁。 特点与功效： ◆简便有效地去除衣物局部污迹，令污迹在随后的洗涤过程中易于松脱分解。 ◆以酶为基质的独特配方，含五种独立的去渍成分，去污强劲迅速。 ◆扁形瓶装，便于手持和挤出，易于对准污渍处。 说明： ◆洗衣前直接涂在衣物和污迹上。待几分钟，让预洗洁衣液渗透污迹。 ◆无须擦试，在预洗洁衣液干前按正常洗衣程序清洗衣物。 注：

◆使用前先在衣物不显眼处挤少量预洗洁衣液，以湿布摩擦，以测试会否褪色。 联系方式：

客户服务中心信箱：amwayboy168@yahoo.com.cn 客户服务中心热线直拨：021-51099370 客服中心传真号码：021-52755662

MSN：阮先生MSN:amwayboy168@hotmail.com

（注：想进行更多训练，请到网络课程的“训练营”中选取素材。）

2．请根据洮南香的资料为洮南香拟定一个广告策略单并创作相应媒体广告。

洮南市洮南香酒业始建于十九世纪初，几经风雨，历尽沧桑，至今已有百年历史。经过几代洮南香人的努力进取，使这当年名为“东海涌”的小烧锅，发展成为今天一个拥有职工1000多人，占地面积5.6万平方米，两个酿酒车间和四条大规模装罐生产线每年可生产万吨浓香型白酒的现代企业。

企业不仅有优秀传统酿造工艺，更有先进的高科技术，完备的质量检测设备和一批专业技术人才。多年来，企业一直视产品质量为生命，是市场竞争和企业生存发展的唯一条件。科学而又规范的质量管理和标准化定量管理，完全覆盖了整个生产酿制、经营管理全过程。并于二零零三年通过了ISO9001——2000质量体系认证。

洮南香酒以其高贵的品质、精美的装潢、合理的价格覆盖了东北大片市场，赢得了一大批消费者，结交了一大批忠诚的客户和各界朋友。市场逐年扩大、产品不断更新。现在洮南香酒已有高、中、低档三大系列近百个品种。

洮南香酒自一九六三年被命名为“吉林名酒”以来，多次评为省优、部优，在轻工部酒类大赛中被评为优质白酒，获银杯奖；还获“吉林省名牌”；近期再获“吉林省名酒”；国家、省、地、市重合同守信誉单位；中国食品协会、白酒产品检测中授予国家质量检测合格——全国质量信得过食品等30多项名优产品称号。

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