2008年中国礼品行业市场研究报告（更新版）

报告目录

第一章 中国礼品市场总体发展概况 .................................. 4 1.1 相关概念和分类 ............................................... 4 1.1.1 礼品的范围和概念 ........................................... 4 1.1.2 礼品的分类 ................................................. 5 1.2 2007年中国礼品市场发展概况 ................................... 7 1.3 2007年中国礼品市场的发展环境 ................................ 10 1.3.1 宏观经济环境 ............................................... 10 1.3.2 相关政策环境 ............................................... 17 1.3.3 社会文化环境 .............................................. 17 1.4 2007年中国礼品市场主要竞争状况 ............................... 19 第二章 细分市场分析 ............................................. 20 2.1 国务（政务）礼品市场 ......................................... 20 2.1.1 市场概况 ................................................... 20 2.1.2 竞争状况分析 ............................................... 20 2.1.3 未来发展趋势 ............................................... 20 2.2 商务促销礼品市场 ............................................ 21 2.2.1 市场概况 ................................................... 21 2.2.2 竞争状况分析 ............................................... 21 2.2.3 未来发展趋势 .............................................. 22 2.3 节庆礼品市场 ................................................. 27

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2.4 休闲礼品市场 ................................................. 28 2.5 陈设礼品市场 ................................................. 29 2.6 收藏礼品市场 ................................................. 30 第三章 礼品相关行业及营销分析 ................................... 31 3.1 礼品相关行业 ................................................. 31 3.1.1 礼品包装行业 ............................................... 31 3.1.2 礼品回收行业 ............................................... 36 3.1.3 网上礼品服务行业 ........................................... 37 3.2 礼品行业的营销 ............................................... 38 3.2.1 礼品营销现状分析 ........................................... 38 3.2.2 礼品营销渠道分析 .......................................... 40 3.2.3 未来发展趋势 ............................................... 43 第四章 国内礼品重点生产企业 ..................................... 45 4.1 健特生物 .................................................... 45 4.1.1 公司概况 .................................................. 45 4.1.2 运营状况 .................................................. 45 4.1.3 发展战略 .................................................. 46 4.2 第一铅笔 .................................................... 47 4.2.1 公司概况 .................................................. 47 4.2.2 运营状况 .................................................. 47 4.2.3 发展战略 .................................................. 49

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4.3 贵州茅台 ..................................................... 50 4.4 冠生园 ...................................................... 52 第五章 发展趋势和投资机会分析 ................................... 54 5.1 中国礼品市场发展趋势 ........................................ 54 5.2 中国礼品市场未来影响因素分析 ................................. 55 5.2.1 有利因素分析 ............................................... 55 5.2.2 不利因素分析 ............................................... 55 5.3 投资建议 ..................................................... 57 5.3.1 投资机会 ................................................... 58 5.3.2 投资风险 ................................................... 4 图表目录见正文

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第一章 中国礼品市场总体发展概况

1.1 相关概念和分类

1.1.1 礼品的范围和概念

礼品的含义太广泛了，没有人可以讲得出是什么时候中国有了专门从事礼品服务的公司，如果按服务的内容分，1994年以前大部分公司还仅仅停留在易货贸易的水平上，谈不上什么服务。由于通讯和信息的不发达，能够将部分礼品生产厂商的产品集中在一起的礼品公司占据了市场的主动，这一时期谁先掌握了信息，谁就赚到了钱。

1994年开始，越来越多的人可以提供本来只有少数的公司可以提供的礼品种类，客户也不再满足于礼品的罗列，需要把没有生气的礼品印有客户专有的标志和宣传。问题是，新产品不是天天都有，礼品的再创新显得越来越重要。拥有设计人才，创造更新颖的礼品几乎是公司发展的主题。然而，问题接踵而来。首先，设计人才的匮乏，因为他需要一个行业的培养。另外，由于礼品的操作较简单，如果公司不能提供强大的背景可以借用，业务员的流动性很大。

服务越多的客户需要越多的业务员。1997年或更早些时候，更多的礼品公司在尝试了无法大规模雇佣业务员以后，开始固定在一两个大客户上，大多由公司的所有者亲自控制，一些赚到了钱的礼品商看到无法继续发展，开始转行。问题是，礼品业在中国发展的终极真的就是这样吗？

客户需要更专业的服务公司，而不是个人；客户需要更可信赖的服务；客户需要价格更合理的礼品；客户还需要礼品公司提供更多更全面的服务。业务人员需要公司有专业的形象，较高的知名度，可以信赖的礼品供给，完善的内部管理，强大的设计能力。因此，在客户礼品定单的争夺上，礼品公

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司经常会输给对礼品并不太熟悉的广告公司，原因就在上述的这些能力上。

1.1.2 礼品的分类

礼品种多样的礼品，令人眼花缭乱，怎样给礼品分类，才能更系统、更全面、更方便地掌握相关的礼品知识，是广大消费者关心的话题，根据我们对所掌握的礼品资料进行归纳、汇总，综合起来，根据礼品分类的角度不同，一般有下列两种常用的方法来对礼品进行分类。

按礼品的原材料构成分:

水晶制礼品、水晶胶制礼品、塑胶制礼品、亚克力制礼品、竹木制礼品、植物纺织制礼品、金属制礼品、金银制礼品、电子产礼品、陶瓷制礼品、园艺工艺制礼品、皮革制礼品、玻璃制礼品、纸制礼品、丝绢刺绣礼品，针、纺织礼品、羽绒制礼品。

按满足礼品消费者需要分类：

陈设礼品、文教礼品、嘉奖礼品、广告促销礼品、旅游礼品、服饰礼品、 纪念礼品、智力开发礼品、康体保健礼品、商务用礼品、办公用礼品、家居用礼品、宗教用礼品、民族特色礼品、节日饰礼品、收藏礼品。

综上所述的两种分类方法，是从礼品的构成和功能用途角度，并按照人们习惯使用的方法的归集。这两种方法分类，既能让礼品消费者对礼品加深认识，又能帮助礼品厂商对礼品的陈设展示，消费者对礼品的收集贮存。第二种分类法还能让礼品厂商有针对性根据不同的消费群体，设计并制造出完美精湛的礼品，从而达到满足各类消费群体的需要。

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