打造群众文化活动品牌的几点启示和建议

打造群众文化活动品牌的几点启示和建议

启示一、打造品牌，首先要有品牌意识和品牌思维。

要理解“品牌”一词来源于商界，能做到口口相传的牌子才能称得上品牌，打造文化品牌必须要有一个新颖、响亮、独特、易记、易传播的名称。但是从各单位推荐的一乡一特文化品牌中有好多是什么广场舞、健身队、表演队等名称，实在难以在群众心中留下烙印和产生吸引力。

启示二、打造群众文化品牌，是一个不断认识、不断创新和不断实践的过程。

品牌的形式既是打造者认识、实践、完善的过程，更是一个群众认知、接纳、欣赏的过程。因此，打造群众文化品牌决不能急功近利，急于求成。第一，群众文化品牌建设要遵循群众文化自身发展的规律。作为群众文化承载的历史和社会进步的内容从根本上说是为了老百姓的满意，人民的欢迎，群众文化的自身发展规律告诉我们，群众文化的主体是群众；反映的是人民群众的理想追求和喜怒哀乐；它的表现方式是群众喜闻乐见的自娱自乐的方式；它的涵盖范围应该是男女老少、各行各业，所以，群众文化品牌的建设必须兼顾民族性、地域性、行业性和季节性，在不同行业、不同规模、不同人群中制定不同的品牌战略，循着先进文化前进的方向，持之以恒、循序渐进、因势利导、因地制宜创建符合各种社区民性的文化品牌的模式。

第二，品牌建设是一个系统工程。在打造群文品牌中，各单位必须全面关注各种相关要素，比如企业文化传统、军营文化特色、校园文化导向、商业文化时尚、社区文化焦点、团队人员构成、管理技能、演艺方案、包装效果以及报酬体系等等。在关注中要敏锐地捕捉问题，抓住要领，倡导文明、科学、健康、进步、和平、向上的主旋律，展示真善美，可见群众文化品牌的建设实际上是一个社会大文化网络的纺织过程，是一个多缘学科用文艺形式演绎的系统工程。

第三，要注重塑造群众文化品牌个性鲜明的品牌魅力。要研究、聚合、树立相对统一和相对稳定的品牌形象。我市的群众文化品牌形象已经有了一些耀眼的形象，如“少儿舞蹈”、“抱石文化”、“赛龙舟”、“夏布文化”、“广场健身舞蹈”、“舞龙舞狮”、“威风锣鼓”等等，这些个性鲜明的品牌形象要进行进一步加工、推敲、完善、充实，使之成为群众文化品牌的精品。因此，群众文化品牌在建设过程中要十分重视民俗文化宝藏的发掘、整理、扬弃和加工，真正做到古为今用，兼收并蓄。

对如何打造群众文化品牌的几点建议。

第一，要准确定位，科学规划。我市优越的地域环境、鲜明的地域特色和强劲的发展态势，决定了我市的群众文化品牌要牢牢紧扣“崛起”、“率先”、“融入”的市政府战略目标，处处体现时代的特征、地方特色和城市精神，要体现先进文化的主流方向。

第二，要整合优势，形成特色。我市的文化资源是丰富多彩的，我们要本着去伪存真，去粗存精的精神去整合优秀的文化资源要素，

敢于亮出自己的特色、做精自己的特色，使群众文化品牌别具一格、非同一般。根据领导建议，渝水区位于城市中心要着重社区文化，分宜县着重基层农村、农民文化，仙女湖区着重仙女文化与旅游开发相结合，高新区着重产业工人与企业文化等。

第三，要优化载体，形成系列。要全面优化配置舞台、展览厅、文化广场、校园、社区、广播电视等各种文化载体，大力推进群众文化品牌的整体推进。要把多年来已经初步形成的群艺馆的免费艺术培训；图书馆的“书香城市”、“全民阅读”；美术馆的美术、书法展览；民间工艺展示、社区文化节、校园文化节、商业文艺节、采茶戏票友等活动进一步注入新的活力，塑造“精品工程”、“长效工程”，使其形成系列，长盛不衰。

第四，要健全机制，长效管理。要在投入机制中，构建多元投资格局；要在管理机制中，构建市、县、乡镇、村双向流动的管理网络，形成长效管理机制；要在人才机制中，构建跨专业、跨行业、跨地域的群众文化人才的聘用和培养机制，使群文人才多元聚合，为文所用。 总之，群众文化品牌建设是一个任重道远、集思广益的过程，希望各位创建办同志更新认识，创新和展示才能，打造品牌建设新亮点。为在人民群众的心目中打下满意的品牌“烙印”，圆满完成创建任务，赢得加分而努力。

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