浅析会展、会展经济、目的地建设之间的关系 - 以博鳌镇为例

山 东 工 商 学 院

工商管理学院

课程论文

题目：浅析会展、会展经济、目的地建设之间的关系

——以博鳌镇为例

小组成员： 马过房士钦 张吉旺 刘家翔 张智聪 蒋薇 鞠萍 郝晶 宋萍 安亮芸 常世贤 陈玉雅 赵先敏 班 级： 酒店121

2015年10 月

第一组

浅析会展、会展经济、目的地建设之间的关系

——以博鳌镇为例

摘 要：当今会展业以强大的经济带动和影响力作用吸引着世界各国的重视和发展。随着我国社会经济的深入发展，会展产业必将迎来一个全新的发展时期。一个国家或地区该如何去推动会议产业发展呢？根据发达国家的成功经验，发展会展产业，其核心内容就是要打造会展目的地，创建会展目的地品牌。因此，本文以博鳌镇为例，分析会展、会展经济、目的地建设之间的关系，寻找会展目的地及其发展路径，探讨会展目的地发展对策，对于起步阶段的中国会展产业来说具有十分重要的现实意义。

关键词：会展；会展经济；目的地建设

一、 会展与会展经济

（一）会展

会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。 特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。

（二）会展经济

会展经济，指通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。会展经济可分为：“政府推动型”（如德国和新加坡）、“市场主导型”（如法国、瑞士和香港）、“协会推动型”（如加拿大和澳大利亚）、“政府市场结合型”（如美国）四大模式。

二、目的地背景介绍

（一）博鳌镇

博鳌镇是海南省琼海市的一个镇。面积约31平方公里。位于琼海市东部海滨，万泉河入海口。东临南海、南与万宁市交界，西与琼海市朝阳乡、上甬乡相邻，北与潭门镇接壤。距离琼海市嘉积镇17公里、海口市105公里、三亚市180公里。为半渔半农集镇。是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。博鳌镇位于海南岛东海岸，隶属琼海市管辖，地处东亚与东南亚结合的亚太经济圈的中心地带，是万泉、九曲、龙滚三江的入海口，是一个自然生态保护得近乎完美的地方，被国外环境专家称为世界河流入海口自然景观保存得最完整的处女地，有着中国的达沃斯与戛纳之称，2005年被国家环保总局授予全国环境优美

乡镇称号。

（二）博鳌亚洲论坛

博鳌亚洲论坛是在经济全球化进程加快和亚洲区域经济合作迅速发展的背景下成立的。1998年，菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和日本前首相细川护熙提出建立“亚洲论坛”的构想。在中国政府的大力支持下，26个发起国的代表于2001年2月27日聚会博鳌，宣告成立博鳌亚洲论坛并通过《博鳌亚洲论坛宣言》。江泽民主席出席成立大会，向世界庄严承诺：作为东道国，中国政府将继续为论坛的健康发展提供支持。

博鳌亚洲论坛，在致力于亚洲新角色、中国和平崛起等国际性话题的同时，也让昔日的小渔村博鳌名利双收，而论坛的效应更带动了当地区域经济的发展。博鳌从一个默默无闻的海南省琼海市东部的小渔村到亚洲论坛永久性会址的转变，创造了一个神话般的奇迹。实际上，在海南上上下下已经并正在浓缩为一个名词——“博鳌效应”。

（三）博鳌亚洲论坛总部选择在中国海南博鳌的原因 论坛总部选择在中国海南博鳌。这是亚洲地区的一些前领导人向中国高层领导提出的建议。他们认为，海南作为中国最大的经济特区，是中国深化与国际社会联系的实验区；海南省以建设生态省为目标，说明它当前和未来的发展重点是生态产业，这是亚洲和国际社会所看重的领域，符合世界经济发展潮流；海南博鳌是一个专门为论坛设计的集生态、休闲、旅游、智能和会展服务为一体的综合功能区，有着十分宜人的自然地理环境。

三、 博鳌亚洲论坛对海南会议旅游的影响

（一）会议旅游发展的良好契机

博鳌亚洲论坛国际会议的定址和召开，为海南发展会议旅游奠定了一个坚实的基础平台，会议旅游将成为今后海南富有吸引力和竞争力的旅游精品。换言之，博鳌亚洲论坛打破了海南以单一观光旅游为主的传统格局，有利于促进了海南旅游产品的全面升级。博鳌亚洲论坛是一个很好的发展契机，如果能够长期发展成为一个知名品牌，以品牌带动国际会议产业发展，将使海南成为中国乃至亚洲的会议中心。

（二）亚洲高层对话场所

博鳌亚洲论坛打造了亚洲多边外交和文化交流。博鳌亚洲论坛年会，已成为国际高端人士就亚洲事务及世界热点问题平等对话的重要平台。博鳌亚洲论坛涉及多个专业领域，在这些专业领域都有领军的国际组织、企业和人物参与。通过论坛，征集专家意见，借助国内外智力，把海南建设好。同时，博鳌亚洲论坛的举办对于我国旅游业界及新兴经济体在全球化格局下争取话语权，具有特别重要的意义。

（三）旅游目的地整体形象促销

博鳌亚洲论坛是海南最具特色的旅游广告，它向世界各地的游客宣传海南的形象，展示海南的风采，提高海南在国际的知名度和美誉度。同时，国际会议在这里举行，表明海南的旅游安全度高。在安全因素成为旅游者出行最重要参考的环境下，海南必然对海外游客产生更大的吸引力。随着博鳌亚洲论坛的影响逐步扩大，来琼的境外游客必将大幅度提高。从这种意义上讲，博鳌亚洲论坛为优化来琼旅游客源结构、大幅度增加境外来琼旅游人数提供了一个有效的载体。博鳌亚洲论坛已经成为海南一个对外开放的重要窗口，成为海南的一张名片。

（四）思想碰撞的平台

博鳌亚洲论坛作为一个思想碰撞、学术交流的场所，有助于亚洲各国、各地区、各企业在脑力激荡、思想火花中形成自己的发展思维。由于博鳌亚洲论坛具有国际性和民间性的特点，如果外交上有需求的话，自然会在博鳌亚洲论坛形成一个亚洲的思想碰撞基地，而海南则成为亚洲思想的发源地，海南旅游发展的经验和形势得到深入的分析。

四、通过博鳌论坛分析会展、会展经济、目的地建设之间的关系

（一）会展、会展产业与城市形象 会议作为重要的信息传播平台，对于目的地良好形象的传播与塑造具有十分重要的作用。通过分析知名城市的特点我们发现，多数知名城市都是会展名城，而会展名城同时也是知名城市。海南被国家赋予“国际经济合作和文化交流的重要平台”，博鳌亚洲论坛也是一个多边外交的舞台，是世界了解的一扇窗口，也是海南走向世界的一座桥梁。

（二）会展产业与目的地优势产业、科研教育等的关系

会议对于目的地扩大投资以及发展优势产业、优势学科、科研教育等具有重要意义。博鳌建起了多家五星级酒店、高尔夫球场、国际会议中心等现代化设施，渔村小镇快步迈向现代化。凭借论坛效应，琼海引进了大批生物制药、旅游、生态农业等项目，经济发展走向快车道。琼海还通过招商引资强化基础设施建设，一批市政和道路建设项目先后建成使用。

（三）会展设施与城市规划建设

会展中心、会议中心、大型会议酒店等在各城市、各地区会议产业发展中占有重要位置。会议展览活动能聚集大量的人流，并在一定的区域内形成“会议展览聚集效应”，再加上会议展览设施本身具有的地标性的特点，会议展览设施在我国城市建设中的作用正变得越来越不容忽视。

（四）会展产业与城市就业、税收 会展产业属于劳动密集型产业，一个会议中心往往需要数百名甚至数千名员工，能够为城市创造大量的就业机会。与此同时，会展产业也能为城市税收做出积极贡献。数据显示，2010年博鳌镇第三产业生产总值达1.53亿元，比2000年增长了170%，站GDP的29%。这个只有一万多常住人口的集上，目前全镇从事第三产业的人数达1950。如今渔业将近消失，农业比重也逐年缩小，大部分转为以旅游业服务业为主的第三产业。一些新的职业因论坛而产生，如游艇驾驶员、高尔夫球童、五星级酒店服务员等小镇上还出现了干洗店、咖啡馆、照相馆、家庭旅馆等新业态，川菜、东北菜、福建小吃等一些外来菜系也在小镇落户。以旅游业和服务业为主的第三产业，成了博鳌人的谋生方式。渔民们卖掉渔船，纷纷改行干旅游，很多人发家致富。

（五）会展产业与旅游业的关系

会展业与旅游业是相互依存、相互促进、相互支持、相互推动。会展业需要食、住、行、游、娱、购这旅游六大要素的强烈支持。所有的会展活动在申办、筹办和举办的各阶段都要将旅游六大要素放在显着的地位来加以考虑。否则必然会影响到会展活动的申办与成功。会展业的发展离不开旅游六大要素和旅游业的发展，旅游业的发展也离不开会展业这一重要的客源细分市场；反过来，旅游业的发展又促进了旅游六大要素的成熟和繁荣，并进而推动了会展业的发展；与此同时，会展业的发展和会展旅游者的不断增加亦大大地推动了旅游业的飞速发展。同样

的地旅游业也离不开会展业，因为会展业已经成为旅游业不可缺少的重要市场。 1.会展业对旅游业的促进作用

会展举办地发展成为旅游目的地。从国内外的会展发展历程来看，高知名度的国际性会展能够大大提升目的地形象，增强知名度，使会展举办地吸引众多人群的注意力，发展成为旅游胜地。举办会展，需要有高质量的会议展览设施及相应的现代化管理水平和服务水平，优美的环境，良好的形象，这势必会引起政府对旅游业基础设施的建设和更新。如为举办中国—东盟博览会，南宁市政府计划投资百亿元加快城市建设，用于完善城市功能，改善城市整体形象，其中包括改建宾馆，兴建高星级饭店等旅游设施。可见，会展业的发展促进旅游设施的建设和更新，尤其表现在城市旅游设施的完善上。正因为如此，国内有学者将会展看作城市旅游的重要组成部分。 会展业对旅游经济的巨大拉动作用。会展业为旅游业的发展创造了巨大的商机，为旅游业的发展注入了新的活力。一是会展业为城市餐饮、住宿业带来的收益非常突出。会展活动期间，大量的参展商和参展观众的涌入对举办地的餐饮、住宿行业形成巨大的需求，为这些行业的发展创造了机遇。据有关部门调查，每届广交会开幕后，广州市主要宾馆平均出租率都要高达95％以上。二是各种类型的会议、展览活动的举办，所带来的参展商、组织者以及外围受众等都是潜在的旅游者，给旅游业带来巨大的客源。并且这一消费群体具有客户消费高，停留时间长，团队规模大，赢利性好，行业带动性强的特点，它所带来的旅游收入也非常可观。

2.旅游业为会展业提供了坚实基础和保障

旅游业较发达的城市常常成为会展的举办地。会展的举办或会议的召开，一般都会选择旅游业较发达的旅游目的地。一是这些地方由于旅游业的长期发展，具有开放程度高，知名度高，国际化程度高，接待设施较完善的特点。这正是发展会展所必须具备的先天条件。这一点在旅游业发达的城市，尤其表现突出。如上海、北京是会展中心城市也是旅游中心城市，并正在逐步实现会展业与旅游业的集聚和融合。二是从会展业发展的趋势来看，会展的形式正从传统的静态陈列逐步转向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目于一体。旅游观光成为会展的重要组成部分，会展的举办方为了增强会展的吸引力，常常会优先考虑拥有美丽风光和名胜古迹的目的地。 旅游业为会展业的发展提供基础条件。根据国际会展业发展经验，较为成熟的基础设施和相对成熟的服务行业，其中旅游业是会展产业链中重要的组成部分。一是星级饭店、旅游度假村、旅游风景区等都有多种类型的会议厅或多功能厅等，为会展举办提供场所，并配有相应的会展设施。二是旅游业为会展提供住宿、餐饮、商务和礼仪服务等目的地接待服务。旅游业中的以饭店为主的旅游企业，在数量、质量、服务项目上，都要满足会展业的发展需求，才能推动当地会展业的发展，否则的话，会展业的发展常常受制于旅游业的发展程度。可见，旅游业对会展业的发展有重要的支撑作用。 旅游企业逐步成为会展业的主体。由于会展业的高收益性和旅游业的高度关联性，越来越多的旅游企业为了提高自己在会展业中的竞争力，开始全方位地同会展业结合，开发会展市场的业务，从过去被动的参与者逐步转化为会展的主导者。目前越来越多的旅游企业，尤其是具有行业优势和网络优势的大型旅游集团正在介入会展市场，承担会展的策划和组织工作，成为会展业产业架构的主要组成部分——PCO、PEO和DMC。如上海锦江、中青旅、上海春秋旅行社等早已加入了国际会展组织，开发会展市场。旅游企业或集团向会展业进军，投资、策划、组织、承办会展，使会展业与旅游业的结合进入了一个全面融合和合作的高级阶段。

五、总结

会展目的地建设是一个复杂的系统工程，需要很多方面共同努力、长期不懈，才能取得积极的效果。以上分析可以看出，以下几个方面的工作是不可缺少的：一是政府部门，既需要政府领导高度重视，还需要有一个政府部门牵头、多个部门参与的有效联动机制；二是需要有目的地相关企业的积极支持和良好配合；三是需要不断完善接待服务体系；四是需要寻找差异化竞争的突破点，加强推广力度，最终建设处具有国内外影响力的中国会展目的地。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/n5ev.html