中国人民国外旅游疯狂购物的原因及对中国政府的启示

中国游客出境消费日益增长，以平均购物花费987美元居全球之最。在我国内需严重不足的情况下，出境旅游却扩大了其他国家的内需。

数据显示中国人国外旅游消费相当惊人。2005年中国出境游客境外购物额平均每月2．35亿美元，中国游客境外旅游的平均购物花费以987美元居全球之最。数字显示，每年我国有3000万人出境游，按每人平均消费1万元人民币计算，一年就是3000多亿元。 中国人热衷海外购买的品牌商品，其实在中国国内许多城市也都有营销网点，而且，中国人海外购买的商品，比如耐克，比如Coach等等还都打着“中国制造”的标签。到国外买国货，中国人为什么要舍近求远？

一种商品为消费者所热衷，大致有三方面原因：价格、质量和售后服务。

从质量方面讲，中国国内一些商品面临信任危机，这从国人仍普遍更相信外国奶粉就可见一斑。从售后服务看，中国商家的服务意识和观念也有不小的差距。在美国等许多国家，顾客退掉不想要的商品是天经地义，不需要任何借口。在中国退货，除非真的质量出现了问题。

其实上述两个还不是主要原因，最主要的是价格因素。同样的商品，分别摆在中国和美国，标价却大不同。同一款Coach的拎包，在北京西单可能要价2000元人民币；在美国的Outle可能不到100美元，按汇率计算，国外价格不及国内的一半。

价格悬殊的原因在哪里？国内媒体和官员欲言又止的，不过是税收和利润的问题，或者说，重税和暴利。

商品在中国市场和海外市场的利润率究竟哪个高，答案不言自明。从税收来看，进口商品增值税17%，高档消费品还有约20%的特别税，这样的税率高于美国等许多国家。

对海外商品进行一些必要的税收调节是正常的，也有助于保护民族产业。但关键是税收是否合理，是否真有助于促进内需和经济发展，而不是导致购买力流向国外。3000亿元人民币的海外消费，也造成国内税收大量流失。

然而中国游客热衷于国外消费的原因不止如此。分析之下又有很多细节上的缘由。

其一：出国不易，留念代购

签证难是出国旅游最大障碍。越来越多的人开始筹划出国旅游，而签证难已成为横亘在“背包客”面前的重要难题

在我们解决了经济费用，筹划出国的时候，却发现仍然有一个重要的难题横亘在我们面前，那就是——旅游签证难。 “签证难，难于上青天”。到2006年底，经国务院批准的出国旅游目的地总数达到90个，已经和国外签署了旅游协议、旅行社可以出团的国家超过60个。中国康辉旅行社负责出境游的业务经理陈曲说：“相比较而言，美国是最难签的，主要是两种情况，第一是手续不全，第二是动机不明，由于这两个原因被拒签的可能性比较大。”

普通人想出国，下决心所需的时间，绝对不会比出家来得少。决心既下，那些繁琐的手续又接踵而来，当花掉许多大洋和时间将所以一切都办好，只待出国之时，问题又来了。

你肯定有很多朋友啊，人家知道你要出国，且又听说外国的东西又好又便宜，怎能不请你顺带一二呢？一个朋友一两件，两个朋友三四件??交情那么好，岂能拒绝，再说，你有幸能出国，人家只能眼巴巴看着，忍心拒绝吗？这一拒绝，估计都搞得恩断情绝了。

于是，出一趟国，在很多人那里，看风景感人文倒是其次，疯狂购物是绝不可少的，因而，大包小包扫货也就不可避免。常能看到新闻上说大陆人在国外的消费能力超强，奢侈品基本都被包了——能不吗？出国又不是去超市，很可能跟死亡一样，一辈子就一次。所以，就算钱用到割心般疼痛哪还顾得上呢？那些狂笑着赚钱的外国人一定觉得大陆人都很有钱吧？哪里又能读得懂他们快乐并痛着的心情呢？

其二：人民币升值，民众购买力增强

人民币升值，很多手中没有美元的市民会认为与自己无关。业内人士表示，人民币升值其实与老百姓的生活密切相关。

人民币升值之后，出国旅游会便宜。升值后，人民币购买力获得相应提升。市民出国后，可用相对更低廉的价格购买国外的产品与服务，包括国外旅游的价格。但理财专家提醒，国外旅游还得要看你去的国家和去的区域，因为人民币不是直接兑换的货币，出国后的消费可能还是按照当地国的价位去兑换。

人民币升值，留学学费和生活费门槛降低，留学会相对轻松。但要看留学对象国，预期人民币升值很可能引发新一轮地区货币的升值，例如东亚其他国家的货币也可能会随之升值。同步升值的结果是没有变化，所以还要区别对待。

人民币升值直接影响到的还是部分产品消费行为。一旦价格传导到位，很多人会将先前处于等待消费状态的预期消费行为变为现实，这一点在高档服装、化妆品上表现会非常明显。

南湖国旅·西部假期出境游中心的总经理黄宇纲表示，在出境游线路中，以外币结算的环节仅为地接费用。通常而言，地接费用在出境游产品整体报价中所占的比例不到四成，其余超过五成如机票、签证等大部分费用则是以人民币结算为主，不受汇率的影响。因此，人民币升值只能影响到地接成本的一小部分，对出境游整体价格的影响不大。“事实上，出境游的游客群体普遍比较高端，对团费没有那么敏感。人民币升值，会提高游客在旅游目的地的购买力，刺激他们在当地的消费热情。”

旅行社人士预计，人民币的升值将促使出境游价格逐渐下调，在海外留学或者购物也会更为实惠，从而出境游人数必将激增，但这个效应仍将有一段时间才会显现。据某代购达人预计，化妆品抢购潮也很快会出现。

从百姓生活来看，人民币升值悄然改变了大众的生活，简单地说，人民币升值相当于全国人民加薪，购买外国商品、中国学生出国留学更加实惠，“人民币值钱了，主要体现在对外购买力的增加上。出境旅游会相对便宜，如果到美国、中国台湾等地旅游，相比过去，游

客可买更多的东西，更加实惠。”中青旅[15.47 -1.02%]自由行上海事业部副总经理陈杰如是说。

根据往年经验，人民币升值确实对旅游市场有巨大推动力，但仍需要一段时间才会显现。 人民币对美元中间价刚破6.8元的关口，嗅觉灵敏的申城白领们已闻风而动。“这两天我的生意突然好起来了，很多人来托我代购化妆品。”经营代购生意的凌小姐告诉早报记者，“上海有一群白领确实对汇率很敏感，我预计化妆品抢购潮马上会出现。”

此外，网购奢侈品、数码产品也都将在沪上白领圈中引起代购热潮。

其三：同样产品国外更便宜

金融危机带旺了海外代购潮。“过去习惯当‘月光族’，花几个月薪水去买一个名牌包也心甘情愿。现在市道不好，尽管一些衣服包包还是要买，但必须先考虑划不划算。”面对眼下的金融危机，深圳不少白领开始精打细算，一改往日呼朋唤友一起去逛街扫货的习惯，而选择坐在电脑前浏览国际一线品牌的网站，一边计算当天汇率，准备看准心仪商品之后，再通过海外代购网站下单。

金融危机带来的打折促销潮，是带动海外代购日渐红火的主要原因。记者了解到，随着圣诞节的临近，国外各种品牌服装、化妆品、电器的促销力度都非常大，一些国际大牌甚至还打出了“2折促销”的诱人标语，许多原先热衷于逛街购物的白领，纷纷将扫货的“主战场”转移到专业的海外代购网站上。

“ＣＫ、Ｇｕｅｓｓ、Ｌｅｖｉｓ这些品牌在美国都是很平民化的牌子，就算是Ｇｕｃｃｉ、ＬＶ这些国际一线品牌，国外的价钱也会比国内便宜上千元。”

在网上进行海外代购，这种消费方式已经越来越受到白领们的青睐。记者发现，仅淘宝网的个人网络代购和专业代购网店总数就达到160多万家，一些中档品牌的应季新装最低甚至能拿到五折的价格，而过季服装更是有低至两折左右的优惠，不少千元以上的服装只要两三百元就能买到。

经常出国的消费者发现，在国外市场，不光相同品牌的电子、皮鞋、服装等生活用品比国内便宜很多，一些名表、名包等奢侈品的价格更与国内价差悬殊。在美国，一条利维斯(levis)牛仔裤在折扣店卖19美元，而同一条裤子，在国内的专卖店至少要卖700元人民币;

至于劳力士、路易威登、古奇等名表、名包，在欧美市场上的售价通常不足国内价格的一半甚至1/3。

这些年，全球市场一体化加快，中高档品牌服装、奢侈品、名牌运动鞋??越来越多的国际品牌进入我国普通家庭。与此同时，以往这些“高高在上”的国外品牌纷纷加入“中国制造”的大军，苹果ipad由深圳的富士康工厂代工、clarks在广东东莞制造??可是，这些在中国代工的产品，为什么返销国内市场后，比欧美贵这么多?

中山大学岭南学院副教授牛鸿说，发达国家的市场竞争激烈，欧洲、美国、日本品牌同场较量，许多品牌都经营了上百年甚至几百年，拥有相对固定的客户群。在这样的市场环境里，要想争取新客户，高价策略行不通。而在中国，由于市场竞争不充分，国内品牌竞争力不强，为数不多的国际品牌独占鳌头，形成了寡头垄断市场，“这是最关键的、结构性的因素。”

其次，国内市场上的高流通成本也抬高了商品价格。在国内，一件商品进入销售终端，除了运输费用以外，还有高额的进场费、摊位费??以及不同层级的代理商，各级代理商“雁过拔毛”，要从营业额里扣取一定比例的利润和回扣，这些成本都要转嫁到消费者头上，销售价格自然低不下来。

过高的税负也是一个绕不过的因素。尽管加入wto后，我国多次降低关税，关税总水平已与发达国家相当，但国内流通环节的增值税、消费税、营业税仍然偏高。税率高达20%的ipad进口税就是一个典型例证。如果不减税，进口商品的价格就很难降下来。

国内个别厂家的制假售假，也让消费者产生了依赖国外名牌的心理

其四：国内商品质量、安全堪忧

《经济参考报》记者日前在新年购物旺季走访美国市场发现，“中国制造”产品在美国比比皆是，中国自主品牌也开始走向国际化，但与发达国家名牌相比，“中国品牌”价差比较明显，中国产品似乎还没有完全摆脱“价廉质差”的形象。

在美国纽约市场，不管是在第五大道萨克斯精品百货店还是在梅西、杰西潘尼、塔吉特、二十一世纪等连锁百货公司，或是在好市多、沃尔玛、玩具反斗城、百思买等连锁超市，以及“中国城”、“大中华”、唐人街等华人超市，都发现“中国制造”随处可见。

在美国市场，中国商品种类繁多，服装、鞋袜、箱包、家具、床上用品、运动器材、电子产品等，应有尽有。这些商品绝大多数是洋品牌，但标有“中国制造”。

皇后区梅西百货公司销售经理罗纳德·布里特说：“我们店里大概有60%到70%的商品是在中国生产的。床上用品、箱包和电子产品的比例还要更高些。我自己的日常用品大概有95%产自中国。”

在“中国城”等华人超市“中国品牌”比较多见，尤其是副食品，如老干妈辣椒酱、洽洽香瓜子、大红袍茶叶、山东粉丝、东北黑木耳、蜂花牌香皂、格兰仕电饭锅等。但也有些品牌已经本土化，如梅林午餐肉的商标上就写着“美国生产”。

布里特说“中国产品总体来说价格偏低，这是一大竞争优势。大多数时候，顾客选择商品注重的是性价比，而不是产地。但电子产品除外，同样一种电子产品，如果产自德国或者美国，消费者会认为是‘好产品’，如果产自中国，则是‘好价钱’，但不一定是好产品，质量可能没那么稳定。”

记者在布里特的店里看到，几乎相同功能的烤箱，在中国生产的德龙产品每台售价59.99美元，而在美国生产的breville则卖129.99美元，价格相差悬殊。

一位顾客告诉记者“我在选择产品时更在乎产品功能和价格，不一定便宜就好。中国现在也有很多产品走向国际化，但是我经常遇到的问题是买了中国产品，找不到售后服务。”

记者在百思买第五大道分店，虽然看到大量“中国制造”，但基本没有看到中国自主品牌。美国大型体育用品专卖店sports a uthority云集了世界各大运动品牌，如阿迪达斯、耐克、彪马、锐步等，但见不到“李宁”等中国自主品牌。

布里特说：“我在销售行业已有10年从业经验，这10年来，中国产品数量在不断增加，质量也在提高，但还有一段比较长的路要走。”

来自中国福建、已经在美国生活20多年的林先生说：“刚来美国时，中国产品很少，现在多了，但是仍然没有完全摆脱价格低、质量差的形象。”

在化妆品领域，看不到中国品牌或“中国制造”，这个行业基本是欧美雄霸天下，日本和韩国也偶有入列。像路易·威登、古奇、普拉达等着名奢侈品牌更是与中国“无缘”。

在其他领域，“中国制造”的市场份额也在逐渐分流。耐克、阿迪达斯等品牌正在向马来西亚、越南、泰国等东南亚国家以及海地、洪都拉斯等南美国家转移产地。

其五：国人崇洋、攀比显富心态作祟

世界奢侈品协会发布报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。

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