2015年5月市场调查网上作业答案

2015年6月考试市场调查与预测复习资料

（半开卷、上机考试）

一、考试题型

1、 单项选择题（20小题，每小题2分，共40分） 2、 多项选择题（12小题，每小题3分，共36分） 3、 是非题（12小题，每小题2分，共24分） 二、复习要求

单项选择题、多项选择题和是非题以总校版网上课堂本课程章节习题为准，其中是非题只需要判断正确错误，不用改错。第一章答案

第一章练习题 一、 单项选择

1． 从市场的基本关系角度理解，市场是（B）。

A．商品交换的场所 B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量 D．商品流通领域反映商品关系的总和 2．从商品买方角度理解，市场是（C ）。

A．商品交换的场所 B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量 D．商品流通领域反映商品关系的总和 3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。 A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局 4．( B )是人们对市场的过去和现在的认识。

A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测

5．( D )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测 6．( A )是有支付能力的需求。

A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求 7．( B )是暂无支付能力的需求。

A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求 8．我国的市场调查与预测是在( C )兴起的。

A．20世纪60年代 B．20世纪70年代 C．20世纪80年代 D．20世纪90年代 9. ( A )的预测期限一般在1～2个月。

A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测 10. (C )的预测期限一般在1年以上。

A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测 11. ( B )的预测期限一般在1～2个月到1年之间。

A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测 12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（A）划分的。

A．预测期限 B．预测性质 C．预测范围 D．预测商品综合程度 13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（B）划分的。

A．预测期限 B．预测性质 C．预测范围 D．预测商品综合程度

14. 市场调查的（A）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。单

1

A．时效性 B．准确性 C．科学性 D．经济性 15．( C )是市场调查的核心内容。

A．社会环境调查 B．消费者调查 C．产品调查 D．市场营销活动调查 二、 多项选择

1．市场调查和市场预测的联系表现在( DE )

A．二者是同一门学科 B．二者是不同市场分析过程的同一阶段

C．二者是同一项实际工作 D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查

2．下面关于市场的涵义的理解正确的是( ABDE )

A．市场是商品交换关系的总和。 B．市场是商品供求双方相互作用的总和。 C．市场是满足需求的活动过程。 D．市场是商品交换的场所。 E．市场是商品的需求量。

3．消费者需求的影响因素有 ( ABDE )。

A．商品价格 B．替代品和互补品价格 C．产品营销策略 D．消费者预期和偏好 E．消费者收入 4．信息的属性主要包括( ABCED )。

A．事实性 B．等级性 C．不完全性 D．时效性 E．共享性

5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的( CE )。 A．工具 B．应用C．基础D．延伸E．保证

6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的( BD )。 A．工具 B．应用C．基础D．延伸E．保证 7．按商品交换的内容，市场可以分为 ( AB )。

A．有形市场B．无形市场C．国际市场D．现有市场E．潜在市场 8．按企业营销的角度，市场可以分为( DE )。

A．有形市场B．无形市场C．国际市场D．现有市场E．潜在市场 9．按流通环节的不同，市场可以分为( DE )。

A．有形市场B．无形市场C．国际市场D．批发市场E．零售市场 10．按地域的不同，市场可以分为( BC )。

A．现有市场B．国内市场C．国际市场D．批发市场E．零售市场 11．市场调查与预测的意义在于( ACE )。

A．为企业决策提供依据。B．促进企业的国际化发展。 C．帮助企业开拓新的市场。D．实现产品的价值增值。 E．为企业赢得竞争优势。

12．按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为( ABC )。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．分析性调查 E．追踪性调查 13．定性市场预测的特点是( ABE ) 。

A．速度快B．费用少C．客观性强D．准确度高E．简便易行 14．定量市场预测的特点是( CD ) 。

A．速度快B．费用少C．客观性强D．准确度高E．简便易行

15．根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为 ( BCDE )。 A．行业调查 B．社会环境调查 C．产品调查 D．市场营销活动调查 E．消费者调查

16．在市场调查中，社会环境调查包括 ( ABE )。

A．总体环境调查 B．产业环境调查 C．政治环境调查 D．经济环境调查 E．竞争环境调查

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17．在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括( ABE )。 A．消费需求量调查 B．消费结构调查 C．产品价格调查 D．竞争对手调查 E．消费者行为调查 三、 判断改错题

1．随着商品经济的发展，市场（Market）这个概念的内涵也不断充实和发展。 （ ）√ 2．定性预测法具有比较客观、科学性强和准确度高的优点。 （ ）定量预测法

3．所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。 （ ）适销对路

4．需求 = 欲望 + 消费者收入 （ ）购买力 5．需求 = 欲望×购买力（ ）+

6．一般而言，商品的价格与需求量成正相关关系。 （ ）负相关

7．一般来说，替代品的价格上升，替代品的需求减少，则消费者就会把其需求转向相互替代的另一商品上，从而使商品的需求增加。 （ ）√

8．一般而言，互补品的价格上升，互补品的需求减少，则相互补的另一商品的需求也随之减少。 （ ）√ 9. 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。（ ）增加

10. 当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求。（ ）√ 11. 市场需求是变动的，需求的变动造成了市场的不确定性。（ ）√

12. 有效需求是有支付能力的需求，无效需求是暂无支付能力的需求。（ ）√ 13. 文献不是信息。（ ）是

14. 市场调查是市场预测的基础和应用。（ ）保证 15. 市场预测是市场调查的基础和应用。（ ）延伸

16. 市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。（ ）√ 17. 有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。（ ）√ 18. 潜在需求是暂无支付能力的需求。（ ）无效需求

19. 定性市场预测又称判断预测或经验预测，其预测速度快、费用少、简便易行，能综合各种因素分析错综复杂的情况。（ ）√

20. 探索性调查是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。（ ）因果性调查 第二章练习题 单项选择

1．以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被称为( )。 A．加工信息 B．物质性信息 C．历史信息 D．文献性信息

2．对文献资料的( )进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。

A．相关性 B．准确性 C．敏感性 D．系统性

3．对文案资料的( )不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。 A．筛选 B．整理 C．评价 D．归类 4．文案调查所获的信息属于( )。

A．一手资料 B．二手资料 C．原始资料 D．现实资料 多项选择

1．文案调查需要遵循的原则有( )。

A．相关性原则 B．时效性原则 C．系统性原则 D．效益性原则 E．保密性原则 2．文案调查的缺点是( )。

A．受时空限制 B．时效性较差 C．不够全面系统 D．费用较高 E．实施较复杂 3．文案资料的搜集方法主要包括( )。

A．文献资料筛选法 B．报刊剪辑分析法 C．日记描述法 D．情报联网法 E．国际互联网法 4．文案资料的评价是对其( )的评价。

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A．相关性 B．准确性 C．经济性 D．系统性 E．敏感性 5．文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括( )。

A．文案资料的筛选 B．文案资料的剪辑 C．文案资料的评价 D．文案资料的归类 E．文案资料的统计 6．企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好的工作是 ( )。 A．建立标准化流程 B．培育专门人才 C．加强信息管理 D．明确调查的目的和意义 E．建立调查对象档案

7．文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有( )。 A．编目式的储存和管理方式 B．分类式的储存和管理方式 C．文献索引式的储存和管理方式 D．经济档案式的储存和管理方式 E．采用电脑进行储存和管理 8．文案调查法又被称为( )。

A．间接调查法 B．资料分析法 C．室内研究法 D．静态研究法 E．资料查阅寻找法 9．下列资料中，属于二手资料的有( )。

A．年鉴资料 B．实物资料 C．期刊资料 D．文资料集 E．报告资料 10．与实地调查相比，文案调查的特点有( )。

A．文案调查是搜集已经加工过的文案。 B．文案调查以搜集文献性信息为主。

C．文案调查较少受到人为因素的影响。 D．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面。 E．文案调查有利于发现隐藏在现象背后的事物本质和规律。 11．文案调查的优点具体表现在( )。

A．时效性较强。 B．方便实施。 C．费用低廉。 D．避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差。 E．可获得超越时空条件的限制文献资料。 判断改错题

1．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。 （ ）动态资料 2．文案调查以搜集文献性信息为主，它具体表现为搜集各种文献资料。 （ ）√ 3．文案调查是搜集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。 （ ）√ 4．文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。 （ ）系统性

5．对文献资料的相关性进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。 （ ）准确性

6．文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。（ ）√ 7．文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。√ （ ）

8．对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。（ ） 归类

9．对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。 （ ）√

10．文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料就需要加以合理的储存与保管。（ ）√

11．文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一种是经济档案式的储存和管理方式；另一种是采用电脑进行储存和管理。 （ ）√

12．文案调查首先要搜集各种历史的和现实的静态统计资料。 （ ）√

13．文案调查中调查者不需要亲自到被调查的现场进行访问、观察和实验。 （ ）√ 14．文案调查可为实地调查提供背景材料。 （ ）√

15．企业内部资料是与企业生产经营活动有关的各种资料，包括市场调查部门汇编的资料、客户订货单、库存台帐、发货单等。 （ ）√

16．企业外部资料是存在于企业外部的资科，包括外部机构搜集整理的资料、各种书籍、杂志等出版物方面的资料和数据库信息等。 （ ）√ 第二章练习题答案 单项选择

1．D 2．B 3．D 4. B

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多项选择

1．ABCD 2．BC 3．ABDE 4. ABD 5. CDE 6. ABC 7. DE 8. ABCE 9. ACDE 10. ABD 11．BCDE 第三章练习题 单项选择

1．市场观察法所获的信息属于( )。

A．一手资料 B．二手资料 C．加工信息 D．次级资料 2．( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。

A．文案法 B．观察法 C．访问法 D．实验法 3．“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够( )。 A．直接 B．客观 C．全面 D．标准

4．一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于( )。

A．直接性观察 B．非参与性观察 C．完全参与性观察 D．不完全参与性观察 5．调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于( )。

A．直接性观察 B．非参与性观察 C．完全参与性观察 D．不完全参与性观察 6．一些企业为了获取市场信息，在销售现场安装摄像头，以尽量隐蔽的方式了解市场情况。这种市场观察法属于( )。

A．直接性观察 B．非参与性观察 C．完全参与性观察 D．不完全参与性观察 7．与参与观察相比较，非参与观察的突出优点是( )。

A．观察较客观 B．观察较深入 C．观察较细致 D．观察时间较短

8．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市场现象，比较适合采取 ( )。

A．参与观察 B．非参与观察 C．系统观察 D．随机观察

9．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取( )。

A．参与观察 B．非参与观察 C．系统观察 D．随机观察

10．如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于( )。 A．时间纵向序列观察 B．时间横向序列观察 C．随机观察 D．系统观察 11．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用( )。 A．时间纵向序列观察 B．时间横向序列观察 C．随机观察 D．系统观察 12．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于截面数据，要进行不同对象的对比研究时应当采用( )。 A．时间纵向序列观察 B．时间横向序列观察 C．随机观察 D．系统观察 13．广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。

A．随机观察 B．直接观察 C．参与观察 D．测量观察

14．观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于( )。

A．随机观察 B．直接观察 C．参与观察 D．测量观察 15．与直接观察相比较，测量观察突破了直接观察中观察者的感官局限，可以做到 ( )。

A．重复观测、反复分析 B．实施比较简单 C．形成对事物的整体认识D．得到具体、生动的印象 16．观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是( )。

A．在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短 B．能够获得直接的、具体的、生动的材料 C．只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现 D．对各种市场现象具有广泛的适用性

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