中国传统文化对旅游消费心理的影响浅析

中国传统文化对旅游消费心理的影响浅析

摘 要：消费心理文化论尝试从文化心理学的角度探讨文化对于消费行为的深层关系，但几十年来，文化心理学发展的不成熟行使其研究的主要领域仍集中在不同文化的对比研究上，特别是中国传统文化的研究是其重要的理论成果之一。因此，中国传统文化与中国人的消费心理也是旅游消费心理的文化心理学分析的重要部分，并对我国旅游企业参与国际竞争，搞好市场营销工作具有重要的现实意义。

关键词：中国传统文化；消费心理；中庸之道

中国传统文化,是指以汉族为主体的,多民族共同组成的中华民族在漫长的历史发展过程中创造的特殊文化体系。它是以几千年来的小农经济为基础,以宗法家族制度为背景,以儒家伦理道德为核心的传统农业文化、血缘文化与修养文化的统一。中国传统文化源远流长,在这种文化背景中繁衍生息的中华民族,其价值观念、思维方式、生活方式、消费观念等都有其独特性。下面我们就从传统文化角度去分析其在人们旅游消费心理方面的影响：

(一)讲究中庸的传统文化对人们旅游消费心理的影响。

中庸之道是儒家的一种基本主张。大理学家朱熹认为,中庸就是“不偏之谓中,不易之谓中”。通俗地说,中庸的要义就是:事物的发展过程都有一定的标准和规范,如果超过或达不到这个标准和规范都是不利于事物发展的,所以无论做什么事都应该采取不偏不倚、调和折中的态度。中庸是中国人的一个重要的价值观,几千年来一直深刻地制约着我们中华民族的思想和行为。凡事讲究“度”,反对超越“常规”的思想和行为,反对根本性变革,强调持续和稳定。就个人而言,中国人往往把自己看作是某一群体中的一员,竭力遵守群体规范,言行举止力求与大家一致,避免突出个人,否则会引起别人的注意和议论,这是大多数中国人最不喜欢的,也是他们极力避免的。这种文化意识反映在旅游消费行为中,就是强调与社会保持一致的重要性,随大流,赶潮流,与他人看齐,旅游消费行为趋于一致化;不赞成超前消费,注重传统,看不惯新生事物,不注重旅游消费中的标新立异。

(二)注重伦理的传统文化对人们旅游消费心理的影响。

由于中国传文化是建立在宗法制度基础上的血缘文化,国家同构,宗法一体,神权、王权、父权合一,所以中国传统文化最基本的功能就是维持和强化作为宗法制度基础的血缘关系,强调人与群体之间的关系,强调血缘家族关系和以血缘为基础派生出来的人际关系。这种非常重视人与人之间关系的核心观念与西方注重人与自然之间关系、强调个性与自由的观念形成强烈反差,并直接导致了中西文化在许多方面出现了不同。反映在旅游消费行为中,中国人的旅游消费自然也是以家庭为单位进行的。在旅游产品和服务信息传递和沟通方面,口传信息沟通比

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