湖南卫视的发展史及改革史

湖南卫视的发展史及改革史

湖南卫视简介中国湖南卫视是湖南省最具权威的电视机构。早期称 之为湖南广播电视台卫星频道 ，简称湖南卫视，于 1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为 湖南电视台卫星频道，2010年湖南广电整合改组后 改为现名。 频道台标于2010年1月荣获“中国驰名 商标”。湖南卫视是目前中国国内比较有实力的几 个地方台之一。湖南卫视收视率连续几年居中国省 级卫视第一、全国收视第二的成绩。被称为造星专 家，远了无数人的电视梦。

湖南卫视简介

2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的 电视娱乐品牌”的目标。在频道运营上，2006年湖 南卫视上星十周年，广告创收突破12亿，创收能力 稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三。在频 道影响上，湖南卫视收视率已经连续几年位居省级 卫视第一，连续三年被评为“中国最具投资价值的 媒体”。可以说，通过十八年的开拓发展，湖南卫 视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内 外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。

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台 标 介 绍

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“芒果TV”发展史

1997年湖南卫视上星后，便立即启动第一轮创新，以《快乐 大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球， 两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视形成全国影响力 及关注度；随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，强化 了频道轻松快乐的理念；随着频道同质化竞争激烈，观众口 味的变化，2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁 定娱乐 锁定年轻 锁定全国”的战略定位，突出“青春 靓丽 时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的 中国电视娱乐品牌”;2003年开始湖南卫视进入到了频道运 营和品牌高速发展的黄金时代；2004年推出“快乐中国”的 频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原 有节目做加减法，强化频道特色；2006年湖南卫视上星十周 年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国

第 三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活 动营销的最高记录。

2009年，湖南卫视显示出一个全国性强势电视平台的超级价 值，全天平均收视率排名(含CCTV)全国第二名的位置。湖 南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节》同时，湖南卫视还 积极扩大海外影响，不仅与BBC、ITV等有深度合作，还签 订了创新节目《挑战麦克风》的节目模式销售协议，也成功 开创了湖南卫视开台以来，连续周间带状直播的规模化生产 的先河；06月湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌 排行榜”! 从早期的琼瑶系列电视剧后，湖南卫视积累了自制电视剧经 验，其中包括《丑女无敌》《微笑在我心》《一起来看流星 雨》《一起又看流星雨》等自制剧，并取得了佳绩且引起社 会热议及关注；2011年，金鹰独播剧场再发力，《宫锁心玉》 《回家的诱惑》《新还珠格格》《步步惊心》等多部好剧轮 番登场，《回家的诱惑》更是打破了2006年《大长今》的电 视剧收视记录成为除《还珠格格》电视剧收视冠军。

2013年伊始，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢 夜》《我是歌手(第一季)》再掀收视热潮，显示出令人叹服 的制作水准和创新实力。“2013年黄金广告资源招标会”上， 凭借着日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目，在 2013上半年全国网收视榜单中，湖南卫视全天排名位居第三、 省级卫视第一；在黄金档和晚间档两个最具含金量的排名中， 双双揽得排行榜第一。此外，在世界品牌实验室发布的“中 国500最具价值品牌排行榜”中，湖南卫视以158.72亿，紧 随CCTV、凤凰卫视之后。 在2013年暑期档，湖南卫视以第三季度重磅节目《2013快 乐男声》为核心打出“快乐中国 听我青春”主题口号，一开 场就祭出电视剧、常规栏目、大型活动多路进攻，在三大战 场均斩获颇丰。全媒体卫视综艺百强8月收视率榜发布， 《快乐大本营》节目荣登收视榜首，《天天向上》则名列收 视亚军，其中十强综艺席位湖南卫视独占六席，在全媒体传 播方面继续“统领”中国综艺节目“江湖”。

在竞争激烈的2013暑期档中，湖南卫视取得CSM全国网全 天平均收视率0.77%,份额5.74%成绩，较去年同期上涨近 40%,针对暑期年轻观众主动策划的“听我青春”更是大获 成功；而随着《2013快乐男声》的完美落幕，也为这个暑假 划上一个圆满的句号，前三季度湖南卫视共斩获到74个全国 收视第一的佳绩，凭借强势的平台资源和强大的创新能力， 湖南卫视以优质的创新节目、独特的编排、整合品牌资源的 经验，广告市场和观众口碑双丰收。湖

南卫视第四季度再度 创新推出以“越成长，越青春”为口号的主题，温情推出全 新父子亲情互动趣味真实感动记录节目《爸爸去哪儿》,关 注亲子关系，传递荧屏正能量，延续快乐心情。 2014开年，湖南卫视诚意再换频道包装，以简洁、扁平、平 滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚，越青春”口 号，编排创新再度升级，从点状分布全面升级为全天带状形 态，节目从单一季播化实现全面季播化，全力打造22点档后 晚间栏目带；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据 一周七天，多款大型节目及季播节目将轮番登场！

“芒果TV”的改革之路 第一波改革

湖南电视台 和湖南广播电视台 等合并成湖南广电 集团

主持人的配合 大众化口味

打造品牌栏目

面对改革

面对市场化的娱乐化风波之后，作为中国传

媒业的改革先锋，湖南卫视该如何转型才能 保持其地位呢？?? 是继续娱乐，还是听从党的指挥成为乖小 孩？??

在中国传媒的发展史中，湖南卫视一直是一个特例， 它在意识形态的夹缝中获得了娱乐的生存权，一直 都存在争议的娱乐化问题终于在一纸禁令下貌似解 决了。未来以娱乐立台的湖南卫视将如何选择自己 的发展道路或许关系的不仅是他本身，还有中国媒 体的走向！

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