西南大学应用技术学院教案-包装设计（鲁华）

包装设计课程教案

西南大学应用技术学院 鲁华

课 题 《包装设计》 课 时 84 累计课时 84 教学目的 通过论述包装设计的历史沿革、包装设计的概念认识、设计原则、与要求 工艺与材料、结构设计、装璜设计等，使学生在了解基本设计知识的 同时，更能运用各种手法制作出既美观又具有实用价值的包装，提高学生的设计实践水平，促进包装事业的发展。 重点 重点：（1）包装设计风格的定位及创意构思； （2）包装设计模型造与难点 型的设计及与之相关包装材料的运用；（3）掌握系列包装的设计方法 难点：（1）设计风格的选定与设计元素的配合；（2）包装设计的印刷工艺流程 授课形式 多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。 作 业 1、撰写调查报告一篇，字数不少于1000字。分析某产品的包装现状与发展，总结优缺点。 2、容器设计： 化妆品容器设计/ 饮料容器设计 3、纸盒结构设计：（1）临摹制作通用的纸盒结构4个。 （2）设计异型折叠式纸盒2个。 （3）设计陈列式纸盒结构2个 4、系列包装设计：包装改造/包装拓展/新包装：7－10件，包括盒形和袋形，普通包装和礼品包装。撰写说明报告，进行现场方案汇报 第一章 包装设计的概论 第二章 包装设计程序 主 第三章 包装设计材料 要 第四章 包装容器设计 教 第五章 纸盒包装结构 学 第六章 包装设计的要素、表现及印刷工艺 内 第七章 系列化包装设计 容 本课程重在理论和实践相结合，做一定的市场调查，使学生具备课程要点 综合分析和开发的能力，并在设计的过程中注重结合材料和工艺，熟 练地运用电脑和结合教学实验设备进行设计表现。课堂理论讲授，辅 以幻灯、PPT等教学片、作品分析等手段，使学生全面了解，并培养 学生的独立思考和创造性能力。 课 题 摸底测试及点评 课 时 4 累计课时 4 教学目的 通过摸底测试，掌握学生对包装设计行业的了解现状，及对此行业的与要求 发展认识。同时进行设计测试，掌握学生的设计水平及绘图能力，并 且进行点评。更主要的是想让学生对比学习前后的设计构思和表现效果，进行学习自我认识。 重点 对学生的片面认识进行引导，同时对设计草图的优缺点进行总结和评与难点 价 授课形式 理论测试、设计测试、课堂点评 作 业 理论测试、设计测试 思考：包装设计的功能和文化内涵如何统一 主 要 教 学 内 容 课后小结 一、理论测试（2个课时） 1、问答及现场讨论：什么是包装? 对包装有何了解？包装有何功能？ 2、笔试： A 你认为的包装是什么？有何功能？ B 有哪些材料可以使用，有哪些造型样式，举例说明 C 包装设计的内容有哪些，包括哪些方面，在设计中要注意什么 D 包装设计布骤是怎样的 E 你对这门课的期待 二、设计测试（2个课时） 以自己的姓名为题，设计一食品包装 要求：画出设计草图及三视图，并写出设计说明。A3图纸 三 、点评 四、课程性质及教学要求 主要参考书目： 《装潢设计》高金康主编 山东美术出版社 《包装设计》 朱国勤 吴飞飞 编著 上海人民美术出版社 《走进包装设计的世界》 陈磊 著 中国轻工业出版社 2001年 《世界包装设计史》王受之著 《世界包装150年》华表编著 湖南美术出版社 1999 《包装设计》 高中羽 辽宁美术出版社 《概念设计》 设计与艺术出版社 课 题 第一章 包装设计的概述 课 时 累计课时 第一节 包装设计的发展简史 教学目的 通过本节课的教学，向学生介绍包装的发展过程，扩展知识，了解包与要求 装设计中的经典案例，提高学生的学习兴趣。 重点 包装设计的发展与经济、技术发展的关系； 与难点 包装设计中的经典 授课形式 多媒体教学、课堂讲授、实例讲解 作 业 思考题：包装设计的发展与经济、技术发展的关系 主 要 教 学 内 容 第一节 包装简史 一、包装设计的发展足迹与未来 1．包装的原始形态——追求美感的容器 2．形式与功能的完美结合——民间天然包装材料 3．商业的出现与发展——包装促销功能的体现 4．造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步 5．商业流通的发展——包装产业化的形成 6．市场竞争的需求—包装形态的不断丰富 二、包装设计中的经典 1. 铝制易拉罐 2．“HEINZ'’食品包装 3．“TOBLERONE”巧克力包装 4．喷雾压力罐 5．“可口可乐”玻璃瓶 6．\鞋擦式鞋油包装 7．三角纸盒(四面体纸盒)的设计 8．纸制鸡蛋盒包装 课后小结

讲稿：

第一部分 包装设计概论

第一节 包装简史

一、包装设计的发展足迹与未来

例子：古代埃及人制作木乃伊。

这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域，并及时结合运用所出现的科技新成果。

在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装的发展演变过程中，能清晰地看出人类文明进步的足迹，包装设计作为人类文明中的一种文化形态，了解它的发展与演变，对今天的设计工作具有非常现实的意义。

1．包装的原始形态——追求美感的容器

从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物，方便使用和携带等。而且容器的发展历史相当悠久，它对包装的产生也起到了促进的作用。 (1)陶器

我国的陶器起源很早，在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。装饰纹样有植物、动物、山水等自然现象、还有人物以及抽象几何图形。图案的造型简洁概括，富于韵律感，流畅刚健，装饰性强，充分反映了古代人类对造型语言和形式美的追求与探索。 (2)青铜器

我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，但主要都是奴隶主和达官贵人们满足其奢华生活的各种用品，普通的劳动人民则享用不起。青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。烹饪器主要有：鼎(煮肉的器物)、鬲(音力，煮粥的器物)、(音演，烹饪器)等。食器主要以簋(音轨)最多，用来盛黍、稷等主食，相当于现在的碗。由于奴隶主的生活祭祀仪式多，酒器的造型很丰富，主要有爵(饮酒和温酒的器物)、角(饮酒胎)、觚(音姑，饮酒器)、觯(音至，饮酒器)，还有壶、卣(旨又)、觥(音公)、尊等盛酒器以及盉(音禾，调 酒器具)等。水器则有鉴和盘等。

青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的掌握。三条足的鼎，形成了极强的稳定感；觚的修长而富有节奏感的造型，像一枝含苞待放的花朵。在装饰上除平面纹样外，还出现了很多立体雕塑装饰，比如，把盖的纽做成鸟形，把觥的盖做成双角兽形等，大大丰富了青铜器的造型。

(3)漆器

在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断发扬光大。每一个历史时期都会出现现新的制作工艺，使得漆器更加绚丽。在中国历代的人物画中，我们常能看到漆器作为道具出现，如化妆盒、食品盒等。它甚至还对欧洲文化产生了影响，18世纪英国

著名家具工艺家汤姆?齐皮特曾根据中国漆器的特点，设计出一种装饰风格独特的家具，风靡一时，在家具史上被称为“齐皮特时代”。

(4)瓷器

中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。中国的瓷器史基本可以分为青瓷一白瓷一彩瓷三个阶段。直至今日，陶瓷除了工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式，像白酒、中药的包装等。

除了上述的一些主要形式以外，像金银器、石器、玉器、木器、琉璃等，都曾作为容器使用。

在使用容器方面，不同的文明大致有着相似的经历，但是每一个文明都有其独特的一面，像古埃及人早在公元前3000年前就开始以手工方法熔铸或吹制玻璃器皿来盛装物品；古希腊文明则非常擅长使用石材；古代欧洲有广茂的森林，对木材的使用很擅长，很早就用木板箍桶来酿酒，甚至还能造出像“特洛伊”木马那样巨大的容器。

2．形式与功能的完美结合——民间天然包装材料

古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。

例子：粽子，这种形式与功能完美结合的食品一直流传到食品种类丰富的今天，仍然受到广大人民的喜爱；《水浒》“鲁智深拳打镇关西”：天然的荷叶包肉； 中国有句俗语：“不知葫芦里卖的什么药”，葫芦装药盛酒；竹、藤、草也普遍被当作包装材料得以应用。明代《野获篇》中载了对易碎品——瓷器的运输过程中所采取的一种绝妙方法：“初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢缚成一片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽，缠绕胶固，试投荦确之地，不损破者以登车。”这种方法将植物的特性在包装设计上运用到了极至，充满了智慧，令人叫绝。

除了这些，麻、木、皮革等也常被用作包装材料。我国是丝绸的故乡，丝绸自然也被用作包装材料，制成锦袋、锦盒等。

古代劳动人民通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装设计中，其用材的合理性，制作的巧妙以及装饰造型的美感充分体现了古人在包装设计中所追求的形式与功能的完美统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。

3．商业的出现与发展——包装促销功能的体现

我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。 商业的发展带来了商业的竞争，商人们为了维护自家产品的信誉而促成了商标和包装等形式的出现和发展。 例子：《韩非子》：“买椟还珠”。从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。

4．造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步

纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料，运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，人们在造纸时不

断改进，比如加上染料，制成象征吉祥喜庆的红色包装纸；加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。

印刷术也被运用到包装设计之中，比如在包装纸—卜印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。我国现存最早的印刷品包装资料是北宋时期山东济南刘家针铺的包装纸，具四寸见方，铜版印刷，中间是一个兔子的图形标记，上方横写着“认门前白兔为记”，下半部有广告语“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加”等字样。图形鲜明，文字简洁易记，已经具备了现代包装的基本功能，尤其是体现出了明确的促销功能。

5．商业流通的发展——包装产业化的形成

随着人类科技的进步，运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。在这种情形下，包装必需形成产业化才能配合流通的需要以及销售方式的日渐变化。

例子：英国的Lipton茶包装被公认为是现代包装的先驱。借鉴了分块包装而便于销售的经验。

1871年，美国人琼斯申请了瓦楞纸的发明专利。瓦楞纸重量轻、成本低，具有良好的保护性，成型简便，而且可折叠，仓储运输成本都很低。例子：包装发展史上著名的洛杉矶“普赖德哈姆案件”，它对包装产业的健康发展起到了良好的促进作用。

工业革命以后，机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式，包装机械的应用使包装更加标准化和规范化，各国还相继制定了包装工业标准，以便于包装在生产流通各环节的操作。现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。目前在美国，包装业已成为第三大产业，在国民经济中所占的比重也在逐年增加。

6．市场竞争的需求—包装形态的不断丰富

主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等，能有今天丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。

(1)金属材料包装的发展

用金属罐作为包装的想法在200年以前就诞生了。例子：拿破仑悬赏。美国内战期间，出于军队需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。

铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃，它柔软性好、重量轻，只有铁皮的l／3，光泽度也好。在20世纪30年代，许多日用品和食品都开始采用铝制软管作包装，像牙膏、面膏、胶水、鞋油、酱、奶酪、炼乳等。1963年易拉罐铝罐诞生，由于其使用的便捷性、成本的经济性而大大地促进了罐装啤酒和饮料业的发展。

(2)纸板包装的发展

例子：约翰?霍尼曼混合茶包装，这是厂家包装问世的开始。

19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域扩大到运输用的外包装中。

纸板包装在成型上非常简便。在形态上随着市场的需求而变化，及时易行。

比如，包装上使用天窗，便于携带的手提式结构，像硬盒翻盖包装等。尤其随着售卖方式的改革，纸包装形态也出现了很大变化。比如，更适合于超市销售的POP式包装、快餐包装、个性化的专卖店产品包装等。

2000年全国人均纸张消费26公斤(上海人均已达100公斤)，仅及世界人均消费水平的一半，远低于发达国家年人均200～300公斤的水平。改革开放以来，国内纸张消费需求日趋旺盛。20世纪90年代，我国纸张消费量以年均12％的速度递增，去年达到约3500万吨，仅次于美国，居世界第二位。根据规划，到2005年，我国纸张消费量将达到3800～4000万吨，2015年可望增至6000～6500万吨。我国纸张产品市场蕴藏着巨大潜力。

(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以石英石为原料，用热压法生产玻璃容器的方法。公元前1世纪，罗马人发明了吹制玻璃的方法，并创造出厂“浮雕玻璃工艺”。

1936年，在法国塑料薄膜的热成型法成为肉类食品的热收缩包装技术，后来结合了抽真空技术，延长了肉类食品的保质期。塑料成型技术的进步，凭借其成本优势，不易碎等特点，逐渐取代了许多玻璃瓶包装。

二、包装设计中的经典

在包装设计的发展过程中，有许多令人难以忘记的包装，它们以其长久的生命力、科学性、审美性，成为包装设计发展史十的一个个闪亮的设计经典，下面列举一些具有代表性的例子。

1. 铝制易拉罐

前面曾提到过，人们用金属作包装已有很长历史了。1940年，欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒，同一时期铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963 年，易拉罐在美国得以发明，它继承了以往罐形的造型设计特点，在顶部设计了易拉环。这是一次开启方式的革命，给人们带来了极大的方便和享受，因而很快得到普遍应用。到了1980年，欧美市场基本上全都采用了这种铝罐作为啤酒和碳酸饮料的包装形式。随着设计和生产技术的进步，铝罐趋向轻量化，从最初的60克降到了1970年的21～15克左右。

2．“HEINZ'’食品包装

1860年，年仅16岁的恩里?海因兹就开始从事包装贩卖业。他把在美国宾夕法尼亚州的自家院子里种植的芥末料装在玻璃瓶中进行销售。到了1886年时，以他自己名字命名的品牌“HEINZ”番茄酱就已经越过了大西洋，开始在英国伦敦销售。1905年，他在伦敦设立“HEINZ”食品加工工厂并开始生产。 “HEINZ”的包装形象具有很强的识别力，自从1880年最初的包装标签使用以来，直到今天一直保持了其包装上的楔形图形标记和基本版面设计，它和商品本身一道，迅速成为“HE工NZ”公司的形象，并成为世界知名的品牌。当时的标签上还标注了广告宣传语“57个种类”，而实际上不仅57个品种，这是只恩里?海因兹脑海中自认为的种类数日而已。现在，“HEINZ”制品已经达到300种以上。它的长盛不衰，与其长期一贯的产品形象给人们造成的认知度以及树立起的品牌形象必然是密不可分的。

3．“TOBLERONE”巧克力包装

“TOBLERONE”是一个世界知名的巧克力品牌，它诞生在一个瑞士糕点制作世家，其独特的包装设计是非常有名的。作为一个成功的巧克力品牌，其所拥有

的知识产权不仅是 “TOBLERONE”商标，还包括了其独特的三角形包装盒。这个形状的灵感来自于瑞士雪山山顶三角形的形状。“TOBLERONE”的包装设计从1908年开始直到现在，从结构和设计上一直没有什么大的改变，只是随着新产品的增加，对底色略加调整以示区别。因此，它的设计成功之处在于给消费者以强烈、持久的印象，这样做使得新产品的广告宣传费用也大大降低，它完全可以借助其品牌自身的魅力来赢得市场。根据英国的调查，94％的消费者仅凭包装的三角形形状就可知道是“TOBLERONE”的产品。

4．喷雾压力罐

喷雾压力技术于1929年在挪威得以发明，1940年应用在包装技术上并在美国市场取得了成功。它的优点在于其人性化的设计，突出了使用上的便利性。它可以将液体均匀地呈雾状喷洒出来，方向和压力大小都很容易控制。喷雾压力罐的原理是利用气压将内容物压出阀门。二战以后，它作为全新的包装技术得以广泛应用，从空气清新剂到哮喘用吸氧器，从发胶到杀虫剂、喷漆、家具上光剂等。喷雾压力罐的制作材料以金属为主，美国市场上75％是用铁皮制成，欧洲则偏好铝材料，因为铝材伸展性好，容易加工成任意形状。现在，仅英国就有每年15亿只的产量。后采随着塑料材料和复合材料技术的成熟，喷雾罐也逐渐开始采用这些更经济的材料。

5．“可口可乐”玻璃瓶

可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。可口可乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人们觉得这种饮料具有极好的口感。

从前曾听到一种说法，说可口可乐的配方是不可泄露的高度商业机密，可是，后来了解到的情况却是可口可乐的配方至今仍没有申请专利，因为配方的比例是不好申请保护的。比方说，可口可乐的配方中含有l％的咖啡因，别人如果加入1．1％的比例就不该算侵权，因为比例不一样了，可是实际上口感却没什么变化。其实，对可口可乐最重要的不是配方，可口可乐现在在全世界各地进行生产，配方很容易搞到。关键问题是，别人按同样配方生产出来的饮料只要不叫可口可乐就卖不掉，这就是品牌形象的力量。

6．\鞋擦式鞋油包装 “KIWI”鞋油的包装设计始于1906年，它以红白相间的线条和无翼鸟的标识形象而成为闻名世界的包装。现在这种产品在130多个国家销售。在19世纪，穿着高档的富裕阶层随时都想让自己的衣着笔挺、一尘不染，于是便于携带的鞋擦式鞋油便随之诞生了。进入20世纪，其制做方法不断改善，在包装的开启和使用上更加便利。在第一次世界大战期间“KIWI”鞋油取得了销售的成功，成了军官们随身携带的必须品。到了第二次世界大战时，军官们仍然喜爱使用KIWI鞋油。战后，退伍的军人们依然保持了使用“KIWI”鞋油的习惯，于是这种产品逐渐成为平民百姓的用品，一直流传至今。“KIWI”鞋油的设计成功，一是使用和携带上的无与伦比的方便性，二是设计上的色彩组合和“无翼鸟”标识长期建

立起来的品牌信誉。这两点是包装设计成功的关健。

7．三角纸盒(四面体纸盒)的设计

三角锥型纸盒最早源于瑞典在1952年9月生产的奶酪包装，后来被用做牛奶的包装而很快得以应用开来。研究人员发现了合成材料中加入聚乙稀薄膜的纸板有很强的密封性和无菌化的效果，使经过灭菌处理后的液体，保存期的延长成为可能。在形态设计上这种包装运用了最大限度节省包装原料的设计理念，使造型简洁而且独特，它所具有的四个面无论用那一个面进行放置，包装都会处在一个最稳定和最佳的受力状态。这一点是其它包装形态所不具备的，使它成为包装设计史上成功的设计之一。现在，每年约有460亿升液体在780亿只这种包装盒中进行保存和销售。

8．纸制鸡蛋盒包装

纸制鸡蛋盒包装的原型是于1930年左右设计完成的，它使用了廉价纸浆作为原材料，从那时起便成为鸡蛋包装的主要形式。纸浆可以用再回收的纸张制造，成本低，而且是环保材料。该鸡蛋盒包装独特的质感与鸡蛋的形状有机地结合，给人以亲和的视觉印象和手感，这些都是使纸盒包装成为无公害包装和具有亲和力包装的典型特点。

在包装设计的发展过程中，凝结着人类智慧的包装设计精品还有许多，举不胜举，它们都是包装设计做为一种文化现象而值得品评的闪光点。随着人类的进步，凝结人类文明的包装设计精品仍会不断涌现。

课 题 第二节 包装的概念 课 时 累计课时 第三节 包装的功能 第四节 包装的分类 教学目的 通过本次授课，使学生对包装设计的概念和包装的功能、分类有所了与要求 解，并明确包装设计的功能要求对设计的影响。 重点 包装设计的概念、功能 与难点 授课形式 多媒体教学、课堂讲授、实例讲解 作 业 思考题：包装的功能对包装外形设计的要求。 主 要 教 学 内 容 第二节 包装的概念 一、 包装的定义 二、 国际上包装内涵 三、包装设计重要性 第三节 包装的功能 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会适应功能 第四节 包装的分类 1）从包装形态分 2）从包装材料分 3）从商品内容分 4）从商品销售分 5）从商品设计风格分 6）从商品性质分 组织学生对优秀作品进行针对性的欣赏。 课后小结

讲稿：

第二节 包装的概念

一、包装的定义

包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点： (一)从属性， (二)商品性。

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。

包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装璜之意。作为设计师心中的包装设计：是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。

二、 国际上包装内涵

例如美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包

装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。

我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

三、 包装设计重要性：

大家知道，包装无处不在，无处不存。且包装设计与一个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地改变了人们的生活方式和消费观念。对于包装设计，着眼在消费者的心理、品位、感觉和使用方便、便于保存等等。包装设计已成为市场销售竞争中重要环节之一。

第三节 包装的功能

在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。

从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面： 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会适应功能

上述包装的六个主要功能是互相关联又互相制约的。不同的商品对包装功能的要求有不同的侧重，包装设计根据各种商品的具体要求进行科学合理的优化抉择。

第四节 包装的分类

在生活中，人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。

从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随着同商品出售给消费者。 销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。

包装设计的分类：（1）从包装形态分：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装；（2）从包装材料分：纸盒包装、塑料包装、金属包装、木包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装等等；（3）从商品内容分：食品包装、烟酒包装、文化用品包装、化妆品包装、家电包装、日用品包装、土特产包装、药品包装、化学用包装、玩具包装等等；（4）从商品销售分：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等；（5）从商品设计风格分：卡通包装、传统包装、怀旧包装、浪漫包装等（6）从商品性质分：商业包装、工业包装；

课 题 第二章 包装设计程序 课 时 累计课时 第一节 包装设计的一般程序 第二节 设计原则与美学特征 教学目的 通过本次授课，主要介绍包装设计的过程程序，使学生了解包装设计与要求 的设计布骤，并认识到包装设计的设计特点和设计原则，应用于实践。 重点 包装设计的设计原则与美学特征 与难点 授课形式 多媒体教学、课堂讲授、实例讲解 作 业 归纳不同消费者的喜好，分别设计儿童玩具、生活用品包装设计草图各一幅。 主 要 教 学 内 容 第二章 包装设计程序 第一节 包装设计的一般程序 第二节 设计原则与美学特征 一、我国对包装设计的总原则 二、四项基本要求 三、美学特征 课后小结

第二章 包装设计程序

第一节 包装设计的一般程序

包装设计是以吸引消费者，促进商品的销售、提高商品的竞争能力为有效手段，是一项专业性的工作。设计者的主要任务是帮助企业生产厂商设计一个成功的、有销售力的、能为企业带来利益的包装。因此，在设计过程中要保持与企业一起研究和商量，解决产品包装设计在销售中会产生的各种问题。一个成功的销售包装设计，一般要经过以下的程序。 1．市场调查

当设计者接受企业委托包装设计后，首先要在了解企业提供的商品的简要介绍基础上，进行市场调查。在了解商品的品质、功能、特点及流通情况后，要着重了解同类商品的购买对象，了解消费者购买满意商品的重要因素以及其他同类商品的优势和缺点，收集资料，吸取经验。 2．设想计划

在通过市场调查、了解市场情况之后，设计者要对调查得来的材料进行综合性的分析，提出商品包装设计的初步设想计划和要表现的内容。其中包括要使商品包装装璜设计达到什么样的预想效果，应当采取哪些具体措施等等，以供企业商定。 3．确定材料

通过包装设计的设想，在计划费用开支确定后，即开始进行包装设计的实施方案。设计师要根据市场调查来的情况，根据产品的性质、形状、价值、结构、重量以及尺寸等因素，选择适当而有效的包装材料来进行设计运用。 4．确定造型

在确定包装材料并充分了解材料及其性能之后，就要开始设计特定的产品包装定型结构。设计中要从保护商品、方便运输、方便消费等方面着想，还必须考虑产品的生产工艺及现有的自动包装流水线的设备条件，来确定包装的造型结构。

5．设计图稿

在确定并综合上述因素的基础上，设计师便开始进入包装装璜的创意设计工作，进行各种设计构思，充分发挥自己的想象力，以不同风格的构图、色彩、图形、字体构成几个具有明显的视觉形象和视觉传递效果的设计图稿，以供企业选用。

6．小量生产

企业对不同风格的设计图稿，进行认真的选择，经过慎重的推敲，为了确保销售效果，作进一步的修改加工后，选择其中的二至三个进行小批量印刷包装，并送到市场去试销，听取消费者的意见，以证明包装功能的可靠性及包装装璜设计的合理性。 7．包装定稿

经过一段时间的市场试销测定，根据消费者所反馈回来的信息，可以确认最受广大消费者欢迎和好评的其中一个包装，即可以开始正式的大批量生产销售。

第二节 设计原则与美学特征

包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计， 2．结构设计， 3．装潢设计。

三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开。

包装装潢设计的主要工作对象是商品的销售包装，它在提高商品价值和竞争能力、扩大市场增加销售方面起着极为重要的作用。随着商品经济的发展，包装装潢设计从原来的商品附属物，发展到与商品具有同等价值意义，有时甚至比商品还重要。

我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。在这个总原则下，作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢设计，还应符合以下四项基本要求：

1．引人注目 2．易于辨认 3．具有好感 4．恰如其分

以上四个方面都是促进商品销售必不可少的，它们之间互相制约，时有矛盾。协调好四者之间关系，便是成功之作。

包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。实用性是第一位的，艺术性寓于实用性之中，这是实用美术的共性特征。包装装潢设计以促进商品销售为主要目的在艺术性与实用性的关系上还有一些鲜明的个性特征。

1．艺术性与商业性 2．艺术性与科学性 3．艺术性与功能性 4．艺术性与时效性

课 题 第三节 包装设计的定位思想 课 时 累计课时 教学目的 通过本次授课，介绍包装设计的思想定位，提高学生的对项目的思考与要求 分析能力。 重点 包装设计的定位决策 与难点 授课形式 多媒体教学、课堂讲授、案例讲解 作 业 思考：商品定位从哪几个方面着手 主 要 教 学 内 容 第三节 设计定位 一、收集资料 1．产品 2．市场销售 3．包装装潢设计 二、定位决策 1．品牌定位 2．产品定位 3．消费者定位 4、主体形象 课后小结 第三节 设计定位

包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。

设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，把别人没有考虑到的重要方面在自己的包装中突出出来，确立设计的主题和重点。 设计定位可以分为两个阶段： 一、收集资料

收集资料是设计定位的准备阶段。现代社会把市场竞争比喻为“商战”是很形象的。作战打仗要取胜，知己知彼是首决条件。包装装潢设计在市场竞争中主要面临两个方面的挑战：一是消费者的选择，一是同类商品的竞争。了解设计对象、竞争对象的有关情况，是设计定位的基础。收集资料就是要达到知己知彼的目的，这是设计定位必须进行的一项准备工作。

收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时展开，具体内容可分产品、市场销售、包装装潢设计三个部分进行。 1．产品

①品牌与档次。②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。 ⑤材料、工艺与技术。 ⑥成本与利润。 2．市场销售

①消费对象。②供需关系。 ③市场占有量。 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。 3．包装装潢设计

①包装材料、技术与工艺。 ②包装形式与结构。

③表现手法与表现风格。④包装成本。 ⑤存在问题。 产品与市场销售方面的资料可以向委托设计方了解和索取，包装装潢设计部分的资料应由设计者亲自参预调查研究。收集资料要尽可能的充分和准确，它直接关系到设计定位的决策和设计表现的实施。 二、定位决策

定位决策是把收集的全部资料集中起来，围绕包装装潢设计的基本要素进行逐项的对比分析，然后在扬长避短的基础上进行筛选，最后确立应该表现什么和重点突出什么。

设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。这三个基本要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容，问题是每一个基本要素都包含着大量丰富的信息内容，设计定位在于明确主次关系、确立设计主题与重点。

1．品牌定位 2．产品定位 3．消费者定位 在以上三种基本的设计定位基础上，还可依据产品与市场的具体情况进行各种不同的组合，也就是在设计主题中同时包含多方面的内容。例如产品与品牌，产品与消费者，品牌与消费者等。经过组合的设计定位，一定要把握好互相间的有机联系和协调，其中仍然需要有相应的表现重点，避免互相冲突。不管采用什么样的设计定位，关键在于确立表现的重点。没有重点，等于没有内容；重点过多，等于没有重点，两者都失去设计定位的意义。

课 题 第三章 包装设计材料 课 时 累计课时 教学目的 在这个章节的讲授中，主要介绍包装设计的材料，让学生对其有所了与要求 解和认识。明白各种材料的性能和用法。 重点 包装设计材料；纸包装材料 与难点 授课形式 多媒体课件、讲授法、案例讲授法 作 业 尽可能的寻找可为包装设计使用的材料，并熟悉其各自的特点 主 要 教 学 内 容 第三章 包装设计材料 1．纸包装材料 2．塑料包装材料 3．金属包装材料 4。玻璃包装材料 课后小结 讲稿：

第三章 包装设计材料

包装材料依靠科学技术的发展而日新月异地变化，同时也促进着包装形态的千变万化。铝罐技术的发展使易拉罐得以诞生；复合材料的出现使软包装饮料受到青睐。熟悉各种包装材料的特性，在包装设计中合理科学地加以运用而设计出优美独特的形态结构，是包装设计人员必备的专业素质。

包装发展到今天，所使用的材料是十分广泛的，从自然素材到人造包装材料，从单一材料到合成材料。在包装设计中对材料的选择则通常是以科学性、经济性、适用性为基本原则的。目前，最常用的包装材料有四大类：纸材、塑料、金属和玻璃。

1．纸包装材料

纸包装材料是包装行业中应用最为广泛的一种材料，其加工方便、成本经济，适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠性好，材料本身也适于精美印刷。 (1)纸包装材料的种类 纸包装材料基本上可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。

A: 纸的主要种类

牛皮纸 漂白纸 玻璃纸 B．纸板的主要种类

马尼拉纸板 白纸板 黄纸板 牛皮纸板 复合加工纸板

C．瓦楞纸板 主要由两个平行的平面纸页作为外面纸和内面纸，中间夹着通过瓦楞辊加工成的波形瓦楞芯纸。各个纸页由涂到瓦楞楞峰的粘合剂粘合到一起。瓦楞板主要用于制做外包装箱，用以在流通环节中保护商品，也有较细的瓦楞纸可以用做商品的销售包装材料或商品纸板包装的内衬和以起到加固和保护商品的作用。

瓦楞纸板的种类很多，有单面瓦楞纸板、双面瓦楞纸板、双层及多层瓦楞纸板等。

瓦楞纸板的楞型（GB6544---86） 楞 型 楞 高(m m) 楞数（个/300m m） A 4.5 ~ 5 32 ~ 36 C 3.5 ~ 4 36 ~ 40 B 2.5 ~ 3 48 ~ 52 E 1.1 ~ 2 94 ~ 98

(2)纸和纸板的规格 随着造纸技术的发展，相关的行业标准陆续出现，使造纸在生产、使用、加工等环节更加标准化和国际化。

(3)纸和纸板的性能 了解纸张的性能、合理利用不同纸质的特点，对包装设计最终的视觉效果会起到很大的作用。

A．纸张表面性能：指光滑度、硬度、黏合性、掉粉性等。

B．纸张物理性能：指纸的定量、厚度、强度、弯曲性、纹理走向、柔软性、耐折度等。比如说在设计玻璃瓶贴时，通常应使纸张的纹路处于水平方向进行印刷和粘贴，这样才能使瓶贴黏合牢固，否则纵向纹路很容易变形、起泡、脱落而影响美观。

C．纸张适印性能：不同的纸质会对印刷效果产生影响，像光滑度、吸墨性、硬度、掉粉度等。

2．塑料包装材料

自从20世纪初塑料材料问世以来，已逐步发展成为经济的、使用非常广泛的一种包装材料，而且使用量逐年增加，应用领域不断扩大。 塑料是一种人工合成的高分子材料，与天然纤维构成的高分子材料，如纸和纸板等不同。塑料高分子聚合时根据聚合方式和成分的不同，会形成不同的形式，也会因为高分子材料加 热或冷却的加工环境、条件和加工方法的不同使结晶状态不同，而产生不同的结果，因此最终形成了诸多材料、性能不同的产品。

塑料包装材料按照用于包装上的形式，还可以分为塑料薄膜和塑料容器两大类。 塑料薄膜以其强度高、防水防油性强、高阻隔性等特点，已发展成为使用广泛的内层包装材料和生产包装袋的材料。通常，国内把厚度不超过0．2mm作为区分片材和薄膜的界限。薄膜根据使用需求的不同，加工成型的方法也很多，基本上可分为单层材料和复合材料两大类。

塑料容器是以塑料为基材制造出的硬质包装容器，可以取代木材、玻璃、金属、陶瓷等传统材料的包装容器。其优点是成本低、重量轻、可着色、易生产、耐化学性、易成型等，缺点是不耐高温和透气性较差。

塑料容器包装的成型方法主要有下列几种：一是挤塑 二是注塑 三是吹塑 3．金属包装材料

金属材料的包装在19世纪初期开始得到应用，起初是为了满足军队远征时长期保存食物的需要。随着工业化的发展，制造技术的进步，金属包装逐渐成为深受人们喜爱白勺包装形式。它可以隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散出，密闭性好，抗撞击，可以长时间保存食品。并且，随着印铁技术的发展，外观也越来越漂亮。现在常用的金属包装材料主要有马口铁皮、铝及铝箔和复合材料等。 马口铁皮是最早使用的金属包装材料。 铝材用于包装的历史较铁皮要晚一些，但它的出现却使金属包装产生了大的飞跃。

近年来，考虑到金属空罐回收处理的成本，节省资源等因素，复合材料的使用以及罐体材料的综合使用越来越得到重视。在容器材料上复合使用塑料膜、铝箔、牛皮纸等材料，可以减轻容器重量、降低价格，空罐也更易回收处理，多用于替代一些液态或粉状的家庭日用品和食品的包装。

4．玻璃包装材料

玻璃作为容器早在公元前15、16世纪的古埃及时就得到了应用，玻璃的主要原材料是天然矿石、石英石、烧碱、石灰石等。玻璃具有高度的透明性及抗腐蚀性，与大多数化学品接触都不会发生材料性质的变化。其制造工艺简便，造型自由多变，硬度大，耐热、洁净、易清理，并具有可反复使用等特点。玻璃作为包装材料主要用于食品、油、酒类、饮料、调味品、化妆品以及液态化工产品等，用途非常广泛。但玻璃也有它的缺点，如重量大、运输存储成本较高、不耐冲击等。

玻璃按照成分可分为以下几种：一是钠玻璃 二是铅玻璃 三是硼矽玻璃 玻璃容器的成型按照制作方法可以分为人工吹制、机械吹制和挤压成型三种。

以上介绍了四种目前主要应用的包装材料。除此以外，木材、陶瓷、纺织品等也常被用作包装材料，特别是在土特产品的包装中经常被采用。包装中还经常会使用到各种各样的辅助材料，以起到固定商品和增强保护性的作用。

课 题 第四章 包装容器设计 课 时 累计课时 第一节 容器的概念 第二节 容器与人类生活 教学目的 通过本章节的授课，让学生对包装设计中一个非常重要的容器设计有与要求 所认识，并掌握容器设计的基本方法和法则。 重点 容器的形态要求；容器设计与人体工程学的关系 与难点 授课形式 多媒体课件、课堂讲授、案例分析 作 业 设计一款酒类或者化妆品类包装容器造型，绘出三视图、效果图、并附设计说明。A3绘图纸。 主 要 教 学 内 容 第四章 包装容器设计 第一节 容器的概念 一、 容器和容器的分类 二、形态的要求 三、社会的作用 第二节 容器与人类生活 一、生活是容器设计的唯一源泉 二、文化与科技促进着容器的丰富发展 三、容器设计与人体工程学的关系 四、容器设计与环境因素 课后小结

讲稿：

包装容器造型设计

在人类生活的社会中，为了生活或工作的需要，产生了各式各样的容器工它为人类生活提供了方便。其中，有以实用为目的的，有以观赏为目的的，也有既实用又可陈设观赏的。现代容器设计的目的是既要适应社会的实用性，又要满足人类社会对美的需要。容器设计虽不同其它艺术可以反映明确的思想内容，但可以以容器造型的多样变化和艺术性，反映出美的特征和健康的情调。

容器包括的面很广，在装潢设计专业中研究的是日用品容器，其中以食品酒类、化妆品类的容器设计为主。

包装容器造型的重要性:

包装装潢的生动形象主要体现在两个方面: 一 包装的容器造型上；二 包装的装潢设计上

这两个方面相辅相成,没有保证容器本身,一切装潢都失去了依存的条件.一件漂亮动人的包装,基础在于容器造型的形态美,如果造型本身不美,即使包装再美也掩盖不了形体的缺陷.

第一节 容器的概念

一、容器和容器的分类

一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上可分为玻璃容器、竹木制容器、陶瓷容器、金属容器、塑料容器、草、皮革、纸容器等。从用途上可分为酒水类容器、化妆品类容器、食品类容器、药品类容器，化学实验类容器等。从形态上可分为瓶、缸、罐、杯、盘、碗、桶、壶、碟、盒等。

包装容器可分为两大类：硬质包装容器。软质包装容器

硬质包装容器主要以陶瓷,玻璃,金属等为原材料,通过模具热成型工艺加工制成瓶,罐,盒,箱等,这类容器成型后不易变形,防水,被大量用于酒,饮料,医药,化工等产品以及防潮湿,防氧化等保护要求很高的商品包装上.

软质包装容器主要以质地软,易折叠的纸质材料,纺织材料,编织材料等为原材料制作的盒,袋等包装容器.

硬质包装容器

1 按材料分可分为:陶瓷容器,玻璃容器,金属容器,塑料容器,石材容器,自然材料容器等.

2 按商品分类可分为:酒水类容器,食品类容器,化妆品类容器,清洁剂类容器,药品类容器,化学工业类容器和文化用品类容器等.

3 按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯,壶,罐,碟,桶,缸,盘等. 二、形态的要求

1．形态的设计要符合功能的需求，符合材料的加工工艺的要求。

2．符合大众的审美水准与情趣，要有地域性的区别与针对性，要有不同层次的文化人群的针对性，要符合美的法则。

3、不能有丑陋、低俗、不益于社会及不良影响的容器造型形态。 4、符合环保的要求。 三、社会的作用

现代的容器设计已不是普通意义上的概念了，它是社会中的一个不可忽视的美的组成部分。一件好的容器能引起人们心情的愉悦和美的联想，而且能点缀人

们的生活，影响人们的观念，促进社会的进步。

第二节 容器与人类生活

一、生活是容器设计的唯一源泉 在旧石器时代，人类为了生存的需要，开始制做保护自己和猎取食物的工具，而工具的出现意味着人类对自然界有改造和生产作用，这个以石器进行生产的整个历史时期称为“石器时代”。生活中，人们为了耐火的需要而在编制或木制的容器上涂上粘土来烧煮东西，后来发现编织物烧毁后，粘土模型却保存下来，这就是最初的陶器。陶器的产生标志着人类的物质生活和文化生活进入到一个更高的阶段。

原始社会的后期，农业生产的发展，剩余粮食的增多，在此种情况下发明了酿酒技术。为了适应饮酒的使用要求，产生了酒的容器。农业的发展，饮茶的盛行，产生了许多茶的容器。如茶杯、茶盏、茶碗、茶壶等。而今，咖啡饮品的流行，则产生了各种各样的咖啡具等。 生活的需要是创造的动力，自然是取之不尽的宝藏。生活中日常饮食的需要产生了碗类容器，而碗的造型，即是模仿自然中植物南瓜的半型而获得，为了使用方便，造型由原始的平底造型逐渐延续与发展成为今天更科学、更适合使用及工艺制做要求的完美造型。再如陶瓷造型中的冬瓜瓶、胆瓶、葫芦瓶等都是自然形态的写真与变体，也都是以满足生活中实用与审美的需要为动机。直到科学发达的今天，我们仍然以生活的需要为根据，以自然为师，创造着人类文化。因此，容器设计与生活的关系是相互依存并发展的，它的创作源泉来自生活的体验。 二、文化与科技促进着容器的丰富发展

由于每一个历史时期文化与科技、审美爱好和社会习俗的不同等因素，影响着容器设计发展的风格和特色，譬如原始社会产生不了今天的工业产品设计，原始的居住条件和社会背景产生不了今天的室内设计等。 原始时期的造型是以实用为主，仅装饰以朴素的图纹，后来逐渐出现了同样功能的容器，但有很多不同形态的造型，丰富了文化生活。另外，同一类型的造型，在不同历史时期有着明显的风格特点。以碗为例：从原始时期的陶钵发展到清代的彩绘碗，这个历史演变过程，包涵着每个历史时期材料和工艺技术的改进以及文化的发展、审美爱好的不同和特点。

秦代制陶工艺的空前创举，汉代漆艺的艺术成就；唐代造型的雍容、大方、端庄、饱满，宋代造型的挺拔、俏丽的艺术风格，都表明了文化与科学技术的发展对工艺美术的影响。

三、容器设计与人体工程学的关系

人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。实际上现代对人体工学的研究涉及面很广，只要与人类生活有关的各个方面都是研究对象。因此，人们提出现代设计的任务就是造型与人相关功能的最优化，设计是针对人的行为方式与造型环境的相互作用，它的内容既包含理性因素，又包含大量直觉和情感因素。体现在容器设计上面就是大小应适合实用和审美要求，触觉舒适、使用方便，符合生理与心理要求等。 四、容器设计与环境因素

现代的环境需要现代感强的容器进行配置。文化品位上的搭配，形状上的吻合，色彩上的和谐等都形成了容器本身与环境的关系，这也给容器设计提供了

一个目的性或针对性。例如原农村用的粗瓷大黑碗，试想使用在麦当劳、肯德基的快餐桌上一定是不伦不类之感。所以说现代社会、现代文化对产品有着现代的审美要求。朴素大方是美的，华丽或高雅也是美的。更关键是与环境配置得当。容器与环境应是相互的，必须达到一种和谐的美感。另外，还要注意所设计的容器是在人的活动范围的哪些部位或区域，要考虑容器的视觉效果等因素，以防透视变形与错觉对容器效果的影响。

课 题 第三节 容器设计的基本要求 课 时 累计课时 第四节 容器设计的艺术规律 教学目的 本次授课主要使向学生讲解容器设计的基本要求和设计的艺术规律，与要求 让学生能在具体的设计实践中，熟练运用这些艺术规律。 重点 容器设计的艺术规律 与难点 授课形式 多媒体课件、课堂讲授、案例分析 作 业 设计一款酒类或者化妆品类包装容器造型，绘出三视图、效果图、并附设计说明。A3绘图纸。 主 要 教 学 内 容 第二节 容器设计的基本要求 一、功能因素 二、经济因素 三、美感因素 四、生产技术因素 五、创造性因素 第四节 容器设计的艺术规律 一、变化与统一 二、对比与调和 三、重复与呼应 四、整体与局部 五、节奏与韵律 六、生动与稳定 七、比例与尺度 八、透视与错视 课后小结

讲稿：

第三节 容器设计的基本要求

功能第一性，功能决定形式，是容器设计的最基本的要求。例如茶壶的设计首先考虑的是茶壶的使用特点：①材料不渗水、易清洗等。②有入水的壶口、出水的壶嘴及相应的技术工艺要求。③有滤茶功能。④有便于操作的把手。⑤进气孔等。在具备了这些功能的基础上，壶的基本形态已具备，然后还要赋予它一个美好、独特的外观。综合起来有五个基本因素。 一、功能因素

容器的性能、构造、耐久性等。 容器使用方便性和操作的安全性等。

满足人类对于型与色的爱好或对于装饰的要求。

由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型新的要求。 环保的要求 二、经济因素

注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。 三、美感因素

在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。

四、生产技术因素

必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。 五、创造性因素

设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的容器造型。

包装容器造型的三个基本构成要素是: 功能,物质,造型,它们相互联系,相互制约.

一.功能:功能是容器造型设计的出发点,它包含有保护功能,储存功能,便利功能,销售功能等.

二.物质:物质基础是完成功能效用的基本手段,在设计中要根据功能和成本选用材料和工艺,另外还要不断的开发新材料,研究新工艺,以满足社会生活的需要. 三.造型:造型包括式样,质感,色彩,装饰等,它是由材料和工艺条件所决定的.

包装容器造型的设计要点 一.包装容器的空间

包装容器的空间是有限的,它是由物体大小和距离来确定的.容器本身除了它本身所应有的容量空间外，还有组合空间,环境空间.因此在容器造型过程中,还应考虑容器跟容器排列时的组合空间,考虑陈列的整体效果. 二.包装容器与形体的变化

容器造型的线形和比例,是决定形体美的不可缺少的重要因素,而容器造型的变化则是强化容器造型设计个性所必需的.

一)线形

从立体造型来说,形就是体,体也是形,它只有高度长度,跟宽度,这里说的是图纸设计时的平面的线形.容器造型总是由方跟圆组成,体现在线形上就是直线

跟曲线的结合.用曲线跟直线组织在一起,使他成为既对比又协调的整体.

二)比例

比例是指容器各部分之间的尺寸关系,包括上下,左右,主体和副体,整体与局部之间的尺寸关系.容器的各个组成部分(如瓶的口,颈,肩,腰,腹,底)比例的恰当安排,直接体现出容器造型的形体美.确定比例的根据是:体积容量,功能效用,视觉效果.

三)变化

容器造型有筒体,方体,锥体,球体四种基本形,造型的变化是相对以上的基本形而言,没有基本形,变化也失去了依托,由于单纯的基本形单调,因此,用或多或少的变化来加以充实,丰富,从而使容器造型具有独特的个性和情趣.其手法有:(同样适用于顶盖)

1.切削

对基本形加以局部切削,使造型产生面的变化,由于切削的部位大小,数量,弧度的不同可使造型千变万化.但在切削的过程中要充分运用形式美的原则,既讲究面的对比效果,又追求整体的统一,才不会使容器显得零乱琐碎.

2)空缺

在容器造型上或根据便于携带提取的需求,或单纯为了视觉效果上的独特而进行虚空间的处理.空缺的部位可在容器身正中,可在器身的一边.空缺部分的形状要单纯,一般以一个空缺为宜,避免纯粹为追求视觉效果而忽略容积的问题.如果是功能上所需的空缺应考虑到符合人体的合理尺度.

3)凸凹

在容器上进行局部的凸凹变化可以在一定的光影下,产生特殊的视觉效果.凸凹程度应与整个容器相协调.其手法可以通过在容器上加以与其风格相同的线饰,也可以通过规则或不规则的肌理在容器的整体或局部上产生面的变化,使容器出现不同质感,光影的对比效果,以增强表面的立体感.

4)变异

这是相对于常规的均齐,规则的造型而言.其变化的幅度较大可以在基本形的基础上进行弯曲,倾斜,扭动或其他反均齐的造型变化.此类容器一般加工成本很高,因此多用于高档的商品包装.

5)拟形

这是一种模拟的造型手法,通过对某种物体的写实模拟或意象模拟,来取得较强的趣味性和生动的艺术效果,以增强容器自身的展示效果.但造型一定要简洁,概括,便于加工.

6)配饰

就是配合主体而进行的装饰,这种变化手法可以通过与容器本身不同材质,形式所产生的对比来强化设计的个性,使容器造型设计更趋于风格化.配饰的处理可以根据容器的造型,采用绳带捆绑,吊牌垂挂,饰物镶嵌等.但要注意配饰只能起到衬托点缀的作用,不能因过于繁琐而喧宾夺主,影响了容器主体的完整性.

总述：

在进行以上任何一种变化手法时,都必须考虑到生产加工上的可行性,因为复杂的造型会使开模有一定的难度,而过于起伏或过于急转折的造型同样会令胎模变得困难,造成废品率的增加,这些相对会提高成本.同时还必须注意到材料对于造型的特殊要求.

第四节 容器设计的艺术规律

一、变化与统一

在各种艺术创作和设计的过程中，变化与统一是一个普遍的规律。只有变化无统一的设计给人一种无条理杂乱之感，只有统一无变化的设计给人一种呆板生气之感。在容器设计中变化是指造型各部位的多样化，而统一是指造型的整体感。 二、对比与调和 1．线形对比

在容器设计中所谓的线形，主要是指造型的外轮廓线，它构成了造型的形态。线形归纳起来可分曲线与直线两大类，但变化是无穷的。每种线形都可以代表一种情感因素，正确运用好对比与调和的关系是造型的关键因素。 线型也直接影响产品的功能。例如酒壶的壶嘴的线形会直接影响酒的流速与定点。一个功能合理的茶杯口部都有微妙的外倾现象，这些都是为了符合人与物的触觉感受及水流的性质而设计的。 2．体量对比

造型的体量是指形体各部位的体积，在视觉上感到的分量。体量的对比对造型来讲是不可缺少的艺术手段，运用它恰到好处，可以突出形体主要部分的量感和形态特点，使其性格更加鲜明、耐人寻味。 3．空间对比

每一个实体都需要一个空间位置，这种空间在造型上称为实空间。造型中也有虚空间，是指造型本身的一些附加件所形成。例如壶的提梁，杯的把手，瓶的耳等。

造型由于采用的提梁、把手、耳等构件多样化，给整体造型带来不同的感觉和不同的风格，直接影响整体的设计效果。

在设计容器时，要考虑实空间与虚空间之间的比例与对比关系，不能喧宾夺主。

4．质感对比

质感的对比在设计中主要从材料与装饰效果上来体现，它可以使造型效果产生多样性的变化，产生一种美感，可以使精细的部位更突出，效果更鲜明。 新材料的运用，在设计上能强烈体现一种现代感的装饰效果。例如在玻璃造型的主体上，局部采用金属、木质或塑料等，会产生一种材料的对比美感。

5．色彩对比

在现代设计中材料的优质运用成为重要的一环，材料色彩运用对容器设计的合理性和艺术性关系很大。 三、重复与呼应

在系列产品与配套产品中，以重复造型的主要特征来达到配套造型整体的呼应关系。单体容器造型为了强调线型的特点或丰富造型结构，也往往采用重复的艺术手段，这是在各种艺术创作中都常见的现象。 四、整体与局部

设计必须要克服为了追求变化而在局部上采用堆砌、拼凑等毫无意义的变化。造型的局部要服从整体的要求，造型局部的变化是为了整体的内容丰富，不能繁琐，不能破坏整体关系的和谐统一。整体是指造型的基本风格特点，造型的局部有各种线角，口部造型和底部结构等，在符合整体风格基调的前提下，将局部处理精确到位，有个性，使造型的特点更加突出，使局部的处理在整个设计中起到“画龙点睛”的效果。

五、节奏与韵律

在艺术领域里，各门艺术都是相互联系的，音乐中有节奏和韵律，绘画、雕塑中有节奏和韵律，容器设计同样需要节奏和韵律的美感因素。那些和谐的点、线、面、比例、均衡、材质、色彩的反复和组织，就潜伏着节奏与韵律的因素。有节奏、有韵律的形态蕴藏着一种美感。造型的节奏和韵律靠对设计中表现形态的诸因素的组织与把握来获得。 六、生动与稳定

容器造型的稳定是人们对造型最基本的要求。造型中的稳定有二个方面际使用的稳定与视觉感觉的稳定。设计要求两者统一。

1、使用的稳定性 2、视觉上的稳定性 3、视觉上的生动性

容器要在使用中放置稳定，移动方便，但还不能过于呆板，失之生动。生动是造型中美的感人的因素。容器应该是用之稳定，观之生动。生动的获取主要是在造型的线型变化与整体情调上的吻合处理。 七、比例与尺度

无论从实用功能的角度还是从审美角度来谈造型，都离不开比例与尺度。比例是指造型的前后左右、主体与附件、整体与局部的尺寸关系，而尺度则是根据人们的生理和使用方式所形成的合理的尺寸范围。 1．功能要求的比例

生活中的容器造型无以数计，各具形态，各有特色，各有比例。它们形成的决定因素首先是功能的要求。

瓶类造型用来盛流动的物质，如水、酒、油等，造型的口径较小，便于堵盖、封口及控制量。由于所盛物质的性质不同，瓶有大有小，瓶口也大小不同、造型比例不同。不同的容器由于不同的功能要求，造型都有各自的特点和比例。 2．审美所要求的比例 为了满足人类对美的要求，使人类生活更加丰富多彩，设计中必须要考虑到美的因素，把握美的规律与比例。 3．材料工艺所要求的比例

材料和加工工艺是实现设计意图的关键。抛开材料与加工工艺搞设计是绝对不行的。就陶瓷来说，它必须经过高温烧成等工艺过程，原料在高温烧成过程中有一个熔融的阶段，如果造型的比例不合理，就会出现变形现象。 4．容器的尺度关系

日用容器的尺度与功能要求的尺寸和人们长期以来使用习惯所形成的大小概念有直接关系。拿酒瓶来说，为了单手使用的方便，酒瓶的直径或厚度不能大于手的拇指与中指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于一般的酒瓶尺度，由于容量较大，使用的方式为右手托住底部凹进处，左手托住瓶身。 八、透视与错视

1、透视：在容器造型设计过程中，经常见到这样一个问题：拿立体造型与图纸造型相比，尽管立体造型是完全按图纸尺寸完成的，但立体造型总感觉细小，图纸上造型总感觉宽大。还有小件造型，像球型类造型，本来图纸上最大直径以上部分尺寸与以下部分尺寸完全相等，但由于使用范围大多数是处在人的视平线以下，所以实际视觉感觉则上大下小，这种现象我们称为“透视变形”。

2、错视：错视，即是人的视觉对物象的一种错误的感觉。设计中经常会遇到错视现象，要想获得一个线条挺拔的圆柱体的杯子，在处理腹部线条时，就必须处理成稍有外弧的线条，方能得到直线的感觉。

课 题 第五节 设计的步骤 课 时 累计课时 教学目的 通过本次授课，主要向学生介绍包装设计的设计布骤，使其了解包装与要求 设计的容量计算方法、工艺制作图和石膏模型的做法等。 重点 与难点 容量的计算、石膏模型制做方法 授课形式 多媒体课件、课堂讲授、案例分析 作 业 主 要 教 学 内 容 第五节 设计的步骤 一、设计程序 二、容量的计算 三、工艺制作图和效果图 四、石膏模型制做方法 课后小结

第五节 设计的步骤

一、设计程序

每套设计方案都伴随着一套设计程序。容器设计的程序大致分八个步骤：①就有关造型和信息等方面进行针对性的调查和资料搜集；②汇总所调查的资料进行分析；③推出设计的文字方案；④材料工艺的选用；⑤设计形象稿与设计说明；⑥容量的计算；⑦绘制工艺制作图和产品效果图；⑧容器的石膏模型制作。 二、容量的计算

器皿容量的计算可以根据几何学中圆柱体的体积公式来进行。非圆柱体的造型，我们必须根据器皿各个部位不同的尺寸，分别、分段计算，然后，将各个部位的数字相加，求得整体的体积。 根据公式：体积x比重=重量

所以在所盛物质为水的情况下(水的比重为1)，重量=容量。容量单位为ml。 三、工艺制作图和效果图

容器造型的制图是根据制图的统一具体要求，绘出造型的具体形态，然后将比例与尺寸标注出来，作为造型生产制作的依据。 1．三视图

根据投影的原理画出造型的三视图：即正视图、俯视图、侧视图。 在制图中对三视图的安排一般为：正视图放在图纸的主要部位，俯视图放在正视图的上面，侧视图安排在正视图的一侧。

根据具体情况，某些造型只需画出正视图和俯视图，部分带有构件的造型也可以单独画出侧视图，位置在正视图的一侧。

2．线型的运用

为了使图纸规范、清晰、易看易懂，轮廓结构分明，必须使用不同的规范化线型来表示。 ①粗实线：用来画造型的可见轮廓线，包括剖面的轮廓线。宽度：0．4—1．4毫米。

②细实线：用来画造型明确的转折线，尺寸线，尺寸界线，引出线和剖面线。宽度：粗实线的1／4或更细。 ③虚线：用来画造型看不见的轮廓线，属于被遮挡但需要表现部分的轮廓线。宽度：粗实线的1／2或更细。

④点划线：用来画造型的中心线或轴线。宽度：粗实线的1／4或更细。

⑤波浪线：用来画造型的局部剖视部分的分界线。宽度：粗实线的1／2或更细。

3．剖面图画法

为了更清楚的表现出造型结构及器壁的厚度，必须将造型以中轴线为准，把造型的四分之一整齐的剖开去掉，露出剖面。

剖面要用规范的剖面线表示，以便与未剖开部分区别。规范的剖面线有三 种：用斜线表示；用圆点表示；用完全涂黑的方法表示。

4．墨线图画法

首先用铅笔画好草图，然后固定在画板上，再将硫酸纸蒙在原图上，并固定好，不可错位。然后从左到右，由上到下，先画长线，后画短线。同方向的一次画，同粗细的一次画，先画粗线，后画细线。

5．尺寸的标注

准确详细的把造型各部位的尺寸标注出来，以便识图与制作使用。

根据要求标注尺寸的线都使用细实线。尺寸线两端与尺寸界线的交接处要用箭头表出，以示尺寸范围。尺寸界线要超出尺寸线的箭头处约2—3毫米，尺寸标注线，距离轮廓线要大于5毫米。

尺寸数字写在尺寸线的中间断开处，标注尺寸的方法要求统一。垂直方向的尺寸数字应从下向上写。

图纸上所标注的造型的实际尺寸数字，规定是以毫米为长度单位。所以图纸上不需要再标单位名称。圆型的造型，直径数字前标直径符号中，半径数字前标半径符号R。

字母“M”在图中代表比例，在“M”之后第一个数字代表图形的大小，第二数字代表实际造型的大小。如1：2。表示所画造型的大小是实物的二分之一。图纸中的汉字与数字要求工整、清楚。

6．工具

① 绘图板1块

②铅笔：HB、2H、4H各1支。

③绘画墨水笔粗、中、细各1支。 ’ ④直线笔1支。

⑤绘图笔或针管笔1套。

⑥圆规：能够换铅笔芯尖和鸭嘴笔的各1个 ⑦三角板：大、小各一套 ⑧曲线板或蛇尺1个。 ⑨丁字尺1把。

另外，还要准备绘图纸、皮等材料。 7．其它

硫酸纸、绘图用炭素墨水、使用材料、容量、 8．效果图

效果图的目的是完整、清楚的将设计意图表现出来。它注重表现不同材料质感及材料在设计中运用的效果。绘图方法有手绘法和喷绘法或两者结合使等。效果图要尽可能表现出成品的材料、质感效果。底色以简单、明了突出成为好，不可杂乱或喧宾夺主。 四、石膏模型制做方法

1．手工制做法

在造型中有很多异型的设计，常常需要用手工制做。 ①工具的置备

工具刀：以壁纸刀代替即可。用来切削石膏等。

有机片：普通有机片即可，在上面用壁纸刀划上经纬线， 内外卡尺：用来测量尺寸。 手锯：截锯石膏用。

围筒：用油毡纸或铁皮或易卷起的塑料片均可。

水磨砂纸：粗细各准备几张，石膏模型干后，用于表面打磨。 乳胶：粘接造型的构件用。

石膏粉：要求颗粒细，无杂质，用于制做模型或粘接构件用。 ②制作方法

一般把造型分解制做，然后进行组合(图58)，像图58的造型通常可以分成四个部分，进行分段制做。先根据尺寸用油纸围起直径与(3)部分相同的围筒，

注入石膏，制做出高度、直径与(3)部分相的石膏柱体(注意尺寸略有宽余为好)，然后，放在有机片上借水磨制出粗型。(2)部分的制做方法同(3)部分。(1)部分的制做是用上述办法做出与第(1)部分相同直径的石膏圆柱，然后根据厚度的需要用手锯切片，放在有机片上借水磨制出粗型。(4)部分的制做方法同(1)部分，待四个部分的粗型制完后可以趁湿用石膏将各部分粘接，也可以待干燥后用乳胶粘接。然后，待石膏干透后用细砂纸进行打磨，精致即可。

2．机轮旋制法。

这种方法是常用的种制模方法，但只局限为同心圆型的造型制做。 ①工具的置备

机轮、支棒、车刀、围筒

其它：卡尺，直尺，三角尺，铅笔，线绳，铁夹等。石膏粉要求颗粒细，杂质。

②制作方法

先在机轮轮盘上做出石膏柱体。根据所要旋制的造型直径尺寸，用油毡卷出圆筒，尺寸要略有余地。用线绳和铁夹固定在轮盘上的同心圆周线上。再将1：1．2的水和石膏调成浆状，注意流动性要好，以便排出气泡。把浮在上面的污物去掉，然后倒人围筒内，迅速用木条轻轻搅动或轻轻晃动轮盘，以便排出气泡。待石膏浆凝固还未硬结时，把围筒取下。迅速把柱体旋正，找出同心。然后把柱体的顶部旋平再找出造型的高度和最大直径。注意身体要正，操刀要稳。进刀不可太快，用力要均匀。多用刀尖，少用刀刃，可免跳刀现象。

握刀方法，左手在前、右手在后，将车刀并握在木棒上，木棒前头顶到机器档板上或墙上均可固定，后头夹在腋下，以方便、灵活省力为好。

最后线型的连续与转折等部位处理要用锯条制成的修刀调整，要求严格，一丝不苟。

思考题：

1．容器设计应具备的基本因素。

2．决定容器设计形式的重要因素是什么? 3．容器设计要遵循的步骤。 4．容器设计是如何分类的? 5．制图应注意哪些问题?

课 题 教学目的 与要求 重点 与难点 授课形式 作 业 包装设计市场调研 课 时 6 累计课时 4 通过市场调研，调查并收集包装，来观察已经使用的标志包装，并且分析学习他人设计的优秀包装，总结此类产品包装的特点，明白包装设计的要求，为下一步的设计做好准备。 现场分析，总结，调查报告撰写 外出调研、讲解 根据市场调研，收集、分析、整理某类商品的包装，写出调查报告。 2 主 要 教 学 内 容 1、 要求学生外出调研包装的使用情况 2、 使用相机进行拍摄，并进行图片整理 3、 观察包装使用的范围和大小变化，色彩、图案和材质变化 4、 撰写调查报告，要求图文并茂，字数1000字左右，有自己的见解 5、 调查报告格式内容 XXX调查报告 时 间： 地 点： 类 型： 品 牌： 调查起因及目的： 调查对象及范围： 现实状况：包括包装的色彩、材质、形状、创意、使用大小及场所等 总 结： 课后小结

课 题 第五章 纸盒包装结构设计 课 时 累计课时 第一节 纸包装的分类 第二节材料的应用与设计要求 教学目的 在本章节的授课中，向学生介绍包装的分类和具体材料的运用，以及与要求 在设计中的具体设计要求。明确纸盒设计中因为功能等原因对设计的 要求。 重点 材料的运用及设计要求 与难点 授课形式 多媒体课件、课堂讲授、讨论法。 作 业 对商场上的产品包装进行市场调查，分析其具体情况，指出优点和不足，提出改造方案，并写出调查报告。 主 要 教 学 内 容 一、材料的应用 二、设计要求 一、纸盒类型 二、纸箱类型 三、纸袋类型 四、纸罐类型 五、纸杯类型 第五章 纸盒包装结构设计 第一节 纸包装的分类 第二节 材料的应用与设计要求 课后小结

讲稿：

第五章 纸盒包装结构设计

在众多的包装材料当中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。纸材料之所以有如此大的发展潜力，是因为它有着其他材料无法比拟的性能，可以满足各类商品的要求。例如便于废弃与再生的性能，印刷加工性能，耐积重性能，遮光保护性能，以及良好的生产性能和复合加工性能。社会的发展，新产品的繁荣，对纸包装结构形态不断提出新的要求。

第一节 纸包装的分类

一、纸盒类型

按照纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。 按照材料厚度分：厚板纸盒和薄板纸盒。

按纸盒的形态分：方形、三角形、多棱形、梯形及特殊异型盒等。 按结构分：折叠纸盒和固定纸盒。

按形式分：抽屉式、摇盖式、套盖式、手提式、开窗式、陈列式、组合式 按用途分：食品用纸盒、纺织品用纸盒、化工产品用纸盒、药品用纸盒、化妆品用纸盒等。 二、纸箱类型

纸箱是指容积较大的纸容器，材料有草板纸、黄板纸、牛皮箱板纸、瓦楞纸板等，使用范围主要贮藏与运输之用。纸箱种类有开槽纸箱、半开槽纸箱、组合纸箱、纸板折叠箱等。

按结构形状分有：缝合开口袋、缝合阀式袋、粘合开口袋、粘合阀式袋、扁底开口袋、手提袋等。 三、纸袋类型

按结构中用纸的层数分有：单层、双层和多层等。

按纸袋的用途分有：食品类、药品类、文体办公用品类、化工产品类、纺织品类或专用包装袋和通用包装袋之分等。 四、纸罐类型

纸罐又称合成罐，主要分为两大类：螺旋形卷绕合成罐和多层卷绕合成罐。 五、纸杯类型

纸杯是盛食品、饮料等用途的器皿，一般分为有盖和无盖纸杯，有把手和无把手纸杯等。

第二节 材料的应用与设计要求

一、材料的应用

在纸材料中，常用的制做纸盒的板纸有白板纸、黄板纸和色板纸三种。在商品包装中，使用涂层白板纸为最多。

白板纸按重量分类有250g、300g、350g、400g、450g等各种规格，它有光滑、平整洁白的表面并适宜印刷加工、机械生产，有较轻的自重与便于保管、运输等优点。可单独加工成型，也可以与塑料、铝等材料复合成型。在纸容器设计中，我们尤其要注意了解和熟悉材料的性能，如张力、抗撕力、柔软度、厚度、耐折性、光滑性、承重性等，只有充分的认识和掌握材料性能，才能设计出适合

生产的包装结构造型。

在设计中出于成本的因素，还应注意纸板的尺寸和合理利用材料，减少浪费。对材料的认识除了从书本文字资料中得以了解，更重要的是要通过具体实践，对各种结构进行强度、冲裁等适应性试验。只有这样才能把握结构设计与材料的合理关系。

在材料选用时，首先应当考虑包装物品的形态，是多水分物品、湿性物品、液体物品还是固体物品，是高脂肪物品还是冷冻物品等。必须注意品质保护性、安全性、操作性、方便性、商品性和流通性事项。另外，还要考虑商品的用途、销售对象和方式、运输条件等等。 二、设计要求

1．方便性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，便于携带，便于使用和便于运输。

2．保护性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破损和特殊外型产品。

3．变化性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感和美感，刺激消费者选购欲望。

4．科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成本低而功能全。

课 题 第三节 纸包装结构设计 课 时 累计课时 教学目的 在本章中的授课中，本节的内容是非常重要的，要向学生讲解各种纸与要求 盒的结构，说明包装结构的变化如何，其和形式美感是怎样相结合的。 重点 纸箱结构要素 与难点 特异纸盒设计 授课形式 多媒体课件、课堂展示、讨论 作 业 思考：1．纸包装结构设计有哪些要求? 2．纸箱结构设计要注意哪些问题? 作业实践：1．临摹制作通用的纸盒结构4个。 2．设计异型折叠式纸盒2个，附使用说明。 3．设计陈列式纸盒结构2个，附使用说明 第三节 纸包装结构设计 一、纸盒 二、纸 箱 主 三、纸袋 要 1．纸箱结构要素 教 （1．筒型结构盒 学 （2．盘式结构盒 内 （3．特殊结构 2．纸箱中通用的几种结构类型： 容 （1．缝合开口袋 （2．缝合阀式袋 （3．粘合开口袋 （4．粘合阀式袋 （5．扁底开口袋 （6．手提袋 3、特异纸盒 课后小结 讲稿：

第三节 纸包装结构设计

纸包装的结构设计是保护商品、促进销售的重要环节，紧跟时代的发展，利用最新的材料技术，创造适应社会需求的完美设计是纸包装结构设计的基本出发点。

一、纸盒

在纸盒包装中最常用的是折叠纸盒和固定纸盒两种。折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型，浅盘型和特殊型。按制做结构分又有插口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。固定纸盒有：套筒式纸盒、镶装纸盒、衬垫盖纸盒、异形纸盒、抽屉式纸盒、有肩纸盒、带铰接盖的纸盒、倾斜盒面纸盒、全天叩地式纸盒、盒中盒、特制品纸盒、有格子板纸盒、有内隔板纸盒等。本章图解部分就最常用的折叠纸盒作以剖析。

1．筒型结构盒：是指形态较高、侧面粘合、两端开口的折叠纸盒。

①盛酒瓶用的筒型结构盒，侧面粘合，底端粘合，上端插接式。[图60：(A)展开图(B)组合图)

②长方形食品盒，上端采用插入封顶，下端采用插别封底，侧面粘合。(图61：(A)展开图(B)组合图)

③完全封闭盒，四周全用粘接方法结合，盖部与底部也完全密封。C图62：A)展开图(B)组合图)

④复合盒，底部、顶部和侧部都以粘贴方式进行封合状。(图63：(A)展开图(B)组合图)

2．盘式结构盒：是指造型立面较低似盘型的结构盒。顶部封合后呈十字 ①盒盖连接的插接式盘型盒，盒角采用锁合法。[图64：(A)展开图(B)组合图)

②六角粘贴折叠盘型盒。[图65：(A)展开图(B)组合图)

③四角粘贴盒，该盒中间有椭圆窗口具有展示作用，盖上有虚线，包装时全密封。使用时沿虚线打开即可。[图66：(A)展开图(B)组装图(C)立体图)

④组装盒，该盒为二至三层侧壁结构，盖面上设有长方形虚线，以便取出食品之用。(图67：(A)展开图(B)组装图(C)立体图)

3．特殊结构：是指不同于筒式与盘式结构盒的造型，它包括变形盒类和复合盒类、积集盒类，敞式易倒盒和振出口盒等。 二、纸 箱

纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸箱的使用范围更广泛了。

纸箱通常采用瓦楞纸纸板作为包装材料，其中应用最多的是单瓦楞、双瓦楞和三瓦楞等类型。

纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等问题，都与纸箱结构的设计有关。

1．纸箱结构要素

纸箱结构可以分为箱体造型

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