2017年电梯广告行业分析报告

2017年电梯广告行业分析报告

一、电梯广告提价的空间 ................................................................... 3

1、电视台CPM比较 ............................................................................................... 3 2、网络视频平台CPM比较 ................................................................................... 5

二、点位扩张的上限 .......................................................................... 6 三、点位扩张成本较低 ....................................................................... 7

1、租金成本 ............................................................................................................ 8 2、职工薪酬 ............................................................................................................ 8 3、折旧因素 ............................................................................................................ 9

四、屏幕技术升级有望提升广告效果 .............................................. 10 五、海外市场空间 ............................................................................ 11 六、现金流好，投资提供多元收益 .................................................. 12

近年来，根据CTR 数据，虽然广告市场整体增速呈放缓趋势，但得益于广告主对预算的结构调整，电梯媒体广告增速维持在15%以上，而相应的电视、纸媒等传统媒体广告份额持续下行，那么电梯广告的天花板在哪？我们对电梯广告提价的空间、点位扩张的空间和投资成本、二代屏广告效果的提升、海外市场空间略作分析求证。

电梯广告作为品牌广告，与电视台和视频网站竞争预算，估算当前东方卫视CPM 约1100元，而上海近年来写字楼年度供应量整体呈增长趋势，空置率未明显上升，估计CPM 较2005年71元水平未大幅上升。爱奇艺北京上海CPM 为130元，电梯广告CPM 较卫视和网络视频平台均有优势，未来提价空间仍大。

当前电梯媒体安装率30%，未来点位扩张仍有空间，且扩张所需成本较低，我们测算若公司资源扩张10%，年租金成本提高约1.5-2亿，折旧增加不到1000万，员工人数增长不大、薪酬随工资水平提升而增加。但杠杆效应对收入的撬动将明显。

屏幕技术升级有望提升广告互动反馈和精准投放，新推出的二代屏具备感应支付、手势感应识别、人脸识别、距离判定等功能，投资额高于普通屏，但互动和广告主反馈明显提升，广告效果和竞争力强。此外线下线上互动和LBS 广告也拓展了广告形式和精准定向。

业务出海具备潜力。海外市场东亚及东南亚部分国家首都圈经济相对发达、人口密集、高楼林立，可以考虑电梯广告投放，我们比较了韩国大首尔商圈、泰国大曼谷地区、印尼大雅加达首都特区、印度新德里与深圳，在人口密度、收入水平（与本国内比较）方面有相似

点。公司今年已通过投资进军韩国市场。

电梯广告媒体现金流相对较好，在手现金对外投资可补充收益。分众参与基金投资超10亿，并投资于金融、体育经纪/媒体、泛娱乐媒体等领域，为其导流并孵化后退出产生良好收益，此前市场担忧公司收到财政支持金的规模和持续性，未来投资收益也将成为主营业务的有力补充。

一、电梯广告提价的空间

参考电视和网络视频CPM，价格仍有较大提升空间；覆盖区域内点位扩张也成为价格提升的依据。

1、电视台CPM比较

电梯广告更多用于品牌广告主的品牌宣传，通过短期大量反复曝光和独特广告语占领用户心智，类比曾经的央视广告，因此可与电视广告CPM 比较。由于部分数据缺失，我们参考历史数据、结合最新可得数据进行推测。

CTR 对电梯媒体与当地电视台CPM 和到达率的专项调研表明，分众传媒在上海投放一周电梯广告的到达率（一次以上）为51.46%，2005年单个广告CPM 71元，显著低于上海东方卫视的CPM 1019元（考虑全国投放和影响力，与省级卫视比较）。

近年来电视台广告市场二八分化日趋激烈，收视率和广告份额更多向一线卫视集中，地方电视台影响力和广告收入下滑明显。东方卫

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