提升EDM邮件营销送达率的4大技巧
更新时间:2023-11-07 22:19:01 阅读量: 教育文库 文档下载
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提升EDM邮件营销送达率的4大技巧
发送对联系人有价值的EDM邮件营销信息
如果发送的信息,联系人不感兴趣、无价值、不相关、不需要的,那被拒或者被设置为黑名单也是人之常情了。那么如何才能避免发送的EDM邮件不被客户拒绝或者拉进黑名单呢?以下是云邮@芬兰电子邮件营销资深专家整理出来的几条建议,仅供大家参考!
一、 获取身份
1. 获取独立固定的IP地址(IP Adress)
动态IP是垃圾邮件发送的一大特征,最容易被屏蔽。如果找正规、合法、专业的第
三方邮件服务商,提供的IP地址是经过专业培养过的,信誉都不会低。但是,要强调是独立的IP地址。如果不是独立IP,即使是信誉很高的地址,其他发送邮件的客户也可能会损坏发送通道。(还得看第三方邮件服务商的监制力度)
2. 设置发送域名为二级域名(Sending domain or Subdomain)
接收方邮件服务商怎么制定垃圾邮件规则的呢,因为垃圾邮件都是使用动态IP发送的。所以ISP会综合IP和域名一起检测。发送域名最好使用二级域名,因为收件人中可能还是会有人投诉、举报你,或者竞争对手恶意搞你。所以二级域名起到保护主域名的作用。
二、 身份认证
1. SPF记录(Sender Policy Framework)
SPF(Sender Policy Framework)是一种通过IP地址来认证电子邮件发件人身份的技术,是一项非常高效的反垃圾邮件技术。它通过在DNS中发布一条TXT类型的记录,用于登记某个域名所有拥有的合法的发送邮件的所有IP地址。
SPF相关链接:更多SPF介绍,如何配置SPF,SPF RFC协议,SPF协议官方网站。
2. 反解域名(Reverse DNS)
IP反向解析是一项常用的反垃圾邮件技术。常用的DNS服务器里面有两个区域,即“正向查找区域”和“反向查找区域”。正向查找区域是指域名解析,反向查找区域即是IP反向解析,简称PTR记录,其作用是通过查询IP地址的PTR记录来得到该IP地址指向的域名。
PTR记录需要由提供IP地址的网络运营商(ISP)进行配置,如需设置请自行向ISP申请。
3. DKIM记录(DomainKeys Identified Mail)
DKIM(DomainKeys Identified Mail)是一种防诈骗邮件的反垃圾邮件技术。DKIM要求邮件发送方在电子邮件的信头插入DKIM-Signature及电子签名信息,而邮件接收方则通过DNS查询得到其公钥然后进行合法性验证。 DKIM相关链接:DKIM RFC协议,DKIM官方网站。
注:这些“身份认证”的执行,第三方邮件服务商会给予相应的指导。
三、 邮件模板设计
1.文字内容与格式
主题和邮件内容都尽量避免发票、促销、免费、河蟹词等关键字,奇怪符号、过多的红黄色、超大字体也最好不要用。
2. Html代码
简洁的代码,td tr布局。JS代码等都会加大垃圾邮件嫌疑。也不要加附件,如果有什么文档需要下载,加一个链接就行。
3. 邮件中的链接
首先保证自己网站的链接都是安全合法的。如果你使用的链接经常有垃圾邮件发送者也在发,也可能对收件箱率有影响,最好多做测试。
4. 图文比例要协调
直接发一张图片或切几张图发送的情况,很大机会被屏蔽。
四、 发送技巧与数据报告分析
1. 使用平台A\\B test 功能测试打开率更高的邮件标题; 2. 固定的发送频率,提升客户对品牌的认识度;
3. 即时更新邮件列表,避免对邮件内容没有需求的联系人投诉或者举报,最后损坏发
送通道得不偿失;
4. 根据数据报告分析(送达率、打开率、点击率、联系人打开时段)对营销策略不断
优化。 如有疑问,云邮@芬兰为您解答
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