广告语中的古诗词

引用

引用是广告语言中使用古诗最简洁、最直接的方式。根据广告语言的不同引用方式，可以分为“直接引用”和“断字断句”。

直接引语是指广告语言不加修饰地复制古典诗歌的方式。典型案例包括：山西“兴化村”汾酒的口号“请问，餐厅在哪里？牧童指着兴化村”。切割词语和句子指的是广告语言改变古典诗歌中的单个词语以满足品牌需求的方式。一个著名的例子是南昌江铃汽车制造厂将李白著名文章《早发白帝城》中的“千里江铃天天归”改为“千里江铃天天归”。

顶真

定真是指用上一句末尾的词作为下一句的开头，或者用上一段末尾的最后一句作为下一段的开头，这样相邻的词、短语、句子和段落可以首尾相连。著名的例子包括“骆驼”牌电风扇的广告口号：“骆驼走进一万个家庭，一万个家庭更幸福”；“长城”电风扇标语“长城电风扇，长城电风扇”；电器的口号是“万家乐，万乐佳”。

比喻

它指的是一种修辞手段，用相似的东西来比较要说的东西，以便更生动地表达出来。隐喻性的广告语言通常旨在突出产品的特殊功能，如鸽子巧克力的“奶浓如丝”。阳光热水器的口号是“给你带来阳光温暖”；香港水星唱片广告公司宣传“自然的节奏”。

对偶

使用对称词来增强语言效果的修辞，可以使广告语言朗朗上口，给人一种整体感。例如，一个佛教寺庙的茶座的标语写着“没什么，坐一会儿不要分开我；两头都是陶，吃着的“文菜”；“孔子宴酒”的口号是“喝孔子宴酒，做天下文章”；《知音》杂志的口号是“人山人海，有知心朋友；出版物如《森林，何处觅知音》。

声律

中国诗歌和音乐的关系是密切的。《诗经》和《雅》不仅仅是音乐词汇。宋词在其全盛时期也是按照词牌的形式来写的。它在声音节奏方面取得了巨大的成就，这符合朗朗上口的口号的要求。推荐阅读：同音广告！声音迷人

平仄

根据平调、升调、降调和入声四种声调，基本原则是要求诗歌语言高度调式化，程度不同，节奏鲜明。结合拼音，我们将第一个和第二个声音识别为平的声音，将第三和第四个声音识别为斜的音调。一句口号读起来像一颗珍珠、一个圆圈和一个玉饰。遵守平仄规则是很重要的。例如，一家手表店的口号是“刻出来提醒人们要警惕，并敦促人们珍惜时间”。第一句是“水平，水平，水平，水平，水平”，第二句是“水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平”。另一个例子是太空飞行器的口号：“城市和农村地区有成千上万条道路，道路上有空间。”第一句是“水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平，水平

押韵

押韵在广告语言的写作中是非常常见的，因为相同的押韵可以使广告语言和谐统一，具有相同的联系分支的气息，如万宝空调的广告语言“万宝空调，四季逍遥”，雪碧汽水的广告语言“晶晶亮，透心凉”，格力空调的广告语言c

广告语言强调慷慨和实用，不能被损害意义的词语的声音和韵律所拖累。因此，双音押韵的例子很少，但也有许多优秀的作品。例如，上面提到的“刻提醒人们要警惕，听劝人们要珍惜时间”，阿尔法音响公司的广告语言“精巧的寸法，精致的风格”，著名的广告语言“每一滴都是香的，意犹未尽”，前一句中“香”的结尾是ng，后一句中“意犹未尽”的首字母。

长短句式

宋词的这种长短句式，在我看来，不仅是对古典诗歌的一大突破，也是对广告语言创作的一大启发。就字数而言，一个广告词应该在两个叉之间。这样数量的单词可以从一个句子到另一个句子进行适当的排列和组合。就声音节奏而言，词的句子组合是由词的韵律构成的，独特的声音节奏美符合广告语朗朗上口、抑扬顿挫的音乐美要求。在形式上，词汇的长短形式打破了目前市场上广告词的“单句”和“对称形式”，参差不齐的格局令人耳目一新。

例如一汽轿车MAZDA6的口号“魅力科技”；大众“帕萨特领路”的口号是“以掌握为目标”；中国银行的口号“停下来，再看得见”大胆地将“一句话”和“两句话”、“三句话”和“四句话”结合在句子结构中，不仅具有独特的押韵效果，而且形式独特。

意境

广告语言创作不乏意境要求。虽然它没有古代诗歌那么深刻和复杂，但正确的把握它往往可以产生出异常优秀的广告语言。以戴比尔斯的口号“钻石永恒，钻石永恒”为例。这个口号在对仗、押韵和平调方面都很平庸，但却很受欢迎并广为传唱。原因是什么？我认为它仍然在于它的意境。钻石象征爱情，爱情代表浪漫。这句话通过强调钻石的永恒性和根据主观理想化妆创造了一个浪漫的场景。它激起了年轻男女的向往。这种“创造环境”的技术，通过“创造环境”赋予产品更深一层的生命力和魅力，是成功的关键。

从“一品黄山，天高云淡”到“驻足再看”，优秀的广告作品不断涌现，其创作也从单一的形式追求转向形式与内涵并重。在当今无处不在的广告中，它不仅对广告创作有积极的意义，而且对规范市场、美化人物、传承传统文化也有积极的作用。推荐阅读：广告语言和购买心理！

然而，与此同时，必须指出的是，这些著名的作品不能在广告口号的创作中随意复制。总的来说，品牌内涵丰富、市场定位高端的产品的广告语言更适合借鉴诗歌深刻的文化内涵。它的文化附加值能被消费者很好地享受。对于一些低端市场路线的产品，简单通俗的语言更合适。

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