《沉思录》,作为一个事件

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《沉思录》，作为一个事件

作者：蒙 木

来源：《出版参考》2009年第04期

事件营销

阅读薄薄的马可·奥勒留·安东尼(121—180)的《沉思录》，本来是对古希腊罗马哲学感兴趣，或者对伦理学感兴趣的人的分内事，也许还是无聊乱读书的寂寞事。但近几个季度来这本书的阅读成为一个事件：新加坡联合早报11月21日网讯、中评社香港11月21日电、中国日报网环球在线三家媒体最早传递给我们：《沉思录》是温家宝总理的枕边书。据报道，温总理11月20日在新加坡会见中国驻新使馆人员和中资机构代表时说：“那些曾经赫赫有名的人物都到哪里去了，他们像一缕青烟消失了。”这句话是罗马帝国凯撒马可·安东尼讲的。他写过一本书叫《沉思录》。这是书中最经典的一句话。这本书天天放在我的床头，我可能读了有100遍，天天都在读。

该消息在网上被广为传扬，引发热议。总是被媒体塑造为日理万机的大国总理，竟如此钟爱一本哲学书，直让人想起赵普“半部《论语》治天下”的话头来。中央编译出版社适时地推出《沉思录》，在封面上直接引用新闻以及新闻标题，直截地告诉我们尊敬的领导人在以身作则地读好书。其热烈细致的封面，果然让这本好书获得了更广泛的阅读。于是，类似的图书蜂起，更加大胆而张扬。我想，《沉思录》的阅读和出版的确可以作为一个事件来分析。2008年9月28日中国新闻网再次引用香港《大公报》：“温总理引《沉思录》令人沉思”，出席联合国有关会议的温家宝总理在回答媒体记者关于中国政府应对三鹿问题奶粉提问时，再次引用了《沉思录》。

联手中盘做好市场

中央编译版《沉思录》因为填补了当时缺货的空缺，所以在网站上迅速占据了卓越网销售排行的首位，并持续五个月。截至目前又连续六个月跻身于《中国新闻出版报》每月发布的全国优秀畅销书榜首。所以可以认定这本书获得了广泛的认可。于是我们把这些畅销的信息带给中盘商，鼓励他们重视这本书，刺激他们的信心，在卖场做好宣传。已经连续7个月，这本书一直处于社科类畅销书排行的前列。另外，因为本书是强调和谐，强调合作，关乎领导素质养成和企业文化，所以团购是这本书的一个强劲的经济增长点，在一些企业那里和个别地方政府部门几乎人手一册。

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