安阳旅游景区资源开发与经营探析

安阳旅游景区资源合理开发与经营探析

安阳旅游景区开发与经营探析

摘要：殷墟作为世界文化遗产，必须要合理的开发和保护，以达到合理利用殷墟历史文化资源的目的。殷墟旅游资源的开发必须按照保护优先、合理开发的原则进行。安阳旅游资源丰富，殷墟开发可以和周边地区的景区联合，形成一定的竞争优势，打造安阳旅游品牌效应。坚持科学发展观，坚持“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”的开发与经营方针，使殷墟的文化资源得到很好的保护与开发，把文化资源转化为旅游资源，带动安阳地区经济发展。

关键词：世界文化遗产、资源开发与保护、合理利用、品牌优势、竞争力 正文：安阳，地处晋、冀、豫三省交汇处，中国八大古都之一、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市，是甲骨文的故乡，《周易》的发源地，殷墟博物馆、中国文字博物馆、岳飞庙、红旗渠、袁世凯墓、曹操高陵所在地。中华民族最早使用的文字——甲骨文、世界上最大的青铜器——司母戊大方鼎在这里出土。 这里流传着大禹治水、文王演易、妇好请缨、苏秦拜相、西门豹治邺、岳母刺字、韩陵定国寺等历史传说。安阳地处中原，历史文化旅游资源丰富。如殷墟博物馆、中国文字博物馆、岳飞庙、羑里城、马氏庄园、红旗渠、太行大峡谷等著名旅游景区。

殷墟作为世界文化遗产,保护是第一位的。在做好殷墟文化遗产保护的前提下,积极、科学、合理地开发利用殷墟文化遗产、构建旅游文化产业、促进当地的经济发展,是一个值得深入研究探讨和进行广泛实践的课题。

科学、合理地开发利用殷墟文化遗产,构建健康、持续发展的优秀传统文化产业,要解决的问题有: 首先,必须在思想上和实践中充分认识并处理好文化遗产的保护和利用的关系;第二、要处理好文化创新、文化产业发展与尊重民族文化真实性的关系;第三、要处理好文化产业发展与民族民间文化的知识产权关系,因为知识产权是文化产业发展的重要动力,是文化创意生存发展赖以保障的重要条件;第四、要处理好文化产业发展与文化法制建设的关系,因为建立健全相关法律制度,是保障文化产业健康发展的另一个重要的基础。

但是,多元化的利用也是体现遗产价值的重要方面,现在做得比较成功的是

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把旅游业跟古代文化遗址相结合。而在实施的具体过程中,需要制定合适的运作规则,需要考虑各方面利益群体的诉求和遗产保护不同时代的诉求,需要考虑各种现实的体制的矛盾因素和复杂作用，而绝不能一味的追求眼前的短期经济利益，而忽视了对文化资源的保护，破坏了宝贵的殷墟遗产。

文化遗产的价值体现是有层次的。首先作为基础文化的“自身价值”,其次是由自身价值“衍生”而来的文化遗产的使用价值。用旅游的方式把文化遗产的各种价值体现出来，是一种很好的方式。无论从什么角度看,文化遗产事业都是以公益性为主的社会事业,经济功能要服从于公益性,要以保护为前提和出发点。 文化资源的开发离不开整个地区基础设施的不断完善，必须有相当完善的交通、住宿、餐饮、娱乐活动等配套设施。但是，景区周边地区的旅游配套设施必须服从保护景区资源完整性与真实性的前提，不能破坏景区的文化资源。

文化遗产的保护不能缺少相关法律的约束，必须制定健全的相关法律制度来规范文化遗产的保护与开发。成立专业的保护管理机构，负责遗址的文物保护、行政管理和游览服务，约束游客的不文明行为，制止和制裁开发过程中存在的破坏景区资源的行为，形成较为完备的保护和管理机制，有效地保护古代遗址的真实性和完整性。

就殷墟文化遗产的保护与合理利用而言,如果只是片面的进行科研与保护,就一定程度上,忽略了遗产的教育、科研和经济的三大功能的完整性,也就说不上健康发展。反之,只言开发利用,触及文化产业中的“文化”安全底线,那将是杀鸡取卵的愚蠢行为,更是得不偿失。

当然,殷墟文化遗产在经济功能方面还有很多可进一步挖掘拓展的内容,可以大范围的进行广告宣传，提高知名度。如进行大众文化方式的大幅推介，根据不同年龄段的人群,以合适的方式推出多元化、数字化、适销对路的文化产品:如殷墟制陶、铸铜工艺的高仿真复制品,以及旅游纪念品，还有相关的影像光盘等,都是文化产业的切入点。

殷墟开发必须与区域内的景区合作，整合区域优势旅游资源，形成较强的竞争优势。如与中国文字博物馆联合推出一些旅游产品，共同经营甲骨文文化，并介绍甲骨文字的价值与产生的社会环境。

当然，景区经营离不开景区的旅游资源质量与景区工作人员的服务质量。

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必须加强景区的合理规划建设与导游等人员的专业培训，提高导游人员素质，为游客提供高质量的服务。

殷墟遗址,自公元前十一世纪至今,已逾3000余年,自近代发现甲骨文已逾百余年,自殷墟的科学发掘至今已有80年历史,应该说自遗址被发现就有雏形,只不过后人依据不同的文化识别或认知,以及价值观与需求,赋予它一个具有文化生产力的、具有人文价值和经济附加值的企盼和挖掘,以及资源的重新整合,才是近年来的事情。殷墟被确认为世界文化遗产,是基于它的历史价值、文化含量等特质,而作为“品牌”,则是从城市管理、民生与社会发展的角度,对文化资源或对文化生产力的一种呼唤或渴望。

我个人认为,安阳文化旅游产业应与区域性文化创意产业密切相连。因为“品牌”的生产力,就存在于独特的原创创意产业化和产品文化高含量上。就殷墟遗产的保护性合理利用而言,应尽快有相关的政策法规出台,给予鼓励和保护性推动,使文化产业中的艺术品投资领域内的民营资本、民营企业和民营服务业进行合理、有利、有保障地资源重组,推动各方利益形成良性循环。

要利用具有比较优势的文化资源,如殷墟发现成果的复原,殷墟遗产科研成果的视觉可读性、可看性与教育、科研、经济活动的有机结合,使之彰显文化遗产的附加值和创造活力。通过建立殷都文化园区、殷墟文化遗产数字娱乐园区、殷都文化艺术品交易区,殷都青铜、甲骨、占卜、祭祀仿演区,设计创意中心,殷都会展、博览文化节,古玩艺术品交易等有效举措打造文化品牌,发展文化企业,培育文化市场。把资源优势转化成产品优势和产业优势,并最终形成殷墟文化产业的优势竞争力。

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