33225-00_现代市场营销调查与预测_赵轶_模拟试题

现代市场调查与预测试题（一）

一、 选择

1. 市场调查就是企业（ ）相关市场信息，为营销决策提供依据的重要手段。 A. 收集 B. 整理 C. 分析 D. 研究 2.市场信息大类可以分为（ ）

A.宏观信息 B. 微观信息 C.生产信息 D. 消费信息 3. 在确定调产目标时,与决策者沟通交流必须注意( )

A.决策者应与调查人员相互合作、须相互信任 B.决策者与调研人员应保持持续的接触。而不只是偶尔的接触 C.双方必须坦诚，不应该有任何隐瞒，必须开诚布公 D.调研人员与决策者的关系必须友善、密切

4. 收集二手资料作应有以下基本要求( )

A.围绕营销问题的和内容 B.根据资料来源，结合适当的收集方法做到去伪存真、去粗取精 C. 从众多资料中将对调查目的有价值的资料选取出来D.去除那些不确切、有限制的资料

5．市场调查从功能的角度可以分为（ ） A.探索性调查 B.描述性调查 C.预测性调查 D.因果性调查 6．探索性调查一般发生在（ ）时 A.调查问题未明确 B.市场调查中期 C.寻找替代行动方案 D.澄清一些概念

7.当被调查对象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到沟通障碍时，适合采用的调查方法是（ ）

A.文案调查法 B.询问调查法 C.观察调查法 D.实验调查法 8．直接资料与间接资料相比，（ ）。

A．直接资料可以节省费用 B.直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强

9.自填式问卷是指向被调查者进行询问，由被调查者自己填写答案的问卷。这种问卷适合于（ ）时使用。

A面谈调查 B邮寄调查 C网络调查 D电话调查 10.问卷中所要调查的问题可分为（ ）

A.事实、行为方面的问题 B.观点、态度等方面的问题 C.未来的可能行为 D动机方面的问题

11.市场调查人员的素质包括（ ）

A思想品德素质要求 B政治素质 C敬业精神 D谦虚谨慎、平易近人 12. 市场调查人员的业务素质包括（ ）

A阅读能力、理解问卷的意思 B表达能力。要求访问人员在调查过程中能够将要询问的问题表达清楚 C. 观察能力，要具有敏锐的观察能力 D. 随机应变能力

13.市场调查资料整理与分析的意义在于（ ）

A资料整理提高了调查资料的价值 B资料整理可以激发新信息的产生 C资料整理可以对前期工作起到纠偏作用 D加速了调查结论的提出

14.定性调查具有以下优点（ ）

A揭示事物发展的方向及趋势 B研究事物规模的大小 C得到有关新事物的概念 D提高调查数据的准确性

15. 分析市场调查资料要做到( )

A.要对本次调查的核心目的进行分析，确定此次调查分析的方向和最终目的，以及资料分析的重点等情况主观预测

B.要确定调查资料收集的具体方法是否适合调查的总体目标，是否具有针对性 C.要对收集资料的可靠性和代表性进行分析

D.选用适当的分析方法，对调查资料的数据进行分析，总结资料所反映的问题 E.得出综合的分析结论。

16.定性分析的步骤有（ ）

A.审读资料 B.知识准备 C.制定分析方案 D.分析资料 17.集合意见法的预测者是（ ）

A.企业聘请的专家学者 B.企业内部员工 C.目标市场消费者 D.调查公司 18.定性预测的不足是（ ）

A.不适和内容较多、较复杂的市场情况 B.不适合远期预测 C.不适合整体预测 D.不能控制预测结果的误差

19.在市场调查分析报告中应该体现下列哪些内容（ ）

A解释调查原因 B.陈述调查内容 C.指明调查方法 D.展示调查结果 20.（ ）是调查分析报告内容的浓缩点。

A.题目 B.摘要 C.目录 D.调查结论 E.调查建议 二、判断题

1. 企业掌握有用的市场信息是企业满足目标顾客需求，降低经营风险，提高竞争力的必要途径。（ ）

2. 微观市场信息是指有关市场具体的商品销售信息，如商品销售情况、消费者情况、销售渠道与推销技术、产品的评价等。（ ）

3.与企业决策者沟通，有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息，从而也加快了市场调查工作的步伐，也就不用再与企业职工进行沟通交流。（ ）

4.为了保证收集、分析问题全面，我们在调查时，应该进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。（ ）

5．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。（ ） 6．市场调查企划方案书是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。（ ）

7．实验调查法是一种实地调查法。（ ） 8．电话询问不适宜调查复杂问题（ ）

9.问卷中问题与答案的设计应该生动、新颖， 以吸引被调查者的注意，有时为了使其配合调查，可以将问句偏离调查目标与内容。（ ）

10.为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少30分钟以上。（ ）

11.进行市场调查工作往往多用兼职人员，因为这些人比较稳定，业务水平高，也就不用再外聘市场调查员。（ ）

12.为了保证收集、分析问题全面，我们在调查时，应该进行市场调查整个项目的科学管路与控制。（ ）

13.调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。（ ）

14.精确性是数据整理的生命，也是整个市场调查获得成功的决定性因素。（ ） 15. 定量分析要比定性分析科学、精确。（ ）

16. 没有理论指导的定量分析，不可能得出科学和具有指导意义的调查结论。（ ） 17.任何事物的发展都是有连续性的。（ ） 18.德尔菲法也是一种专家预测法。（ ）

19.题目是调查者对全部调查资料价值（意义）的准确概括，但它不是调查分析报告的中心问题。（ ）

20.只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。（ ） 三、简答题

1.市场调查的内容有哪些？ 2.市场调查的常用方法有哪些？

3．一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？ 4.问卷中问题的排序应注意什么？ 5.市场调查资料整理的过程大致分几步？ 6.市场调查分析报告的结构由哪几部分组成？ 四、实践题

1.某乳酸奶制造商想了解广告投入对销售量的影响程度，请为他设计一个实验进行调查并作描述。

2.请你为一家手机厂商设计一份项为“学生最关注的手机功能”调查问卷，列举出问卷中至少应该包括的信息。 五、案例分析

读者基本情况调查问卷

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请在您选中答案的方框内打“√”，或将您的答案填在横线上： 1.姓名__________________ 2.性别：□ 男 □女 3.年龄：__________岁

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5.您的职位： □总经理 □营销总监 □部门经理 □职员 □教师 □公职人员

□学生 □其他

6.您单位的（成）员工数： □100人以下 □100～500人 □500～1000 人 □1000—5000人 □5000人以上

7.您的收入：每月___________元人民币

8.文化程度： □高中 □大专 □本科 □硕士 □博士 9.通讯地址：_______________________________________ 邮政编码：______________

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12.您是怎样知道这本书 :□别人介绍 □在书店看到 □杂志 □网络 □报纸 □培训班购买 □其他

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很好 好 一般 不太好 差 (1)理论、专业水平的角度 5 4 3 2 1 (2)实用、可操作性的角度 5 4 3 2 1 (3)内容新颖、创新的角度 5 4 3 2 1 (4)文笔、案例生动的角度 5 4 3 2 1 (5)印刷、装帧质量的角度 5 4 3 2 1 以上是我们最常见的问卷，仔细阅读后回答以下问题： 1. 问卷中问题的排序有无不当之处？

2. 问卷中一些问题的措辞有无不当的地方，怎样改正？

参考答案 一、选择题

1.ABCD 2.AB 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AD 7.AC 8.B 9.BC 10.ABCD 11.ABCD 12.ABCD 13.ABC 14.AB 15.ABCDE 16.ABCD 17.B 18.ABD 19.ABCD 20.B 二、判断题

1.× 2.× 3.√ 4.√ 5.× 6.√7. × 8.√ 9.×10.×11.× 12.√ 13.√ 14.√

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