提升企业文化-策划书

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关于提升阿拉尔广播电视台

文化的策划书

一、 任务概述

1．企业简介

贵企业是本地成立较早的一家文化传播公司，主营业务：活动策划，晚会演出等，服务对象多为政府单位。目前我们正招募能反应地方特色及风俗的民间艺术形式，想通过现代表现手法来传承、包装地方特色文化。 2．任务内容：

企业精神，企业宗旨，企业愿景，企业人才观，企业价值观。 3．任务要求：

符合上述贵公司现状及经营取向。

任务信息来源：猪八戒项目发布信息。

二、 需求定位

通过“企业精神，企业宗旨，企业愿景，企业人才观，企业价值观”等企业文化，赋予企业生命与灵魂，通过企业文化的不断深入，对外树立在业界的企业形象与品牌，对内引导员工树立正确的价值观，营造良好的企业文化氛围，这对企业的良性发展，无论是从经济效益还是从社会效益，都具有重要的作用与战略意义。 1．经营范围

以中大型专题活动策划、公关传播创意、文艺演艺庆典为主，同时结合旅游演出，将民族风情提升至文化艺术，实现文艺与旅游的深度融合，并基于资源整合优势，提供一站式多方位服务。

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2．目标客户群

以政府单位为主，同时兼顾“旅游景区” 3．企业优势

一站式服务，优质资源整合，合作关系

三、 企业文化策划

1．企业精神 从创意、创艺，到创益 诠释：

关于创意，受众说有“意”思，“意”是指意趣， 关于创意，艺术家说有“意”思，“意”是指艺术， 关于创意，企业说有“意”思，“意”是指效益。

现在很多文化传播公司，无论是策划还是作品，都追求所谓的“创意”，却往往忽略了客户真正的需求与目标——效益问题。宣传为了什么？广告为了什么？都是创益，所以创益、创艺，最终是为了创益，这才是最根本的。同时，效益可以分为两种：一种是经济效益，一种是社会效益。个人觉得贵企业目标客户定位在政府单位，更多在于实现社会效益。故贵企业精神定为：从创意、创艺，到创益。 2．企业宗旨

由我创造娱乐新生活（或 “始于我媒，传递快乐” ） 诠释：

（1）由我创造娱乐新生活：根据贵企业策划节目类型为主而定制

（2）始于我媒，传递快乐：这8个字中，聚焦了“传”、“媒”两个字，传递的理念是通过贵企业这个平台，传递给广大受众快乐。 3．企业愿景

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当传媒资源整合服务商的领跑者（或 聚百家之道，领航传媒综合信息服务） 诠释：企业愿景主要是体现我将来要当什么？未来发展成什么蓝图？ （1）当传媒资源整合服务商的领跑者：直接点出资源整合优势

（2）聚百家之道，领航传媒综合信息服务：聚百家之道，其实就是说明了资源整合优势，聚集了优质资源，包括演员、设备、器材等方面；领航传媒综合信息服务，突出“综合”两个字。 4．企业人才观

实现企业价值与员工价值共同成长 诠释：

体现员工职业规划与发展，也体现员工作为企业主人翁的角色。 5．企业价值观

务实创新，质量为本，成就客户，共创价值 诠释：

作为企业，务实诚信是最重要的，然而作为文化传播，创新也是必须的；既而，实现客户利益最大化，就是成就客户了，达到双赢，共创价值。 6．企业使命 服务大众，贡献社会

诠释：（这里贵企业没要求“企业使命” ，我建议加上去的）

由于贵企业主要服务对象是政府单位，所以无论是服务党政军行业，还是服务旅游行业，其实都是离不开广大人民群众，所以使命定为：服务大众，贡献社会。 7．服务理念 一站服务，全程无忧

诠释：（这里贵企业没要求“服务理念” ，我建议加上去的）

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既然作为一个综合性文化传媒，基于资源优势平台，提供一站式服务，那么客户就无需面对多方合作商，只需要面对贵企业，而贵企业与其他合作伙伴的沟通与协作，对于客户方来说只是贵企业内部问题，这样就统一了服务窗口与界面。所以服务理念定为：一站服务，全程无忧。

四、 企业体系规划

根据本人对文化传播企业的理解与在企业管控、品牌策划方面的经验，特针对体系与模式进行定制，如下为初步规划，具体可详细沟通： 1．体系化运营

对外，面向客户：市场营销体系、支撑体系、服务体系；

对内，面向内部管控：团队建设体系、管控体系、项目管理体系。 2．专业化创新模式

根据企业的在市场、技术、服务等三个“专业”线条运营，定制为：“浸入式”市场营销线、“嵌入式”技术支撑线，“一站式”服务管控线。

五、 基于企业文化的企业简介

在本策划方案中，基于制定的企业文化，编制了以下企业简介，以供贵企业将来可以根据企业文化与优势做成企业宣传片可以参考借鉴，如需做成TVC分镜头宣传片脚本，可以进一步沟通。

以下AAA公司代表贵企业

AAA文化传播有限公司企业简介

AAA文化传播有限公司是一家策略型文化传播公司，秉承“始于我媒，传递快乐”的企业宗旨，基于“社会文化、民族文化、市场文化”三文融合的三驾马车，致力于大型活动策划、公关传播创意、旅游演艺等一体化的综合传媒信息服务。AAA文化传播有限公司始终以客户需求为导向，实现并超越客户价值为目标，不断进行企业转型，从创意、创艺，到创益，与各级政府机关和文化界、企

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业界建立了良好的战略合作伙伴关系。

在文艺策划方面，AAA文化传播有限公司汇聚了众多行业策划专家与项目管理人才，引入QC和六西格玛管理法，贯穿于售前、售中、售后整个营销服务体系。同时，企业更是推出管理创新模式：“浸入式”市场营销线、“嵌入式”技术支撑线，“一站式”服务管控线，对项目进行全程管控，以质量为本，成就客户，共创价值。AAA文化传播有限公司重视艺术与市场的有机结合，善用价值导向将客户需求与行业市场相融合，实现从策划创意到无限创益，传播至臻追求。

在行业应用方面，AAA文化传播有限公司聚百家之道，整合优质资源，领航行业领域应用拓展，提升企业形象。想您所想，及您所及，AAA文化传播有限公司统一服务窗口，客户只需对口AAA文化传播有限公司，无须多方沟通，我们将对您的需求进行组合，真正实现一站式立体化服务。AAA文化传播有限公司先后在党政军行业，为XX市政府策划XXX项目/专题活动（这里可以细化，如曾替无数政府单位、企业招商片、形象宣传片，也为很多品牌制作影视广告片。从气宇轩昂的政府宣传片到扣人心弦的企业广告片，时刻崭露着专业化与职业化。），实现了良好的社会效益；在旅游行业，AAA文化传播有限公司，将文化与旅游演出进行深度融合，打造高品质旅游演艺产品，对现有演艺资源进行整合利用，运用现代高新科学技术，创新演出形式，提升节目创意，突出地域特点和文化特色，丰富陕西旅游演艺品牌及内涵，着力打造闻名全国的旅游演艺品牌。

在团队建设方面，AAA文化传播有限公司始终坚持“实现企业价值与员工价值共同成长”的企业人才观，让每一颗金子发光，对员工职业生涯进行科学合理规划，让员工真正体验到作为企业主人翁的意识。

荣誉与辉煌只代表过去，面对未来，AAA文化传播有限公司将以“服务大众，贡献社会”的企业使命，务实创新的作风，成就客户、共创价值，领航商务，扬航传媒综合服务。

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作为业务开发需求，特别是新项目、客户服务，交通工具（费用）与通讯费应适当考虑；

四、公司盈利模式 1、项目盈利点：

1-1技能培训服务：为企业真正实施标准化，提高产品质量，降低废次品损耗的成本；

1-2技术咨询与指导服务：为新建企业或有质量问题企业解决后顾之忧，提高产品质量，立足市场；

1-3维修托管服务：将企业的维修项目进行托管，特别是关键设备的维修，实施随叫随到，24小时跟踪服务，减少企业的养人成本；

1-4工装设计、流程设计、防错技术设计的管理服务：帮助企业减少二次投入，或重复建设，美化现场，提高管理效率与效益；

1-5劳务派遣与外包：为企业及时找到熟练工人，解决临时性劳动力短缺，以及分担企业用工风险，稳定质量和成本之作用；

1-6管理咨询与提升服务：完全为企业量身定做一套适合自己的管理模式，提升其管理档次，解决其管理瓶颈，并托管与培养企业的管理接班人工程；

1-7出书计划：通过总结轮胎和橡塑行业设备、技术、成本管理和相关难关，编写成册，维护知识产权，进行出版发行。

1-8 质量管理体系和环境管理体系咨询；

1-9 企业文化培训；

1-10 企业管理软件销售；

1-11企业流程设计、形象策划；

1-12 管理类影片、音频和其他电子文件制作；

1-13 承接企业短期和中长期顾问咨询；

1-14承接高新技术企业、高新技术产品、创新基金申报辅导；

1-15企业标准编写辅导；

1-16为企业提供相关客户资源和业务推广

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1-17其他信息服务。

第三部分 市场策略 一、目标市场

寻求管理规范化和科学化具有良好成长性的中小型企业，提供专业化服务，在重点行业突破如：机械、餐饮、批发零售等行业。

二、市场渗透计划

开拓市场主要采用以下几种方式：

通过为企业提供客户服务，不断拓展和延伸对企业的服务，作为培育市场的主要手段。

积极参与人才市场活动，作为公司宣传的手段。n

建立利益分配机制，充分利用成熟的市场网络和对市场的影响力。

三、 财务分析与风险：

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