西安世园会宣传方案策划书
更新时间:2023-12-21 02:30:01 阅读量: 教育文库 文档下载
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西安世园会宣传策划方案
第一章 宗旨
为配合世园会宣传,与世园会举办单位深入合作,体现华商传媒集团多个省(市)、多种媒体资源的优势,并根据双方需要多层面、多方位、多视角为深入宣传服务,特起草此宣传策划方案。
方案中系统地设计了一些方案的名称或框架,合作时可根据需要选择,随后进行针对行的修改和放大。
第二章 资源优势
华商传媒集团是国内惟一在多区域运做媒体的传媒集团。麾下媒体如下:
一、报纸媒体
华商报(西安)、新文化报(长春)、华商晨报(沈阳)、重庆时报、大众生活报(天津)、《消费者导报》(西安)、南非华人报(南非约翰内斯堡)等。 二、杂志媒体
《钱经》、《名仕》、《淑媛》、《大众文摘》和《自驾游》等。 三、网络媒体
华商网、辽一网、新文化网等。
四、其他服务
DM、直投、会展公司、户外广告等。
第三章 合作层面
一、一般合作
有新闻做新闻,有广告发布广告。 二、打包合作
根据需要,围绕某一阶段为某一要害事件、过程,进行全面或某一局部合作。其间包括活动策划执行、宣传策划、广告发布等,收取一定费用。 三、深入合作
对能够获取主要或全部广告分额、投放量巨大的合作方,进行全面、长期打包合作。
根据现阶段的实际情况,我们倾向于采取第二种合作,并尝试第三中合作的可能。
第四章 合作要点
一、策划新闻
结合我们在异地媒体的优势,以及第二届沈阳世园会和其他活动操作中的经验,我们和整合华商传媒集团分布在西北、华北、东北、西南等媒体,共同推进,造成以点击面、不断聚合舆论导向,最终形成全国影响力。 拟定如下新闻选题: (一)理念篇
新西安,新地标巡礼之一--走进西安世园会 新西安,新地标巡礼之二--世园会的绿色崛起 新西安,新地标巡礼之三--水绿浐灞,创意世园 新西安,新地标巡礼之四--世园会,生态水文变化之道 新西安,新地标巡礼之五--千亩水域之上的灞上明珠 新西安,新地标巡礼之六--盛世 盛会 盛举 新西安,新地标巡礼之七--宜居宜创业的第三代新城 新西安,新地标巡礼之八--沧桑历尽 再创辉煌 新西安,新地标巡礼之九--生态浐灞上的诗意栖居 新西安,新地标巡礼之十--浐灞生态高地 西部 投资热土 (二)推进篇
让西安走向世界,让世界了解西安 世之美,园之艺,秦之情 登世园舞台、展长安风彩
与世园同赢〃与精彩同行〃与世界同步
四大标建之一--从天人长安塔看张锦秋的盛唐情结 四大标建之二--创意自然馆中的景观都市主义 四大标建之三--水上温室--建筑与环境的完美融合 四大标建之四--世园会主大门--传统与现代的音符叠奏 盛世盛会提前“热身”--西安世园会园区运行启动 西安世园会四大标志性建筑土建完成仪式
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1、西安世园会,历届规模最大的世园会 2、彰显\花、绿、水\魅力,营造诗意园林画卷 3、生态节能环保理念同科技的实践展示 4、中国传统文化与现代时尚元素的有机结合 5、观赏价值和体验参与相统一带来重要突破 6、“两环、两轴、五组团”的总体结构 7、五大主题园艺景点争奇斗艳 8、四大主体建筑特色鲜明
9、特色文化表演再现盛世大唐、体现时尚之美 10、江南印象与异国风情并存的特色服务 (四)软文类
天人长安,创意自然:解密西安世园会 绿色西安,绿色未来
西安新名片:浐灞生态 新世纪古城的和谐梦
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用品牌活动塑造文化资产--西安世园会演艺活动剖析 世园会五大展园争奇斗艳
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精彩的落幕,期待升腾---世园会参与上海世博会的闭幕演出纪实 一枝独秀,再现传奇----西安世园会杨凌农高会出展侧记 集思广益,创意的火花成就水绿浐灞 西安世园会:彰显“花、绿、水”魅力 二、活动策划
(一)活动策划和新闻宣传需要解决的问题,集中体现为如下解决过程:
知晓度---->美誉度---->关注度----->品牌;
目前存在的问题是知晓度不够密集、深入,活动过于“阳春白雪”或“曲高和寡”,广大市民难以参与或基本面窄,与人们的距离和切身关系不够,难以形成美誉度。 需要解决如下问题:
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