我最欣赏的一则电视广告

广告欣赏 结课论文

我最欣赏的一则电视广告

是否还记得“妈妈洗脚”的公益广告，很多年过去了，却就没有一条能替代它的影响力，让人印象深刻。

有调查显示，最让人们感动，最让人们印象深刻的一则广告是央视播出的公益广告“帮妈妈洗脚”。一幕朴实的情景，没有多大的曲折波澜，一句简单的话语，没有辞藻的华丽缤纷，一盆平常的洗脚水，没有多少的五颜六色，却惹得人们几度泪下，唤醒多少无知孩儿的迷途知返，勾起万千人的知恩感恩。

此广告时长45秒，简短却饱含真情。以“关爱老人，用心开始”八个字揭开帷幕，也显示了这则广告的一个主题：孝。百善孝先行，关爱老人是我国几千年留下来的传统美德。开篇立意，起到了精简干练的效果。

具体的广告案例是这样的：

场景一：妈妈给儿子洗脚时，给儿子讲

小鸭子的 故事，画面清晰、活泼、愉快、充

满童趣，妈妈脸上满是宠爱；

场景二：妈妈给母亲

洗脚，有着母亲对女儿心疼

的爱，而此刻妈妈脸上展现

出轻松的笑容，想化去母亲

担忧的微笑,而儿子看到了

妈妈所做的一切，或许他并

不明白那是爱，而 爱却植根于他

幼小的心灵，

并在瞬息间发芽或者

广告欣赏 结课论文

说感染了他，引发他最纯真的情 感并付诸行动；

场景三：在妈妈踏出母亲房间疲惫在瞬间显现，意味着妈妈不是 没有疲惫而是隐藏了疲惫，而在儿子端出洗脚水的那一刻所有的疲惫都化为欣慰 的微笑。儿子也给妈妈讲小鸭子的故事，在孩子的内心小鸭子的故事是珍贵的，而他要把自己认为最珍贵的东西给妈妈，展现出儿子内心对妈妈最真最纯的爱。

人间自有真情在，那窄窄的楼道，那不太稳健的脚步，还有那微波荡起的水花，宝宝纯真的笑脸，再加上那句稚嫩的童声：＂妈妈，洗脚。＂多么温馨与幸福啊．体现出了人间的真情与天伦之乐的幸福。

“妈妈洗脚”作为一个优秀的公益广告，它清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义。激发了人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意，将公益广告的特点表现的淋漓尽致。表现的形式比较有寓意，意味深长，引人思考。自这个广告播出之后，深深感动并教育了许多为人子女的孩子。

该广告画面朴实、温馨，几许乡清，几许温馨，几许关怀，几许回忆，涵盖于此。母亲与孩子，关怀与成长溢于画面。广告是把握感觉的艺术。公益广告是站在为大众服务，点醒大众的立场，是传达正确的有效的已被人们忽视的信息，可能是健康生命、环境、人与人之间的各种爱的传达。在审美上更注重于触发人类原始的情感和行为。而且广告的创意大于技术，最朴实的表现手法往往感觉上比高科技做出来的东西更能让人接受和理解，更能感动人，让人产生共鸣。

孝敬老人是中华民族的优良传统，而孝心的培养要从娃娃抓起，里面的两位母亲，一位慈祥可爱，一位贤惠孝顺，而里面的两个孩子，一个以身作则，一个懂事可爱，受母亲的影响，小小年纪就懂得孝敬父母．宣扬了中华民族的＂孝＂，呼吁现在的人们要常回家看看，关

广告欣赏 结课论文

爱老人与儿童。

本则广告寓意深刻，安排合理恰当，场景布置真切贴近，镜头切换自然流畅，背景音乐选编深情扣题，人物演员刻画朴实感人。广告中，场景的设置，人物的动作、着装、语言都是日常生活中最具代表性的，因此能唤起大众的感恩和认知,引起广大观众的同感和共鸣。背景音乐的选取起着很重要的陪衬作用。本则广告借用班得瑞的《雪之梦》改变乐器而来。班得瑞被誉为是“大自然的心灵投手”，其音乐以独特轻灵的自然之音而著称。采撷的大自然音符滋润心灵，没有年龄限制的音乐极品，清爽的配乐构储零压力，零负担的乐曲更细琢每一轨声道的解析度，使音场效果更具空灵感。在此用为给这样温馨的画面配音，更显其轻柔的曲风。此外，本则广告的成功也离不开演员的辛苦努力。45秒地广告，整整拍了两天，每一位参与其中的演员和录制工作者辛苦努力也是这则广告成功的关键所在。广告借用日常生活中很平常的一件事宣告着很重要但在当今社会又好像慢慢被忽略的两件事：一、关爱孝顺老人，用心呵护，用爱向父母老人们感恩；

二、教育孩子，身教胜于言传，用自己的实际行动引导孩子学会长大，正如广告中说的“其实，父母是孩子最好的老师”。这两项在45秒内的完美结合就达到了广告最后的那句话“将爱心传递下去”。传承和发扬中华民族的传统美德是我们每个公民的责任和义务。

这则公益广告是表达爱的传递，是亲情的接力，也可以说家庭教育的言传身教。是人们内心对于亲情、家庭中爱的追求。黑格尔说：“美是理念的感性显现。”黑格尔对美的定义在“妈妈洗脚”的电视广告中得到了很好的体现。 如果说影视广告的镜头是画龙的话，那么，其中的广告语就是点睛。就像诗眼、文眼一样，广告语是广告的眼睛。影视广告正是由于有了这种眼晴，镜头语言才能获得特有的生命力，才能灵动鲜活起来。它不仅向题旨开放，使之言之及义，而且向画面开放，使之形神毕肖，还向各种辞格开放，使之言之有文，以增口号

广告欣赏 结课论文

文采的广度、深度和厚度。 “妈妈洗脚”的广告语正是做到了这点，不仅一语击中，一锤定音，一炮打响，一鸣惊人，而且一以贯之，犹如红线穿彩珠，贯穿镜头、音响、口号、解说 词等全过程

总而言之，本则广告以其深刻的寓意，真切合理地安排赢得了社会的广泛好评，也感动教育了无数人。

姓名：房洪生

学号：12010154043

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/m5b1.html