海南节庆旅游开发研究论文

海南节庆旅游开发研究

目 录

1．引言 ............................................................................................................................ 1

1.1研究背景 ........................................................................................................... 1 1.2研究意义 ........................................................................................................... 2 1.3研究方法 ........................................................................................................... 2

2．节庆旅游概述 ....................................................................................................... 2

2.1节庆旅游的定义 ............................................................................................ 2 2.2节庆旅游资源的分类 .................................................................................. 3

3．海南节庆旅游产品开发现状分析 ............................................................ 3

3.1海南节庆旅游产品概况 ............................................................................. 3 3.2海南节庆旅游产品开发现状 ................................................................... 5

3.2.1海南概况 ................................................................................................. 5 3.2.2海南节庆旅游产品开发现状 ............................................................ 5 3.2.3海南节庆旅游发展中的问题 ............................................................ 6

4．海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 .................................................... 7

4.1优势分析 ........................................................................................................... 7

4.1.1节庆旅游资源丰富 ............................................................................... 7 4.1.2自然地理环境条件优越 ..................................................................... 7 4.1.3地理位置独特 ........................................................................................ 8

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4.1.4政策优势 ................................................................................................. 8 4.1.5交通方面 ................................................................................................. 9

4.2劣势分析 ........................................................................................................... 9 4.3机遇分析 ........................................................................................................... 9 4.4 威胁分析 ........................................................................................................ 10

5．海南节庆旅游产品开发对策与建议 ..................................................... 10

5.1 挖掘和保护传统节庆旅游资源 ........................................................... 10

5.1.1加强对节庆文化的研究和保护 ..................................................... 10 5.1.2重视文化教育，提高民众对传统节庆文化认识..................... 11

5.2开发创新节庆旅游产品 ........................................................................... 11 5.3多样化方式开发节庆旅游产品 ............................................................ 12

5.3.1依托民俗文化资源，展现传统节庆文化资源特色错误！未定

义书签。

5.3.2将节庆旅游与观光旅游、体育竞赛相结合 .............................. 12 5.3.3整合传统节庆与现代旅游节庆资源，优化产品结构 ........... 12 5.3.4开发特色旅游商品 ............................................................................. 12

5.4加强宣传促销，树立品牌形象 ............................................................ 13

5.4.1加强经济文化建设，塑造城市形象 ............................................ 13 5.4.2坚持品牌化路线 ................................................................................. 13

5.5提高从业人员素质 ..................................................................................... 14 5.6加强宣传促销 ............................................................................................... 14

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6．结语 .......................................................................................................................... 14 参考文献 ........................................................................................................................ 15 致 谢 ............................................................................................................................. 16

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海南节庆旅游开发研究

摘 要：海南的节庆文化资源十分丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面。本文首先针对海南节庆旅游的现状和发展中存在的问题进行了合理的分析；其次，对海南节庆旅游资源开发进行了可行性分析，并提出相应的发展思路；最后，根据海南省旅游业整体现状和节庆旅游的发展状况，提出了相应的改善对策。 关键词：海南 节庆旅游 开发研究

Festival Tourism Development of Hainan Province

Author: Liu Yi Jun Tutor: vice-professor: Huang Yu

(Department of tourism management, geography and Tourism College,

Hainan Normal University, Haikou China 571158)

Abstract： Hainan's festival culture resources are very rich, along with the time development, innovation out many modern festivals, formed the festival tourism development new situation. This paper firstly Hainan tourism festival of the present situation and problems in the development of the reasonable analysis; Second, to Hainan festival tourism resources development feasibility analysis, and put forward the corresponding development train of thought; Finally, according to the present situation and the whole Hainan tourism festival tourism development, put forward the corresponding countermeasures to improve.

1 引言

1.1研究背景

中华民族拥有上下五千年的历史背景，56个民族民间传统节庆资源丰富而独特，具有多元化特点且特色鲜明。目前，部分省市将旅游资源集成、整合、创新，形成了规模大、举办时间长、形式多种多样的的节庆活动。主要有大型主题演出、当地相关主题展览、研讨、观光旅游、人文地理、风俗习惯等等，以点带面全面推动当地的经济发展，提高当地知名度。

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目前，带有民俗旅游性质的节庆旅游是旅游业发展的热点，节庆旅游的最大依托当属不同地方独特的自然地理景观和社会风土人情。海南地处南海，是多移民岛屿和多民族省份，具有很强的区域代表性。其独特的发展道路，价值无二的地理位置，独特的文化渊源，与众不同的节庆活动成为中国民间节庆文化的另类视域。

1.2研究意义

选题以海南省为中心，对整个海南的旅游情况进行分析、理论研究，也可以为海南省的节庆旅游发展提供参考。文中涉及的节庆旅游包括以传统节庆为旅游吸引物的传统节庆旅游和以新型旅游节庆为吸引物的现代节庆旅游。

海南省是我国节庆旅游发展较早的地区，区域代表性较强， 但就目前海南发展节庆旅游的进程来看，存在着不少的问题。分析研究海南节庆旅游的发展现状、存在问题并对海南节庆旅游开发提出建议和策略，对促进海南节庆旅游的发展具有重要意义。

1.3研究方法

论文撰写采用了以下三种研究方法：一是文献研究法，针对要研究的主要问题，搜集国内外相关文献资料，通过各大文献检索数据库对相关的期刊、研究生、博士论文获取资料，进行系统的查阅并进行总结吸收，初步形成研究理论依据。二是调查法，对海南省节庆旅游进行有目的、有计划、有系统地搜集相关的资料，并进行认真的分析。三是经验总结法，分析材料、列图表方式做出比较，深刻细致的对海南节庆旅游产品开发进行研究。

2 节庆旅游概述

2.1节庆旅游的定义

节庆旅游是旅游业中的分支，是由节庆引发的与旅游相关的活动或行为所形成

的市场，是某种带有鲜明特色及主题的公众庆典活动并且作为旅游吸引物而开发出来

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4.1.2自然环境优越，地理位置独特

海南是中国唯一地处热带的省份，阳光充足，雨量充沛，物产资源丰富，这就为各种节日的形成奠定了良好的基础。

海南省背靠祖国大陆，面向浩瀚海洋，是我国海域面积最大的省份，西临北部湾与越南相邻，东临港、台，南以南海与马来西亚、新加坡相接。昔日的“天涯海角”地处亚太地区经济环形带中部，是亚洲大陆与澳洲、非洲、欧洲大陆之间的交通要道，地理位置极其优越，发展国内旅游与国际旅游的条件得天独厚。

4.1.3政策优势

旅游作为第三产业的重中之重，在今后很长的一段时间里将是国家建设的重点工程。作为中国最年轻的省份，海南虽具有得天独厚的旅游资源，但是经济底子薄、基础差、发展的起点较低。因此，为了促进海南旅游的全面建设，吸引大量的游客和引进更多的资金，中央给予了海南许多政策上的扶持。

（1）旅游团队免签证

2000年10月31日至今，经国务院批准，海南实施对26个国家持普通护照5人以上的旅游团15天内免签证。

此优惠政策提高了入境通关速度，使我国的旅游服务更加优质高效，让入境旅游者能够充分的享受假期。

（2）“落地签证”

经国务院批准，海南省从2000年10月31日起实施对包括俄、美在内的21个国家的5人以上的旅游团免办签证政策［5］。此政策加强了海南与世界各国之间的文化、贸易往来和交流，极大地方便了境外游客来海南旅游度假，有力的推动和促进海南特区旅游开发建设。

（3）财税政策优惠

海南境外旅客购物离境退税和离岛旅客免税购物政策，2009年9月1日三亚免税店开业，2011年12月21日，海口免税店也相继开业。丰富了海南的旅游资源，提高了旅游档次，更方便旅客购物［6］。

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4.1.4交通方面

海南省现有两大国际机场；环岛高速公路发展完善，公路上无一收费站卡；海南环岛形成海口港、三亚港等“四方九港”的格局，迎接世界各地的国际旅客；海南东线轻轨铁路于2010年年底开通，从海口直达三亚仅需90分钟，大大缩短了旅途时间。

4.2劣势分析

海南旅游业在不断发展壮大的同时也存在着许多不足。海外旅游市场相对单一，入境旅游客源市场主要集中在俄罗斯和东南亚等国家，欧美地区的游客相对较少。旅游目的地要想吸引大批量游客，重在探新求异，由于东南亚各国尤其是中日韩三国的节庆内涵方面有很多相似之处，传统节庆旅游对日韩吸引力相对较弱。

海南节庆的文化内涵不够深入。由于社会和经济发展等原因，举办者对经济效益的追求大大超过对文化内涵的挖掘，许多节庆文化受到外来文化的冲击更是加重了这一问题。

4.3机遇分析

在当前形势下，科学的进行节庆旅游资源开发，既是保护传统节日文化的必要措施，也是顺应时代发展的潮流。国家有关部门在2003年启动了“中国民族民间文化保护工程” ［7］；2005年，中央发布了《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统

［8］的意见》；2010年国家颁布《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》等。这一系列的

重大举措充分说明，国家对于传统节日文化的保护工作已经提上日程，传统节日文化旅游资源开发有了政策上的支持和动力。

2008年6月，海南省获批建设国际旅游岛，更是为发展节庆旅游资源提供了一个难得的机遇。国际旅游岛建设要求旅游服务设施、管理体制等旅游要素的全面国际化和产业化的升级换代。近年来，海南旅游逐步升级，提升了海南旅游品位和文化内涵［9］。

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4.4 威胁分析

大量事实表明，海南旅游业在快速发展的同时，已造成了环境污染。过度资源消耗已造成大气、水体环境、噪音污染，动植物遭到破坏和干扰。很多资源是不可再生的，过度的资源消耗对子孙后代是极不负责任的做法，应该加以节制，不能以发展经济为由而忽略了环境的可持续发展。

当今社会经济飞速发展，海南省借发展旅游的东风，以旅游业作为载体，快速拓展相关领域，发展实体经济，建立新的经济模式，否则旅游资源耗尽，海南省没有主要的经济支撑，人民的生活水平将会停滞不前，甚至会倒退。

5 海南节庆旅游产品开发对策与建议

5.1 挖掘和保护传统节庆旅游资源

我国各地都有自己的传统节庆，提到云南我们会想到泼水节，提到内蒙有那达慕大会，而说起我们海南，又有几个人知道冼夫人文化节呢？为了改变这种现状我们必须加强对海南传统节庆的宣传与保护。

5.1.1加强对节庆文化的研究和保护

具有海南地方特色的民族手工艺品，如黎锦、筒裙、针绣和蜡染等制作精美，风格淳朴，富于装饰性。这些民族手工艺品被纳入中国非物质文化遗产名录，其真正价值是流传下来的古老而悠久的民族手工技艺。海南节庆活动中的黎苗族歌舞、琼剧、人偶同台木偶戏和儋州调声也是非常重要的非物质文化遗产。对于这些与节庆旅游相关的民间传说、手工技艺、民族歌舞和地方戏曲，都要用保护非物质文化遗产的方式进行保护。一方面，应采用各种记录方式如录影、编写相关书籍、收藏等方式，将它们的实体加以保存，以供后人观赏和学习；另一方面，应兴办民族培训班，培养优秀的传承者，将精美的民族艺术传承下去。许多有关传统节庆的民间艺术和民族手工技

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艺已逐渐衰落，对节庆习俗的勘查和整理尚未普及，所以，加强对传统节庆文化的挖掘和整理是当务之急。

各研究机构应该加强对节日禁忌、祭祀、庆祝、娱乐等民俗的研究，深入挖掘传统节庆的文化内涵和主要精神，准确的体现传统节庆的价值。海南省政府、旅游局等相关部门应对海南节庆旅游予以重视，加强对节庆旅游资源的规划和开发，努力建立健全海南节庆旅游资源管理机制。

5.1.2重视文化教育，提高民众对传统节庆文化认识

文化内涵是旅游发展的保证。海南打造节庆旅游，要找准文化与旅游的结合点，找准其独特的民族经典元素，打造海南独具特色的地域文化名片。应把握海南黎苗民族文化内涵，将黎苗族文化资源转化为旅游文化产品，使之更能突出海南的民族特色、地域特色及悠久的历史传统［10］。

在旅游资源开发的过程中，利用公益广告、新闻宣传等方式推动传统节庆文化是比较有效的方法。加强传统节庆文化知识的教育，特别是提高青少年在这方面的认识，有利于将传统节庆文化的内涵和精神深入民心。传统节日所体现的文化内涵和道德精神涉及到爱国主义、尊老爱幼、团结友善、和谐进步等多方面的内容。海南省各教育机构在对青少年进行海南历史、海南地理等基本省情的教育过程中，应将传统节庆文化的宣传教育予以重视，可将传统节日的相关知识和民俗文化教育引入课堂课堂，编入教材，树立起青少年重视和保护传统节日文化的意识。

5.2发掘新型节庆旅游产品

创新是发展的永恒主题。旅游市场的需求、内容、旅游活动方式，在当今新经济条件下正经历着巨大的变化。节庆旅游产品创新开发，就是要紧跟时代的步伐，顺应旅游发展潮流，创出更多更新颖的节庆庆祝方式，使旅游产品的内容、形式结构适应旅游市场需求，以满足旅游者求新、求异的要求。因此，对传统节庆旅游产品的创新

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开发，要挖掘其深厚的文化内涵，从不同层面出发，顺应现代旅游市场需求的多样化、特色化趋势。

5.3多样化方式开发节庆旅游产品

5.3.1将节庆旅游与观光旅游、体育竞赛相结合

海南旅游资源十分丰富，美丽的热带风光和神秘的黎苗等少数民族历史文化吸引了国内外众多游客。节庆本身并不是因为发展旅游而产生的，但节庆习俗与旅游观光和体育运动却有直接的关系，例如，冼夫人文化节的舞龙、舞狮、武术表演；端午节赛龙舟；重阳节赏菊登高等节日习俗，包含了观光旅游和体育活动的内容。海南省众多的自然景观和历史文化景观都可以作为节庆旅游的背景进行合理开发，充分挖掘节庆文化内涵，将观光旅游、体育竞赛相结合。在这方面，南山长寿文化节、中国海南岛欢乐节是比较成功的范例，很好的将观光旅游与节庆活动融为一体。

5.3.2整合传统节庆与现代旅游节庆资源，优化产品结构

海南省现有的旅游节庆数量众多，现代的旅游节庆多在旺季（10月—来年3月）举办，例如，南山长寿文化节、海南天涯国际婚礼节、欢乐节。但传统节日节期与现代旅游节庆不同，一年四季均匀分布。无论举办时间是在旅游淡季还是旺季，每一个传统节日都有相对稳定的文化内涵，节庆活动的内容也体现着不同的特点。整合传统节日文化和现代旅游节庆资源，在现代旅游节庆中展示传统民间技艺，将现代的庆祝方式和活动内容融入到传统风俗中。这样，更有利于满足不同游客的需求。

5.3.3开发本土旅游商品

旅游商品的发展在一定程度上体现了地方旅游业的整体发展水平，是旅游资源开发的一个重要环节。节庆旅游商品的开发，要始终以节庆文化的内涵为纽带，全面的体现节庆特色，根据节庆的主题及消费者的需求，传承和生产旅游商品。椰雕、贝雕、

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