B2B、C2C、B2C发展前景及展望

B2B、B2C、C2C行业结构分析及展望

The Study on the Structure and Prospect of China’s B2C C2C B2B

e-Commerce Industry

郑州大学西亚斯国际学院 王尚波 学号：20101216135

摘要:随着我国经济不断的进步，电子商务在我国得到迅速的发展，整个电子商务行业也得到迅速的细化。其按照按照交易的性质或者交易参与方之间的关系进行分类可分为B2B﹑B2C和C2C等。本文利用产业组织理论中的产业集中度CR和HHI指标计算分析我国B2B、B2C、C2C行业结构的变化趋势，并根据这些分析，作出对未来这些行业的展望，以供企业和政府部门参考。 关键词：B2B B2C C2C 行业集中度 产业结构

Abstract: Along with our country economy of continuous progress , the electronic commerce in our country get rapid development , the e-commerce industry is rapidly refining . It can be divided into B2B ﹑B2C and C2C in accordance with the relationship between the nature of the transaction or the parties to the transaction .In this paper, the author use the industrial concentration index, chromium and HHI, analyzes the structure and the change trend of the B2B, B2C and C2C , according to the analysis, make a decision in the industry's future development prospect . Keyword: B2B B2C C2C Industry concentration Industry structure

一、引言

如今，电子商务发展的越来越快，其涵盖的范围很广，一般可分企业对企业(Business-to-Business，即B2B），企业对消费者（Business-to-Consumer，即B2C），个人对消费者(Consumer-to-Consumer，

即C2C），企业对政府（Business-to-Government）等4种模式，其中主要的有企业对企业(Business-to-Business），企业对消费者

（Business-to-Consumer）2种模式。本文着重分析B2B,C2C,B2C这三块，从最新电子商务零售商那的最新数据分析者三个模块的行业结构，并且从中参考CR4以及HHI进而分析变化的趋势和展望，希望能给业内人士和各商家以帮助大家。

二﹑B2B行业结构分析及展望

2.1、B2B的定义

B2B（business to business）是指一个互联网市场领域的一种，是企业对企业之间的营销关系。它将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。近年来B2B发展势头迅猛，已经呈现相对成熟的形态。 2.2、B2B模式的行业结构

首先，我们用图标进行分析这一平台的模式。

图（1）B2B电子商务平台服务模式

根据易观智库Enfodsk《2012Q3中国电子商务B2B市场季度数据监测报告》

数据表明，2012Q3中国电子商务B2B市场阿里巴巴、环球资源、慧聪网分别以47.4%、9.0%、4.4%暂居市场前三位。以10%以上的市场份额作为第一阵营；1%≦市场份额≧10%为第二阵营；剩下为第三阵营。用图表示出来如下：（以下数据来自于易观国际）

图（2）2012Q3中国电子商务B2B市场收入份额：

对于该行业我们同样是利用CR4和HHI指标来分析其结构和发展情况，我们同样找取2007—2012年的数据进行分析。以下数据均来自易观国际，由于采取数据的时间不同所以会有一定的偏差，一些数据无法查找但对市场的总体情况影响不大。

表（1）2010-012我国排名前十的B2B电子商务运营商及其市场份额

年份 2010(排名前十的电子商务运营商及其市场份额 中国制造网3.2% 网盛生意宝2.5% 海虹医药网2.4% 慧聪网2.4% 金银岛网交所2.2% 铭万网1.8% 敦煌网0.8% 万国商业网0.3% 84.6% 5414.1 CR4 HHI 阿里环球上半巴巴资源1年) 73.1% 5.8%

2011阿里（Q1） 巴巴阿里巴巴% 环球资源环球资源12.46% 中国制造网2.6% 慧聪网网盛生意宝2.4% 中国制造网海虹医药网1.9% 敦煌网慧聪网1.9% 金银岛网交所金银岛网交所1.8% 海虹医药网铭万网1.5% 国联资源网敦煌网1.2% 铭万网万国商业网0.2% 网盛生意宝75.1% 4338.0 65.5% 4.6% 2012（Q2） 47.0266.7% 2404.2 3.85% 3.37% 1.93% 1.42% 1.41% 1.24% 1.15% 1.13% 从行业集中度CR角度分析可知，我国B2B企业是阿里巴巴一家独大，HC360慧聪网、一呼百应、生意宝实力相当，其他企业份额很少。CR4占据大半江山，其他企业市场份额少但竞争激烈，这样就容易产生垄断，而且其他企业同质化竞争严重，这势必会影响到电子商务环境，从而影响电子商务的健康发展。

另一个是赫芬达尔-赫希曼指数（HHI），整个产业内所有企业市占率的平方和乘以10000即为HHI。从这个角度分析我国电子商务竞争存在寡头垄断现象，而且相当严重。

目前我国B2B的行业主要有三大阵营。根据上述图标1-1分析，从2008年到2012年B2B的行业市场交易额份额几乎变动不是很大，我们就以最近这5年的B2B的行业市场交易额份额为例，粗略用图做出三大阵营2的归类。如下：

2.3、B2B行业的未来发展展望

2

第一阵营是第三方互联网在线支付市场交易额份额10%以上，第二阵营是第三方互联网在线支付市场交易额份额1%-10%， 第一阵营是第三方互联网在线支付市场交易额份额1%以下。

B2B电子商务交易在全球电子商务中一直占据主导地位，2010年我国的B2B电子商务交易额为3.8万亿元到2012年B2B电子商务交易额达到了近6万亿元占电子商务交易总额的80%，可见B2B的市场是多么的巨大。但我国B2B行业一直处在垄断缺乏竞争的状态，近年来也的确有一部分新的B2B电子商务企业崛起来争取这么一块大的蛋糕。所以，在未来我国的B2B电子商务潜力依然巨大，有待我们去共同发掘，但不难看出未来这一行业的竞争也必将更加激烈。

2.4、改善B2B行业的一些建议

（一）、加强政府的调控措施，扶持中小企业的发展。使市场机制能够在西行业中更加有效的运行，打破垄断地位。

（二）、中小企业加强自主创新能力，拓宽新的业务领域，避免重复业务间的激烈竞争，一次来增强企业的综合竞争力。

（三）、政府部门出台相关法律法规措施，完善法制管理。维护交易双方的合法权益，保持其健康发展。

三、B2C行业结构分析及展望

3.1、B2C的定义

B2C（business to customer）：是电子商务按交易对象分类中的一种，即表示商业机构对消费者的电子商务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于 Internet开展在线销售活动。例如经营各种书籍、鲜花、计算机、通信用品等商品。

3.2、B2C模式的行业结构

图（3）企业同企业的蕉叶模型

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/n7mv.html