中国石油大学(华东)《消费心理学》2015年春学期在线作业(二)答案

华东中石油《消费心理学》2015年春学期在线作业(二)答案

一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。）

1. “雪花啤酒”的名称反映了以下哪一项商品名称的心理功能（ ）。 A. 认知商品 B. 便于记忆 C. 诱发情感 D. 启发联想 正确答案：D

2. 以基本生活消费为主，子女教育支出占比例较高——这是以下哪一类型的群体的消费心 理所具有的特征（ ）。 A. 最低收入群体 B. 低收入群体 C. 中低收入群体 D. 中等收入群体 正确答案：B

3. 以下哪一项不是造成消费者从众行为的原因（ ）。 A. 行为参照

B. 个体的自我察觉 C. 对偏离的恐惧 D. 群体的凝聚力 正确答案：B

4. “感冒灵”的商品名字采用了以下哪种命名方法（ ）。 A. 以商品的主要效用命名 B. 以商品的制作方法命名 C. 以商品的主要成分命名 D. 以商品的产地命名 正确答案：A

5. 可检索性是以下哪种类型广告所具有的心理特征（ ）。 A. 报纸广告 B. 杂志广告 C. 广播广告 D. 网络广告 正确答案：D

6. “太太乐味精”的商品名字采用了以下哪种命名的心理策略（ ）。 A. 借效用 B. 借地名

C. 借比喻 D. 借谐音

正确答案：C

7. 以下哪一种消费类型所对应的群体拥有家庭消费的决策权和购买权（ ）。 A. 少年儿童消费 B. 青年消费 C. 中年消费 D. 老年消费 正确答案：C

8. 消费者愿意高价购买名牌产品，这是以下哪种自我意识的比拟（ ）。 A. 社会经济地位比拟 B. 文化修养比拟 C. 生活情趣比拟 D. 观念更新比拟 正确答案：A

《消费心理学》2015年春学期在线作业（二）

二、多选题（共 3 道试题，共 18 分。）

1. 增强广告效果的心理策略包括以下哪几方面（ ）。 A. 引起注意 B. 启发联想 C. 增进感情 D. 增强记忆 正确答案：ABCD

2. 消费者对“新产品”的理解包括以下哪几方面（ ）。 A. 过去没有的，第一次在市场出现的产品 B. 在老产品的基础上进行革新和改进的产品

C. 改进了包装和式样，为消费者提供了方便的产品

D. 过去在市场上出现过，消失一段时间后又重新在市场上出现的产品 正确答案：ABC

3. 根据消费结构可以将家庭划分为以下哪几种类型（ ）。 A. 生存消费型家庭 B. 生存劳动型家庭 C. 生活享受型家庭 D. 生活发展型家庭

正确答案：ACD

《消费心理学》2015年春学期在线作业（二）

三、判断题（共 7 道试题，共 42 分。）

1. 具有交互作用属于电视广告的心理特征。（ ） A. 错误 B. 正确

正确答案：A

2. 在进行商店内部色彩调配时，淡色具有压缩空间的感觉。（ ） A. 错误 B. 正确

正确答案：A

3. 在家庭消费品的购买中，男性是这一行为的主要承担者。（ ） A. 错误 B. 正确

正确答案：A

4. 实践证明，正式渠道传播往往比非正式的更有效。（ ） A. 错误 B. 正确

正确答案：A

5. 某一产品的广告诉求可以和竞争对手相同。 （ ） A. 错误 B. 正确

正确答案：A

6. 消费者的模仿行为是一种非强制性行为。（ ） A. 错误 B. 正确

正确答案：B

7. 商品的包装对于促进销售的作用不大。（ ） A. 错误 B. 正确

正确答案：A

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